企业形象之CI设计技巧课件

企业识别企业形象CI设计企业识别企业形象CI设计1最终目的————促进企业发展CI概念CI是英语CorporateIdentity的缩写——企业形象识别Corporate为企业、公司Identity在英语中包含有同一、一致、识别等意思。

CI是将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)传达给企业的关系者或团体(包括企业内部与社会大众),使其对企业产生一致的认同感与价值观。最终目的————促进企业发展CI概念CI是英语Corpor2企业形象之CI设计技巧3概述CI的由来与发展CI最早起源于上世纪的欧洲1947年意大利的“奥利维蒂”牌打子机1907年德国的通用电器公司（AEG）1914年统一标志概述CI的由来与发展CI最早起源于上世纪的欧洲1947年意大4CI兴起于上个世纪五十年代的美国上个世纪五十年代,美国经济高速发展,新企业纷纷成立,大企业的经营趋向国际化,向海外拓展市场.此时迫切需要有一套系统的企业形象塑造方法,用以体现企业的经营思想,在消费者面前制造视觉冲击和识别差异,从而提高企业在市场的竞争力.1955年美国国际商用机器公司（InternationalBusinessMachines）——美国“蓝色巨人”CI兴起于上个世纪五十年代的美国上个世纪五十年代,美国经济高51970年可口可乐公司导入CI————“饮料日不落帝国”1970年可口可乐公司导入CI————“饮料日不落帝国”61970年日本马自达公司率先引进CI，揭开了日本CI设计的序幕。

1971年日本第一银行和劝业银行借助合并为日本第一劝业银行之机也导入了CI。当时它的有款量占日本第一位，其社会心理导向的设计是用“心”。心型的标志使人有“温暖”、“亲切”、“做事很周到”等的好感。以红色为标准色更突出了这一效果。其心形标志30年来以深入每一位日本民众的心理。日本CI1970年日本马自达公司率先引进CI，揭开了日720世纪80年代中期，CI传入中国大陆并逐步盛行起来。中国较早CI典范：广东太阳神集团公司1986中国银行识别标志—————20世纪80年代中期，CI传入中国大陆并逐步盛行起来。中国较8CI的构成要素CISMIVIBI理念识别MINDIDENTITY活动识别BEHAVIOURIDENTITY视觉识别VISUALIDENTITYCI的构成要素CISMIVIBI理念识别活动识别视觉识别9MI——MindIdentity理念识别

是CI的核心和理论基础

MI是通过企业经营理念定位,来传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。内涵：1、确立企业的发展战略目标2、规范员工行为的基本准则3、企业独特形象形成的基础和原动力MI——MindIdentity理念识别10BI——BehaviorIdentity活动识别

是企业实践经营理念与创造企业文化的准则。

BI是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业内部的制度、组织管理、教育、行为及企业的社会公益活动、赞助活动、公共关系等动态识别。包括：对内和对外两部分内部活动识别：通过干部教育、员工教育（服务态度、电话礼貌、应答技巧、服务水准、作业精神）、工作环境、内部营缮、生产福利、废弃物处理、公害对策、研究发展等来体现。外部活动识别：包括市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、股市对策、公益性和文化性活动等。BI——BehaviorIdentity活动识别11一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。VI应用系统VI——VisualIdentity视觉识别基础系统a.企业名称b.企业标志c.变形标志d.标准字体e.印刷字体f.标准色彩g.辅助色彩h.编排摸式i.品牌j.象征纹样k.吉祥物a.办公用品类b.旗帜类c.指示标识类d.服装类e.广告宣传类f.资料类g.运输工具及设备类h.环境与陈设类i.公关礼品类j.产品与包装类k.展示类一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配12MIBIVI企业的心主导内容，是建立整个CI的原动力企业的手本质内容,是一种动态的形式,强调行为过程,是建立整个CI的关键企业的脸基础内容,是实施CI的中心环节和重点所在CICI结构图MIBIVI最高决策层动态的识别形式静态的识别符号MIBIVI企业的心企业的手企业的13CI导入提案书CI的工作被确定后，具体的CI应如何操作，应有一个明确的CI提案书作为一切后续工作的指导书。它将对企业导入CI的目的、动机、方针、内容、时间、费用、人员等做出详细的说明。以详细的、有依据的调查结果配合说明企业导入CI的目的及背景。陈述分析企业的行业现状、企业现状、与同行企业的关系现状；CI的社会意义、现时意义及与企业的现状联系；CI的推行和导入，将为企业带来哪些方面的改变和改善，如不急时导入CI将会面临何种状况，这些状况又将如何影响企业的发展和进步；导入CI后将为企业来的成果预期等等问题。提案书参考内容：本企业导入CI的具体方针和计划。CI推进工作是一个繁杂的系统工程，应做多方的考虑和安排，将有助于有条不紊的实现计划。例如设定马失前蹄，确定参加人员；将工作细化，并指定相关执行者；明确CI是人人应参与的运动，制定如何把CI的工作推广及与全体员工认同的方案。CI导入提案书CI的工作被确定后，具体的CI应14具体的导入项目和运行方案

