旅游景区年度活动推广营销策划案课件

旅游景区年度活动推广营销策划案旅游景区年度活动推广营销策划案东莞粤晖园以岭南文化代表品牌目标，通过深入挖掘岭南历史文化，从文化积淀中赋予"粤晖园"岭南文化名园的物质，粤晖园不仅在汉族建筑史上占有重要的地位，而且在文化艺术领域中独树奇葩，成为岭南汉族文化的一颗璀璨明珠！岭南园林与北京的皇家园林（颐和园）、苏州的江南园林（拙政园、网师园等）并称汉族古典园林三大体系。粤晖园是岭南园林的代表杰作，是中国最大的私家园林。东莞粤晖园以岭南文化代表品牌目标，通过深入挖掘岭南历史文化，旅游消费强劲旅游文化不断渗透社交媒体传播扩散国人收入持续增长精神消费占据主导蝴蝶效应增强旅游业态丰富多样旅游资源纷争瓜分宣传方式多重轰炸游客依赖网络推荐当前，旅游文化开始走向成长时期，更多的市场空间和挑战压力并存行业竞争激烈旅游体量急剧扩张竞争同质模仿严重同种资源竞争惨烈各种静动资源结合旅游消费强劲旅游文化不断渗透蝴蝶效应增强旅游业态丰富多样当前顾客粤晖园项目吸引力打造影响聚拢塑造吸引带动直接影响间接影响利益关联粤晖园利益关系链由粤晖园利益关系链的分析可以得出——粤晖园作为总规划运营商，具有举足轻重的商户吸引力和影响力，从长远来看，项目的格调气质影响着顾客的吸引力。只有做强自身的品牌并维持相当高的知名度，才葆基业常青。商户顾客粤晖园项目吸引力打造影响聚拢塑造吸引带动直接影响间接影响粤晖园2015年寻求新的突围策略力创新的辉煌！粤晖园2015年寻求新的突围策略年度策略兼顾粤晖园各业态的均衡成长兼顾粤晖园商户和顾客的互动利用好年度焦点时机和事件把握好消费和流行新鲜活动年度策略兼顾粤晖园各业态的均衡成长兼顾粤晖园商户和顾客的互动粤晖园2015年度营销策划品牌形象项目内部形象项目外部形象项目传播形象已有硬件加入当下热门元素进行形象打造利用视觉规律和区位优势进行独特性打造融合业态打造特色时尚平面印刷传播物料策略规划粤晖园2015品牌形象项目内部形象项目外部形象项目传播形象已粤晖园2015年度营销策划品牌推广传统媒体传播社交媒体互动品牌联盟推广结合传统媒体舆论高峰进行有针对性传播利用社交媒体的交互扩散特性同步来造势促成同业互动和异业联盟的品牌持续推广策略规划粤晖园2015品牌推广传统媒体传播社交媒体互动品牌联盟推广结粤晖园2015年度活动策划品牌活动季节性活动节日性活动周末型活动把握中低端消费商铺的旺季淡季活动规律打造粤晖园年度节点性重要特色品牌活动整合项目内外资源进行线上线下营销活动策略规划粤晖园2015品牌活动季节性活动节日性活动周末型活动把握中低执行要略品牌形象项目内部形象开发引进新颖的旅游资源进行形象品牌打造选取合适地点和区位进行特色文化艺术设计，打造娱乐休闲为一体空间完善项目当前传播不佳形象（不显眼、不独特、不新颖元素）执行要略品牌形象项目内部形象开发引进新颖的旅游资源进行形象品项目外部形象做好户外导视、路引指示、外墙形象的维护和创新设计根据项目的规划实施条件在周边打造形象展示构件外部形象以岭南、典雅、精美为格调，利用灯光环境增加档次品味外部形象结合项目总体文化底蕴和年度活动计划重点进行设计项目外部形象做好户外导视、路引指示、外墙形象的维护和创新设计项目传播形象扑捉旺季淡季热点，根据业态策划不同文化元素进行传播结合当下季度特点和整合营销活动特点进行形象设计表达从高品味、高层次上打造粤辉园宣传手册，传递美好形象制作精美接地气的画面在商圈户外广告、全媒体形象传播项目传播形象扑捉旺季淡季热点，根据业态策划不同文化元素进行传传统媒体传播独立地抢占先机，进行粤晖园品牌形象宣传和主打活动宣传扑捉广东省内主要行业中心的营销活动动态，制定抗衡的媒宣策略主攻传统媒体传播高峰（主要节庆、突发事件等）时段硬广结合软性植入宣传