“新浪网络歌曲排行榜”活动管理方案

唱游天下!音乐,由你开始!

——“新浪网络歌曲排行榜”活动方案新浪无线市场部目录活动背景活动目的活动特点线上活动介绍现场活动介绍产品介绍宣传推广活动投入所需移动支持明星详细资料活动背景活动背景杨臣刚——出现在2005年央视春节晚会，与各路巨星一起献歌，实力不容小觑；香香——备受关注的偶像网络歌手，并受邀成为湖南卫视2005新春晚会的表演嘉宾。

04年以来网络流行歌曲在网络上大行其道。从《东北人都是活雷锋》、《大学生自习曲》到《老鼠爱大米》，网络歌手也迅速蹿红，一个个网络歌手迅速蹿红。

网络歌曲风靡，偶像歌手备受关注活动背景数量众多，名列前茅《老鼠爱大米》上榜55天，搜索量达到2040213人次《丁香花》下载量近2000万次，搜索量目前仍在增长刀郎的《2002年的第一场雪》专辑正版销量120万张杨臣刚的《老鼠爱大米》专辑正版销量80万张《香香·猪之歌》首发销量就高达破纪录的50万张

网络歌曲下载情况新浪与网络歌曲的20042004年新浪网成功举办新浪-UC杯网络歌曲大赛活动背景作为整合娱乐平台的新浪网一直以来都站在推动网络音乐发展的前沿新浪网作为中国移动的战略合作伙伴，为紧密配合中国移动推广移动增值业务，借网络歌曲大热之势特别策划本次活动，以期促进双方业务的增长,打造移动新业务的整体优势,培育新的业务增长点而唱片业除了需具备丰富的资源外，市场推广、宣传方式的多样化方面也尤为重要，手机增值业务无疑成为一种新颖宣传形式。2005年，新浪网决心高举支持本土原创音乐、支持网民原创音乐的旗帜，创办举办此次活动，各大唱片公司与中国移动、新浪网的强强联手，必将带动唱片业的新型推广方向，最终获取共赢。活动背景新浪与网络歌曲的2005新浪网络歌曲排行榜2005年，新浪网络歌曲排行榜，成为网络歌曲的归宿……新的传播形式产生新的音乐，网络是音乐全新的机遇。活动背景活动目的活动目的校园是动感地带手机用户的聚集地，针对年轻并有一定消费能力的目标人群，实施彩铃、IVR、彩信等产品的校园推广计划；利用活动，提升各地彩铃、IVR、彩信新用户的数量，进一步增加用户对彩铃产品的关注和忠诚度，扩大用户群体；另一方面提升现有用户活跃程度，增大流量；利用当红明星与网络歌手对学生的号召力，以及其在校园独特的影响力，吸引目标用户群，培养更多用户成为彩铃使用者；联手重金打造获奖原创歌手，吸引更多的用户使用彩铃服务。活动特点现场活动出场场明星：杨臣刚、房祖祖名、周迅、、朴树、老狼、叶蓓、汪汪峰、达达乐乐队、香香……众多当红明星星及网络歌手手参加的巡回回演出，星光光熠熠……阵容庞大,明明星云集!全年不间断、、全方位传播播、全国大范范围覆盖！涵盖手机平台台、线上网络络和线下各区区域！自05年4月月开始，直至至06年5月月！历时1年年！年初至年底，，不间断传播播！贯穿东西南北北各大区域，，全国15省省，共计30场！线上活动介绍绍活动主题：新新浪网络歌曲曲排行榜/简简称“新歌榜榜”活动时间：2005年4月——2006年5月月（暂定）活动宣传期：：2005年年3月——2006年8月(暂定)线上活动介绍绍线上活动：新浪无线部门门联合合作唱唱片公司以新新浪无线产品品、新浪网为为活动线上操操作平台，携携手展开语音音互动试听投投票、短信投投票及参赛作作品的歌曲彩彩铃下载等主主题活动线下活动：全面进行历时时一年的校园园网络音乐新新兵营活动，，四条路线分分别到达华北北、华东、华华中、华南和和西南五大地地区，覆盖面面多达全国12城市近30所高校。。