某公司品牌建设项目建议书

纳鸿财富品牌建设项目建议书2015.08.05市场拓展期销售力是关键因素品牌力产品力销售力企业综合实力品牌力、产品力、销售力支撑了企业的综合实力，但是在市场拓展期，销售在前端。大力拓展客户，拥有较大的客户数据是企业发展的重要目标，而品牌建设要围绕销售力提升品牌力以提升销售力为目的全面设计品牌推广方案品牌形象品牌表述品牌故事品牌美誉品牌影响扩大市场占有率，提升销售量了解客户，提升销售力客户购买行为：复杂性购买习惯性购买变换性购买协调性购买复杂性购买复杂的购买行为中客户会主动大量收集信息、全面的产品评估、慎重地做出购买决策，并认真地在购后进行评价很难以单一的媒体传播和单次推介达成销售客户决策流程：社群口碑分享接触兴趣欲望购买评价接触兴趣搜索购买分享口碑传播VS传统决策模式互联网时代决策模式理财师推荐朋友推荐网络社群社交平台理财师推荐……网络资料社群咨询搜索引擎……对产品衡量评价，对下次决策产生影响网络、社群分享评价口碑传播，影响更多的人结论：互联网时代网络舆论的管理成为获取客户的重要因素注：由于我们的客户群体年纪偏大，传统决策因素也起到重要作用，但同样受到互联网环境影响客户购买决策因素：安全第一，回报诱饵其它因素……重要因素：投资回报首要因素：安全因素安全因素是基础需求，在购买决策中是客户首要考虑因素投资回报是重要诱因，最终形成决策的重要原因纳鸿财富品牌建设建议线上+线下助推销售线上：创造良好的品牌口碑根据客户决策流程，通过互联网展开客户心智公关，建立品牌口碑效应线下：活动营销，设计诱饵产品结合产品优势，通过广告、专业媒体，结合地面活动，通过事件炒作，软性宣传推介产品，力争现场签单提升销售力“安全可靠”的品牌舆论百度体系传播网络软文事件营销线、面、点结合构建“安全可靠”的线上舆论环境在百度百科、知道、贴吧……财经媒体、行业媒体、行业论坛、微博意见领袖……结合话题传播形成病毒效应围绕具体产品，策划事件，网络炒作，广告宣传，形成客户关注度注：1、360、搜狗等其他搜索平台市场占有率较低，百度系更为主流2、“投资汇报高”的产品利益点，需结合具体产品进行推广。线面点线上推广广手段段比较较思考考线：百度系传播百度搜索引擎是客户了解品牌常用的方式，通过知道、百科、百度SEO等百度条线传播更有利于搜索引擎优化百度系推广价格相对较低，性价比较高面：网络软文专业媒体、财经媒体、专业论坛、微博红人转发等网络软文大面积的宣传，营造良好的网络舆论环境良好的声誉和品牌形象对销售具有有力的促进作用点：事件营销结合产品，设置亮点，聚焦注意度，吸引媒体和客户的兴趣和关注，以高性价比产品单点突破，以拳头产品带动品牌认知在推广品牌的同时促进产品销售双微相相辅相相成微博：意见领袖引导舆论宣传平台扩散性强互动性强弱关系微信：建立纽带维护客户服务平台精准集客封闭反馈强关系设计活活动主主题包包装产产品推推介活活动核心：产品推介公益性背书政府背书实力背书行业领先背书活动策策划以以产品品推介介为核核心目目标，，设置置诱因因打造造拳头头产品品；通过活活动包包装，，以公公益、、政府府等内内容背背书，，弱化化产品品推介介会性性质服务建建议服务建建议服务内容推广规划百度系优化活动策划网络软文推广市场调调研、、策略略规划划、传传播主主信息息设计计、推推广阶阶段划划分、、推广广方案案、预预算管管理SEO优化、、知道道、百百科、、百度度贴吧吧等撰撰写发发布稿件文文章撰撰写、、网络络媒体体软文文投放放，微微信、、微博博投放放活动策策划、、活动动执行行关于我我们ADD+致力共共通（Shanghai）：亚洲领先的“品牌牌营销销”专家机机构ADD+坚持策策略为为先、、市场场为基基、强强力执执行、、深度度沟通通的四四维理理念，，以国际际化创创意水水准与与本土土化高高效响响应，，提供供卓越越的品品牌整整合行行销解解决方方案。。ADD+核心团团队，，成功功策划划包装装了：新浪浪、新浪广广东站站、搜搜狐、雅虎虎、奇奇艺网网、3G门户、、ZTV浙江卫卫视、、SMG第一财财经、、电音中中国等等经典典媒体体案例例。他他们来来自奥奥美广广告、、盛世长长城、、华扬联联众、、德国国DesignFactoryInstitute等，拥拥有品品牌策策划、、社会化化媒体体营销、、活动公公关等等多重重经验验。行业经经验涉涉及：：烟草草、航航空、、汽车、、地产产、银银行、、政府府等多多个领领域，已成成为提提供策策划、、创意意、设设计、、制作作、发发布、、代理理国内内外各各类广广告业业务的的综合合性创创意营营销公公司。。