罗列CI的具体项目单，并指认具体负责者；开列CI运行时间表，作业流程。无论是项目单还是时间表，都必须做详尽说明，以利于具体的操作环节。当然，项目单和时间表在具体的运行过程中，还得要根据具体情况及时调整，以符合实际，这一点要在提案中强调说明。合作机构的选定标准和方式合作机构的选择是企业导入CI成败的关键之一，在提案中要提出选择合作机构的标准和方式。标准要符合企业的实际以及专业机构的特点；方式虽有多种，但也不能一一尝试，应确定一具体方式并做详细的操作说明。CI的费用预算CI的导入费用将是一笔不小的支出，又不是一次性的发生，所以应尽可能准确地预估所需费用，并留出一定的空间，列出预算表，以减少被动的情况出现。具体的导入项目和运行方案合作机构的选定标准和方式CI的费用预15CI战略计划的实施程序一、导入CI计划的启动阶段——组建CI委员会——大体可分为四个阶段二、企业实态调查阶段企业内部调查：1、与企业最高负责人及高层主管人员沟通（了解企业经营理念、内部组织结构、营销的方向、产品开发策略、企业经营状况、员工素质等方面情况）。2、对内部员工的研讨（了解企业员工对原有企业形象、内部作业环境、福利待遇、管理体制、作业流程等方面的反映和看法）。外部环境调查：1、市场形象2、技术形象3、未来性形象4、外观形象5、经营者形象及对代理商与经销商的调查CI战略计划的实施程序一、导入CI计划的启动阶段——组建CI16三、CI设计开发阶段CI的设计开发，是追求理念的合理性到凸显感观的可视性的重要阶段，从而达成独具个性的企业形象的塑造。————主要分两个步骤来完成首先是企业形象塑造的理念设定1、弘扬独具个性的企业精神2、确立与众不同的经营理念3、设计体现企业价值追求的形象口号其次是VI视觉形象识别系统的设计开发企业形象视觉识别基本系统和应用系统的设计开发及编制CI应用手册。三、CI设计开发阶段CI的设计开发，是追求理念的合理性到凸显17四、企业CI的实施管理阶段实施管理是整个CI计划推进中的重要阶段，实施管理是否恰当、推进运作是否规范、员工培训是否到位、上下步调是否一致，直接关系到CI计划导入的成败。1、对外和对内发布CI计划成果————让企业外部的公众和企业内部的员工，都来认知企业推出的新理念和新形象。2、对企业员工的教育和培训————利用多种媒体、印发CI指南性小册子给员工，对员工进行新的企业理念和新的视觉识别系统的形象化教育。3、CI各系统的实施管理————建立企业CI发展管理部门或机构对企业理念的推行及企业形象视觉识别系统的运用实行全程的监控与指导。（有一定的强制性）四、企业CI的实施管理阶段实施管理是整个CI计划推进中的重要18作业：以现有市场上的企业或个人自创品牌为开发对象。进行CI导入企划书的撰写，做一份该企业或品牌的CI导入提案书。内容：企业名称，何种行业，本企业所在行业、企业的现状（品牌、特点、销售状况等），本企业导入CI的目的动机，导入时间，如何导入，本企业的经营理念、经营策略（具体内容、如何实施），员工素质、培训教育，产品开发与生产，产品的销售服务，公共关系，处销活动，广告宣传，视觉识别系统的运用，导入CI后预期达到的效果等。作业：以现有市场上的企业或个人自创品牌为开发对19案例一客户：沈阳城建房屋置换有限公司导入时机/缘由：2005年5月1、国内首家大型房屋置换公司成立。2、建立公司外部形象，是公司信息传递给受众。导入需求/目的：建立公司形象，塑造行业典范。规划内容：1、公司形象定位探讨。2、公司视觉识别系统规划。3、基本要素设计。4、事务用品设计。5、环境用品设计。案例一20执行策划/设计理念：1、强化公司专业连锁形象、突出行业特点。2、把城建置换公司的专业化连锁式经营的信息传递给受众。导入效益：1、企业形象深入人心，并受到社会各界的肯定与良好的口碑。2、提升城建置换公司的知名度。品牌释义：整体标志呈“S”形，代表“沈阳”之意，红色箭头是“C”的抽象变形，以拼音“cheng”的首写字母代表“城”；蓝色箭头是“J”的抽象变形，以拼音“jian”的首写字母代表“建”，红色箭头代表理想满意的房子，蓝色箭头代表被置换的旧房子；蓝红两色箭头呈顺时针放置，循环往复，首尾相接，用合理构造与视觉形象体现房屋置换之意，表现公司经营的良性循环，也表明公司的无限发展之前景和潜力。执行策划/设计理念：21案例二客户：沈阳日报报业集团导入时机/缘由：2000年11月沈阳日报报业集团下设六报三刊，形象不一，需建立统一的整体视觉形象。导入需求/目的：国有老企业形象需创新与突破，展现全新的VI形象，使其充满时代气息。规划内容：1、主体标志设计。2、VI基本要素规划。3、主体识别形象化。4、环境识别形象化。5、事务用品及广告宣传品、礼品等设计。案例二22导入效益：1、成功改变老牌企业形象，赋予企业生机和活力。2、使原本杂乱的各报刊形象获得了统一，使集团更加规范化。3、形象深入人心，使沈报成为百姓生活的必需品。品牌释义：1、红色折曲线与图形中间留白构成“沈阳”的开头大写字母“S”；整个标志构筑成报纸方形，其形状隐如人们手中正在翻阅的报纸，体现了该集团的性质即“报业”

