《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势课件

《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势2022/12/21《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势2022/12/16《综艺娱1《天天向上》礼仪娱乐综艺脱口秀节目汪涵风格：大气、睿智、理性《天天向上》采用各种综艺娱乐手段传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余感受中华传统美德与礼仪风范。把中外礼仪文化和标准的礼仪行为方式通过幽默的形式轻松传递给每一位观众。节目还首创全国第一支偶像男子主持人团队概念，迎合年轻观众群的时尚追求。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势《天天向上》礼仪娱乐综艺脱口秀节目《综艺娱乐类节目》模式的2节目模式创意与特色：1、整合中华文化资源，实现礼仪文化的娱乐化表达。2、整合社会文化资源，通过节目的社会服务内涵提升娱乐节目的品位。3、整合多类节目形态，融合“国际”、“时尚”、“实用”等元素，形成复合型节目形态。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势节目模式创意与特色：《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势3《天天向上》的整合式创新主要体现在：1、对节目素材来源的整合：整合文化传统、整合社会主流价值、整合年轻时尚潮流、整合国际国内新锐元素等。2、对节目形式与节目主题的整合：年轻观众喜闻乐看的娱乐脱口秀形式、明星综艺表演形式，与具有文化内涵与社会教育意义的主题巧妙融合。——对已有娱乐脱口秀节目模式的创新，对原有的礼教节目的表现形式创新，开创出一种新型的礼仪娱乐综艺脱口秀节目模式。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势《天天向上》的整合式创新主要体现在：《综艺娱乐类节目》模式的4一、综艺娱乐类节目模式的创新趋势1、内涵化：从单纯的娱乐走向具有文化内涵和品质内涵的娱乐。2、复合型：从同质化竞争走向差异化的竞争，从单一形态模式走向复合的节目形态模式。3、青春化：娱乐节目的创新还要不断结合流行，结合时尚，结合新兴多媒体，结合年轻观众群。4、主体性：观众不再是一般的参与节目，参与互动，而且越来越成为节目当中具有主动性创造性的主体。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势一、综艺娱乐类节目模式的创新趋势1、内涵化：从单纯的娱乐走向51、内涵化：从单纯的娱乐走向具有文化内涵和品质内涵的娱乐《百家讲坛》：开创文化的娱乐化传播之先河。《天天向上》：用礼仪文化提升娱乐品位。《爱唱才会赢》：用公益理念升华节目的人文品格。《世说新语》：借助网络新词传播新锐文化潮流。——传统文化的典雅含蓄；地域文化的风格迥异；流行文化的新锐夺目；青年文化的个性鲜明；网络文化的特立独行；草根文化的幽默智慧等，感受中国文化的时代风采。——娱乐不再肤浅，不再单薄，不再恶俗，文化娱乐化，娱乐文化化。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势1、内涵化：从单纯的娱乐走向具有文化内涵和品质内涵的娱乐《百62、复合型：从同质化竞争走向差异化的竞争，从单一形态模式走向复合的节目形态模式。（1）创意立足差异化竞争，另辟蹊径，使自身成为一种新的节目模式的开创者。《挑战麦克风》比拼“音准”《爱唱才会赢》比拼“爱心”《我是大评委》比拼“评委”《世说新语》比拼“网络新词热词”（2）不断整合、吸纳最新鲜的节目创新元素，走向复合的节目形态模式。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势2、复合型：从同质化竞争走向差异化的竞争，从单一形态模式走向73、青春化：娱乐节目的创新还要不断结合流行，结合时尚，结合新兴多媒体，结合年轻观众群。综艺娱乐节目的创新要锁定时尚、锁定年轻、锁定流行。——电视媒体文化娱乐产业链的核心竞争元素是“流行时尚”。娱乐节目创新策略：（1）紧盯时尚、紧盯流行（2）引领时尚，走在流行的前面（3）有内涵的流行，创造经典《中国好声音》《天天向上》《世说新语》《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势3、青春化：娱乐节目的创新还要不断结合流行，结合时尚，结合新84、主体性：观众不再是一般的参与节目、参与互动，而且越来越成为节目当中具有“主动性、创造性”的主体。主动参演节目，观众主体性大大增强。一是从成为歌唱节目的选秀主体向成为多种娱乐节目的参演主体发展。二是从单个的年轻人为主的节目选秀发展为父子齐上阵、乃至全家都来赛等等。三是由普通观众发展为选手评审团。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势4、主体性：观众不再是一般的参与节目、参与互动，而且越来越成9二、从节目品牌创新走向打造文化娱乐产业链1、链式发展：当下娱乐节目的创新与发展，布局在先，应从个体节目的创新走向整个频道和电视台网的娱乐节目产业链的创新与完善。2、核心能力：创新的娱乐节目只有具备核心的不可替代的竞争优势，才有可能避免速朽，而产业链条的核心竞争力整合则是节目避免速朽的重要保障。3、服务创新：娱乐节目模式的生产链条不能单纯依靠娱乐，还应该与电视频道的社会服务链条嫁接，从扩大媒体影响力进一步提高频道的服务力，拓展媒体生存的基石。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势二、从节目品牌创新走向打造文化娱乐产业链1、链式发展：当下娱101、链式发展：当下娱乐节目的创新与发展，布局在先，应从个体节目的创新走向整个频道和电视台网的娱乐节目产业链的创新与完善。新闻立台、娱乐兴台。电视市场竞争关键：电视公司的组合产品在其目标市场上的综合占有率及其市场结构的优化度。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势1、链式发展：当下娱乐节目的创新与发展，布局在先，应从个体节11（1）处理好全局与个体之间的协调关系。注重从全局观念出发，从文化娱乐产业的全局着眼，通过个体的娱乐节目模式创新，在不同的文化娱乐领域实现布局在先，找准娱乐节目市场的制高点和空白点，优化组合娱乐节目产品在收视市场的结构与布局。（创新节目类型模式多元、模式功能互补、娱乐资源互补、市场竞争区间互补等。）（2）处理好个体节目与整体产业链之间的协调关系。从整体产业链条的打造与营销出发，从个别的、点的节目模式创新突破，进一步促进整个频道、整个电视台网的创新节目模式全力形成一条娱乐节目产业链条，并不断完善这条产业链的创新机制。（整个频道和电视集团的影响力的提升，在于依靠一整个节目品牌集群的力量，尤其是占据流行文化潮头的中高端节目品牌。产业链的核心是“排行品牌人物”，即“造星”，并架构“明星生产线”）——湖南卫视、浙江卫视《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势（1）处理好全局与个体之间的协调关系。《综艺娱乐类节目》模式122、核心能力：创新的娱乐节目只有具备核心的不可替代的竞争优势，才有可能避免速朽，而产业链条的核心竞争力整合则是节目避免速朽的重要保障。全局布新的策划头脑、高瞻远瞩的创意眼光。形式可以复制，但内容的精髓、主创人员的人力资源优势、节目背后支撑的文化基因是可以打造得难以克隆的。节目模式创新的可持续性在于：节目模式的创新始终是与整个节目所在的文化产业链的创新联系在一起，从人力资源、素材资源、文化资源、体制机制等多个层面促使产业链具备可持续的创新动力。——频道经营管理研究《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势2、核心能力：创新的娱乐节目只有具备核心的不可替代的竞争优势133、服务创新：娱乐节目模式的生产链条不能单纯依靠娱乐，还应该与电视频道的社会服务链条嫁接，从扩大媒体影响力进一步提高频道的服务力，拓展媒体生存的基石。

