某家用电脑产品形象片及暑期促销平面创作方案

方正“家用电脑”产品形象片及“暑期促销”平面创作方案

前言5月22日，旭日应方正邀请，进行家用电脑产品形象片的创意及暑期促销活动的平面创意由于时间短，旭日提供的产品传播策略不尽完善，但旭日尽可能地从传播层面提供方向性的概念和创意作品经过7个工作日的思考及创作，今天我们将进行五个影视片方案的提案，暑期促销平面作品旭日希望方正能够了解旭日的思考方式、创意能力及执行能力，并期望籍此增彼此的信心，最终达成合作方正家用电脑产品形象定位思考目标背景产品现状竟争思考消费者认知方正家用电脑传播形象定位目标人群特点传播核心信息传播核心概念方正家用电脑创意方向表现及执行提案内容暑期促销平面创意媒介策略旭日的服务及收费提案内容本次方案我们要解决什么问题？要解决的问题

让消费者对方正家用电脑有一个鲜明的印象方正家用电脑是家庭数字世界的核心是引领科技潮流和创造高品质产品的象征是年轻的、活跃的、亲和的、时尚的方正电脑秉承“科技创造文明”的品牌形象，以高品质和科技领先的产品，引领潮流与时尚，保持健康，快速的发展，稳居中国电脑市场前两名方正前瞻性地将“按需选择，功能升级”作为家用电脑的理念，主张为客户创造易扩展，适合多种数码家电所需硬件环境的电脑扩展PC是全球个人电脑市场和信息消费市场的发展方向，家用电脑将是家庭数字世界的核心旭日了解的背景家庭宽带网络接入/家庭AV设备应用/智能家居控制核心方正家用电脑的特征以“扩展PC”为设计理念，抽象出客户最核心的应用（主机），然后在此基础上开发功能不同的各种配件（如智能家居、掌上电脑、MP3），客户可根据自己的需求选择配件，不断扩展电脑的功能，方正家用电脑将成为数字世界的核心：

家庭宽带网络接入核心家庭AV设备应用核心智能家居控制核心方正与联想家用电脑的比较方正家用电脑主要产品方正主系列-卓越ZP4XILIE

主系列-卓越ZPIII系列

主系列-飞越II系列

区域性机型-卓越1800A

可口可乐-方正电脑动感互联你我他

奔腾4处理器青少年学习娱乐宽带应用扩展PC/前置扩展中心智能家居控制核心学习办公娱乐扩展PC宽频时尚易用中低收入前置扩展中心扩展PC，功能升级联想家用电脑产品天惠