。2、标志几条平行线的斜线，其形状隐喻，这是一家由四面八方多家媒（实）体所组成的报业集团。3、方方正正之造型，不仅显示其博大，塌实之感，也展现了伸报人严谨，诚实的企业精神，昭示着沈阳日报业集团是一个整体、万众一心、统一步伐，托起报业集团扎实的明天。导入效益：23案例三客户：2000——中国（沈阳）书画艺术节组委会导入时机/缘由：2000年5月1、沈阳市政府举办的一次国际性文化活动，希望能导入完整形象策略，创立沈阳新形象。2、撒播艺术种子，美化心灵。导入需求/目的：1、充实国民生活品质，提升国民艺术文化修养。2、促进国内、国际间书法、绘画艺术交流，提高沈阳在全国及世界上的地位与知名度。规划内容：1、主体标志设计。2、展示策划执行。3、展厅规划布置。4、活动文宣设计制作。5、各种用品设计、制作。案例三24执行策划/设计理念：1、体现盛会级别、突出地域特色，借以宣传沈阳，向世界展现中国人的热情、好客。2、充分展示中国深厚的文化底蕴及古老文明的魅力。导入效益：1、盛会圆满成功并受到社会各界的肯定和良好的口碑。2、提升沈阳的知名度。品牌释义：该标志有该标志由寓意书画节的“画”和“书”两字组成，“画”字简明、亮丽，现代感极强；草体“书”字一挥而就，古朴浑厚，图案蕴含了书画节中“画古今中外画，书南北西东书”之丰富内容，古今并茂，异彩纷呈。从由“书”与“画”组成的图案中可以看出，象征中国的“中”（白色）字与代表“沈阳”的“S”(黑色）组合，使中国、沈阳、书画节”的含义皆蕴其中。全图采用了热烈的红色，如画面红旗迎接着四方书朋画友，于书画中见情见意；飘逸的黑色书香四逸；诚挚的金色，更显本次盛会隆重、高雅。众览全图，“画”字为底，和“书”字融合，透过“画”字象征的世纪之窗，草体“书”字呼之欲出，展现出中国书画的腾飞与发展，预示着其作为凝固的音乐，世界的语言，以博大精深的中华文明为基石，以独有的书画体系与世界文明交流。为此浑然天成的点睛之笔，充分体现了书画节的主题书画与中国文明同行！执行策划/设计理念：25企业识别企业形象CI设计企业识别企业形象CI设计26最终目的————促进企业发展CI概念CI是英语CorporateIdentity的缩写——企业形象识别Corporate为企业、公司Identity在英语中包含有同一、一致、识别等意思。

