东南整体品牌设计教材

东南汽车整体品牌设计东南汽车品牌现状几种汽车品牌结构模型东南整体品牌结构设计东南整体品牌识别的诠释东南汽车品牌现状东南汽车只是一个企业名称，并没有上升到组织品牌，对于销售的驱动作用微乎其微；得利卡、富利卡是两种车系的名称，实际上起到了主要销售驱动作用；目前的品牌标识，不管是东南汽车、富利卡还是得利卡全部采用同一个Logo，得利卡和富利卡采用同一条销售通路，在户外广告中两辆车也放在一起，在各种车展中也一同展出，但是在电视广告、报纸广告中，又将两种车分开做广告，从而两种车系的品牌关系不明确；得利卡车系中普及型11座、标准型电喷11座、豪华型电喷11座、超豪华型电喷7座、超豪华型电喷8座、4WD等名称只是起到区分得利卡车系中不同型号，并没有起到销售促进作用，及并没有起到品牌名称的作用；富利卡车系中经典型、标准型、豪华型、超豪华型、超豪华自排型的情况与得利卡相同；得利卡车系中的精明者、富利卡车系中的RV王、生活家等命名起到了一定的销售促进作用，达到了品牌名称的作用;几种汽车品牌结构模型30977704通用汽车别克雪佛来凯迪拉克欧宝别克朗迪别克世纪别克皇朝别克名使别克林荫大道共18种型号共7种型号共25种车型组织品牌独立车系品牌车型号品牌通用汽汽车品品牌结结构的的特点点通用汽汽车是是组织织品牌牌；别克、、雪佛佛来、、凯迪迪拉克克、欧欧宝等等为独独立的的汽车车品牌牌，拥拥有自自己独独立的的Logo、、销售通通路，，并且且车种种齐全全，既既有轿轿车、、又有有跑车车、越越野车车、皮皮卡等等；通用汽汽车与与别克克、雪雪佛来来、凯凯迪拉拉克、、欧宝宝之间间的关关系为为多品品牌组组合策策略，，通用用汽车车这一一组织织品牌牌给下下面各各品牌牌以信信誉保保障，，起主主要销销售促促进作作用的的是别别克、、雪佛佛来、、凯迪迪拉克克、欧欧宝等等车系系品牌牌；别克与与别克克朗迪迪、别别克世世纪、、别克克皇朝朝、别别克名名使、、别克克林阴阴大道道之间间的关关系为为主品品牌与与亚品品牌的的关系系，别别克起起主要要销售售促进进作用用，别别克朗朗迪、、别克克世纪纪、别别克皇皇朝、、别克克名使使、别别克林林阴大大道起起辅助助销售售促进进作用用；奔驰汽汽车A系列E系列C系列CLK系列G系列S系列CL系列SL系列V系列M系列奔驰卡卡车奔驰轻轻客即是组组织品品牌又又是产产品品品牌奔驰汽汽车品品牌结结构特特点组织品品牌、、产品品品牌牌、车车型品品牌共共用一一个品品牌共共用同同一种种Logo、、同一种种名称称，很很好达达到了了清晰晰性、、协调调性、、平衡衡性的的统一一；不同的的系列列之间间分别别代表表不同同的档档次，，起销销售促促进作作用的的只是是奔驰驰品牌牌；上海大大众桑塔纳纳普桑时代超超人俊杰俊秀帕萨特特上汽集集团上海通通用安徽奇奇锐别克赛欧GGLGLiGLXGL8奇锐上汽集集团品品牌结结构特特点上汽集集团基基本是是一个个汽车车生产产企业业集团团的名名称，，并没没有成成为组组织品品牌，，没有有起到到销售售促进进作用用；上上海大大众、、上海海通用用、安安徽奇奇锐分分别使使用不不同的的Logo、、销售通路；；由于中国特特殊的国情情，一个汽汽车企业只只生产一种种车型，桑桑塔纳品牌牌成为主要要销售促进进作用，时时代超人、、俊杰、俊俊秀起辅助助销售促进进作用；由由于竞争的的需要，引引进帕萨特特，帕萨特特的作用等等同与桑塔塔纳；上海通用的的品牌运作作较成功，，上海通用用成为组织织品牌，为为别克、赛赛欧的销售售提供信誉誉保障，别别克、赛欧欧起到主要要销售促进进作用；神龙汽车富康988时代潮节油王风景线世纪潮产品品牌车型品牌神龙公司品品牌结构说说明神龙公司是是一个汽车车生产企业业名称，而而没有起到到组织品牌牌作用；一个企业一一种车型的的特殊国情情决定了富富康品牌起起到主要销销售促进作作用；988、时时代潮、节节油王、风风景线、世世纪潮等亚亚品牌起到到了很