华凌冰箱某某年广告策略

[华凌冰箱2000年广告策略]广东省广告公司

​目录2000—2003年华凌冰箱品牌发展长远规划2000年华凌冰箱品牌发展目标2000年华凌冰箱省内广告策略2000年华凌冰箱省内广告推广2000年华凌冰箱省外广告策略2000年华凌冰箱省外广告推广​一、2000—2003年华凌冰箱品牌发展长远

全国知名品牌区域领袖品牌全国强势品牌2000年—2003年2000------2003年​二、2000年华凌冰箱品牌发展目标巩固省内基础，继续以强势品牌的形象向市场空白渗透，在广东市场确保有较高的市场占有率，抵制竞争对手的入侵和蚕食。在外省利用灵活机动的广告战术、采取低成本的广告形式，促进销售的同时，提高华凌冰箱的知名度。发展基础发展空间发展目标在2000年为实现区域领袖品牌向全国知名品牌的转变奠定基础。​三、2000年华凌冰箱省内广告策略1.省内品牌现状诊断产品：仅在无霜领域发展，产品线单一。科技：高科技发展不足，无法体现华凌冰箱创造力，在广大受众中留下品质可靠，但乏善可陈的不好印象。品质：一向以高品质著称，给人可靠耐用的形象服务：终身免费维修的服务理念在市场是有一定竞争力的，但宣传的力度不足。​三、2000年华凌冰箱省内广告策略1.省内品牌现状诊断老化的原因之一：产品线单一，不注重多元化产品开发，不注重凝聚高科技的产品开发及宣传。华凌冰箱在广东省有品牌老化的明显趋势老化的原因之二：没有对具有差异优势的卖点进行长期深入的宣传，导致消费者对华凌原有的好感变得模糊。​三、2000年华凌冰箱省内广告策略1.品牌现状诊断趋于老化的华凌品牌品牌创新品牌创新全新的华凌品牌​三、2000年华凌冰箱省内广告策略2.品牌创新的方式实体创新概念创新创新的方式华凌在产品科技等各个领域不断创新，推出新的技术、新的产品和新的服务，加大附加价值，创造更多的利润空间。对于现有产品和新产品进行概念上的包装，将产品的最大特点，表达出来，不仅有利于宣传，同时在概念上创造出差异化优势。​三、2000年华凌冰箱省内广告策略3.品牌创新的内容凝聚高科技的产品服务品质创新的辅助内容：创新的主体内容：​三、2000年华凌冰箱省内广告策略4.品牌创新的线索科技创新服务创新品质创新广告主题：创新源于生活​三、2000年华凌冰箱箱省内广告策策略5.广告语广告主题：创创新源于生活活生活的梦想，，华凌的创想想。生活的梦想，，华凌的方向向。您的需求，华华凌的追求。。​品牌次要认同同：可靠（通过对品质质的宣传）品牌外围认同同：可亲（通过服务以以及公关活动动的宣传）三、2000年华凌冰箱箱省内广告策策略7.品牌创新新的结果华凌冰箱全新新的品牌认同同品牌核心认同同：创新（通过对产品品的诉求）高科技、高档档次高品质、严管管理值得信赖不断满足消费费者持续增长长的需求​三、2000年华凌冰箱箱省内广告策策略8.小结科技创新服务创新品质创新概念创新实体创新凝聚高科技的的新产品原有的高科技技产品产品的高品质质服务理念创新的最主要要内容。直接接解决华凌品品牌老化的最最大的问题。。侧翼的支撑，，令品牌更完完整。主题：创新源源于生活。​四、2000年华凌冰箱箱省内广告推推广科技创新、产产品更新分主题第二阶段阶段推广内容品质创新、服服务用心时间2000年4-9月月2000年9-10月主推产品：BCD-320W、BCD-268WAs、BCD211w电视广告：《《电脑温控篇篇》报纸广告：配配合三大主推推产品促销活动：《《科学进步奖奖，大家共分分享》以及配配合三大产品品的主题促销销活动。公关活动：《《未来冰箱，，着眼未来》》《青少年科科技发明大赛赛》户外观稿：建建议做车体广广告软性广告：《《新世纪新华华凌系列报道道》《创新再再展宏图，华华凌打出科技技牌〉等媒介创意：《《金牌服务关关注奥运金牌牌》电视广告：《《电脑温控篇篇》报纸广告：《《终身免费维维修篇》等主题活动：《《服务网络化化、承诺遍天天下》《一声承诺，，众生相许》》软性广告：《《品质过硬，，承诺大胆》》《服务网络络化，华凌领领新潮》《智能化的生生产线生产智智能冰箱》第一阶段智能2000幻影2000风云20004-5月6-7月8-9月​四、2000年华凌冰箱箱省内广告推推广产品原型概念包装概念支持点概念竞争性概念获益点智能2000(BCD-320W)幻影2000（BCD-268WA)风云2000（BCD-211W多温区电脑温控冰箱1.微电脑温控技术，三菱芯片。2.国内第一台四门名抽无霜冰箱，具有冷藏室、冰温保鲜室、生食冷冻室、熟食冷冻室、果菜保鲜室、变温室六大温区。动态空间冰箱无霜保湿型冰箱中室可变温技术微电脑技术令温度控制更准确，直接控制六大温取得温度适度市委不同类别的食物度身定做的保鲜空间，保鲜质量更高；而且无需除霜、无需手动调温，操作更简便，更精确，更节能。可变温的中室为冰箱的使用空间提供了更大的灵活性，使用者可以根据需要扩大冷冻活冷藏室的空间。相对于西门子、科龙等目前已电脑温控冰箱为主的品牌。我们在电脑温控的基础上附加了多温区的概念，突出了我们四门六区的特点，强调了竞争优势。具有这种功能的冰箱目前在市场上只有美菱，气概念是“智能变容冰箱”，我们提出“动态空间冰箱”比对手更据高科技感，同时回避了手动变温的不足。兼容风冷直冷冷两种制冷冷方式，冷冻冻室凤冷制冷冷，冷藏室直直冷制冷。冷冻室风冷制制冷，深冷速速冻，无需除除霜，使食物物快速通过冰冰晶期，保鲜鲜更好，操作作更简单。冷冷藏室直冷制制冷，湿度适适合蔬菜水果果，保鲜更有有效。目前市场上已已经存在风直直冷冰箱，但但没有进行概概念包装，““风直冷”让让消费者不理理解，我们通通过”无霜保保湿型”的包包装，强化了了获益点，在在概念上占有有优势。​四、2000年华凌冰箱箱省内广告推推广序号镜别时间画面内容画外音1近景3”四支温度计均匀分布竖排于屏幕中间（间距一致），用盘子盛着的鸡、鸭、鱼等（需速冻的食品）从第一支温度计上方有节奏地挪入其底板下，隐没。有节奏的音乐2近景3”此时，温度计上的水银柱随食品不断进入，向上猛升高，然后又快速下降，最高稳定在某一刻度。随水银柱的韵律音乐变为快节奏的摇滚音乐3近景8”解冻食品从第二支温度计下经过饮料从第三支温度计下经过蔬菜瓜果从第四支温度计下经过四路食品源源不断隐入温度计，温度计上的水银柱也似音量显示屏一样快节奏的升与降……摇滚乐继续（解说）冰箱温差如此之大，食物怎能保持新鲜！4近景8”一只的将屏幕似一张纸一样揭走，露出全新的一排温度计，并将竖排的温度计成90度转成横排式。各式食物分别从右边进入四个温区门，温度计上水银柱随舒缓音乐小幅度波动。轻松舒缓的音乐响起。（解说）冰箱温差如此之大，食物怎能保持新鲜！