电视是一个整合的媒体，是人的延伸。娱乐节目应与各类社会生活服务内容链接，电视的娱乐功能应与电视的教育、认知、审美、服务、信息资讯、文化传承等其他功能完美嫁接。将媒体的文化娱乐生产链进一步嫁接到媒体为社会提供服务的节目生产与意义生产的链条上，借助娱乐节目带来的影响力，更好地传播社会主流价值观，传播公益爱心，传播社会责任感，从而进一步延展频道的“服务力”。——提升节目的内在价值，与社会主流话语更加贴近，体现媒体的道德感和责任感。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势3、服务创新：娱乐节目模式的生产链条不能单纯依靠娱乐，还应该14一、综艺娱乐类节目模式的创新趋势1、内涵化：从单纯的娱乐走向具有文化内涵和品质内涵的娱乐。2、复合型：从同质化竞争走向差异化的竞争，从单一形态模式走向复合的节目形态模式。3、青春化：娱乐节目的创新还要不断结合流行，结合时尚，结合新兴多媒体，结合年轻观众群。4、主体性：观众不再是一般的参与节目，参与互动，而且越来越成为节目当中具有主动性创造性的主体。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势一、综艺娱乐类节目模式的创新趋势1、内涵化：从单纯的娱乐走向15二、从节目品牌创新走向打造文化娱乐产业链1、链式发展：当下娱乐节目的创新与发展，布局在先，应从个体节目的创新走向整个频道和电视台网的娱乐节目产业链的创新与完善。2、核心能力：创新的娱乐节目只有具备核心的不可替代的竞争优势，才有可能避免速朽，而产业链条的核心竞争力整合则是节目避免速朽的重要保障。3、服务创新：娱乐节目模式的生产链条不能单纯依靠娱乐，还应该与电视频道的社会服务链条嫁接，从扩大媒体影响力进一步提高频道的服务力，拓展媒体生存的基石。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势二、从节目品牌创新走向打造文化娱乐产业链1、链式发展：当下娱16节目模式创新类型一、整合式创新即：节目内容与节目形式的全新整合式创新。1、模式创新所涉及的层面是多元的，包括主题取向、题材取向、宗旨定位、类型归属、形式技巧、结构安排、内容编排等。2、模式创新需要将各类节目内容、节目形态等的优质元素进行创造性的重新组合和编排，组成一个优质节目所需要的创意元素，成为某种节目模式的组成部分。3、模式的创新还可能需要在已有的节目模式基础上，进一步对多种节目模式进行创造性的重新组合和编排。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势节目模式创新类型一、整合式创新《综艺娱乐类节目》模式的创新趋17二、本土化改造将原有模式移植到一个与之前该模式所生存的语境不一样的另一个意义系统与文化背景之中，其新的意义生产和新的竞争生命力的获得，需要从本土的意义系统和文化背景当中获得。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势二、本土化改造《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势18本土化改造成功关键在于：1、文化价值意义和文化背景的成功置换；（文化合理性：价值理念与情感取向适应本土的意义系统和文化背景。）《谁想成为百万富翁》“巨额资金”博彩《开心辞典》“家庭梦想”主题2、电视生态环境系统的成功移植。韩国《万人召集演唱会》韩国整个电视业和文化娱乐业的“明星生产体制”；湖南卫视《一呼百应》湖南卫视利用本台各档选秀节目、综艺娱乐节目等制造出来的明星资源，搭建出一个湖南卫视体系内部的“明星生产体制”。还可以实现资源的衍生，开发卫视体系之外的其他明星资源，吸引其他媒介平台的明星源源不断进入到节目当中。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势本土化改造成功关键在于：《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势19本土节目模式创新策略一、立足本土文化资源的文化整合创新二、立足本土电视市场的节目模式创意产业链运作《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势本土节目模式创新策略一、立足本土文化资源的文化整合创新《综艺201、立足本土吸收借鉴境外节目模式，需要注意东西方电视节目模式具有根本的文化模式差异。2、本土文化语境是我国电视节目模式获得创意的根本来源。3、节目模式的风格取向差异，还需要与本土文化的地域特性吻合。一、立足本土文化资源的文化整合创新《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势1、立足本土吸收借鉴境外节目模式，需要注意东西方电视节目模式211、立足本土吸收借鉴境外节目模式，需要注意东西方电视节目模式具有根本的文化模式差异。游戏类节目：（1）游戏环节设置上的差异西方国家——对抗性竞技东方国家——协作性游戏美国：对抗激烈、奖金刺激，极尽声色之娱；韩国：团队协作，友好、欢笑、礼仪、尊重等民族文化诉求；（2）游戏主体设置上的差异西方国家——平民个体东方国家——依赖威信人物美国：崇尚个体、个性，参赛的平民选手个性理念的张扬。韩国：明星等有威信的人物。——东亚社会一直严格遵守等级制，社会等级表现为按地位区分的人群和按顺序区分的角色，地位较高者拥有对地位更低者的权威，但也有成为优秀榜样的责任。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势1、立足本土吸收借鉴境外节目模式，需要注意东西方电视节目模式222、本土文化语境是我国电视节目模式获得创意的根本来源。观众对外来节目模式的接受是带着本土的文化语境和社会结构背景进行解释性阅读的。本土电视观众对外来节目文本的接受过程是一个文化协商与社会谈判的过程。同样，外来节目模式本土化的过程也是基于本土的文化语境和社会结构背景而进行的一次文化协商与社会谈判过程。3、节目模式的风格取向差异，还需要与本土文化的地域特性吻合。本地域文化心理和受众需求浙江《冲关我最棒》难度系数较低山东《谁与争锋》悍将风采《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势2、本土文化语境是我国电视节目模式获得创意的根本来源。《综艺23二、立足本土电视市场的节目模式创意产业链运作1、价值延伸型策略：从打造品牌节目延伸到该节目模式下的系列节目产品聚合，体现节目模式价值链的集聚效应与扩张效应。——单链条的系列产品研发策略2、功能互补型策略：基于电视市场竞争的资源链整合，开发多类功能互补型的节目创新模式，形成不同种类、不同层次的节目模式对市场的全面覆盖能力，追求节目模式的群集化、垄断化优势。——占据市场充分优势下的产业布局研发策略《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势二、立足本土电视市场的节目模式创意产业链运作1、价值延伸型策24促进电视节目模式生产产业化的措施1、借鉴发达国家经验，完善体制规划，转换观念，加快制播分离，扶持电视节目模式创意产业。2、建立健全对本土节目模式创意的知识版权保护机制。3、建立健全对本土节目创新人才的激励机制，加快创意人才培养。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势促进电视节目模式生产产业化的措施1、借鉴发达国家经验，完善体25《开心辞典》《谁想成为百万富翁》《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势《开心辞典》《谁想成为百万富翁》《综艺娱乐类节目》模式的创新26WhoWantstobeaMillionaire）栏目名称：《谁想成为百万富翁》播出平台：美国广播公司（ABC）及GSN频道。播出时间：最早每周三晚间8点播出，后调整为每周播出4-5次，现在的播出时间为每周二的中午12：00。开播时间：1999年8月16日栏目简介：又称《百万富翁》是一个益智问答类节目，是电视游戏类节目的一种。该节目的核心逻辑是：参加者只要依次答对主持人提出的每一个问题，就能获得相应的奖金；奖金数额随着答对题目的增多呈几何级数增长；答对全部问题的参加者将会获得100万元的奖金。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势WhoWantstobeaMillionaire）27该节目的原型是出现于20世纪50年代的电视秀《6万4千美元挑战》，后来英国独立电视台（ITV）于1998年首先推出了经其为基础的新版节目《谁想成为百万富翁》，由英国著名电视和广播节目主持人克里斯·特伦特主持，主持人的绅士派和幽默感使得节目长久以来受到观众的喜爱。自播出后即成为英国最受欢迎的50个节目之一。2001年纽约《时代周刊》曾描述《谁想成为百万富翁》为“英国在最近30年最成功的文化出口产品”。而后至今，该节目已被106个国家和地区的电视机构购买，以致产生了全球性的知识竞答类节目的热潮。其中，比较有影响的如美国牌ABC播出的同名节目，澳大利亚、新西兰、德国、日本、荷兰和中国香港的相尖版本，以及中国中央电视台于2000年7月7日开播的《开心辞典》等。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势该节目的原型是出现于20世纪50年代的电视秀《6万4千美元挑28节目最早由英国塞雷行公司制作。