市场部与各签签约的传统媒媒体对活动进进行全年专题题跟踪报道，，同时在全国国范围近300家媒体发发布稿件，实实现全方位的的媒体到达，，覆盖最大数数量的目标受受众群两条主线参赛歌手通过过无线平台、、网络平台报报名，将作品品、小样通过过网上传输或或线下邮寄。。通过新浪内部部初选，首月月上榜歌曲为为30首，通通过IVR试听、投票+WEB在线试听、投投票+短信投投票确定排名名。每月提供供下月10首首新歌推荐替换换掉上月排名名最后10位位的歌曲。榜单在娱乐频频道发布，在在无线平台上上体现，每日日更新。每周于无线平平台、网络平平台上公布网网友评选排行行榜获奖者将于活活动最终的颁颁奖典礼上领领奖参赛规则新浪无线平台台WEB平台、UC平台三种报名名方式实时初选新浪无线平台台及新浪娱乐乐频道公布榜单每月更新榜单,歌曲末位淘汰网友通过无线线平台的线上上投票作为评评选标准新浪网络歌曲颁奖典礼（现现场活动）流程示意现场活动介绍绍唱游天下!音音乐,由你开开始!——“新浪网络歌曲曲排行榜”活活动方案新新闻发布仪式式时间：2005年4月初初地点：北京某某大酒店参加人员：100家媒体体及以往新浪浪无线产品中中的获奖用户户新闻发布仪式式活动概述活动以当红明明星及网络歌歌手演出形式式贯穿，在其其间穿插与现现场观众的互互动游戏，现现场演绎，并并通过手机向向观众充分展展示彩铃的时时尚性，从而而扩大新用户户群，并鼓励励老用户积极极主动下载网网络歌手知名名歌曲、新歌歌等作为彩铃铃。由于网络歌手手在校园对动动感地带用户户群的独特影影响力，在校校园开展活动动的同时，以以签名CD、海报、MP3、手机等奖品品进行现场推推广和赠送活活动，在校园园广播台，校校园海报、传传单等形式对对彩铃产品进进行宣传。校园作为原创创歌手的产地地，利用校园园广播台，校校园海报、传传单等形式吸吸引学生参加加原创歌手选选拔赛，吸引引更多人使用用彩铃等手机机增值服务。。巡演活动概述述巡演活动介绍绍活动时间：2005年4月至2006年5月，，贯穿全年巡演城市：北京、上海、、广州、长沙沙、成都等几几十个城市覆覆盖全国线路三：厦门门、广州、成成都线路四：西安安、武汉、长长沙线路一：北京京、济南、青青岛线路二：上海海、南京、杭杭州产品展示现场表演现场广告现场活动“三角地”广广告宣传资料宿舍楼楼体广广告校内海报POP展架时尚歌舞自由灵动网游擂台互动及抽奖企业宣传选择合作企业业礼品资料核心思路频道专区霓虹校园梦想阶梯招聘咨询新浪讲座下午16：00-18：00晚19：00-21：00巡演活动思路路产品介绍彩铃：新浪取取得参加巡演演活动网络歌歌手的独家新新歌彩铃、知知名歌曲铃声声版权；并将将制作网络歌歌手特色彩铃铃。在活动期期间，作为移移动12530及移动彩铃站站的重点推荐荐曲目。在活动期间，，所有订阅网网络歌手彩铃铃的以及新使使用彩铃的的的用户都将获获得抽奖机会会，亲临巡演演现场，获得得和网络歌手手同唱机会，，或获取合影影、签名、CD、海报等不得得档次纪念品品；活动现场场还将有惊喜喜二重抽奖，，有机会获得得MP3、手机等大奖奖。活动期间，所所有报名参加加原创歌手比比赛的歌曲，，都将制作成成彩铃，以供供用户试听、、下载。