并进，向多样化媒体公关策划挺进品牌推广传统媒体传播独立地抢占先机，进行粤晖园品牌形象宣传和主打活动社交媒体互动把握粤晖园客户的社交媒体使用习惯制定策略结合手机、微信、团购网、超链接、搜索引擎的互动特性进行社交性口碑扩散把握网络舆情和网络订购的特性制定个性灵活的营销策略预备出现负面事件时候的应急反应和危机公关，减少负面性转发传播社交媒体互动把握粤晖园客户的社交媒体使用习惯制定策略结合手机品牌联盟推广制定合理的商户品牌推广策略，满足不同的商户需求针对旅游品牌和主打品牌进行联盟合力推广促成同业互动和异业联盟的品牌活动、品牌联展、品牌互动为打造粤晖园持续性品牌旗舰奠定基础夯实实力品牌联盟推广制定合理的商户品牌推广策略，满足不同的商户需求针季节性活动把握不同客群（儿童、青年、老年等）的游客特点制定针对性活动策略在不同旺季和淡季、粤晖园要根据重要节点进行对应的活动结合通行的媒体习惯和流行的活动诉求吸引客户参与，扩散传播品牌活动季节性活动把握不同客群（儿童、青年、老年等）的游客特点制定针节日性活动逐步形成粤晖园的招牌特色活动，起到持续的影响力结合年度热点（体育、文化）制定年度热门事件形象宣传策略考虑引进国内有影响力的电视户外综艺节目、文化节目、知名人物等进行营销造势品牌活动的媒体传播、氛围营造、内容设置体现互动扩散的宏大作用节日性活动逐步形成粤晖园的招牌特色活动，起到持续的影响力结合周末型活动整合粤晖园的有效资源进行个性灵活的活动制定联合线上线下资源进行立体式信息传播和活动造势结合不同商家进行合理搭配，制定联动策略，促进共同赢利寻求可以合作的机构单位，联合进行策划推广，联动提升影响力周末型活动整合粤晖园的有效资源进行个性灵活的活动制定联合线上岭南文化名园-粤晖园岭南文化名园-粤晖园赏，岭南文化的静与动；听，大自然美妙的声音；闻，独有的清新香气；尝，本土水乡美食；爱，源自文化的创造及热情。赏，岭南文化的静与动；4月5月6月1月2月3月7月8月9月10月11月12月元旦情人节除夕春节平安夜圣诞节国庆节万圣节店庆感恩节儿童节端午节父亲节中秋节劳动节母亲节元宵节妇女节暑假暑假七夕节愚人节复活节粤晖园年度活动计划建议从目前的年度节点计划来看，一共有23个大节主题。虽然节庆点全面，但各个活动间隔太短，活动频率过于密集，顾客对活动信息的认知周期相对就会缩短，会使单个活动信息到达率产生混乱，影响活动效果。4月5月6月1月2月3月7月8月9月10月11月12月元旦情经过我们对整个年度活动计划的分析，我们觉得选择性的节庆活动，更适用于粤晖园。经过整合，把全年活动计划划化为主力活动、次级活动和固定活动三个层级。其中设定2月、5月、7月、8月和10月为主力活动月。优化活动时机，最大化的增大活动的效果与影响。经过我们对整个年度活动计划的分析，我们觉得选择性的节庆活动，活动主题：莞风遗韵东莞非物质文化遗产活动时间：2015年2月活动地点：东莞市道滘镇粤晖园活动对象：社会各界人士活动安排它们是东莞悠久历史文化的积淀它们见证了文明的传承与发展它们展现出不同民族的个性与生活1、粤剧、咸水歌、2、客家山歌、醒狮舞龙3、麒麟舞活动主题：莞风遗韵东莞非物质文化遗产活动安排活动主题：南粤山花活动时间：2015年3月活动地点：东莞市道滘镇粤晖园活动对象：社会各界人士活动安排四大篇章、四种风情描绘优秀民族歌舞艺术的绚丽画卷不同民俗带来不一样的视觉体验！1、《悠悠水乡》《花女》2、《采茶舞》《长鼓舞》活动主题：南粤山花活动安排活动主题：东莞电视台岭南文化戏曲表演评选活动时间：2015年4月活动地点：东莞市道滘镇粤晖园活动对象：社会各界人士活动安排1、东莞电视台节目岭南文化戏曲表演评选活动主办单位：东莞团市委、东莞市妇女联合会、东莞电视台、东莞阳光网、东莞日报、东莞时报。