目前，持有该节目模式版权的是索尼公司。（制播分离）该节目的印度版本后被奥斯卡获奖影片《贫民窟的百万富翁》搬上电影荧幕，成为反映地区社会阶层流动的典型电影之一。多年来，依据播出国家的不同和电视机构自身的调整，该节目在全球范围内在游戏规则的设置上发生了显著的变化：不管是题目数量，新的程序设计，还是相应的奖金的多寡，以及主持人的提问方式，多在因时因地而变动着。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势节目最早由英国塞雷行公司制作。目前，持有该节目模式版权的是索29该节目也设置了多种不同主题的版本，如社会名流版、家庭版、夫妻版、恋人版等等，使得节目的娱乐元素更为多元；节目的延伸产品如多媒体出版物和网络游戏也日益受到观众的喜爱。近来，包括英国和美国的版本都增加了场外竞答环节，不管是通过电话还是互联网，该节目都扩大了参与面。观众不需要经过复杂的海选和问答的“独木桥”就有机会获得丰厚的奖金。正是这些变化促使了节目生命在如此脆弱的电视节目生态中的延续。尽管变化，该节目却也确立了此类节目的一些基本程式要素，比如问答环节的现场求助、场外求助和去掉错误答案等，以及主持人的提问风格、节目的音效设计、镜头推送等具体细节。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势该节目也设置了多种不同主题的版本，如社会名流版、家庭版、夫妻30节目模式：《谁想成为百万富翁》的节目模式非常简单，每期节目由一名主持人与一名选手面对面进行提问回答的游戏。虽然游戏并不难，但是游戏的规则却很具有挑战性。每个问题都会给出4个答案选项。答对一题就可以继续答题，答错就退出比赛。每位选手只要答对全部15题就可以获得百万美元的奖励。游戏中比较难的一部分是参赛者首先面对的是一道单项选择题，一共有四个备选答案。谁能最先给出答案，谁就能走到舞台上，进入“hotseat”，这一次要面对的是15道多项选择题。参赛者面临的第二道难关是，随着答案的进行，题目也会越来越难。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势节目模式：《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势31《谁想成为百万富翁》对节目模式最大贡献是为竞猜类游戏节目设置了“关卡”的规则。在美国版《谁想成为百万富翁》中，设计了一个奖金递进阶梯。前5个问题与相应奖金的挂钩都是一次性的。即其中一个问题答错就意味着前面的努力付之东流——得不到任何奖金。而从第6题开始，选手可以即使答错也可以得到一定额度的保底奖金。到了第10题是一个奖金的“关卡”，如果答对可以得到2.5万美元的奖励，如果答错只能获得与答对第五题时一样的奖金5000美元。第15题又是一个关卡，如果答错只能获得2.5万美元的奖励，如果答对就可以获得百万大奖。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势《谁想成为百万富翁》对节目模式最大贡献是为竞猜类游戏节目设置32具体的奖金数额如下15题：1000000美元14题：500000美元13题：250000美元12题：125000美元11题：64000美元10题：32000美元9题：16000美元8题：8000美元7题：4000美元6题：2000美元5题：1000美元4题：500美元3题：300美元2题：200美元1题：100美元《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势具体的奖金数额如下15题：1000000美元7题：4000美33《谁想成为百万富翁》设置了一个“退出还是继续”的规则。选手可以选择继续答题，也可以选择拿着已经得手的奖金放弃前进。在增幅不断增大的奖金面前，选手每答对一道题都面临是否继续的选择，不同的选择之间有着巨额的奖金差异。类似的“关卡”规则和“退出还是继续”的规则在此后同灯的游戏节目中被沿用，比如CBS曾播出的《十的力量》。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势《谁想成为百万富翁》设置了一个“退出还是继续”的规则。《综艺34《谁想成为百万富翁》模式的另一贡献是，为选手设计了三种求助方式，即参赛者可以通过3条生命线寻求帮助。一条生命线用过之后，就不能再用第二次。这三条生命线分别是：*“现场求助”，即向观众求助：一般用在头七个或头八个问题中。观众通过座位前的按键板选择答案。观众的回答情况会以柱状图的形式显示在参赛者面前的电脑上。*“电话求助”，即打电话给朋友：参赛者可以给朋友打电话求助，但只有30秒钟回答问题的时间。*50：50：4个答案中去掉两个错误答案，还剩下1个正确的和个错误的，让参赛者选择。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势《谁想成为百万富翁》模式的另一贡献是，为选手设计了三种求助方35当参赛者即将接近胜利的时候，还可以在最后5个问题上使用额外的生命线。第一条是3个智者。节目组在比赛之前挑选了3个人，为参赛者提供帮助。他们分别是：一位大众文化专家，一位常识专家，比如像历届的获胜者，还有一位是对学校里的某门科目（比如历史、科学）比较精通的人。当参赛者在某个问题上卡壳的时候，他可以寻求3位专家的帮助。专家们有30秒的时间来商量答案，但不一定得出一致意见。第二条生命线是两次选择机会。参赛者如果第一次回答错误的话，还可以猜第二次。如果第一次猜对的话，就等于使用了生命线。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势当参赛者即将接近胜利的时候，还可以在最后5个问题上使用额外的36从1999年开播至今，该节目还曾策划了一些特别专辑，以提高节目的好看程度。特别节目包括：*全明星之周：往期节目的大赢家重新回到舞台上，再次面对15道问题的考验。这一次的获胜者只能拿到50万美元，其余部分将捐给慈善组织。*失败者之周：以前空手而归的参赛者将面临第二次机会，向百万美元发起冲击。*免税周：大多数参赛者在获得巨额奖金之后还要交税。然而参加免税周的选手，如果赢得了大奖，可以全部保留下来。*“超级碗”橄榄球之夜：这期节目是在“超级碗”橄榄球比赛前一周制作的。节目中的所有问题都和职业足球有关。*奥斯卡颁奖典礼特辑：在这个特别节目中，所有问题都和奥斯卡颁奖典礼以及历届的获奖者有关。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势从1999年开播至今，该节目还曾策划了一些特别专辑，以提高节37*家庭之周：参赛者要和他们的一个孩子同台竞争。*情人节之周：爱侣们同台比赛。*名人周：节目邀请一些名人参加比赛，赢得的奖金将捐给慈善组织。由于是为慈善事业比赛，所以规则不是很严格。*超级百万富翁：2000年7月，DavidGoodman赢得百万奖金后，又隔了72期节目，这个特辑才开始制作。与平常的节目不同的是，第15个问题的奖金数额不再是100万美元，而是变成了累积奖金的起点。此后，每个晚上的最高金额将增加1万美元。累积奖金的起点是172万美元。KevinOlmstead于2001年4月赢得了最终的超级大奖——218万美元！节目由于其激烈的竞争和丰厚的奖励吸引了人们的热烈参与，很受观众的欢迎。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势*家庭之周：参赛者要和他们的一个孩子同台竞争。《综艺娱乐类节38《谁想成为百万富翁》的风格特色：1、独特的节目逻辑。2、经典的节目程式。3、现场的戏剧性4、主持人的个人色彩。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势《谁想成为百万富翁》的风格特色：《综艺娱乐类节目》模式的创新391、独特的节目逻辑。知识=金钱。在节目主题的设置上，该节目创立了知识问答与获得奖金相挂钩的逻辑，以诱人的、丰厚的奖金来吸引广大观众参与海选和节目现场的问答环节。观众参与和观看此节目，都感觉到与其日常的“劳动=金钱”或者“知识+劳动=金钱”的日常生活之间存在的距离感。节目从而因“距离感”将观众带入一个轻松又略带狂欢的新世界。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势1、独特的节目逻辑。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势402、经典的节目程式。一些较少变化的节目设计成为其标志性的存在。节目设置有首选环节，通过问答或者排序，几位侯选者中有一人脱颖而出，并有机会坐在主持人的对面电脑显示屏前来继续下面的问答环节。即“海选——现场首选——主持人问答”。在主持人和参加者的问答过程中，参加者维持游戏“生命”的三种“求救”方式：（1）让电脑去掉部分错误答案，留下两个由参加者进行“二选一”（50：50），（2）求救于现场观众，（3）打电话向朋友求助，除此之外，节目主持人对参加者的“最后警告”——“这是你最后的答案吗？”