RBT产品IVR语音互动：在在活动期间，，新浪无线将将制作一期专专栏节目，用用户可以通过过拨打指定电电话号码收听听有关本次活活动的信息，，并亲身参与与到活动当中中。内容介绍：收听推荐网络络歌曲、最红红网络歌曲评评选投票、、网络明星歌歌手成才之路路、网络明星星歌手私人小小秘密（倾听听网络明星歌歌手心声）、、活动现场新新闻时报、最最受欢迎网络络歌手歌曲竞竞猜赢大奖、、点送最喜欢欢的网络歌曲曲给亲朋好友友、自录祝福福送给喜爱的的网络歌手、、定制包月获获得免费网络络明星歌手签签名海报等等等。活动期间，所所有订制包月月的用户都将将免费获得明明星亲笔签名名海报一张；；所有参与本本语音栏目的的用户都将有有机会参与抽抽奖。获奖用用户将会亲临临活动现场，，与当红明星星网络歌手面面对面交流，，并有机会与与歌手们同唱唱一首歌。还还可以获取签签名合影、海海报和CD等不同档次的的礼品。活动动现场还将有有惊喜二重抽抽奖，有机会会获得MP3、手机等大奖奖。IVR产品栏目内容简介（草案案）1听听看（网络络流行风）：：收听推荐的网网络歌曲；2送送看（激情情点送台）：：点送最喜欢的的网络歌曲给给亲朋好友；；3星路历程：了解网络明星星歌手的成才才之路；4隐私Show：倾听网络明星星歌手的心声声以及鲜为人人知的小秘密密；58婆快报：随时收听更多多更快的活动动现场新闻时时报；6按剑（键）论论英雄：最受欢迎网络络歌手歌曲竞竞猜赢大奖；；7举手投足：最红网络歌曲曲评选投票；；8Fans实录：自录祝福送给给喜爱的网络络歌手，还可可以录下自己己对本次活动的意见和和建议；9纪念礼品屋：：定制包月获得得免费网络明明星歌手签名名海报等等。。IVR产品宣传推广新浪首页显要要位置广告推推广新浪娱乐频道道显要位置新新闻发布新浪娱乐频道道歌曲在线试试听新浪无线专题题网页推广新浪彩铃首页页多种形式的的推广新浪资源配合合新浪网络大力力支持新浪网络传播播渠道推广：利用校园渠渠道，制作彩彩铃相关宣传传单页、海报报等，进行派派发，利用校校园电台广播播、学校公告告栏等进行宣宣传；EDM邮件直投：对重点城市市邮件用户投投递免费宣传传邮件EDM，对用户进行行活动相关活活动内容以及及时间的宣传传。多渠道、多形形式传播活动传播综合专题：利用中国移移动、新浪无无线强大的资资源优势，打打造一个以校校园用户群体体为主，涵盖盖网络歌手最最新歌曲试听听、彩铃下载载等内容为一一体的综合性性活动页面，，以订彩铃有有奖，还可参参与网络歌手手巡回演出为为内容，吸引引目标用户关关注。线上线下整合合推广：以彩铃、IVR等产品为依托托，以短信、、彩信、WAP等为平台，运运用各种营销销手段在线上上进行前期预预热、中期力力推、后期延延伸的推广；；线下在校园园针对目标人人群策划开展展网络歌手巡巡演等地面活活动，使整个个项目持续时时间长、效果果好，真正利利用网络歌手手的独特魅力力，达到预期期目的。多强联合：依托上述资资源取得移动动公司支持，，多方强强联联合，以多种种传播方式，，整体扩大影影响力。活动投入与唱片公司的无线合作商费用200万巡演费用（包括活动组织、宣传、媒体邀请及网络歌手演出费用）