活动主题：东莞电视台岭南文化戏曲表演评选活动安排主办单位：活动主题：快乐粤晖园活动时间：2015年5月活动地点：东莞市道滘镇粤晖园活动对象：社会各界人士活动安排1、月老牵线2、亲子活动3、人在囧途之粤晖园（寻宝活动）4、名人蜡像展览活动主题：快乐粤晖园活动安排活动主题：粤晖园荔枝文化节活动时间：2015年6月活动地点：东莞市道滘镇粤晖园活动对象：社会各界人士活动安排1、粤晖园荔枝文化节开幕仪式2、宝贝豆丁-荔枝绘画活动3、“老荔枝树与我”摄影故事大赛4、荔枝文化书画艺术评展活动主题：粤晖园荔枝文化节活动安排粤晖园荔枝文化节开幕仪式时间：2015年6月1号上午：开幕仪式，下午：儿童荔枝绘画大赛以后，晚上：岭南文化表演粤晖园穿插带有岭南文化的演出，将开幕仪式推进另一个高潮，抓住群众目光，为此后的系列活动埋下伏笔。表演节目：（荔枝舞、提线木偶、民间杂耍、舞麒麟、鱼龙舞、千手观音等）粤晖园荔枝文化节开幕仪式宝贝豆丁-荔枝绘画活动时间：2015年6月1号（儿童节）《宝贝豆丁》是东莞电视台一档少儿栏目，主要面对0—12岁的小朋友，将儿童的认知、启智作为节目出发点、寓教于乐，呈现时尚新鲜的儿童元素，并为学龄前儿童的父母提供新鲜有效的育儿指导，让孩子们在轻松愉悦的环境下快乐成长，是儿童及家庭展示自己的平台。

A、东莞电视台节目《宝贝豆丁》结合粤晖园荔枝文化节，举行关于荔枝绘画的题材。B、吸引更多的家庭大人带着小孩参与粤晖园的活动。C、《宝贝豆丁》结合粤晖园荔枝文化节在东莞电视台播放，扩大粤晖园的品牌知名度。宝贝豆丁-荔枝绘画活动“老荔枝树与我”摄影故事大赛（6月7号）时间：2015年6月20-21号（端午节、父亲节）村头的老荔枝树一直陪伴着我们长大，并且拥有许多快乐的回忆，这些回忆记录了东莞的历史和风土人情，无不展现出东莞的文化底蕴和魅力。为挖掘东莞老荔枝树的文化内涵和故事，我们一起行动吧！A、征集社会各界摄影爱好者对本土老荔枝树以及本土文化的摄影作品进行比赛，每位参赛者的参赛作品必须包括全景、艺术、特写各一张；B、在照片投稿的同时附上对照片概述的故事C、邀请相关专家对比赛进行评选“老荔枝树与我”摄影故事大赛（6月7号）荔枝书画艺术展示时间：2015年6月1号-30号A、在粤晖园长廊里进行荔枝书画展示，在欣赏书画领略岭南文化同时，接受更多本土文化的熏陶；B、除了书画，还能增加关于荔枝的雕刻或挂件展示；C、增加公益竞拍或义卖活动环节荔枝书画艺术展示媒体宣传推广A、各大知名媒体电视、广告、网络媒体等多向报道：报纸：南方日报、东莞日报、南方都市报、羊城晚报；电视媒体：东莞电视台、东莞电台；网络媒体：东莞阳光网、凤凰网、腾讯、搜狐、新浪、网易、社区中国、21cn、千龙网等；B、东莞本土新媒体为活动宣传：流行东莞等本土知名新媒体；C、自媒体：企业服务号、订阅号、个人微信朋友圈、微信公众号、户外LED屏等媒体宣传推广更多精彩活动，将一一为您呈现！更多精彩活动，旅游景区年度活动推广营销策划案旅游景区年度活动推广营销策划案东莞粤晖园以岭南文化代表品牌目标，通过深入挖掘岭南历史文化，从文化积淀中赋予"粤晖园"岭南文化名园的物质，粤晖园不仅在汉族建筑史上占有重要的地位，而且在文化艺术领域中独树奇葩，成为岭南汉族文化的一颗璀璨明珠！岭南园林与北京的皇家园林（颐和园）、苏州的江南园林（拙政园、网师园等）并称汉族古典园林三大体系。粤晖园是岭南园林的代表杰作，是中国最大的私家园林。