也成为美国人日常生活的经典语言。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势2、经典的节目程式。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势413、现场的戏剧性问答环节的规则设计往往为节目自身带来富有戏剧性的看点。ABC“奖金递进阶梯”所示，前五个问题与相应奖金的挂钩都是一次性的。即其中一个问题答错就意味着前面的努力付之东流，得不到任何奖金。而在其后的问题中，选手会因为之前答对了5个或10个问题而获得“保险奖金”，即如果在第九道题答错，选手将获得与答对第五题时一样的奖金。因此，选手往往会被主持人问及是继续回答问题还是收拾已获奖金保守地离开。包括在之后涨幅不断增大的奖金面前，选手都需要在答对一道题的同时面临是否继续的选择。选择之间不仅有巨额的的奖金差异，还有众目睽睽下期待奇迹出现的观众压力。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势3、现场的戏剧性《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势424、主持人的个人色彩。不管是美国版，还是英国版，该节目的成功原因除了巧妙和逻辑和游戏规则设置之外，主持人的个人魅力也是必备要素之一。从英国版中的克里斯·特伦特，到美国版的里吉斯·菲尔宾和梅雷迪思·维埃拉，主持人的睿智、幽默、果敢、激情无疑是节目刚性逻辑的润滑剂。主持人对现场观众的调动也保证了节目的节奏和压力气氛。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势4、主持人的个人色彩。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势43《开心辞典》是中央电视台制作播出的一档益智娱乐节目，2000年7月CCTV-2播出。开播三个月即跃居频道所有节目收视率第一位，并长期位居频道收视率前三名。2003年起在CCTV-1同进播出。2009年7月，《开心辞典》栏目整体由财经频道转入综艺频道。《开心辞典》《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势《开心辞典》是中央电视台制作播出的一档益智娱乐节目，200044坚持“传播科学文化知识，搭建观众互动平台，展现和谐家庭亲情，打造平民智力英雄”的节目定位，以特有的节目形态以及专业准确的受众定位、功能定位和市场定位很快树立起自己的品牌地位；在节目创新，品牌动作，团队管理，大型活动等方面进行了有益探索，并广受好评，在主持人影响力、栏目影响力、题目及游戏开发水平等方面也领先同行。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势坚持“传播科学文化知识，搭建观众互动平台，展现和谐家庭亲情，45《开心辞典》是中央电视台倾力奉献的名牌栏目；面向大众的益智节目；提供广泛的参与空间和机制；搭建刺激的智慧擂台。一个集齐趣味、益智、知识、紧张、惊险、幽默于一身的有奖问答节目；一个引进国外先进电视形态、由高科技网络、声讯手段支撑的游戏节目；一个现场气氛空前紧张激烈、引人入胜、扣人心弦的全新大型娱乐节目；一个从参与到收视完全面向普通百姓，参赛人数无限多，选手选拔机制更科学、更公平，决赛选手水平更高的平民化节目。栏目口号：一人努力，全家开心《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势《开心辞典》是中央电视台倾力奉献的名牌栏目；面向大众的益智节46开心辞典一、品牌创新点二、坚守娱乐节目的高雅品质三、节目模仿与本土化改造《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势开心辞典一、品牌创新点《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势47一、品牌创新点1、独创益智节目形态。2、强化题目设计，以实用性和趣味性丰富品牌内涵。3、树立主持人品牌，强化栏目品牌的符号感。4、挖掘选手个性，升华家庭梦想概念5、开放和互动丰富品牌外延6、打造特别节目，以活动提升品牌影响力《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势一、品牌创新点1、独创益智节目形态。《综艺娱乐类节目》模式的481、独创益智节目形态。节目确定了“传播科学文化知识，搭建观众互动平台，展现和谐家庭亲情，打造平民智力英雄”的节目定位，以独特的电视文化理念及其表征体系形成独有的电视节目形态。智力教育：中国的传统文化不鼓励你去博彩，他鼓励你靠智力去赢昨荣誉、赢得尊严、赢得自豪。这种民族性非常强，一旦脱离了这种民族性，就会有大部分人站出来，批评节目不利于孩子收看，教给了孩子以投机来获取暴利的思想。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势1、独创益智节目形态。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势492、强化题目设计，以实用性和趣味性丰富品牌内涵。节目题目的定位是《开心辞典》注重创新和保持自身特色的一个重要方面。要真正做到寓教于乐，题目知识性与趣味性的高水平统一就显得尤为重要。《开心辞典》凭借雄厚的内外出题力量，调动所有的文字视听手段，精心拟制、审定每期节目用题，务求将题目的知识教化功能、娱乐休闲功能熔于一炉，取得了较好的传播效果。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势2、强化题目设计，以实用性和趣味性丰富品牌内涵。《综艺娱乐类503、树立主持人品牌，强化栏目品牌的符号感。主持人是品牌栏目的组成部分。从某种角度上说主持人就是一个栏目品牌的人格化身，也是品牌内涵的诠释者。《开心辞典》开播以来，利用各种手段强化了主持人与节目整体风格相适应的个人形象。主持人“平静的娱乐风格”不仅丰富了栏目的品牌内容，而且在《开心辞典》的节目创新过程中被赋予了新的内涵，成为《开心辞典》的符号。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势3、树立主持人品牌，强化栏目品牌的符号感。《综艺娱乐类节目》514、挖掘选手个性，升华家庭梦想概念选手是节目实现的一个载体，选手的表现直接影响着节目的效果。《开心辞典》一直非常注重选手的场上表现设计。为了深入挖掘选手的各种性格特点，表现不同选手的个性色彩，通过选手上场前的梦想揭示，答题中的梦想激励和答题结束后的梦想告白不断强化家庭梦想概念，使家庭梦想成为紧张而刺激的答题进程之外的另一条节目主线，与答题过程互为表里、刚柔相济，用独特的情感交流因素、丰富益智节目的表现手段，使观众与选手的命运感融合在一起，使观众对节目的忠实度加强。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势4、挖掘选手个性，升华家庭梦想概念《综艺娱乐类节目》模式的创525、开放和互动丰富品牌外延在《开心辞典》，网络成为电视节目制作的有机组成部分。网上答题，使无法亲临演播室现场参与节目的大多数观众跨越时空限制，感受答题游戏的魅力。所有年龄在18岁以上的合法中国公民均可通过网络、电话或手机短信等选拔方式进入《开心辞典》在全国进行的选手复试，通过复试者最终可晋级中央电视台演播室参加现场角逐，实现自己的家庭梦想。《开心辞典》还与央视网以及新浪网、搜狐网、腾讯网等知门户网站合作，建立了从报名、答题到视频游戏互动的平台。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势5、开放和互动丰富品牌外延《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势536、打造特别节目，以活动提升品牌影响力2005年《开心辞典》策划了“魅力新搭档”特别节目，为王小丫选拔新搭档。2006年《开心辞典》连续三年推出《全家总动员》，延续了“幸福家庭”的大概念。2009年《开心辞典》策划制作播出特别节目《开心学国学》，为国内首次推出的国学基础知识电视普及节目，引发社会强烈关注，得到国学界大力支持。2010年《开心辞典》推出《开心万里行》，秉承“读万卷书，行万里路”节目理念，推出“感受最美中国，实现让家乡变得更美的公益梦想”的特别行动，展示和谐与积极向上的中国形象。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势6、打造特别节目，以活动提升品牌影响力《综艺娱乐类节目》模式54二、坚守娱乐节目的高雅品质1、坚持做适合全家收看的节目内容2、坚持寓教于乐，与时俱进，倡导主流价值观。