企业战略管理职能战略

[企业战略管理]职能战略企业战略管理职能战略学习目标学习重点学习难点学习建议企业战略管理学习目的重点掌握市场营销的含义与具体形式；财务战略及其任务、掌握人力资源开发战略的含义与具体形式；了解生产战略与开发战略的含义与具体形式。企业战略管理学习重点市场细分战略；市场营销竞争战略、市场营销组合战略；资金筹集战略；资金运用战略；研究与开发战略；企业战略管理学习难点市场营销组合战略；资金筹集战略；资金运用战略；研究与开发战略企业战略管理学习建议本章涉及的内容多，是学习过程中的一个难点，但是本章节的内容与以往学过的知识有很大的相关性，同学们在学习过程中可以结合自己的薄弱环节学习，不必面面俱到。同时在学习过程应该结合案例学习。

企业战略管理主要章节市场营销战略财务战略生产战略研究与开发战略人力资源战略企业战略管理第一节市场营销战略市场细分战略市场选择战略市场进入战略市场营销竞争战略市场营销组合战略企业战略管理市场营销战略市场领导者市场挑战者市场追随者市场补缺者

企业战略管理市场领导者开发整个市场保持现有的市场份额扩大市场份额企业战略管理开发整个市市场寻找新用户户开拓新用途途扩大使用量量企业战略管理保持现有的的市场份额额阵地防御侧翼防御以攻为守反击进攻运动防御收缩防御企业战略管理扩大市场份份额市场领先者者设法提高高市场占有有率，也就就是增加效效益、保持持领先地位位的一个重重要途径。。美国的一一项研究表表明，市场场占有诣投投资收益率率的最重要要的变量之之一。市场场占有率越越高，投资资收益率也也越大。市市场占有率率高于40%的的企企业其平均均投资收益益率相当于于市场占有有率低于10%者的的3倍。许许多企业以以提出市场场占有率不不是第一或或第二，否否则就退出出该市场。。企业战略管理市场挑战者者正面进攻侧翼进攻包围进攻迂回进攻游击进攻企业战略管理市场追随者者紧密跟随（（寄生者））距离跟随（（有限跟随随）选择跟随（（改进者））此外还一种种跟随着十十分猖獗，，即名牌的的仿造者或或仿制者。。企业战略管理市场补缺者者在现代市场场经济条件件下，每个个行业几乎乎都有些小小企业，它它们专门关关注市场上上被大企业业忽视的某某些细小部部分，在在这些小市市场上通过过专业性化化的经营来来获取最大大限度的收收益，也就就是在大企企业的夹缝缝中求得生生存和发展展。这种有有利的市场场地位在西西方称之为为“Niche””所谓谓的的补补缺缺者者就就是是指指精精心心服服务务于于市市场场的的某某些些细细小小部部分分，，而而且且与与主主要要的的企企业业竞竞争争，，只只通通过过专专业业化化经经营营占占据据有有利利地地位位的的企企业业。。企业战略管理第二二节节财财务务战战略略资金金筹筹集集战战略略资金金运运用用战战略略企业战略管理资金金筹筹集集战战略略长期期资资金金筹筹集集方方式式：：普普通通股股、、优优先先股股、、公公司司债债券券短期期资资金金筹筹集集的的方方式式：：商商业业信信用用、、银银行行信信用用、、应应付付费费用用长、、短短期期筹筹资资结结构构战战略略：：企业战略管理长、、短短期期筹筹资资结结构构战战略略：：低风风险险、、安安全全战战略略低成成本本、、昌昌险险战战略略低成成本本、、低低风风险险战战略略企业战略管理资金金运运用用战战略略长期期投投资资战战略略短期期投投资资战战略略投资资组组合合战战略略利润润分分配配战战略略企业战略管理第四四节节研研究究与与开开发发战战略略研究究与与开开发发战战略略的的意意义义：：研究究与与开开发发战战略略类类型型研究究与与开开发发战战略略的的选选择择企业战略管理研究究与与开开发发战战略略的的意意义义：：有利利于于企企业业加加快快产产品品更更新新换换代代有利利于于保保持持企企业业竞竞争争优优势势有利利于于企企业业降降低低成成本本，，提提高高经经济济效效益益企业战略管理研究究与与开开发发战战略略类类型型研究究与与开开发发包包括括科科学学技技术术和和应应用用研研究究，，以以及及新新产产品品、、新新工工艺艺的的设设计计和和开开发发对于企业来来讲，研究究与开发涉涉及市场、、技术、产产品、生产产、组织等等各方面，，其中主要要是技术、、产品和生生产方面的的研究与开开发企业战略管理研究与开发发战略的选选择基本型研究究与开发战战略渗透型研究究与开发战战略反应型研究究与开发战战略企业战略管理9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。23:54:1623:54:1623:5412/20/202211:54:16PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2223:54:1623:54Dec-2220-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。23:54:1623:54:1623:54Tuesday,December20,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2223:54:1623:54:16December20,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。20十二月月202211:54:16下午午23:54:1612月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2211:54下下午12月-2223:54December20,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/2023:54:1623:54:1620December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。11:54:16下午午11:54下下午23:54:1612月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Tuesday,December20,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。23:54:1623:54:1623:5412/20/202211:54:16PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2223:54:1623:54Dec-2220-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。23:54:1623:54:1623:54Tuesday,December20,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2223:54:1623:54:16December20,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。20十十二二月202211:54:16下下午午23:54:1612月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月2211:54下下午12月-2223:54December20,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/2023:54:1623:54:1620December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。11:54:16下下午午11:54下下午午23:54:1612月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Tuesday,December20,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。23:54:1623:54:1623:5412/20/202211:54:16PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2223:54:1623:54Dec-2220-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。23:54:1623:54:1623:54Tuesday,December20,202213、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。12月-2212月-2223:54:1623:54:16December20,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。20十二月月202211:54:16下午午23:54:1612月-2215、最具具挑战战性的的挑战战莫过过于提提升自自我。。。十二月月2211:54下下午12月月-2223:54December20,202216、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2022/12/2023:54:1723:54:1720December202217、一个人