10-15万/场，共300万/20-30场PR/广告等各推广方式费用100万奖等相关费用100万共计：700万活动投入移动体现巡回演出等宣宣传活动，邀邀请移动领导现场讲话以口头和新闻闻稿的形式体体现“XX移动”字样在活动宣传单单页、礼品上上标明“XX移动·新浪无无线”并放置LOGO在活动宣传的的路牌、广告告上较明显的的地方放置移动动LOGO在活活动动现现场场的的大大幅幅喷喷绘绘上上标标明明“XX移动动··新新浪浪无无线线””并放放置置LOGO新浪浪网网独独家家网网络络广广告告支支持持，，显显著著位位置置放放置置中国国移移动动LOGO移动动体体现现所需需移移动动支支持持活动动期期间间，，移移动动给给予予网网络络歌歌手手巡巡回回演演出出歌歌曲曲的的彩彩铃铃在在12530一个个月月的的重重点点推推荐荐；；网络络歌歌手手巡巡回回演演出出歌歌曲曲的的彩彩铃铃成成为为移移动动梦梦网网彩彩铃铃站站的的重重点点推推荐荐曲曲目目，，并并链链接接本本次次活活动动页页面面；；对动动感感地地带带用用户户群群的的活活动动信信息息群群发发移动动营营业业厅厅放放置置宣宣传传单单、、海海报报等等宣宣传传品品当地地报报纸纸软软文文宣宣传传如可可能能，，提提供供部部分分奖奖品品（（手手机机））所需需移移动动支支持持明星星详详细细资资料料房祖祖明明时尚尚、、豪豪情情、、粗粗犷犷不不羁羁以以及及英英雄雄气气质质，，是是人人们们对对进进军军影影视视圈圈的的房房祖祖名名的的第第一一印印象象。。无无论论是是拍拍戏戏、、写写作作、、唱唱歌歌对对待待每每项项工工作作都都认认真真对对待待。。作作为为成成龙龙之之子子，，房房祖祖名名获获得得了了更更多多的的关关注注。。作为为太太合合麦麦田田首首位位签签约约创创作作歌歌手手，，房房祖祖名名可可算算是是今今年年度度华华人人娱娱乐乐圈圈最最夺夺目目的的一一颗颗新新星星，，而而他他本本人人更更是是摒摒弃弃显显赫赫的的家家世世，，要要通通过过他他的的音音乐乐让让大大家家认认识识他他，，了了解解他他。。其其实实““龙龙之之子子””只只是是个个外外衣衣，，他他的的歌歌才才是是他他的的内内心心真真正正要要表表达达的的。。房房祖祖名名首首张张同同名名专专辑辑从从去去年年4月月已已开开始始进进行行制制作作，，乐乐坛坛大大哥哥李李宗宗盛盛一一手手打打造造，，替替这这张张专专辑辑的的音音乐乐做做了了最最具具可可信信度度的的质质量量背背书书。。此此专专辑辑以以国国语语歌歌曲曲为为主主，，专专辑辑一一共共收收录录十十二二首首歌歌曲曲，，其其中中有有九九首首都都是是出出自自于于房房祖祖名名自自已已词词曲曲的的创创作作。。专专辑辑中中12首首歌歌以以简简单单、、干干净净的的乐乐器器配配置置为为主主，，没没有有花花俏俏绚绚丽丽的的铺铺局局排排场场，，提提衬衬出出房房祖祖名名歌歌声声的的表表现现力力，，营营造造出出舒舒服服、、情情感感释释压压的的音音乐乐氛氛围围，，而而音音乐乐主主要要概概念念述述说说着着祖祖名名自自已已生生活活周周遭遭的的小小故故事事，，关关于于他他自自己己对对于于这这个个世世界界、、对对于于人人生生的的一一些些想想法法，，推推砌砌出出属属于于自自己己哲哲学学的的生生活活概概念念，，充充满满极极广广的的无无限限可可能能性性。。专专辑辑里里面面收收录录了了他他的的创创作作Demo以及及录录音音过过程程的的NG片段段，，其其中中还还有有妈妈妈妈林林凤凤娇娇首首度度现现声声，，母母子子之之间间的的对对话话表表露露出出其其间间深深厚厚的的情情感感，，极极为为特特别别。。