ADD+ADD+创意工场亚太广告节节互动创创意大赛金金奖亚太广告节节平面系系列广告优优秀奖中国广告节节金奖、银银奖上海市人民民政府公益益广告奖金奖ROI金投赏数字字营销奖金金奖中国十大平平面广告（（双项入入选）中国十大影影视广告连续四年入选《中国国广告年鉴鉴》视觉中国、、ARTING365、香港创意意情报、哈哈佛商业评评论媒体奖创意荣誉ADD+智慧云智慧资源、、创意单元元+全动态、易易拓展+整合优势思思维+国际4A广告+数字新媒体体+国家广告产产业园+全球广告大大奖+广告院系+创意公开课课+青年创意营营+产学研联动动计划+创意人才实实训+后期制作基基地ADD+智慧云，数数字时代的的互联集群群EnterprisecompetitionanddifferentiationanalyzeEnterprise/brandmanagementAnnualenterprise/brandmarketingplanNewbrand/productstrategicmanagementandmarketingCIsystemdesignandmanagement新媒体品牌牌战略规划及传播企业竞争及及差异化战战略发展定定位企业/产品品牌定定位、管理理企业/产品年度推推广策划企业新产品品品牌规划划管理与上上市策划CI企业战略识识别系统导导入及管理理BrandStrategicAdvertisingADD+创意工场，，具备全方方位品牌理理论知识及及应用经验验，为客户户管理品牌牌无形资产产，扩展品品牌影响力力、提升美美誉度，建建立优异的的品牌感知知，以远见见构筑品牌牌。VIsystemdesignProductpackagedesignAdvertisingimagedesignOnlineimagedesignEnterprise/productbrochuredesignEnterprise/productcartoonimagedesignPromotionalsite/showcasedesignTerminalplanandmanagement形象策略创意及执行企业VI视觉形象识识别系统规规划、设计计产品包装设设计广告传播平平面系列设设计在线形象系系列设计企业/产品宣传画画册设计企业/产品卡通形形象设计企业展会/展厅/专卖店规划划、设计终端生动化化规划、设设计与管理理PromotionalPlanning&ExecutionADD+凭借公司优优秀创意机机制及氛围围，将创意意贯穿于整整合传播的的细枝末节节，到位诠诠释形象理理念及视觉觉策略，为为客户及受受众提供不不同以往的的视觉体验验。PRmarketingconsultingDailyPRmanagementEnterprisenewspressLarge-scalePReventSPeventMediarelationshipmanagementCrisisPRmanagement公共关系及活动执行公关传播策策略咨询企业日常公公关传播企业新闻发发布大型公关活活动（如展展览、会议议、巡展））事件行销媒体关系协协调与维护护危机公关PublicRelationshipManagementADD+具备全面、、安全、细细致的公关关策划及执执行经验，，致力于为为客户运筹筹符合策略略的、有创创意的、可可执行性的的公关运动动，调动媒媒体及高端端客户资源源、放大社社会效应。。NewmediaexploitSPeventplanEnterprise/productmediaplanandpurchasesuperviseMediaeffectassessmentBrandmarketingtimeschedule,supervise,followupandassessmentOutdoormediaexploitexecutionanddistribution媒体计划及购买环境及其他他新媒体开开发全程、单一一事件媒体体策划企业/产品媒体计计划及购买买督导媒体购买执执行后效果果评估实际品牌投投放排期、、监测、跟跟进、效果果分析户外媒体开开发；户外外广告制作作、施工、、发布MediaPlan&PurchaseADD+为客户提供供国内外最最高端的传传播平台，，通过对市市场和消费费者的分析析，为客户户量身制订订媒体计划划，给予最最精准的受受众定位及及最上乘的的传播效果果。BrandpositioninganalyzeBrandrelationshipintegrationstrategicandexecutionscheme品牌关系整合品牌核心语语系定位及及关系品牌牌研究品牌关系组组合策略及及执行方案案BrandManagementADD+基于对品牌牌性的深度度洞察，依依托品牌营营销理论，，准确地诉诉求产品特特征、传递递产品信息息，为品牌牌梳理跨界界关系联盟盟，提供实实效性的关关系解决方方案，迅速速放大品牌牌影响。案例精选“谁对路，，谁就是新新浪”新浪广东站站品牌案例例，荣获亚亚太广告节节大奖策略：让以全新形象象，大幅度度唤起广东东地区网民民注意及喜喜好概念：通过过“新”“旧”比较，，来突出““长江后浪浪推前浪””创意：（平面系列列）玩吊环耍酷酷VS巴士拉环爆米花传情情VS鲜花倒看毕加索索VS正看精通手语VS精通日语、、法语、希希伯来语（TVC系列）识趣关灯VS楼道开灯卖艺挣钱VS刷卡球场抢球VS还球新浪广东站站前导广告告：以电视视、报纸、、户外、广广播等多重重媒体形式式，对比“新旧旧新浪仔””形象，通通过引发受受众疑惑，，激发广泛泛关注。——《南方都市报报》“新浪广东东站”篮球球篇TVC———亚太广告奖奖QIYI.com奇艺百度旗下，，中国最大大正版视频频网站从奇艺网站站的创建、、初期品牌牌定位，到到中英文名名称选择，，域名、口口号的确立立，线上线线下视觉系系统规划，，营销计划划的制定，，ADD全程参与，，成绩斐然然。在群雄雄逐鹿的视视频网站市市场，奇艺艺以“悦