EMC品牌传播策略执行2

——EMC品牌传播策略执行赢得市场竞赛！唐都智业·IT事业部传播推广的整体规划一、品牌构建（11月-02月）目的：以品牌代言产品晶平BM562，让消费者初步认知EMC大众化品牌，并建立EMC的实用性产品特性认知。手段：PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点SI建设二、品牌加强与调整巩固阶段（03-……）目的：针对市场需求推出主销新品，满足不同消费需求，丰富实用性产品概念，进一步达成EMC品牌认知；手段：主销新品广告传播/主题性SP活动/世界杯公关促销/售点整合建设EMC传播执行第一步(11月——02月）EMC传播执行第一步(11月——02月）射雕计划品牌弓箭论：以品牌力为弓，以产品力为箭弓强则其势疾，箭锐则其力坚射雕计划产品资源组织平面直角系列齐家PF797齐家D787主销产品阵营晶平BM562阶段性品牌代言产品晶平BM562如何与消费者沟通达成传播任务？用锐利的锥子刺入目标传播消费群个性定位：友善的，乐天派的、具有生活创意的人他是生活中最活跃的一分子，总是能够为平淡的生活带来戏剧性；他为人友善随和，总会很自然地融入新的环境或氛围，结识新的朋友，带来新鲜和愉悦；他对事物的看法与你相同，并能将这一看法在第一时间用乐天派的观点表达出来；他具有非同一般的生活创意，总会先人一步发现生活中的有趣片段，和他在一起，你总会得到更多的生活乐趣；18-24岁，中性的，在社会中处于平民阶层，有着稳定的职业和不固定的生活情趣；他们对生活充满信心，并对生活有着不一般的观察力与理解力；他们是社会群体中的“群众领袖”。晶平BM562传播定位策略恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、轻松自然的、略带无厘头的传播的语势与语态：传播的按纽：有搞头“有搞头”是大众平民心态的映射；“有搞头”是对生活的乐天派表现；“有搞头”是简单的、易沟通的公众语言；“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；晶平BM562传播定位策略东芝液晶屏，优良品质的保障，身份价值的体现快速反应时间，反应快一步，乐趣多一些全平面显示，无辐射，无反射，使用健康有保证对比度高，画面显示色彩鲜活银色外观，时尚外观，为生活增添几分灵感全画面调整快捷键，处处快人一步随心指功能，指指到位，人性处处体现简约潮流按键，揭开精采时尚体验OSD数控功能，人机沟通更轻松“有搞头”是大众平民心态的映射；“有搞头”是对生活的乐天派表现；“有搞头”是简单的、易沟通的公众共同语言；“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；有搞头品牌传播播力———带来更更多的生生活乐趣趣品牌承载载力——晶平平BM562………区别于竞竞品……恢谐（生生活化的的）、时时尚（平平民化的的）、轻松自然然的、略略带无厘厘头的更多生活活乐趣友善的，，乐天派派的、具具有生活活创意的的人消费者产品亲合合力——共同同分享乐乐趣的伙伙伴平面表现现及售点点物料展展示“射雕计计划”市市场推广广策略以新品上上市和SP-PR活动动为暗线线以品牌传传播为明明线借新品品发布布之机机为EMC的大大众化化品牌牌造势势，制制造市市场热热点通过高高端造造势策策略达达成品品牌势势能的的建立立通过SP-PR活动动迅速速扩大大品牌牌影响响面通过售售点的的推广广达成成产品品最终终销售售EMC公关关软文文规划划EMCSP-pr活活动规规划EMC售点点终端端环境境建设设计划划实施手手段与与工作作内容容终端售售点规规划构构想售点分分级建建设终端售售点建建设构构想终端硬硬环境境建设设终端软软环境境建设设扩大终终端范范围射雕计计划推推广活活动总总结射雕计计划通通过大众化化品牌牌印象象的初初建，，产品品信誉誉的提提升使我们们达到到了：：消费者者对EMC产品品实用用性消消费利利益的的认知知市场的的巩固固与销销售的的达成成但我们们尚未未做到到：品牌形形象的的深化化既消消费者者对品品牌形形象的的认同同大众化化品牌牌支持持力的的丰富富EMC产品品消费费利益益的深深化9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。21:10:0921:10:0921:1012/20/20229:10:09PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2221:10:0921:10Dec-2220-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。21:10:0921:10:0921:10Tuesday,December20,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2221:10:0921:10:09December20,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。20十二二月20229:10:09下下午21:10:0912月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:10下下午12月-2221:10December20,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/2021:10:0921:10:0920December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:10:09下午9:10下下午21:10:0912月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Tuesday,December20,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。21:10:0921:10:0921:1012/20/20229:10:09PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2221:10:0921:10Dec-2220-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。21:10:0921:10:0921:10Tuesday,December20,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2221:10:0921:10:09December20,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。20十十二二月月20229:10:09下下午午21:10:0912月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。。十二月月229:10下下午午12月月-2221:10December20,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/2021:10:1021:10:1020December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。9:10:10下午午9:10下午午21:10:1012月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Tuesday,December20,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。21:10:1021:10:1021:1012/20/20229:10:10PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2221:10:1021:10Dec-2220-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。21:10:1021:10:1021:10Tuesday,December20,202213、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。12月-2212月-2221:10:1021:10:10December20,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。20十十二二月20229:10:10下下午21:10:1012月月-2215、最具具挑战战性的的挑战战莫过过于提提升自自我。。。十二月月229:10下下午午12月月-2221:10December20,202216、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2022/12/2021:10:1021:10:1020December202217、一个人人即使已已登上顶顶峰，也也仍要自自强不息息。9:10:10下