5近景拉中景

8”

画面显示出温度计原来是放在华凌冰箱四个温区门上。

音乐继续

6特写

4”

画面随华凌冰箱全貌出现，渐黑然后打出logo及广告语音乐止（随logo出现）创新源自生活。主题电视广告告​四、2000年华凌冰箱箱省内广告推推广主题电视广告告2近特4镜头拉开，一颗白菜走过来，在电脑键盘上敲了一下，屏幕显示的白菜的图影进入到蔬菜室的方格中。

3特2一筒饮料跳到键盘上敲了一下，电脑屏幕显示饮料的影像也进入到冷藏室的方格中。

4特4随着不断敲打键盘的声响，六个格子中相应地放满了需冷藏、冷冻的食品、饮料、蔬菜等物品。

5特2输入图形后，电脑开始高速运转，屏幕中的方格开始急速旋转。

6特4电脑中出现华凌电脑温控冰箱的三维立体造型，缓缓旋转

7特2三维造型变成真正的华凌冰箱，从电脑中飞出。

8近3冰箱门打开，地面上的各种蔬菜、食品等纷纷按部就班地进入冰箱之中。

9特写4冰箱门重新关上，镜头扫向富有金属光泽的冰箱边缘，并特写华凌冰箱标志。

10特写3标版华凌电脑，温控的温区冰箱一台电脑的屏屏幕充满画面面，画面中出出现六个方格格，上下两排排，每排三个个，格子中的的字幕分别为为：保鲜室、、冷冻室、蔬蔬菜室等六个个温区的名称称1近2序号镜别时间画面内内容画外音​四、2000年华凌冰箱箱省内广告推推广主题电视广告告警官：“火腿腿下士，怎么么不回营？””下士：“主主人让我晚上上待命，我不不知该回哪儿儿！”警官：“苹果果班长！橙汁汁班长！你们们带队分别进进瓜果室、冷冷藏室”（警警官号令声渐渐被整齐的脚脚步声盖住））序号镜别时间画面内容画外音1近景4”餐桌上，由鸡、鸭、鱼、蔬菜、水果、饮料组成的一组卡通人物排成两列，在警官的带领下正在操练……警官：“向前看！立正！稍息……”（士兵动作音效）2中景4”警官训话，给操练完毕的士兵出列，转身向左边一路跑跑去……警官：“鸭班长，你班回速冻室！”（整齐的脚步声）3中景6”鸭班长带领部下一路跑向一台华凌冰箱，打开冷冻室进入，随后是苹果班长带队的小分队进入瓜果室，橙汁班长带队进入冷藏室……4中景4”（摇）警官望向一脸迷茫的速冻的火腿士兵，发问，士兵立正回答。

