平面广告设计中的图像润饰研究

平面广告设计中的图像润饰研究

关键词:广告设计图像润饰第一章图像润饰的界定图像润饰并非空穴来风,它是设计的计算机时代所必然出现的产物。即使是技艺超群的摄影师搭配化妆完美的模特,拍摄出来的图片也会存在瑕疵,况且现在的广告主对广告图像总是吹毛求疵。这些现状成就了图像润饰这样一个崭新的工种。所谓图像润饰,它包含两重意思,一是运用计算机图形图像技术,对图片前期拍摄遗留的缺憾进行弥补;二是运用美学欣赏的观点,对图片拍摄后的整体效果进行提高。广告图片的范围很广泛,根据被拍摄对象的区分,我们大致可以划分为人像图片、风光图片、人文纪实图片、产品图片、生态图片、特殊摄影图片等类别,这些类别的图像润饰侧重点也有所不同。但就一般性而言,人像图片的润饰工作最为复杂,也最有代表性,所以本文以人像图片的图像润饰为研究重点展开。第二章图像润饰核心技法正如前面对图像润饰概念的界定,图像润饰技法可以归结为两个层次。第一个层次是“饰”的过程,即对图片的缺陷进行修补和装饰;第二个层次是“润”的提升,即对图片的人物形象、背景色彩等通过视觉化的艺术方法加以提高。图像润饰技法最近几年层出不穷,它产生的一些理论和观点,反过来影响摄影的前期拍摄技术,最终使得整个图片摄影的过程、观念和方法得以提高。可以说,以图像润饰技法为代表的摄影后期和重视光影器材的摄影前期是两个相互补充、相互促进的过程。图1图像润饰核心技法的关系图解第一节图片瑕疵修补技术图片瑕疵修补过程是图像润饰技法的基础层面,它主要包括人像磨皮、人像补妆和衣着环境瑕疵的细节填补等核心技术。它运用计算机图像软件,对照片中的人像进行划痕消除、皮肤美白、修饰妆容。当今广告设计对于人像图片的大量运用,同时消费者对于广告模特审美标准的提高,图片瑕疵修补过程往往要经过复杂的方法操作才能达到理想效果。图片瑕疵修补技术主要在Photoshop软件里完成,大致的思路是:*运用仿制图章、污点修复画笔等工具对人像的划痕、污点进行填补和消除;*通过蒙版在新图层里对人像进行妆容更改;设定图层之间的关系,运用画笔在新图层里对人像进行磨皮绘制;*综合各图层的处理情况,决定是否通过滤镜对人像进行进一步处理。图片瑕疵修补过程总体比较简单,经过一定培训的操作者在Photoshop软件里能够完成常见的图片瑕疵修补操作,同时,现在市场上有很多第三方软件如“光影魔术手”、“Face-Bon”、“美图大师”等,它们为大量、快速修补图片提供了可能。图2人像瑕疵修补前后的图片对照第二节图片效果润饰技术图片效果润饰技术是图像润饰技法的提高层面,它主要包括人像的再修饰和再化妆、图片风格和色调的调整、图片背景的调整绘制等核心技术。它建立在对“色域模式”、“色彩通道”、“图层计算”等综合理解基础上,结合当代的审美趋向和流行趋势,运用计算机图像软件对图片进行重新设计和再处理。图片效果润饰技术主要在Photoshop软件里完成,其设计过程大致是:*运用图片瑕疵修补技术对图片进行基础处理;必要时可以用数码压敏笔对人像的局部部位重新绘制;*为图片设计主色调,如复古怀旧多选取橄榄绿、浪漫情怀偏爱紫罗兰、小资唯美酷爱樱桃红……,通过新建调整图层的方法对原片进行处理,直到获取满意的色彩。*着力挖掘背景细节。图片润饰要求对人像不能变化太大,否则有失真的危险;而对背景的调整和设计则是图片润饰技术最出彩的地方,经过再设计的背景细节往往给人耳目一新的视觉印象。图3人像润饰前后的图片对照图片效果润饰技术要求操作者有一定美术基础,因为图片修补与润饰的过程必须在图片现有的光影效果基础上展开,操作者至少应该知道明亮面用什么色、阴暗面如何处理不至于破坏明暗关系。图片效果润饰技术还要求操作者计算机能力强,特别是对于图像处理软件(比如Photoshop)的熟练掌握。这两个特点可以说给图片效果润饰技术的操作者设置了较高的一个台阶。第三章图像润饰前景展望2001年中国加入世界贸易组织规定,中国广告业自2005年12月其全面对外资开放。在这对外开放的四年多时间里,中国广告业蓬勃发展,尤其以下游的图片支持产业发展最为迅速。根据AC尼尔森媒体研究数据1,中国图片市场2004年的产值只有3亿人民币,2010年市场总量预计为150亿元人民币,市场前景可观。淘宝网、易趣网、拍拍网等众多C2C交易网站的兴起,催生了大量图片美化和润饰需求。以淘宝网最热门的服装交易为例,淘宝的服装交易都是虚拟,买家只能通过电脑屏幕上的展示图片挑选衣物,目前淘宝上大约有2万个服装店铺,这样激烈的竞争环境下,展示图片质量的好坏影响着成交量的高低。这其中,拍摄技术占一方面,模特和图像润饰又占据着重要的另一方面。淘宝的平民模特们以“model”为谐音,给自己取了一个更平民亲切可爱的名字——“麻豆”2。这些“麻豆们”有男有女还有少,甚至一种“麻豆中介”已经应运而生。

除了市场容量和市场需求,技术的发展也为图像润饰提供了广阔平台。Photoshop的界面和操作越来越平民化、傻瓜化,大量一键式图像润饰操作软件的出现层出不穷,为广大平民消费者操作自己图片的图像润饰提供了便利。总之,广告设计中的图像润饰是一门技术,但是随着摄影器材和技术的普及,它必定走下高高的“神坛”,为广大消费者自娱自乐、自我陶醉而服务。基金项目:本文得到北方工业大学青年教师科研基金资助。注释:1王可.薄利背后的巨大商机——中国图片市场总量将达150亿元[N].北京商报.2009-8-31(15)2董正.网络“麻豆族”悄然兴起[N].北京晨报.2009-11-27(A09)参考文献:[1].董正.网络“麻豆族”悄然兴起[N].北京晨报.2009