未来先锋

同禧

天鹭

天禧二

天乐

语音导航上网快乐少年奔腾III中学生学习、休闲因特网电脑中低收入经济型液晶显示尊贵人生奔腾III奔腾III/P4网际精灵家庭办公/教育/生活/网络

中老年人联想

不同的你，不同的联想1+1方正与与联想想家用用电脑脑的经经营理理念比比较互联的的个性电脑满足家家庭的的综合合性需需要满足不不同用用户族族群的的个性性化需需求按需选选择，，功能能升级级方正联想家庭数数字世世界的的核心启示联想按按年龄龄、功功能将将产品品分不不同类类型，，但一一个家家庭中中每人一一台电电脑在在短期期内不不太可可能方正电电脑的的易扩扩展功功能为为消费费者提提供了了广阔阔的应应用空空间，，提供供了便便利性性和易易用性性。联想的的市场场障碍碍正是是方正正的机机会“不同同的你你相同的方正正”“不同同的你你不同的联想想”真正为为用户户着想想的前前瞻性性的服服务一个遥遥远的的梦方正家家用电电脑形形象定定位核心消消费者者主流年年龄：：15至至35岁职业：：中高收收入家家庭的的青少少年学学习、、娱乐乐中青年年白领领阶层层家庭庭办公公、学学习或或娱乐乐他们对对电脑脑的要要求：：追求高高品质质，多多功能能电脑脑对速度度、画画面、、色彩彩要求求高讲究外外型的的时尚尚和美美观他们是是怎样样的一一群他们是是都市市中的的知识识群体体，最前卫卫、最最自由由、最最有活活力。。他们们崇尚尚科学学，追追求时时尚新新潮，，爱玩玩酷，，想干干什么么就干干什么么，无无拘无无束，，自由由自在在。但但在竞竞争和和不断断超越越自我我的双双重压压力下下，内心始始终渴渴望得得到一一个释释放自自我的的空间间！什么样样的形形象符符合他他们的的愿望望？方正家家用电电脑产产品核核心利利益点点可添加加配件件，功功能升升级渴望得得到释释放自自我的的空间间！在方正正科技技的世世界里里，同样的的电脑脑，满足您您不同同的需需求产品利益点点消费者者心理理方正家家用电电脑的的核心心信息息对科技技潮流流的追追逐，，总是是得到到无穷穷的乐乐趣。。方正电电脑的的扩展展PC，，更令您您可以以按需需选择择，不不断扩扩展电电脑功功能，，满足足你对对数字字化生生活的的愿望望和不不断追追求。。在方方正科科技的的精彩彩世界界里你你可以以充分分放飞飞心底底的渴渴望，，找到到率真真的童童趣、、青春春的激激情、、未来来的梦梦想和和真正正的自自我----传播核核心概概念在方正正科技技的世世界，，你得得到完完全的的释放放用“释放放”有什么么好处处卖点鲜鲜明：：———功能能的扩扩展煽动性性强：：———与消消费者者的价价值观观产生生共鸣鸣创意发发挥：：———表现现一种种心情情、激激情易于传传播：：———简单单易记记，上上口易于延延展：：———各种种生活活的、、物质质的、、精神神的创意表表现一、家家用电电脑形形象片片创意意二、暑暑期促促销平平面创创意（见作作品））我们如如何做做有效效地执执行？？如何有有效传传播传统的的做法法从广告告开始始发展展策略略发想到到相关关媒介介大规模模地对对消费费者狂狂轰烂烂炸产生的的问题题媒介占占的角角色太太重，，费用用太高高媒体的的裂变变导致致准确确到达达越来来越困困难媒体的的应用用相对对分散散重点在在传播播信息息，而而不是是让消消费者者产生生一种种对品品牌的的互动动体验验与销售售相距距甚远远关联传传播让消费费者从从接受受信息息开始始，到到实现现购买买的过过程中中形成一一条完完整的的信息息链我们提提出关联传传播的的好处处关联传播消费者卖场销售让信息链引导作最短短距离离的有有效沟沟通直接促促进销销售暑期促促销媒媒介信信息链链TV报纸网络各专卖卖店查查询电台参加、、询问问、暑期促促销媒媒介角角色电视中央级级有活动动、大大奖辐射全全国报纸地方报报重点地地区配配合网址、、参加加办法法电台音乐频频道提示加加强提示网络特制游游戏实效沟沟通暑期促促销媒媒介执执行方方案暑期促促销网网络方方案“动感感互联联大激激赏””BUTTON促销信信息游戏E天地送EPSEN打印机机抽奖幸运款款式折扣购购买经销商商地址址，电电话号号码E-M中心过过滤各分店店消消费费者密密码个性屏屏保最酷E卡手机画画面/音乐乐游戏旭日的的服务务和收收费方正将将被我我们视视为最最重要要的客客户，，我们们将提提供最最好的的创作作和服务人人员，，组织织专门门品牌牌小组组，保保证服服务品品质前期为为保证证双方方的沟沟通便便利，，旭日日将视视情况况往北北京派派驻代代表小组。。随后后筹建建旭日日北京京分公公司本土优优秀的的广告告公司司，更更理解解中国国的市市场和和消费费者广州4A的执行行理事事与国内内著名名品牌牌合作作的经经验，，客户户市场场业绩绩都有有显著著的提提升国际广广告组组织ICOM，，中国的的唯一一成员员—拥有ICOM55个国家家75个个公司司的国国际广广告信信息资资讯和和合作作网络络有出色色的策策划和和创意意能力力，是是历届届全国国获奖奖最多多的广广告公公司媒介操操作网网络覆覆盖全全国的的一、、二、、三级级市场场1、佣佣金方方式—全权委委托旭旭日代代理佣金10%2、服服务费费方式式每年400万(按每每年5000万万投放放费用用的8%收收取)另有媒媒介投投放按按投放放量的的2%收取取3、市市场调调查、、公关关、促促销、、影视视制作作、广广告物物料的的制作作、印刷等等发外外项目目，按按实际际发生生费用用收取取10%的佣佣金和和9%的税税金旭日的的服务务和收收费谢谢！！9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。03:41:3103:41:3103:4112/14/20223:41:31AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2203:41:3103:41Dec-2214-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。03:41:3103:41:3103:41Wednesday,December14,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2203:41:3103:41:31December14,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。14十二二月20223:41:31上上午03:41:3112月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月223:41上上午午12月月-2203:41December14,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/143:41:3103:41:3114December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。3:41:31上上午午3:41上上午午03:41:3112月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。03:41:3203:41:3203:4112/14/20223:41:32AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2203:41:3203:41Dec-2214-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。03:41:3203:41:3203:41Wednesday,December14,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2203:41:3203:41:32December14,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。14十二月月20223:41:32上午03:41:3212月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月223:41上午午12月-2203:41December14,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/143:41:3203:41:3214December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。3:41:32上午午3:41上午午03:41:3212月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December14,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。03:41:3203:41:3203:4112/14/20223:41:32AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2203:41:3203:41Dec-2214-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人