东莞粤晖园以岭南文化代表品牌目标，通过深入挖掘岭南历史文化，旅游消费强劲旅游文化不断渗透社交媒体传播扩散国人收入持续增长精神消费占据主导蝴蝶效应增强旅游业态丰富多样旅游资源纷争瓜分宣传方式多重轰炸游客依赖网络推荐当前，旅游文化开始走向成长时期，更多的市场空间和挑战压力并存行业竞争激烈旅游体量急剧扩张竞争同质模仿严重同种资源竞争惨烈各种静动资源结合旅游消费强劲旅游文化不断渗透蝴蝶效应增强旅游业态丰富多样当前顾客粤晖园项目吸引力打造影响聚拢塑造吸引带动直接影响间接影响利益关联粤晖园利益关系链由粤晖园利益关系链的分析可以得出——粤晖园作为总规划运营商，具有举足轻重的商户吸引力和影响力，从长远来看，项目的格调气质影响着顾客的吸引力。只有做强自身的品牌并维持相当高的知名度，才葆基业常青。商户顾客粤晖园项目吸引力打造影响聚拢塑造吸引带动直接影响间接影响粤晖园2015年寻求新的突围策略力创新的辉煌！粤晖园2015年寻求新的突围策略年度策略兼顾粤晖园各业态的均衡成长兼顾粤晖园商户和顾客的互动利用好年度焦点时机和事件把握好消费和流行新鲜活动年度策略兼顾粤晖园各业态的均衡成长兼顾粤晖园商户和顾客的互动粤晖园2015年度营销策划品牌形象项目内部形象项目外部形象项目传播形象已有硬件加入当下热门元素进行形象打造利用视觉规律和区位优势进行独特性打造融合业态打造特色时尚平面印刷传播物料策略规划粤晖园2015品牌形象项目内部形象项目外部形象项目传播形象已粤晖园2015年度营销策划品牌推广传统媒体传播社交媒体互动品牌联盟推广结合传统媒体舆论高峰进行有针对性传播利用社交媒体的交互扩散特性同步来造势促成同业互动和异业联盟的品牌持续推广策略规划粤晖园2015品牌推广传统媒体传播社交媒体互动品牌联盟推广结粤晖园2015年度活动策划品牌活动季节性活动节日性活动周末型活动把握中低端消费商铺的旺季淡季活动规律打造粤晖园年度节点性重要特色品牌活动整合项目内外资源进行线上线下营销活动策略规划粤晖园2015品牌活动季节性活动节日性活动周末型活动把握中低执行要略品牌形象项目内部形象开发引进新颖的旅游资源进行形象品牌打造选取合适地点和区位进行特色文化艺术设计，打造娱乐休闲为一体空间完善项目当前传播不佳形象（不显眼、不独特、不新颖元素）执行要略品牌形象项目内部形象开发引进新颖的旅游资源进行形象品项目外部形象做好户外导视、路引指示、外墙形象的维护和创新设计根据项目的规划实施条件在周边打造形象展示构件外部形象以岭南、典雅、精美为格调，利用灯光环境增加档次品味外部形象结合项目总体文化底蕴和年度活动计划重点进行设计项目外部形象做好户外导视、路引指示、外墙形象的维护和创新设计项目传播形象扑捉旺季淡季热点，根据业态策划不同文化元素进行传播结合当下季度特点和整合营销活动特点进行形象设计表达从高品味、高层次上打造粤辉园宣传手册，传递美好形象制作精美接地气的画面在商圈户外广告、全媒体形象传播项目传播形象扑捉旺季淡季热点，根据业态策划不同文化元素进行传传统媒体传播独立地抢占先机，进行粤晖园品牌形象宣传和主打活动宣传扑捉广东省内主要行业中心的营销活动动态，制定抗衡的媒宣策略主攻传统媒体传播高峰（主要节庆、突发事件等）时段硬广结合软性植入宣传并进，向多样化媒体公关策划挺进品牌推广传统媒体传播独立地抢占先机，进行粤晖园品牌形象宣传和主打活动社交媒体互动把握粤晖园客户的社交媒体使用习惯制定策略结合手机、微信、团购网、超链接、搜索引擎的互动特性进行社交性口碑扩散把握网络舆情和网络订购的特性制定个性灵活的营销策略预备出现负面事件时候的应急反应和危机公关，减少负面性转发传播社交媒体互动把握粤晖园客户的社交媒体使用习惯制定策略结合手机品牌联盟推广制定合理的商户品牌推广策略，满足不同的商户需求针对旅游品牌和主打品牌进行联盟合力推广促成同业互动和异业联盟的品牌活动、品牌联展、品牌互动为打造粤晖园持续性品牌旗舰奠定基础夯实实力品牌联盟推广制定合理的商户品牌推广策略，满足不同的商户需求针季节性活动把握不同客群（儿童、青年、老年等）的游客特点制定针对性活动策略