3、坚持不懈进行品牌维护《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势二、坚守娱乐节目的高雅品质《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势551、坚持做适合全家收看的节目内容《开心辞典》根据中国的国情、中国人的欣赏习惯，明确定位在益智和娱乐上，并结合国人重视家庭和亲情关系的观赏习惯与心理，首创“家庭梦想”的概念，在为普通人提供参与节目、知识博弈的同时，也给更多的普通家庭提供了互相表达爱心与真情的机会。“家庭梦想”作为节目形态的主要因素，吸引了更多的家庭参与和支持节目，促进了家庭成员之间的交流，营造出了积极向上的和谐氛围。在很多次的观众调查中，《开心辞典》都被认为是最适合全家收看的节目。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势1、坚持做适合全家收看的节目内容《综艺娱乐类节目》模式的创新562、坚持寓教于乐，与时俱进，倡导主流价值观。题目是《开心辞典》节目的一个核心，也是体现节目精神导向的一个表象因素。主流的，高雅的，时尚的，科学的，实用的，生活的，《开心辞典》题目包罗万象，但其倡导的主题是符合国家媒体身份的，是体现社会主流价值观的。主持人现场对选手进行的访谈，也特别注重传播正确的主流价值观，气氛和谐，真情感人。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势2、坚持寓教于乐，与时俱进，倡导主流价值观。《综艺娱乐类节目573、坚持不懈进行品牌维护一是利用播出平台的跨越和播出频次的增加扩大品牌影响力。二是制作特别节目提高美誉度，《开心辞典》每年都策划制作有社会影响力的特别节目。三是对主持人形象的树立和维护。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势3、坚持不懈进行品牌维护《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势58主持人魅力王小丫是一个非常有亲和力的人，她最大的魅力在于她的气质和风格比较符合中国传统文化，尤其是中国传统文化对女性的要求，她的这种气质和感觉也确实是不可多得的。佳明是一个非常有潜质的主持人，年轻，机灵，很有前途。主持人和节目是永远不可分的，一个好的品牌是几方面共同建设起来的，栏目的形态和主持人是两大要素，互相支撑。一个不好的栏目形态，光靠一个出名的主持人也红不起来；同样，一个很好的栏目没有一个恰当的主持人也红不起来《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势主持人魅力《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势59三、节目模仿与本土化改造

《开心辞典》与《谁想成为百万富翁》1、节目形式上的模仿2、节目核心的本土化改造3、节目创新点《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势三、节目模仿与本土化改造《开心辞典》与《谁想成为百万富翁》601、节目形式上的模仿一是简约的演播厅。二是演播厅显示问题的显示屏。三是主持人用语：“你确定吗”等。四是主持人提醒选手的收获情况。五是三种求助方式：“现场求助”“电话求助”“50：50”。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势1、节目形式上的模仿《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势612、节目核心的本土化改造一是家庭梦想、亲情和团队合作的植入。二是公益性活动的展开。

如：2010年《开心辞典》推出《开心万里行》，秉承“读万卷书，行万里路”节目理念，推出“感受最美中国，实现让家乡变得更美的公益梦想”的特别行动，展示和谐与积极向上的中国形象。三是节目风格从“百万的刺激”改造为“实现梦想的开心”。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势2、节目核心的本土化改造《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势62家庭梦想《开心辞典》准确锁定以“家庭”为基础的收视群体，围绕中国传统亲情观念，成功地收进了国外益智类节目的全新理念，利用“家庭梦想”和“平民智力英雄”等核心概念，满足了观众日益需要的娱乐消费需求，取得了非凡的市场效果。中国的传统文化里面，亲情概念、家庭观念是比较重的。特殊人群是存在的，但大部分时段是家庭收视，尤其是晚间黄金时间，这是中国的传统文化，就跟除夕一家人无论多远都要聚到一起吃年夜饭一样，这是一个文化和家庭观念的问题。在这种情况下，在电视节目没有分级的情况下你必须考虑到道德底线，这种道德底线是节目必须遵守的。要有个道德底线，就不能拿别人的痛苦来娱乐，不能黄色低俗，不能影响未成年人的价值判断。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势家庭梦想《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势63团队合作不过于渲染个人英雄，更多地强调合作、团队、家庭关爱，这和中国传统文化非常吻合，所以从节目的奖品“家庭梦想”这个概念就可以看出家庭亲情是贯穿节目始终的，只是每一个阶段给亲情的表达方式或体现方式不同。如，有一段时间可能加了“真情告白”，有一段时间加了“梦想故事”，但都是和亲情有关。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势团队合作《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势643、节目创新点一是挖掘选秀因素。二是选手的故事化。深入挖掘选手的各种性格特点，表现不同选手的个性色彩，通过选手上场前的梦想揭示，答题中的梦想激励和答题结束后的梦想告白不断强化家庭梦想概念，增强节目的故事性。三是发挥名人效应。四是节目主题化。打造特别节目，以活动提升品牌影响力；围绕某一主题精心选择题目。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势3、节目创新点《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势65演讲完毕，谢谢听讲!再见，seeyouagain2022/12/21《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势演讲完毕，谢谢听讲!再见，seeyouagain202266《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势2022/12/21《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势2022/12/16《综艺娱67《天天向上》礼仪娱乐综艺脱口秀节目汪涵风格：大气、睿智、理性《天天向上》采用各种综艺娱乐手段传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余感受中华传统美德与礼仪风范。把中外礼仪文化和标准的礼仪行为方式通过幽默的形式轻松传递给每一位观众。节目还首创全国第一支偶像男子主持人团队概念，迎合年轻观众群的时尚追求。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势《天天向上》礼仪娱乐综艺脱口秀节目《综艺娱乐类节目》模式的68节目模式创意与特色：1、整合中华文化资源，实现礼仪文化的娱乐化表达。2、整合社会文化资源，通过节目的社会服务内涵提升娱乐节目的品位。3、整合多类节目形态，融合“国际”、“时尚”、“实用”等元素，形成复合型节目形态。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势节目模式创意与特色：《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势69《天天向上》的整合式创新主要体现在：1、对节目素材来源的整合：整合文化传统、整合社会主流价值、整合年轻时尚潮流、整合国际国内新锐元素等。2、对节目形式与节目主题的整合：年轻观众喜闻乐看的娱乐脱口秀形式、明星综艺表演形式，与具有文化内涵与社会教育意义的主题巧妙融合。——对已有娱乐脱口秀节目模式的创新，对原有的礼教节目的表现形式创新，开创出一种新型的礼仪娱乐综艺脱口秀节目模式。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势《天天向上》的整合式创新主要体现在：《综艺娱乐类节目》模式的70一、综艺娱乐类节目模式的创新趋势1、内涵化：从单纯的娱乐走向具有文化内涵和品质内涵的娱乐。