5

中景

2”警官带火腿士兵到解冻到，让进去警官：“那到解冻室”

6特写

3”警官望望空荡荡的餐桌，自言自语，然后飞速旋转变为一只电脑芯片飞入冰箱内（闪光状）警官：“我也该回芯片室了！”7特写4”华凌冰箱外形，以激光勾划其轮廓并旋转展示，展现其豪华美观曲线。华凌电脑温控冰箱，精确控制各温区温度，保持食品新鲜美味！8特写3”Logo及广告语创新源自生活​四、2000年华凌冰箱箱省内广告推推广1.媒介配合合，发布征集集大赛的信息息，明确征集集大赛的要求求。2.收集全国国群众对未来来冰箱的设想想，新定义及及新概念，邀邀请一系列相相关的专家对对征文及设计计进行分类评评选，以选出出最终奖项获获得者，与媒媒介配合发布布获奖名单及及刊登征文，，同时在广州州举行征集大大赛的颁奖活活动，并举行行概念冰箱论论坛，邀请消消费者代表和和专家共同探探讨冰箱的发发展。通过媒媒介发布新闻闻。3.以获奖的的设计为蓝图图，完美设计计并制造出概概念原型机，，（可以仅仅仅是模型），，在A类、、B类一级市市场选取一个个点举行概念念冰箱发布会会，并在一级级市场做巡回回展示会（（可邀请请设计者一同同参与），期间可与媒介介配合进行立立体的宣传攻攻势。4.奖品设置置：征文类一一等奖（（1名）现金金1500元元或冰箱一台台；二等奖（（3名）现金金1000元元或冰箱一台；三等奖（（5名）华凌凌消毒碗柜一一台。设计类一一等奖（1名名）现金2000元或冰冰箱一台；二二等奖（3名名）现金1500元或冰冰箱一台；三等奖奖（5名）华华凌消毒碗柜柜一台。以以上获奖者均均颁发一本证证书或一座奖杯。1.可配合新新世纪，突出出科技感，表表现华凌冰箱箱注重科技创创新的形象。。华凌提出的要要领冰箱意念念可说是前无无古人的，可可以起到引领领冰箱发展方方面的作用，，可在同行及及群众中引发发争鸣，扩大大华凌冰箱的的影响力，树树立华凌冰箱箱领导潮流的的形象。2.同时也利利于体现华凌凌冰箱求新、、进取的企业业形象，即敢敢于、善于接接纳、改进消消费者的建议议,并加以完完善，衷心为为消费者着想想。华凌未来冰箱箱有奖征集大大赛及巡回展展活动名称活动地点活动时间活动内容可行性分析主题公关活动动7月中旬A1、B1市市场​活动名称“关住成长，创新无限”华凌杯青少年创新小发明比赛

活动地点

1、

与A、B类一级市场所属城市的教委、科协联系在城市的主要中学开展华凌杯青少年创新小发明比赛，让中学生个人或学校统一收齐作品在一定期限内送交至指定地点，参与评比。2、

经评比选出一、二、三等奖及优秀奖若干，奖品设置如下：（按一城市为基准）一等奖2名奖学金1000元二等奖10名奖学金500元三等奖30名奖学金200元优秀奖100名奖学金50元3、评奖结束后可考虑在当地举行华凌杯青少年创新小发明展览。1、