在不同旺季和淡季、粤晖园要根据重要节点进行对应的活动结合通行的媒体习惯和流行的活动诉求吸引客户参与，扩散传播品牌活动季节性活动把握不同客群（儿童、青年、老年等）的游客特点制定针节日性活动逐步形成粤晖园的招牌特色活动，起到持续的影响力结合年度热点（体育、文化）制定年度热门事件形象宣传策略考虑引进国内有影响力的电视户外综艺节目、文化节目、知名人物等进行营销造势品牌活动的媒体传播、氛围营造、内容设置体现互动扩散的宏大作用节日性活动逐步形成粤晖园的招牌特色活动，起到持续的影响力结合周末型活动整合粤晖园的有效资源进行个性灵活的活动制定联合线上线下资源进行立体式信息传播和活动造势结合不同商家进行合理搭配，制定联动策略，促进共同赢利寻求可以合作的机构单位，联合进行策划推广，联动提升影响力周末型活动整合粤晖园的有效资源进行个性灵活的活动制定联合线上岭南文化名园-粤晖园岭南文化名园-粤晖园赏，岭南文化的静与动；听，大自然美妙的声音；闻，独有的清新香气；尝，本土水乡美食；爱，源自文化的创造及热情。赏，岭南文化的静与动；4月5月6月1月2月3月7月8月9月10月11月12月元旦情人节除夕春节平安夜圣诞节国庆节万圣节店庆感恩节儿童节端午节父亲节中秋节劳动节母亲节元宵节妇女节暑假暑假七夕节愚人节复活节粤晖园年度活动计划建议从目前的年度节点计划来看，一共有23个大节主题。虽然节庆点全面，但各个活动间隔太短，活动频率过于密集，顾客对活动信息的认知周期相对就会缩短，会使单个活动信息到达率产生混乱，影响活动效果。4月5月6月1月2月3月7月8月9月10月11月12月元旦情经过我们对整个年度活动计划的分析，我们觉得选择性的节庆活动，更适用于粤晖园。经过整合，把全年活动计划划化为主力活动、次级活动和固定活动三个层级。其中设定2月、5月、7月、8月和10月为主力活动月。优化活动时机，最大化的增大活动的效果与影响。经过我们对整个年度活动计划的分析，我们觉得选择性的节庆活动，活动主题：莞风遗韵东莞非物质文化遗产活动时间：2015年2月活动地点：东莞市道滘镇粤晖园活动对象：社会各界人士活动安排它们是东莞悠久历史文化的积淀它们见证了文明的传承与发展它们展现出不同民族的个性与生活1、粤剧、咸水歌、2、客家山歌、醒狮舞龙3、麒麟舞活动主题：莞风遗韵东莞非物质文化遗产活动安排活动主题：南粤山花活动时间：2015年3月活动地点：东莞市道滘镇粤晖园活动对象：社会各界人士活动安排四大篇章、四种风情描绘优秀民族歌舞艺术的绚丽画卷不同民俗带来不一样的视觉体验！1、《悠悠水乡》《花女》2、《采茶舞》《长鼓舞》活动主题：南粤山花活动安排活动主题：东莞电视台岭南文化戏曲表演评选活动时间：2015年4月活动地点：东莞市道滘镇粤晖园活动对象：社会各界人士活动安排1、东莞电视台节目岭南文化戏曲表演评选活动主办单位：东莞团市委、东莞市妇女联合会、东莞电视台、东莞阳光网、东莞日报、东莞时报。活动主题：东莞电视台岭南文化戏曲表演评选活动安排主办单位：活动主题：快乐粤晖园活动时间：2015年5月活动地点：东莞市道滘镇粤晖园活动对象：社会各界人士活动安排1、月老牵线2、亲子活动3、人在囧途之粤晖园（寻宝活动）4、名人蜡像展览活动主题：快乐粤晖园活动安排活动主题：粤晖园荔枝文化节活动时间：2015年6月活动地点：东莞市道滘镇粤晖园活动对象：社会各界人士活动安排1、粤晖园荔枝文化节开幕仪式2、宝贝豆丁-荔枝绘画活动3、“老荔枝树与我”摄影故事大赛4、荔枝文化书画艺术评展活动主题：粤晖园荔枝文化节活动安排粤晖园荔枝文化节开幕仪式时间：2015年6月1号上午：开幕仪式，下午：儿童荔枝绘画大赛以后，晚上：岭南文化表演粤晖园穿插带有岭南文化的演出，将开幕仪式推进另一个高潮，抓住群众目光，为此后的系列