2、复合型：从同质化竞争走向差异化的竞争，从单一形态模式走向复合的节目形态模式。3、青春化：娱乐节目的创新还要不断结合流行，结合时尚，结合新兴多媒体，结合年轻观众群。4、主体性：观众不再是一般的参与节目，参与互动，而且越来越成为节目当中具有主动性创造性的主体。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势一、综艺娱乐类节目模式的创新趋势1、内涵化：从单纯的娱乐走向711、内涵化：从单纯的娱乐走向具有文化内涵和品质内涵的娱乐《百家讲坛》：开创文化的娱乐化传播之先河。《天天向上》：用礼仪文化提升娱乐品位。《爱唱才会赢》：用公益理念升华节目的人文品格。《世说新语》：借助网络新词传播新锐文化潮流。——传统文化的典雅含蓄；地域文化的风格迥异；流行文化的新锐夺目；青年文化的个性鲜明；网络文化的特立独行；草根文化的幽默智慧等，感受中国文化的时代风采。——娱乐不再肤浅，不再单薄，不再恶俗，文化娱乐化，娱乐文化化。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势1、内涵化：从单纯的娱乐走向具有文化内涵和品质内涵的娱乐《百722、复合型：从同质化竞争走向差异化的竞争，从单一形态模式走向复合的节目形态模式。（1）创意立足差异化竞争，另辟蹊径，使自身成为一种新的节目模式的开创者。《挑战麦克风》比拼“音准”《爱唱才会赢》比拼“爱心”《我是大评委》比拼“评委”《世说新语》比拼“网络新词热词”（2）不断整合、吸纳最新鲜的节目创新元素，走向复合的节目形态模式。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势2、复合型：从同质化竞争走向差异化的竞争，从单一形态模式走向733、青春化：娱乐节目的创新还要不断结合流行，结合时尚，结合新兴多媒体，结合年轻观众群。综艺娱乐节目的创新要锁定时尚、锁定年轻、锁定流行。——电视媒体文化娱乐产业链的核心竞争元素是“流行时尚”。娱乐节目创新策略：（1）紧盯时尚、紧盯流行（2）引领时尚，走在流行的前面（3）有内涵的流行，创造经典《中国好声音》《天天向上》《世说新语》《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势3、青春化：娱乐节目的创新还要不断结合流行，结合时尚，结合新744、主体性：观众不再是一般的参与节目、参与互动，而且越来越成为节目当中具有“主动性、创造性”的主体。主动参演节目，观众主体性大大增强。一是从成为歌唱节目的选秀主体向成为多种娱乐节目的参演主体发展。二是从单个的年轻人为主的节目选秀发展为父子齐上阵、乃至全家都来赛等等。三是由普通观众发展为选手评审团。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势4、主体性：观众不再是一般的参与节目、参与互动，而且越来越成75二、从节目品牌创新走向打造文化娱乐产业链1、链式发展：当下娱乐节目的创新与发展，布局在先，应从个体节目的创新走向整个频道和电视台网的娱乐节目产业链的创新与完善。2、核心能力：创新的娱乐节目只有具备核心的不可替代的竞争优势，才有可能避免速朽，而产业链条的核心竞争力整合则是节目避免速朽的重要保障。3、服务创新：娱乐节目模式的生产链条不能单纯依靠娱乐，还应该与电视频道的社会服务链条嫁接，从扩大媒体影响力进一步提高频道的服务力，拓展媒体生存的基石。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势二、从节目品牌创新走向打造文化娱乐产业链1、链式发展：当下娱761、链式发展：当下娱乐节目的创新与发展，布局在先，应从个体节目的创新走向整个频道和电视台网的娱乐节目产业链的创新与完善。新闻立台、娱乐兴台。电视市场竞争关键：电视公司的组合产品在其目标市场上的综合占有率及其市场结构的优化度。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势1、链式发展：当下娱乐节目的创新与发展，布局在先，应从个体节77（1）处理好全局与个体之间的协调关系。注重从全局观念出发，从文化娱乐产业的全局着眼，通过个体的娱乐节目模式创新，在不同的文化娱乐领域实现布局在先，找准娱乐节目市场的制高点和空白点，优化组合娱乐节目产品在收视市场的结构与布局。（创新节目类型模式多元、模式功能互补、娱乐资源互补、市场竞争区间互补等。）（2）处理好个体节目与整体产业链之间的协调关系。从整体产业链条的打造与营销出发，从个别的、点的节目模式创新突破，进一步促进整个频道、整个电视台网的创新节目模式全力形成一条娱乐节目产业链条，并不断完善这条产业链的创新机制。（整个频道和电视集团的影响力的提升，在于依靠一整个节目品牌集群的力量，尤其是占据流行文化潮头的中高端节目品牌。产业链的核心是“排行品牌人物”，即“造星”，并架构“明星生产线”）——湖南卫视、浙江卫视《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势（1）处理好全局与个体之间的协调关系。《综艺娱乐类节目》模式782、核心能力：创新的娱乐节目只有具备核心的不可替代的竞争优势，才有可能避免速朽，而产业链条的核心竞争力整合则是节目避免速朽的重要保障。全局布新的策划头脑、高瞻远瞩的创意眼光。形式可以复制，但内容的精髓、主创人员的人力资源优势、节目背后支撑的文化基因是可以打造得难以克隆的。节目模式创新的可持续性在于：节目模式的创新始终是与整个节目所在的文化产业链的创新联系在一起，从人力资源、素材资源、文化资源、体制机制等多个层面促使产业链具备可持续的创新动力。——频道经营管理研究《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势2、核心能力：创新的娱乐节目只有具备核心的不可替代的竞争优势793、服务创新：娱乐节目模式的生产链条不能单纯依靠娱乐，还应该与电视频道的社会服务链条嫁接，从扩大媒体影响力进一步提高频道的服务力，拓展媒体生存的基石。

电视是一个整合的媒体，是人的延伸。娱乐节目应与各类社会生活服务内容链接，电视的娱乐功能应与电视的教育、认知、审美、服务、信息资讯、文化传承等其他功能完美嫁接。将媒体的文化娱乐生产链进一步嫁接到媒体为社会提供服务的节目生产与意义生产的链条上，借助娱乐节目带来的影响力，更好地传播社会主流价值观，传播公益爱心，传播社会责任感，从而进一步延展频道的“服务力”。——提升节目的内在价值，与社会主流话语更加贴近，体现媒体的道德感和责任感。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势3、服务创新：娱乐节目模式的生产链条不能单纯依靠娱乐，还应该80一、综艺娱乐类节目模式的创新趋势1、内涵化：从单纯的娱乐走向具有文化内涵和品质内涵的娱乐。2、复合型：从同质化竞争走向差异化的竞争，从单一形态模式走向复合的节目形态模式。3、青春化：娱乐节目的创新还要不断结合流行，结合时尚，结合新兴多媒体，结合年轻观众群。4、主体性：观众不再是一般的参与节目，参与互动，而且越来越成为节目当中具有主动性创造性的主体。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势一、综艺娱乐类节目模式的创新趋势1、内涵化：从单纯的娱乐走向81二、从节目品牌创新走向打造文化娱乐产业链1、链式发展：当下娱乐节目的创新与发展，布局在先，应从个体节目的创新走向整个频道和电视台网的娱乐节目产业链的创新与完善。2、核心能力：创新的娱乐节目只有具备核心的不可替代的竞争优势，才有可能避免速朽，而产业链条的核心竞争力整合则是节目避免速朽的重要保障。3、服务创新：娱乐节目模式的生产链条不能单纯依靠娱乐，还应该与电视频道的社会服务链条嫁接，从扩大媒体影响力进一步提高频道的服务力，拓展媒体生存的基石。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势二、从节目品牌创新走向打造文化娱乐产业链1、链式发展：当下娱82节目模式创新类型一、整合式创新即：节目内容与节目形式的全新整合式创新。1、模式创新所涉及的层面是多元的，包括主题取向、题材取向、宗旨定位、类型归属、形式技巧、结构安排、内容编排等。2、模式创新需要将各类节目内容、节目形态等的优质元素进行创造性的重新组合和编排，组成一个优质节目所需要的创意元素，成为某种节目模式的组成部分。3、模式的创新还可能需要在已有的节目模式基础上，进一步对多种节目模式进行创造性的重新组合和编排。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势节目模式创新类型一、整合式创新《综艺娱乐类节目》模式的创新趋83二、本土化改造将原有模式移植到一个与之前该模式所生存的语境不一样的另一个意义系统与文化背景之中，其新的意义生产和新的竞争生命力的获得，需要从本土的意义系统和文化背景当中获得。