此活动中“创新、发明”的概念与华凌冰箱年度主题相吻合，便于使宣传主题为受众所认识和接受。2、

与同时，该活动亦可体现华凌关心青少年成长的姿态，利于在华凌有一定知名度的地区进一步提升口碑。活动内容可行性分析活动时间活动主题四、2000年华凌冰箱箱省内广告推推广主题公关活动动6月A1市场​科学进步奖，与您共分享。活动名称活动时间活动地点活动内容可行性分析四、2000年华凌冰箱箱省内广告推推广主题促销活动动5月A类市场华凌智慧2000（320）、幻影影2000（（268）都都获得了广州州科技进步奖奖，这两个型型号正好是2000年主主推的机型，，利用这一由由头，在售点点制作获奖证证书的复印件件，塑封后贴贴在展示样机机上，凡是购购买，这两肋肋冰箱的消费费者可以在活活动期间分享享科技进步奖奖金——每位位购买者将获获得100元元的奖金。通过这个活动动，不仅达到到了让利促销销的目的，而而且切合和了了2000年年科技创新的的主题，活动动以一种与消消费者共同分分享荣誉的高高姿态，体现现了华凌品牌牌的整体档次次。​四、2000年华凌冰箱箱省内广告推推广主题促销活动动华凌创新，生活更新。活动名称活动时间活动地点活动内容可行性分析7月A1、A2、、B1、B2市场在省内外一、、二级市场开开展卖花凌冰冰箱以旧换新新的活动，凡凡是购买智慧慧2000（（320和280）、幻幻影2000（268））及其他主推推产品的消费费者都可以参参加该活动，，消费者原有有的冰箱无论论新旧大小，，无论是否是是华凌品牌，，都可一次性性折旧200元。注：1.折旧旧额可以灵活活控制，课余余经销商联合合促销，双方方共同附段一一部分促销费费用，不同地区区可以根据具具体的情况而而制定折旧额额的大小，以以期达到最好好的促销力度。2.对于折旧旧的旧冰箱，，将在送货上上门的时候由由送货车拉回回。对大容积、技技术先进的冰冰箱来说，主主要的购买者者都是换购及及增购的家庭庭，随着家庭庭的扩大，生生活水平的提提高，他们更更希望购买更更大更好的冰冰箱，但却不不知如何处理理老冰箱，因因此选择以旧旧换新的方式式是比较恰当当的。​华凌冰箱创新意，世纪生活更美丽。活动名称活动时间活动地点活动内容可行性分析四、2000年华凌冰箱箱省内广告推推广主题促销活动动A1、B1市市场8月采取现场有奖奖销售形式，，即买即奖，，奖项设置为为：1、凡购买买1500元元以下冰箱者者，送价值50元“精巧巧生活套餐””：（1）锅锅铲、汤勺、、漏勺几件装装（2）冰箱箱保鲜盘（3）水杯、水水瓶、盘子（（4）大小果果菜篮（5））刀具2、凡购买1500元-2500元元冰箱者，送送价值120元的“舒适适生活套餐””：电饭煲、、排气扇、榨榨汁器等3、2500元以上，，送价值200元的“轻轻松生活套餐餐”：电熨斗斗、电热水瓶瓶等4、最后，，每个购买者者还可参加现现场抽奖活动动，有机会抽抽中高达2100元的““新世纪”大大奖。时效性强，可可当场刺激有有需求的消费费者购买。而而且送的礼品品如厨房用品品、电器等可可集中购买，，到厂家家集体体定购购，成成本可可以很很低，，但看看上去去精美美的礼礼品给给消费费者一一种物物超所所值的的感觉觉。​关于软软性广广告的的开发发和利利用策策略对于具具重大大新闻闻价值值的事事件，，要积积极组组织相相关新新闻媒媒介进进行及及时报报道其他常常规软软性广广告可可考虑虑有计计划地地安排排相关关媒体体的二二类广广告版版面发发布企业而而言具具有重重要新新闻意意义，，但缺缺乏社社会新新闻价价值的的事件件可考考虑以以新闻闻排版版方式式，以以显赫赫新闻闻标题题，按按硬性性广告告付费费，安安排在在相关关媒体体的头头版报报眼发发布。。对于目目标消消费群群体喜喜闻乐乐观的的新闻闻媒体体，如如晚报报、都都市报报等，，现政政府正正加大大对有有偿新新闻的的查处处力度度，建建议避避其锋锋芒，，将有有价值值的企企业成成就或或信息息先行行安排排在专专业性性媒体体，如如《电电子报报》、、《家家电报报》刊刊发，，有控控制性性地安安排晚晚报、、都市市报在在文摘摘版摘摘发或或转发发。配合企企业自自行组组织的的有社社会影影响的的公关关活动动，组组织相相应媒媒体进进行事事件报报道，，达到到软性性新闻闻的传传播目目的。。四、2000年年华凌凌冰箱箱省内内广告告推广广将产品品特点点宣传传与生生活时时尚潮潮流或或社会会热点点相结结合，，开发发各种种产品品的新新功能能新卖卖点，，加以以包装装，推推出软软性稿稿宣传传，并并结合合当今今生活活的潮潮流，，纵深深树立立产品品的形形象。。