好的的辅助销售售促进作用用；东南整体品品牌结构设设计东南汽车得利卡富利卡精明者精明者二代代普及型标准型豪华型超豪华7座座4WD超豪华8座座RV王生活家超豪华自排排超豪华型豪华型标准型经典型组织品牌产品主品牌牌产品亚品牌牌东南整体品品牌结构设设计说明将东南汽车车树立为一一个组织品品牌，担负负传达企业业形象，为为得利卡、、富利卡及及将引进的的轿车等产产品品牌提提供信誉保保障的作用用；将得利卡、、富利卡树树立为产品品主品牌，，担负主要要销售促进进作用；将RV王、生活家家、精明者者、精明者者二代及今今后新车型型名称树立立为产品亚亚品牌，担担负辅助销销售作用；；组织品牌与与产品主品品牌之间是是一种托权权品牌关系系，产品主主品牌与产产品亚品牌牌之间是一一种主品牌牌与亚品牌牌的关系；；组织品牌：：东南汽车品牌精髓：：含蓄、不锋锋芒毕露地地追求自由由、放松核心识别：：亲切------产产品设计人人性化、沟沟通方式亲亲切、销售及售后服服务亲切时尚------产产品外观时时尚、引领领RV时尚、引领领轻客时尚、引引领所在车车型时尚稳健------年年轻发展快快、但步伐伐稳健、能能给你带来信任感延伸识别：：个性------年年轻、执着着、富有活活力Logo------鸟头广告口号------您身边边的车组织品牌：：东南汽车价值取向：：功能性利益益------人性性化的设计计、先进的的发动机、、高品质的内内饰与外观观情感性利益益------找到到了一个好好朋友、好好伙伴、好帮手自我表现性性利益------表现我是是一种含蓄蓄地不锋锋芒毕露地追追求自由、、放松与消费者之之间的关系系：您的朋友、、伙伴、帮帮手产品主品牌牌之一：富利卡产品范围：：RV王、超豪华华自排型、、超豪华型型、豪华型型、标准型、经典典性、生活活家（价格格范围：13.5------15.2万万元）用户：机关事业单单位30%，国有集集体企业18%，三三资企10%私营企业22%，个个体19%；品牌定位：：不管是私营营业主、私私人、还是是机关企业业，其购买买的潜意识是是对规律、、严肃的规规避，对自自由放松的的追求；广告口号：：享受RV新生活产品主品牌牌之二：得利卡产品范围：：精明者、精精明者二代代、普及型型11座、、普及型电电喷11座、标准型型电喷11座、豪华华型电喷11座、豪豪华型自排电喷11座、超豪豪华型8座座、超豪华华型电喷7座、超豪华型自排排电喷7座座、4WD（价格范围：：9.98------25.9万万元）用户：国有集体单单位51%，私营25%，政政府机关12%，三三资10%，个体2%品牌定位：：公商务用车车成为得利利卡的主要要用途，商商务市场成成为的得利卡品品牌定位基基础；广告口号：：商务之道、、成功演绎绎东南整体品品牌识别的的诠释组织品牌的的诠释杂志------杂志稿稿完全是宣宣传组织品品牌和企业业形象，传传达品牌核心识别及及品牌个性性，建立品品牌与消费费者之间的的关系；展厅制作------展厅制制作之所以以要同意按按照VI标准，就是是要通过统一的符符号（包括括Logo、、招牌、串旗旗、直布旗旗、礼品、服饰等等）展示企企业品牌核核心识别、、品牌个性性，从而建立品牌牌与消费者者之间的关关系；车展------车展的的一半目的的应是展示示组织品牌牌，传达品品牌核心识别和品牌牌个性，建建立品牌与与消费者之之间的关系系；公关活动-------公关关活动有各各种各样，，其中很大大部分是传传达组织品牌的公关关活动，如支支持孙洁申奥奥等活动；其它方法------如如创造一个故故事，塑造一一个试车手形形象等；产品主品牌的的诠释电视广告------电视广告一一般宣传产品品主品牌，如如此次的《小孩子对话话篇》就是诉诉求富利卡的的品牌定位享受RV新生活；车展------车展的另一一个主要目的的就是展示产产品主品牌的的个性、定位；产品亚品牌的的诠释报纸广告------报报纸广告一般般以某一款