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势二、本土化改造《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势84本土化改造成功关键在于：1、文化价值意义和文化背景的成功置换；（文化合理性：价值理念与情感取向适应本土的意义系统和文化背景。）《谁想成为百万富翁》“巨额资金”博彩《开心辞典》“家庭梦想”主题2、电视生态环境系统的成功移植。韩国《万人召集演唱会》韩国整个电视业和文化娱乐业的“明星生产体制”；湖南卫视《一呼百应》湖南卫视利用本台各档选秀节目、综艺娱乐节目等制造出来的明星资源，搭建出一个湖南卫视体系内部的“明星生产体制”。还可以实现资源的衍生，开发卫视体系之外的其他明星资源，吸引其他媒介平台的明星源源不断进入到节目当中。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势本土化改造成功关键在于：《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势85本土节目模式创新策略一、立足本土文化资源的文化整合创新二、立足本土电视市场的节目模式创意产业链运作《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势本土节目模式创新策略一、立足本土文化资源的文化整合创新《综艺861、立足本土吸收借鉴境外节目模式，需要注意东西方电视节目模式具有根本的文化模式差异。2、本土文化语境是我国电视节目模式获得创意的根本来源。3、节目模式的风格取向差异，还需要与本土文化的地域特性吻合。一、立足本土文化资源的文化整合创新《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势1、立足本土吸收借鉴境外节目模式，需要注意东西方电视节目模式871、立足本土吸收借鉴境外节目模式，需要注意东西方电视节目模式具有根本的文化模式差异。游戏类节目：（1）游戏环节设置上的差异西方国家——对抗性竞技东方国家——协作性游戏美国：对抗激烈、奖金刺激，极尽声色之娱；韩国：团队协作，友好、欢笑、礼仪、尊重等民族文化诉求；（2）游戏主体设置上的差异西方国家——平民个体东方国家——依赖威信人物美国：崇尚个体、个性，参赛的平民选手个性理念的张扬。韩国：明星等有威信的人物。——东亚社会一直严格遵守等级制，社会等级表现为按地位区分的人群和按顺序区分的角色，地位较高者拥有对地位更低者的权威，但也有成为优秀榜样的责任。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势1、立足本土吸收借鉴境外节目模式，需要注意东西方电视节目模式882、本土文化语境是我国电视节目模式获得创意的根本来源。观众对外来节目模式的接受是带着本土的文化语境和社会结构背景进行解释性阅读的。本土电视观众对外来节目文本的接受过程是一个文化协商与社会谈判的过程。同样，外来节目模式本土化的过程也是基于本土的文化语境和社会结构背景而进行的一次文化协商与社会谈判过程。3、节目模式的风格取向差异，还需要与本土文化的地域特性吻合。本地域文化心理和受众需求浙江《冲关我最棒》难度系数较低山东《谁与争锋》悍将风采《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势2、本土文化语境是我国电视节目模式获得创意的根本来源。《综艺89二、立足本土电视市场的节目模式创意产业链运作1、价值延伸型策略：从打造品牌节目延伸到该节目模式下的系列节目产品聚合，体现节目模式价值链的集聚效应与扩张效应。——单链条的系列产品研发策略2、功能互补型策略：基于电视市场竞争的资源链整合，开发多类功能互补型的节目创新模式，形成不同种类、不同层次的节目模式对市场的全面覆盖能力，追求节目模式的群集化、垄断化优势。——占据市场充分优势下的产业布局研发策略《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势二、立足本土电视市场的节目模式创意产业链运作1、价值延伸型策90促进电视节目模式生产产业化的措施1、借鉴发达国家经验，完善体制规划，转换观念，加快制播分离，扶持电视节目模式创意产业。2、建立健全对本土节目模式创意的知识版权保护机制。3、建立健全对本土节目创新人才的激励机制，加快创意人才培养。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势促进电视节目模式生产产业化的措施1、借鉴发达国家经验，完善体91《开心辞典》《谁想成为百万富翁》《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势《开心辞典》《谁想成为百万富翁》《综艺娱乐类节目》模式的创新92WhoWantstobeaMillionaire）栏目名称：《谁想成为百万富翁》播出平台：美国广播公司（ABC）及GSN频道。播出时间：最早每周三晚间8点播出，后调整为每周播出4-5次，现在的播出时间为每周二的中午12：00。开播时间：1999年8月16日栏目简介：又称《百万富翁》是一个益智问答类节目，是电视游戏类节目的一种。该节目的核心逻辑是：参加者只要依次答对主持人提出的每一个问题，就能获得相应的奖金；奖金数额随着答对题目的增多呈几何级数增长；答对全部问题的参加者将会获得100万元的奖金。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势WhoWantstobeaMillionaire）93该节目的原型是出现于20世纪50年代的电视秀《6万4千美元挑战》，后来英国独立电视台（ITV）于1998年首先推出了经其为基础的新版节目《谁想成为百万富翁》，由英国著名电视和广播节目主持人克里斯·特伦特主持，主持人的绅士派和幽默感使得节目长久以来受到观众的喜爱。自播出后即成为英国最受欢迎的50个节目之一。2001年纽约《时代周刊》曾描述《谁想成为百万富翁》为“英国在最近30年最成功的文化出口产品”。而后至今，该节目已被106个国家和地区的电视机构购买，以致产生了全球性的知识竞答类节目的热潮。其中，比较有影响的如美国牌ABC播出的同名节目，澳大利亚、新西兰、德国、日本、荷兰和中国香港的相尖版本，以及中国中央电视台于2000年7月7日开播的《开心辞典》等。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势该节目的原型是出现于20世纪50年代的电视秀《6万4千美元挑94节目最早由英国塞雷行公司制作。目前，持有该节目模式版权的是索尼公司。（制播分离）该节目的印度版本后被奥斯卡获奖影片《贫民窟的百万富翁》搬上电影荧幕，成为反映地区社会阶层流动的典型电影之一。多年来，依据播出国家的不同和电视机构自身的调整，该节目在全球范围内在游戏规则的设置上发生了显著的变化：不管是题目数量，新的程序设计，还是相应的奖金的多寡，以及主持人的提问方式，多在因时因地而变动着。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势节目最早由英国塞雷行公司制作。目前，持有该节目模式版权的是索95该节目也设置了多种不同主题的版本，如社会名流版、家庭版、夫妻版、恋人版等等，使得节目的娱乐元素更为多元；节目的延伸产品如多媒体出版物和网络游戏也日益受到观众的喜爱。近来，包括英国和美国的版本都增加了场外竞答环节，不管是通过电话还是互联网，该节目都扩大了参与面。观众不需要经过复杂的海选和问答的“独木桥”就有机会获得丰厚的奖金。正是这些变化促使了节目生命在如此脆弱的电视节目生态中的延续。尽管变化，该节目却也确立了此类节目的一些基本程式要素，比如问答环节的现场求助、场外求助和去掉错误答案等，以及主持人的提问风格、节目的音效设计、镜头推送等具体细节。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势该节目也设置了多种不同主题的版本，如社会名流版、家庭版、夫妻96节目模式：《谁想成为百万富翁》的节目模式非常简单，每期节目由一名主持人与一名选手面对面进行提问回答的游戏。虽然游戏并不难，但是游戏的规则却很具有挑战性。每个问题都会给出4个答案选项。答对一题就可以继续答题，答错就退出比赛。每位选手只要答对全部15题就可以获得百万美元的奖励。游戏中比较难的一部分是参赛者首先面对的是一道单项选择题，一共有四个备选答案。谁能最先给出答案，谁就能走到舞台上，进入“hotseat”，这一次要面对的是15道多项选择题。参赛者面临的第二道难关是，随着答案的进行，题目也会越来越难。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势节目模式：《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势97《谁想成为百万富翁》对节目模式最大贡献是为竞猜类游戏节目设置了“关卡”的规则。