​四、2000年年华凌凌冰箱箱省内内广告告推广广主题型型：新世纪纪新华华凌系系列报报道--《《企业业心：：外内内联，，创新新不断断》、、《产产品新新：智智能温温控，，保鲜鲜到位位》、、《服服务心心：网网上服服务，，周到到快速速。》》、《《2000年创创新之之战，，华凌凌技高高一筹筹》、、《创创新源源自生生活》》、《《创新新者首首先是是生活活者》》《新新鲜之之梦今今日圆圆—华华凌未未来冰冰箱征征集活活动大大幕初初开》》、《《不同同的梦梦想，，相同同的选选择——华凌凌未来来冰箱箱征集集活动动揭晓晓》企业型型：产品型型：《华凌凌：凭凭实力力辟新新境》》、《《2000年华华凌打打出创创新牌牌》、、《华华凌无无霜冰冰箱出出口再再创佳佳绩》》《一一谈创创新：：转变变旧有有观念念，整整合优优势资资源》》、《《二谈谈创新新：研研制拳拳头产产品，，加强强网络络营销销》、、《三三谈创创新：：加强强服务务意识识，创创新竞竞争优优势》》《这个个夏天天好新新鲜——华凌凌智能能温控控冰箱箱随到到位》》《有有脑无无霜——华凌凌智能能温控控冰箱箱》《《两两种冷冷法，，一种种新鲜鲜—华华凌无无霜保保湿冰冰箱火火遍2000年年》、、《体体积不不变，，容积积可变变》《《华凌凌推出出动态态空间间冰箱箱：冷冷藏冷冷冻大大小随随心》》​四、2000年年华凌凌冰箱箱省内内广告告推广广品质型型：服务型型：《2000冰箱箱服务务之战战，华华凌优优势明明显》》、、《““网””住新新鲜——华凌凌冰箱箱开通通网上上服务务新干干线》》、《最挑挑剔的的广东东人最最终选选择了了无可可挑剔剔的华华凌冰冰箱》》《十十年如如一日日，华华凌冰冰箱好好品质质》《终身身免费费维修修的背背后》》​五、2000年年华凌凌冰箱箱省外外广告告策略略1.品品牌现现状诊诊断华凌冰冰箱在在外省省的品品牌知知名度度较低低华凌冰冰箱在在外省省的市市场占占有率率较低低华凌冰箱在外省的品牌形象模糊​五、2000年年华凌凌冰箱箱省外外广告告策略略2.品品牌发发展目目标品牌美美誉度度品牌知知名度度市场占占有率率在外省省一级级市场场做适适量的的形象象广告告，对对二三三级市市场起起示范范作用用。在二级级市场场，主主要以以促销销广告告为主主，同同时在在户外外、售售点着着重知知名度度宣传传。销售是是二、、三级级市场场的主主要任任务，，主要要的广广告以以灵活活的低低成本本的形形式为为主。。​策略核核心：：对当当地市市场进进行充充分界界定考虑当当地经经济条条件收收入入高低低及收收入的的来源源，选选择什什么样样的谋谋生方方式考虑当当地自自然条条件在推广广中必必须充充分掌掌握当当地的的地理理地貌貌及气气候情情况，，规避避或利利用自自然灾灾害的的时机机考虑当当地交交通条条件这这也也是决决定推推广活活动能能否顺顺利展展开的的重要要方面面考察民民俗民民风拣拣老老百姓姓高兴兴的事事去做做，避避免引引起老老乡不不快的的事，，包括括话语语，行行为等等考察消消费心心态一一般般是谁谁做出出购买买决策策，充充分利利用其其对政政府机机关的的信赖赖度来来做大大文章章考察适适用程程度选选择择适用用程度度高的的礼品品，才才能收收到吸吸引消消费者者参与与有关关推广广活动动的兴兴趣考察市市场规规律农农村村市场场的消消费旺旺季一一般是是春节节等相相关节节日，，可以以重点点利用用，重重点突突破达达到重重点效效果选择最最适合合本地地情况况的推推广方方式五、2000年年华凌凌冰箱箱省外外广告告策略略2.市市场推推广策策略​五、2000年年华凌凌冰箱箱省外外广告告策略略3.市市场推推广方方式产品推推介品牌机机利润机机战斗机机外省一一级外省二二三级级形象示示范：：在外外省延延续省省内的的创新新形象象，对对二三三级级市场场既是是长期期形象象示范范作用用。联合推推广：：通过过成本本低、、形式式灵活活的广广告形形式和和多样样的促促销活活动提提高知知名度度，促促进销销售。。​4.外外省二二、三三级市市场推推广计计划五、2000年年华凌凌冰箱箱省外外广告告策略略售点建建设1、异异地地买华华凌2、买买华华凌送送惊喜喜3、利利用用县级级电视视台及及乡村村广播播做广广告4、对对联联、年年历贺贺新春春5、包包装装小卖卖店，，户外外树形形象6、商商场场横幅幅宣传传7、春春节节送戏戏下乡乡、华华凌与与民同同乐促销活活动、、知名名度度度宣传传形象示示范​六、2000年年华凌凌冰箱箱省外外广告告推广广序号画面画外音1一面随风猎猎飘扬的华凌企业标志旗华凌，中国冰箱制造业的一面旗帜！2镜头前推向旗子上的华凌，并逐渐变成华凌冰箱上的。

