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文档简介

品牌战略与管理课程实验实训教学大纲一、课程说明1.课程代码：ZZ12020182.课程类别：专业专长能力模块课程3.适用专业及课程性质:广告学专业选修4.课程目的本课程通过市场营销实践活动中品牌管理环节的实训练习，使广告学专业学生学会运用品牌管理理论与原理分析和解决品牌建设、创新和传播中出现的问题。（1）通过对某现实品牌或自创品牌的相关品牌操作，培养学生对品牌运营中各自问题的认知能力和操作能力，能够独立的进行品牌传播、品牌文化建设、品牌危机的处理和品牌创新等品牌的日常运营活动（2）针对所选品牌，对品牌实训所要求完成的项目，展开品牌调查，调查对象主要是消费者、渠道商、竞争者和企业本身。5.学时与学分实验实训课学时为32学时，与理论教学合并计算学分为3.56.建议先修课程CIS策划与设计，市场营销学二、实验教学基本内容及要求班级分组，每自选某品牌或者自创品牌。结合所学理论知识，对品牌的运营活动给出评价，并对存在的问题提出适当的建言，或者进行沙盘推演，模仿真实的品牌管理活动。三、实验项目与内容提要本课程理论课32课时，实验实训课32课时，要求学生在完全掌握理论的基础上，依据所学理论做出相应的方案设计。序号实验名称学时必开选开实验类型内容提要验证综合设计1品牌形象设计6√设计讨论中国企业品牌命名和标志设计存在的问题2传统的品牌管理组织形式局限性分析10√综合列举传统的品牌管理组织形式的种类，分析其局限性，并给出合理的处理策略方案。3品牌整合传播4√验证怎样实施品牌的整合传播？4品牌危机处理方案设计12√综合掌握品牌危机的分类、品牌危机防范的策略,掌握品牌危机的处理策略,从而能尽可能降品牌危机的负面影响，并化危为机。四、实验报告的格式1、实验名称、实验内容、实验目的、实验设备填写正确，实验步骤填写详细。2、字迹清楚，书写工整。五、考核及成绩评定考核类型：考查成绩评定：（1）平时成绩占总评成绩的50%，期末考核成绩占50%。形式有：期末考查。六、推荐教材和参考书目、APP推荐教材：品牌管理.沈铖，刘晓峰主编.机械工业出版社.2009年参考书目：品牌形象与CIS设计.林采霖编著.上海交通大学出版社.2017年1月（2）品牌管理.万后

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