CI是将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)传达给企业的关系者或团体(包括企业内部与社会大众),使其对企业产生一致的认同感与价值观。最终目的————促进企业发展CI概念CI是英语Corpor27企业形象之CI设计技巧28概述CI的由来与发展CI最早起源于上世纪的欧洲1947年意大利的“奥利维蒂”牌打子机1907年德国的通用电器公司（AEG）1914年统一标志概述CI的由来与发展CI最早起源于上世纪的欧洲1947年意大29CI兴起于上个世纪五十年代的美国上个世纪五十年代,美国经济高速发展,新企业纷纷成立,大企业的经营趋向国际化,向海外拓展市场.此时迫切需要有一套系统的企业形象塑造方法,用以体现企业的经营思想,在消费者面前制造视觉冲击和识别差异,从而提高企业在市场的竞争力.1955年美国国际商用机器公司（InternationalBusinessMachines）——美国“蓝色巨人”CI兴起于上个世纪五十年代的美国上个世纪五十年代,美国经济高301970年可口可乐公司导入CI————“饮料日不落帝国”1970年可口可乐公司导入CI————“饮料日不落帝国”311970年日本马自达公司率先引进CI，揭开了日本CI设计的序幕。

1971年日本第一银行和劝业银行借助合并为日本第一劝业银行之机也导入了CI。当时它的有款量占日本第一位，其社会心理导向的设计是用“心”。心型的标志使人有“温暖”、“亲切”、“做事很周到”等的好感。以红色为标准色更突出了这一效果。其心形标志30年来以深入每一位日本民众的心理。日本CI1970年日本马自达公司率先引进CI，揭开了日3220世纪80年代中期，CI传入中国大陆并逐步盛行起来。中国较早CI典范：广东太阳神集团公司1986中国银行识别标志—————20世纪80年代中期，CI传入中国大陆并逐步盛行起来。中国较33CI的构成要素CISMIVIBI理念识别MINDIDENTITY活动识别BEHAVIOURIDENTITY视觉识别VISUALIDENTITYCI的构成要素CISMIVIBI理念识别活动识别视觉识别34MI——MindIdentity理念识别

是CI的核心和理论基础

MI是通过企业经营理念定位,来传达企业宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统。内涵：1、确立企业的发展战略目标2、规范员工行为的基本准则3、企业独特形象形成的基础和原动力MI——MindIdentity理念识别35BI——BehaviorIdentity活动识别

是企业实践经营理念与创造企业文化的准则。

BI是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业内部的制度、组织管理、教育、行为及企业的社会公益活动、赞助活动、公共关系等动态识别。包括：对内和对外两部分内部活动识别：通过干部教育、员工教育（服务态度、电话礼貌、应答技巧、服务水准、作业精神）、工作环境、内部营缮、生产福利、废弃物处理、公害对策、研究发展等来体现。外部活动识别：包括市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、股市对策、公益性和文化性活动等。BI——BehaviorIdentity活动识别36一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。VI应用系统VI——VisualIdentity视觉识别基础系统a.企业名称b.企业标志c.变形标志d.标准字体e.印刷字体f.标准色彩g.辅助色彩h.编排摸式i.品牌j.象征纹样k.吉祥物a.办公用品类b.旗帜类c.指示标识类d.服装类e.广告宣传类f.资料类g.运输工具及设备类h.环境与陈设类i.公关礼品类j.产品与包装类k.展示类一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配37MIBIVI企业的心主导内容，是建立整个CI的原动力企业的手本质内容,是一种动态的形式,强调行为过程,是建立整个CI的关键企业的脸基础内容,是实施CI的中心环节和重点所在CICI结构图MIBIVI最高决策层动态的识别形式静态的识别符号MIBIVI企业的心企业的手企业的38CI导入提案书CI的工作被确定后，具体的CI应如何操作，应有一个明确的CI提案书作为一切后续工作的指导书。它将对企业导入CI的目的、动机、方针、内容、时间、费用、人员等做出详细的说明。以详细的、有依据的调查结果配合说明企业导入CI的目的及背景。陈述分析企业的行业现状、企业现状、与同行企业的关系现状；CI的社会意义、现时意义及与企业的现状联系；CI的推行和导入，将为企业带来哪些方面的改变和改善，如不急时导入CI将会面临何种状况，这些状况又将如何影响企业的发展和进步；导入CI后将为企业来的成果预期等等问题。提案书参考内容：本企业导入CI的具体方针和计划。CI推进工作是一个繁杂的系统工程，应做多方的考虑和安排，将有助于有条不紊的实现计划。例如设定马失前蹄，确定参加人员；将工作细化，并指定相关执行者；明确CI是人人应参与的运动，制定如何把CI的工作推广及与全体员工认同的方案。CI导入提案书CI的工作被确定后，具体的CI应39具体的导入项目和运行方案