3镜头拉开，成千上万台冰箱组成了中国的版图华凌，中国家电业的南国骄子。4一台华凌冰箱撞入画面，冰箱急速旋转出三个字：企业篇

5仰拍的国信大厦外观，企业领导人慷慨激昂的发言镜头，台下是穿着整齐一致的华凌员工。“胸有凌云志，创业兴中华”是华凌人的最大愿望；“高质量、高档次、严管理”是我们的理念，更是向消费者的承诺和保证！6证券所内，人头攒动，特写巨大的电子显示屏上的华凌股。作为我国家电行业首家在香港上市的公司，华凌表现出强大的实力和良好的发展势头。7镜头从华凌厂区外观楼群上的标志扫过8华凌冰箱生产车间内部，整洁的流水线上，一台台的华凌冰箱整装待发华凌人甘苦与共、齐心协力、象一匹前里驹，在神州大地驰骋飞扬。9技术工人在检测冰箱的运行情况，表情认真、一丝不苟10华凌冰箱被装上车，运往全国各地11画面为华凌冰箱全国各地的营销网络图示12画面为以广州为中心的放射状网络的世界地图。营销网络已遍布全国，出口外销网络也日益拓展，无霜冰箱中国出口量第一，占广东市场份额50%以上。13广东各大商场华凌专柜及各地华凌专卖店镜头切换。14以华凌命名的“华凌之星”的运送及发送场面华凌以实力报国，协助中国航天部首次以企业命名的“华凌之星”发射成功。15华凌企业的实景和各种证书的汇集特写华凌已凭借自身生生不息的活力深受普罗大众的喜爱，并赢得了国内权威机构颁发的数百项殊荣16一台华凌冰箱组合而成的logo17一台华凌冰箱撞入画面，冰箱急速旋转出三个字：技术篇