在美国版《谁想成为百万富翁》中，设计了一个奖金递进阶梯。前5个问题与相应奖金的挂钩都是一次性的。即其中一个问题答错就意味着前面的努力付之东流——得不到任何奖金。而从第6题开始，选手可以即使答错也可以得到一定额度的保底奖金。到了第10题是一个奖金的“关卡”，如果答对可以得到2.5万美元的奖励，如果答错只能获得与答对第五题时一样的奖金5000美元。第15题又是一个关卡，如果答错只能获得2.5万美元的奖励，如果答对就可以获得百万大奖。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势《谁想成为百万富翁》对节目模式最大贡献是为竞猜类游戏节目设置98具体的奖金数额如下15题：1000000美元14题：500000美元13题：250000美元12题：125000美元11题：64000美元10题：32000美元9题：16000美元8题：8000美元7题：4000美元6题：2000美元5题：1000美元4题：500美元3题：300美元2题：200美元1题：100美元《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势具体的奖金数额如下15题：1000000美元7题：4000美99《谁想成为百万富翁》设置了一个“退出还是继续”的规则。选手可以选择继续答题，也可以选择拿着已经得手的奖金放弃前进。在增幅不断增大的奖金面前，选手每答对一道题都面临是否继续的选择，不同的选择之间有着巨额的奖金差异。类似的“关卡”规则和“退出还是继续”的规则在此后同灯的游戏节目中被沿用，比如CBS曾播出的《十的力量》。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势《谁想成为百万富翁》设置了一个“退出还是继续”的规则。《综艺100《谁想成为百万富翁》模式的另一贡献是，为选手设计了三种求助方式，即参赛者可以通过3条生命线寻求帮助。一条生命线用过之后，就不能再用第二次。这三条生命线分别是：*“现场求助”，即向观众求助：一般用在头七个或头八个问题中。观众通过座位前的按键板选择答案。观众的回答情况会以柱状图的形式显示在参赛者面前的电脑上。*“电话求助”，即打电话给朋友：参赛者可以给朋友打电话求助，但只有30秒钟回答问题的时间。*50：50：4个答案中去掉两个错误答案，还剩下1个正确的和个错误的，让参赛者选择。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势《谁想成为百万富翁》模式的另一贡献是，为选手设计了三种求助方101当参赛者即将接近胜利的时候，还可以在最后5个问题上使用额外的生命线。第一条是3个智者。节目组在比赛之前挑选了3个人，为参赛者提供帮助。他们分别是：一位大众文化专家，一位常识专家，比如像历届的获胜者，还有一位是对学校里的某门科目（比如历史、科学）比较精通的人。当参赛者在某个问题上卡壳的时候，他可以寻求3位专家的帮助。专家们有30秒的时间来商量答案，但不一定得出一致意见。第二条生命线是两次选择机会。参赛者如果第一次回答错误的话，还可以猜第二次。如果第一次猜对的话，就等于使用了生命线。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势当参赛者即将接近胜利的时候，还可以在最后5个问题上使用额外的102从1999年开播至今，该节目还曾策划了一些特别专辑，以提高节目的好看程度。特别节目包括：*全明星之周：往期节目的大赢家重新回到舞台上，再次面对15道问题的考验。这一次的获胜者只能拿到50万美元，其余部分将捐给慈善组织。*失败者之周：以前空手而归的参赛者将面临第二次机会，向百万美元发起冲击。*免税周：大多数参赛者在获得巨额奖金之后还要交税。然而参加免税周的选手，如果赢得了大奖，可以全部保留下来。*“超级碗”橄榄球之夜：这期节目是在“超级碗”橄榄球比赛前一周制作的。节目中的所有问题都和职业足球有关。*奥斯卡颁奖典礼特辑：在这个特别节目中，所有问题都和奥斯卡颁奖典礼以及历届的获奖者有关。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势从1999年开播至今，该节目还曾策划了一些特别专辑，以提高节103*家庭之周：参赛者要和他们的一个孩子同台竞争。*情人节之周：爱侣们同台比赛。*名人周：节目邀请一些名人参加比赛，赢得的奖金将捐给慈善组织。由于是为慈善事业比赛，所以规则不是很严格。*超级百万富翁：2000年7月，DavidGoodman赢得百万奖金后，又隔了72期节目，这个特辑才开始制作。与平常的节目不同的是，第15个问题的奖金数额不再是100万美元，而是变成了累积奖金的起点。此后，每个晚上的最高金额将增加1万美元。累积奖金的起点是172万美元。KevinOlmstead于2001年4月赢得了最终的超级大奖——218万美元！节目由于其激烈的竞争和丰厚的奖励吸引了人们的热烈参与，很受观众的欢迎。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势*家庭之周：参赛者要和他们的一个孩子同台竞争。《综艺娱乐类节104《谁想成为百万富翁》的风格特色：1、独特的节目逻辑。2、经典的节目程式。3、现场的戏剧性4、主持人的个人色彩。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势《谁想成为百万富翁》的风格特色：《综艺娱乐类节目》模式的创新1051、独特的节目逻辑。知识=金钱。在节目主题的设置上，该节目创立了知识问答与获得奖金相挂钩的逻辑，以诱人的、丰厚的奖金来吸引广大观众参与海选和节目现场的问答环节。观众参与和观看此节目，都感觉到与其日常的“劳动=金钱”或者“知识+劳动=金钱”的日常生活之间存在的距离感。节目从而因“距离感”将观众带入一个轻松又略带狂欢的新世界。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势1、独特的节目逻辑。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势1062、经典的节目程式。一些较少变化的节目设计成为其标志性的存在。节目设置有首选环节，通过问答或者排序，几位侯选者中有一人脱颖而出，并有机会坐在主持人的对面电脑显示屏前来继续下面的问答环节。即“海选——现场首选——主持人问答”。在主持人和参加者的问答过程中，参加者维持游戏“生命”的三种“求救”方式：（1）让电脑去掉部分错误答案，留下两个由参加者进行“二选一”（50：50），（2）求救于现场观众，（3）打电话向朋友求助，除此之外，节目主持人对参加者的“最后警告”——“这是你最后的答案吗？”也成为美国人日常生活的经典语言。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势2、经典的节目程式。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势1073、现场的戏剧性问答环节的规则设计往往为节目自身带来富有戏剧性的看点。ABC“奖金递进阶梯”所示，前五个问题与相应奖金的挂钩都是一次性的。即其中一个问题答错就意味着前面的努力付之东流，得不到任何奖金。而在其后的问题中，选手会因为之前答对了5个或10个问题而获得“保险奖金”，即如果在第九道题答错，选手将获得与答对第五题时一样的奖金。因此，选手往往会被主持人问及是继续回答问题还是收拾已获奖金保守地离开。包括在之后涨幅不断增大的奖金面前，选手都需要在答对一道题的同时面临是否继续的选择。选择之间不仅有巨额的的奖金差异，还有众目睽睽下期待奇迹出现的观众压力。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势3、现场的戏剧性《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势1084、主持人的个人色彩。不管是美国版，还是英国版，该节目的成功原因除了巧妙和逻辑和游戏规则设置之外，主持人的个人魅力也是必备要素之一。从英国版中的克里斯·特伦特，到美国版的里吉斯·菲尔宾和梅雷迪思·维埃拉，主持人的睿智、幽默、果敢、激情无疑是节目刚性逻辑的润滑剂。主持人对现场观众的调动也保证了节目的节奏和压力气氛。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势4、主持人的个人色彩。《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势109《开心辞典》是中央电视台制作播出的一档益智娱乐节目，2000年7月CCTV-2播出。开播三个月即跃居频道所有节目收视率第一位，并长期位居频道收视率前三名。2003年起在CCTV-1同进播出。2009年7月，《开心辞典