罗列CI的具体项目单，并指认具体负责者；开列CI运行时间表，作业流程。无论是项目单还是时间表，都必须做详尽说明，以利于具体的操作环节。当然，项目单和时间表在具体的运行过程中，还得要根据具体情况及时调整，以符合实际，这一点要在提案中强调说明。合作机构的选定标准和方式合作机构的选择是企业导入CI成败的关键之一，在提案中要提出选择合作机构的标准和方式。标准要符合企业的实际以及专业机构的特点；方式虽有多种，但也不能一一尝试，应确定一具体方式并做详细的操作说明。CI的费用预算CI的导入费用将是一笔不小的支出，又不是一次性的发生，所以应尽可能准确地预估所需费用，并留出一定的空间，列出预算表，以减少被动的情况出现。具体的导入项目和运行方案合作机构的选定标准和方式CI的费用预40CI战略计划的实施程序一、导入CI计划的启动阶段——组建CI委员会——大体可分为四个阶段二、企业实态调查阶段企业内部调查：1、与企业最高负责人及高层主管人员沟通（了解企业经营理念、内部组织结构、营销的方向、产品开发策略、企业经营状况、员工素质等方面情况）。2、对内部员工的研讨（了解企业员工对原有企业形象、内部作业环境、福利待遇、管理体制、作业流程等方面的反映和看法）。外部环境调查：1、市场形象2、技术形象3、未来性形象4、外观形象5、经营者形象及对代理商与经销商的调查CI战略计划的实施程序一、导入CI计划的启动阶段——组建CI41三、CI设计开发阶段CI的设计开发，是追求理念的合理性到凸显感观的可视性的重要阶段，从而达成独具个性的企业形象的塑造。————主要分两个步骤来完成首先是企业形象塑造的理念设定1、弘扬独具个性的企业精神2、确立与众不同的经营理念3、设计体现企业价值追求的形象口号其次是VI视觉形象识别系统的设计开发企业形象视觉识别基本系统和应用系统的设计开发及编制CI应用手册。三、CI设计开发阶段CI的设计开发，是追求理念的合理性到凸显42四、企业CI的实施管理阶段实施管理是整个CI计划推进中的重要阶段，实施管理是否恰当、推进运作是否规范、员工培训是否到位、上下步调是否一致，直接关系到CI计划导入的成败。1、对外和对内发布CI计划成果————让企业外部的公众和企业内部的员工，都来认知企业推出的新理念和新形象。2、对企业员工的教育和培训————利用多种媒体、印发CI指南性小册子给员工，对员工进行新的企业理念和新的视觉识别系统的形象化教育。3、CI各系统的实施管理————建立企业CI发展管理部门或机构对企业理念的推行及企业形象视觉识别系统的运用实行全程的监控与指导。（有一定的强制性）四、企业CI的实施管理阶段实施管理是整个CI计划推进中的重要43作业：以现有市场上的企业或个人自创品牌为开发对象。进行CI导入企划书的撰写，做一份该企业或品牌的CI导入提案书。内容：企业名称，何种行业，本企业所在行业、企业的现状（品牌、特点、销售状况等），本企业导入CI的目的动机，导入时间，如何导入，本企业的经营理念、经营策略（具体内容、如何实施），员工素质、培训教育，产品开发与生产，产品的销售服务，公共关系，处销活动，广告宣传，视觉识别系统的运用，导入CI后预期达到的效果等。作业：以现有市场上的企业或个人自创品牌为开发对44案例一客户：沈阳城建房屋置换有限公司导入时机/缘由：2005年5月1、国内首家大型房屋置换公司成立。2、建立公司外部形象，是公司信息传递给受众。导入需求/目的：建立公司形象，塑造行业典范。规划内容：1、公司形象定位探讨。2、公司视觉识别系统规划。3、基本要素设计。4、事务用品设计。5、环境用品设计。案例一45执行策划/设计理念：1、强化公司专业连锁形象、突出行业特点。2、把城建置换公司的专业化连锁式经营的信息传递给受众。导入效益：1、企业形象深入人心，并受到社会各界的肯定与良好的口碑。2、提升城建置换公司的知名度。品牌释义：整体标志呈“S”形，代表“沈阳”之意，红色箭头是“C”的抽象变形，以拼音“cheng”的首写字母代表“城”；蓝色箭头是“J”的抽象变形，以拼音“jian”的首写字母代表“建”，红色箭头代表理想满意的房子，蓝色箭头代表被置换的旧房子；蓝红两色箭头呈顺时针放置，循环往复，首尾相接，用合理构造与视觉形象体现房屋置换之意，表现公司经营的良性循环，也表明公司的无限发展之前景和潜力。执行策划/设计理念：46案例二客户：沈阳日报报业集团导入时机/缘由：2000年11月沈阳日报报业集团下设六报三刊，形象不一，需建立统一的整体视觉形象。导入需求/目的：国有老企业形象需创新