​18日本三菱电机株式会社的实景日本三菱电机株式会社式世界一流的家电制造商，无霜制冷技术居于世界领先地位。华凌，全面引进日本三菱电机国际先进水平的电冰箱制造技术和设备，并保持紧密的伙伴关系关系，从第一台华凌冰箱诞生起，就不断引进三菱最新科技，经过不断消化吸收和创新发展，今天，已成为我国冰箱行业技术攻关的排头兵19日本街头商务人群来去匆匆20华凌与三菱人握手合作的场面21三菱压缩机的三维画面展示和实景22华凌的技术人员围在图纸前讨论的场面，特写技术人员专注的目光23电脑屏幕上冰箱的构架图24电脑上的华凌冰箱撞出屏幕，冰箱急速旋转出三个字：产品篇

25华凌各型号冰箱的全家福华凌凭借雄厚技术实力以多品种、高品质产品奉献给消费者26展示直冷下冷冻冰箱全貌，一女模特打开冰箱冷藏室门，再比较传统上冷冻冰箱，体现其便利的设计其中，直冷下冷冻冰箱人性化设计，将使用频繁的冷藏箱上置，更方便您使用27展示普通风冷型冰箱，特写冰箱内的小风扇而风冷冰箱采用先进风冷技术，无霜设计，完全没有除霜的烦恼28同样两台小冰箱，模特先后打开两台冰箱的门，向观众展示食物有霜和无霜的对比，及普通冰箱用各种方法铲除霜的窘迫29画面展示小冰箱，及它在小家庭内的用途小冰箱则以其简便、灵巧的设计尤其适合小家庭使用，畅销海外六、2000年年华凌凌冰箱箱省外外广告告推广广​30国际版图，切换至外国人使用华凌小冰箱的镜头

31字幕打出：智能温控冰箱华凌为您的需求创新不断，全新先进的智能温控冰箱，微电脑控温，使温度更恒定，食物更新鲜。同时，生熟食物分开放置的设计更切合人的需求。而冰温保鲜室，将温度控制在零摄氏度左右，保质新鲜而不冻结，最适合现代人快节奏生活。32一漂亮模特将华凌智能温控冰箱的门打开，同时打开另一普通冰箱门，内置温度计，然后将同样多的食物都填入，时钟显示时间，一会儿再打开向观众展示智能温控冰箱内温度恒定而另一冰箱则有变化33特写电脑控制模板34女模特将上下两个抽屉同时拉开，一面讲解，一面将熟食和生食分别放入两个抽屉中35一忙碌上班族从普通冰箱中拿出冻肉，切不动，摇头叹息，模特走出画面，画面上出现一台华凌冰箱，模特将肉放入，次日新鲜依旧。36女模特又将蔬菜室的门打开，蔬菜整整齐齐的摆放其中37女模特轻轻按了一下按纽，一阵冷气吹过，蔬菜室变成了冷冻室38字幕打出：华凌动态空间冰箱

六、2000年年华凌凌冰箱箱省外外广告告推广广​39一家三口正在吃饭，女模特突然出现在他们的家中动态空间冰箱，中室可变温，可随意转换冷藏、冷冻功能，更适合个人需求。40伴随着一家三口惊奇的目光，女模特走在他们正在使用的华凌动态空间冰箱旁，将中间的抽屉拉开，特写抽屉中的冷藏食品41女模特轻轻扭冰箱中的温度按钮42抽屉变成了冷冻室，抽屉中的食物也发生了变化43女模特先是作了个拥抱的动作：用双臂将冷藏室和抽屉括起，然后又将抽屉和冷冻室括起44字幕：华凌风直冷冰箱

45女模特将华凌冰箱的门打开，特写小风扇，用手指轻轻在冷冻室的内壁上摸了一下，向观众展示手指，说明华凌冰箱无霜风直冷冰箱，风冷、直冷优点二合一，食物无霜、保鲜二合一。46女模特打开华凌和别的冰箱的冷藏室，各放入一个苹果47女模特一手拿一个苹果，左手的已经被风干，而右手的苹果水分却保持的很好48特技：两台冰箱重叠成一台华凌冰箱49广州家庭背景，一双手打开华凌冰箱从中取出饮料

