2019年4月全国自考00908网络营销与策划试题和答案_第1页
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B054•00908（通卡）绝密★启用前2019年4月高等教育自学考试全国统一命题考试网络营销与策划（课程代码00908）注意事项：本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位芝上作答，答在试卷上无效。涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是谥符合题目要求的，请将其选岀。从狹义上讲，网络营销的主体是指入J商谿产品 B.传统产品C.各类企业 D.网民及其需求下列关于网络营销理解不正确的是•••网络营销以互联网为主要于•段网络营销可以发现、满足和创造需求网络营销是整体市场营销活动的组成部分d.网络??销与传统汀个不同的|］标卜列属于Wcbl.o典型应用的是啊客 R门用全竹C.微伫 D-企业伫息发布网站“-个国家ifi费者的价"I观念"丄们网络背销坏境中的2纟古齐环境 B.门然坏境C.社会文化坏境 D.科学技术坏境、 , ；"：「.’ 、厶纸'； 丿的销能力足次是A.员贞式网站 B.前易的挣态网站C.简易的动态网站 n-也持用八交隅的网站BO,4・00908网络背销勺策划试題第I页（共6页）

6・"消费者的受教育程度”所屈的网上市场细分变量是A.心理细分C.人口细分6・"消费者的受教育程度”所屈的网上市场细分变量是A.心理细分C.人口细分7-网络市场调查程序的起点是A•确定调査目标C・确定调查对彖下列关于网络市场调袞说法不正确的是•••A・尽量减少无效问卷 B.避免滥用市场调査功能C.奖项设越多越好 D.多种网上市场调查手段相结合网络消费者由于喜欢、满意、快乐、好奇等引起的购买动机是A.从众动机 B.情感动机D・理智动机C.惠顾动机B.D.B.地理细分行为细分确定调杳方法D.拟定调查问卷在影响网络消费者行为的变量中，下列不屈于个人因素的是•••B.消费者的收入D.B.消费者的收入D.消费者的生活社区B.比较选择D.信息搜索C.消费者的年龄消费者决策过程通常起始于A.需求唤起C.购买决策网络广告计费方法中，“每次行动成本（CPA）”指的是按广告展示次数计费按广告被点击次数计费按广告引起的受众行动次数计费按广告的发布时间和展示位置计费13•“从互联网提取各个网站的倍息建立起数据库,从中检索与用户查询条件相匹配的记录”指的足A.元搜索引繁 B.全文搜索引系C.目录索引搜索引聚 D.垂直搜索引用本在于A.增加网站

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