曾就就读读于于首首都都师师范范大大学学英英语语系系，，因因为为大大学学生生活活并并不不是是他他所所想想象象的的那那样样，，所所以以半半途途就就退退学学了了。。退退学学之之后后的的朴朴树树靠靠写写歌歌卖卖歌歌生生活活。。有有一一次次想想卖卖歌歌给给高高晓晓松松，，直直接接上上门门兜兜售售，，认认识识了了高高晓晓松松，，也也成成为为了了““麦麦田田音音乐乐””的的签签约约歌歌手手。。1999年推推出出专专辑辑《《我我去去2000年》》。。一个个撞撞击击理理想想的的顽顽固固分分子子，，在在新新时时代代来来临临的的时时候候，，带带着着他他闪闪耀耀着着光光芒芒的的诗诗句句和和涤涤荡荡人人心心的的动动听听旋旋律律与与你你相相约约奔奔向向2000年。麦麦田为为他请请来国国内知知名制制作人人张亚亚东担担纲制制作，，并与与英国国老牌牌录音音师BENJI共同为为他录录音，，窦唯唯、岳岳浩昆昆、李李延亮亮、王王阑、、刘恩恩（原原麦田田守望望者乐乐队吉吉他手手）等等共同同担任任乐手手。其其中5首由内内地的的资深深录音音师何何飙负负责混混音。。专辑辑中收收录了了曾在在中央央人民民广播播电台台以及及中国国原创创歌曲曲总榜榜创下下佳绩绩的《《白桦桦林》》和《《NEWBOY》，而而《我我去两两千年年》、、《旅旅途》》、《《那些些花儿儿》等等优秀秀作品品不仅仅昭示示了朴朴树极极具浪浪漫的的忧郁郁情调调，更更暴露露出新新类摇摇滚的的风格格信息息。朴树正正式与与华纳纳唱片片公司司签约约，并并成为为这家家国际际性唱唱片公公司的的第一一位内内地歌歌手。。这可可以说说是对对朴树树一年年来音音乐成成绩的的最好好肯定定。在在2000年初，，加盟盟麦田田音乐乐公司司的朴朴树推推出了了第一一张唱唱片《《我去去2000年》获获得广广泛好好评。。唱片片销量量已达达到15万张。。朴树树音乐乐上的的时尚尚感与与个人人的偶偶像气气质填填补了了内地地流行行音乐乐的一一个空空白，，从而而获得得年轻轻一代代歌迷迷的疯疯狂推推崇：：在各各种演演出现现场总总是尖尖叫不不断；；专辑辑中的的歌迷迷回执执卡返返回数数量超超1万多张张；朴朴树以以新人人身份份获得得北京京音乐乐台中中国歌歌曲排排行榜榜第二二季度度最佳佳票选选男歌歌手奖奖。此此外，，朴树树还主主演了了高晓晓松的的第一一部电电影《《那时时花开开》，，其作作品也也被台台湾歌歌手李李心洁洁翻唱唱。总总之，，朴树树在1999年成为为最闪闪亮的的新人人和内内地流流行乐乐坛的的希望望之星星。与与此同同时，，海外外唱片片公司司也纷纷纷看看好朴朴树。。滚石石、索索尼、、EMI下属的的维真真以及及华纳纳唱片片公司司纷纷纷加入入争夺夺朴树树的竞竞争。。最终终，华华纳公公司如如愿以以偿。。华纳唱唱片公公司决决定从从明年年起大大力开开拓内内地音音乐市市场，，寻找找好的的华语语歌手手成为为拓展展的重重点。。由于于自身身战略略的考考虑，，华纳纳唱片片公司司给予予朴树树的条条件也也要比比其他他公司司更理理想。。除不不干涉涉音乐乐创作作之外外，一一口气气签下下3张唱片片约，，而朴朴树专专辑海海外发发行的的保底底数也也不低低。朴树1979年出生生于武武汉，，1996年开始始研习习吉他他，并并随吉吉他研研习会会在武武汉地地区各各大高高校及及武汉汉地区区演艺艺厅等等地演演出，，5年演出出的场场