50华凌冰箱出现在画面中央，从中央飞出的家庭生活画面占据画面四角

51饼状图

52一台华凌冰箱撞入画面，冰箱急速旋转出三个字：服务篇

53特写一张有力的手握一张服务金卡华凌服务金卡，对用户实行终生免费维修，维修、保养、清洁一条龙，24小时热线电话服务，近来又设立了服务网站，使服务更全方位面向消费者。54用华凌吉祥物中的小男孩打出“终生免费维修”的牌子55服务工人上门服务的情景56小男孩打出“维修、保养、清洁一条龙服务”牌子57各地维修点，及华凌人接热线电话的情景58互联网网页，鼠标轻点，展示内容59各大新闻媒体对华凌报导的展示华凌，正以创新者的姿态带领中国人民步入新的生活。60厂方、产品及办公大楼。产品最后定格于办公大楼上的logo.61标版“创新，源自生活”

六、2000年年华凌凌冰箱箱省外外广告告推广广​名称称：当当地交交款，，异地地取货货———华凌凌在家家乡等等着你你时间间：主主要是是春节节前及及其他他节日日前后后区域域：南南方打打工者者聚居居的城城市、、如广广东各各地市市、福福建、、上海海、山山东等等地主题题：从从内地地农村村来南南方城城市的的打工工者，，春节节不回回家，，但可可以买买台华华凌冰箱，，把精精彩带带回家家内容容：1、在在经济济发达达地区区选定定城市市为点点，凡凡到该该点办办理购购买手手续并并交齐齐费用（不另另收费），，即可完成成异地购买买2、在企企业内部协协调，购买买者家属均均可持有关关字据到家家乡所在地地的县城华凌经经销商处收收取所买的的产品，不不另收费用用宣传配合：1、在相相关农村散散发单张，，鼓励农民民写信，以以便让不能能回家的孩孩子在异地完成成购买2、在南南方重点城城市重点工工厂中进行行面对面的的宣传，刺刺激打工一一族的购买欲望望。1、异地地购买华凌凌六、2000年华凌凌冰箱省外外广告推广广​名称华华凌冰箱箱，要啥有有啥有惊喜喜时间根根据各地地情况自行行把握主题结结合农村村的实际情情况，准备备一些农民民或城镇居居民急需的的日用品，，或邀请参加一一些有兴趣趣的活动内容1、凡购购买华凌冰冰箱一台，，可获得以以下礼品中中的一项，，各地可根根据情况选择择使用1）送华华凌用户电电费3个月月或6个月月或9个或或12个月月，每月不不得超过20元2）送华华凌餐具，，价值50元左右3）送华华凌单车篮篮一个2、在送送上述项目目的基础上上，各地还还可考虑使使用如下促促销方式：：“购买华凌冰箱箱，免费邀邀您游省城城”即利用用当地大多多数农民没没进过省城的时机，，可在购买买华凌的用用户中按一一定比例抽抽出获奖者者，组队免免费游省城，，费用控制制在200元/人左左右宣传海海报、单单张、及其其它渠道2、买华华凌送精喜喜六、2000年华凌凌冰箱省外外广告推广广​时间间根根据实实际情况制制定乡村广播1、充分分利用乡村村广播的即即时性，现现场性和传传播范围广广的特点，，利用起来配配合有关推推广活动的的进行及形形象的宣传传2、通过过乡政府深深入到村一一级政府，，以每月一一定金额的的酬金要求其每天广广播华凌广广告的录音音带或临时时通知。3、结合合农村的实实际特点，，每天早、、晚各有一一次有线广广播时间，，华凌广告的的录音带在在每一次广广播前播出出，时间长长一分钟，，临时性通知知则随时播播出。4、以月月结的形式式支付酬劳劳并检查监监督播出情情况县级电视台台1、、充分利利用县级电电视台针对对性强，观观众集中，，费用低廉廉的特点、以““广告杂志志”的形式式播出，时时长约8分分钟，全面面介绍华凌的产品品和集团形形象2、结合合在当地开开展的推广广活动，可可临时性以以“字幕广广告”的形形式传达相关关信息。3、乡村村广播、县县级电视台台做广告六、2000年华凌凌冰箱省外外广告推广广​4、华凌恭恭贺新禧，，千家万户户喜临门时间间2000年春春节前夕地点点有有销销售潜力的的部分乡镇镇农村目标对象农农村潜在在消费者活动计划1、制制作一些精精美的春联联、春徽、、福字，加加上华凌的的名称和LOGO，，有的还可可加上一些些产品广告告语，如：：华凌冰箱箱，全国销量第第一。2、选择择一百家有有销售潜力力的乡、镇镇，与当地地政府合作作，一个村发放若千千春联、春春徽、福字字。3、具体体发放到户户工作由当当地政府负负责操作。。媒介配合1、横横幅、标语语、高音喇喇叭2、村民民们口耳相相传、人际际传播可行性分析析1、影响响面广，影影响力大，，可以深入入农村，在在广大农村村消费者心目中留下下华凌的良良好形象。。以后选择择电器时，，华凌自然容易进进入考虑的的品牌行列列，尤其是是在广告少少的农村。。2、工作简简易可行，成成本也不会太太高。六、2000年华凌冰箱箱省外广告推推广​5、包装小卖卖店统一华凌凌目的的华华凌挺进农农村市场，形形象的包装识识别很重要，，尤其是人来人往的商店店等场所，更更应成为建立立华凌集团形形象的制高点和信息发布布的窗口。时机机在在各地农村村市场选择重重点，主要是是县城、乡镇镇的主要街头头设点，于春节节前完成内容容1、每个个县城视情况况选取10-20家小卖卖店，每个乡乡镇视情况选定5-10个点进行行包装2、包装的的主要项目有有：1）华凌LOGO2）华凌集集团标准字及及标准色3）统一宣宣传广告语，，如：华凌冰冰箱、全国无无霜冰箱销量第一六、2000年华凌冰箱箱省外广告推推广​6、华凌春节节送艺术下乡乡名称称““春节送戏戏下农村，与与您同乐在华华凌”时间间2000年年春节（正月月初一——十十五）地点点全全国重点销销售地区的农农村活动主题农农村村天地智能化化，龙腾虎跃跃新世纪目标对象广广大大农村市场活动计划1、、在全国500个全部通通电的县中选选择一部分具具有销售潜力力的乡镇，和和各地乡镇、、政府联系，赞助一一支“华凌新新春艺术队””在新年期间间（正月初一一——十五）），在名村巡巡回演出。2、根据地域域差别，选择择当地具有代代表性的民间间艺术，如舞舞龙灯、舞狮狮、扭秧歌、、二人转、跑龙船船、花鼓戏3、在此次活活动中，要突突出“华凌””这个品牌，，可以利用横横幅、标语。。高音喇叭等等，还可以借助人人际传播，，让这次活活动成为当当地农村人人们的一个个新春热门门话题。4、和新闻闻媒介合作作，进行炒炒作，引起起社会关注注和反响，，给华凌的的企业形象象加分。媒介介配配合合此此次次活活动动不不选选择择大大众众媒媒体体，，而而是是依依靠靠各各地地当当地地的的一一些些小小众众媒媒体体来来配配合合，，如如当当地地播播音音台、、横横幅幅、、标标语语之之类类，，不不仅仅覆覆盖盖率率高高，，到到达达力力强强，，而而且且每每千千人人成成本本很很低低，，可可以以节节约约预算算。。可行行性性分分析析1、、利利用用春春节节时时机机，，深深入入农农村村，，一一方方面面可可以以扩扩大大华华凌凌在在农农村村市市场场的的知知名名度度和和影影响响力力，，另一一方方面面，，演演出出这这种种形形式式气气氛氛热热烈烈，，而而且且符符合合中中国国人人传传统统的的审审美美眼眼光光，，可可以以引引起起农农村潜潜在在消消费费者者对对华华凌凌的的好好感感，，树树立立起起华华凌凌的的亲亲善善形形象象。。2、、成成本本不不高高，，而而且且到到达达率率高高，，此此外外，，和和乡乡政政府府合合作作，，华华凌凌只只负负责责赞赞助助一一笔笔资资金金，，具体体工工作作则则交交给给各各乡乡来来做做，，省省时时省省事事，，操操作作性性强强。六、、2000年年华华凌凌冰冰箱箱省省外外广广告告推推广广​7、、城城镇镇商商场场横横幅幅、、村村落落墙墙体体广广告告标语语所所置置地地点点城城镇镇商商场场外外标语语所所置置时时间间全全年年皆皆可可标语语设设置置作作用用拟拟定定数数条条朗朗朗朗上上口口的的标标语语大大力力推推广广，，可可增增加加消消费费者者的的记记忆忆度度，，扩扩大华华凌凌在在农农村村市市场场的的知知名名度度，，从从而而促促进进华华凌凌冰冰箱箱的的销销售售。。可行行性性分分析析1、、制制作作费费低低2、、宣宣传传效效果果好好3、、与与商商场场合合作作难难度度小小标语语1、、华华凌凌全全国国无无霜霜冰冰箱箱出出口口量量第第一一。。2、、华华凌凌冰冰箱箱，，无无霜霜、、无无氟氟、、无无臭臭。。3、、华华凌凌冰冰箱箱中中国国冰冰箱箱王王子子。。4、、华华凌凌冰冰箱箱，，保保鲜鲜保保健健康康。。5、、华华凌凌——全全国国金金奖奖冰冰箱箱。。6、、华华凌凌冰冰箱箱——100%日日本本三三菱菱技技术术。。7、、华华凌凌冰冰箱箱——高高档档生生活活的的体体现现。。8、、华华凌凌冰冰箱箱，，真真正正节节省省劳劳动动力力。。9、、冰冰箱箱买买华华凌凌，，每每天天好好心心情情。。10、、用用电电少少，，噪噪音音小小、、华华凌凌冰冰箱箱好好。。六、、2000年年华华凌凌冰冰箱箱省省外外广广告告推推广广​谢谢谢12月月-2204:17:3204:1704:1712月月-2212月月-2204:1704:1704:17:3212月-2212月-2204:17:322022/12/214:17:329、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。04:17:3304:17:3304:1712/21/20224:17:33AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2204:17:3304:17Dec-2221-Dec-22