2022年8月中国酒店业经济型品牌发展报告

年8月中国酒店业经济型品牌发展报告一、8月经济型酒店行业进展概况

1.行业最新动态

（1）日前，都市酒店集团全体股东及上市评估专家组经过深化、反复的财务评估、企业规模进展讨论，估计都市酒店集团2022年将实现分店数量超450家，届时将一举实现海外IPO。

（2）8月，雷迪森旅业集团有限公司在浙江产权交易所以425万元挂牌转让杭州怡莱连锁酒店有限公司85%股权。最终，怡莱品牌被华住全权收购。

（3）杭州本土酒店管理集团住友（布丁母公司）在杭推出了一个新的连锁品牌Zhotels，号称“国内首家全智能客房酒店”，它的最大亮点是智能化。目前，Zhotels已经拥有杭州西湖店、杭州庆春路店两家门店，并且还将登陆北京、乌鲁木齐等城市。

（4）8月13日，如家酒店集团发布财报，今年其次季度集团实现净利9480万元人民币，同比大增160.2%，一改此前净利润亏损或下滑局面。如家在财报中上调了开店方案，但下调了今年的业绩预期。如家方案2022年新开400家酒店，此前的方案数量为360至380家。

二、8月经济型酒店品牌影响力分析

1.经济型酒店品牌风云榜

2.重点关注品牌分析

（1）品牌指数变化

8月，都市118品牌的指数为5.72，与上月相比上升了0.34，增幅为6.32%。从细化数据来看，行业影响力和媒体影响力均有所上升，其中行业影响力上升幅度最大，与上月相比上升了0.36。此外，用户影响力与上月略微有所下降。

（2）品牌分析

扩张动态：日前，都市酒店集团全体股东及上市评估专家组经过深化、反复的财务评估、企业规模进展讨论，估计都市酒店集团2022年将实现分店数量超450家，届时将一举实现海外IPO。

中国民族企业海外IPO的激情高涨，众多明智的企业家都能充分抓住海外IPO给企业带来的巨大机遇。都市酒店集团经过五年的稳步进展，势头非常良好，已经做好足的上市前预备。

作为一家连锁化集团公司，海外IPO对于集团募集资金，吸引投资加盟者有着重要影响。据悉，2022年2月，海外风投就与都市酒店集团高层隐秘会晤，就风投入资都市酒店集团进行磋商;同年3月，都市118与中国银行、中信银行、招商银行及中国工商银行达成战略合作发行理财型债券。可以说都市118已经完全预备好了上市的方案。

此外，酒店行业还有其他一些类似都市118的企业在谋求突破，信任行业内将会迎来一股上市潮。

（1）品牌指数变化

8月，如家快捷品牌的指数为111.34，与上月相比上升了2.38，增幅为2.18%。从细化数据来看，其用户影响力和媒体影响力有所上升，尤其是媒体影响力，与上月相比增长了4.14，行业影响力与上月相比则有所下降。与去年同期相比，如家快捷品牌指数下降了22.76，降幅为16.97%，其中用户影响力、媒体影响力均呈现下降趋势，用户影响力则呈现上升趋势。

（2）品牌分析

企业动态：8月13日，国内经济型酒店连锁巨头如家酒店集团发布财报，今年其次季度集团实现净利9480万元人民币，同比大增160.2%，一改此前净利润亏损或下滑局面。如家在财报中上调了开店方案，但下调了今年的业绩预期。如家方案2022年新开400家酒店，此前的方案数量为360至380家。

虽然今年上半年酒店市场状况严峻，但对于如家来说，却是好消息不断。“小二”莫泰168酒店连续保持业绩改善的趋势;Q2净利好转，扭转了自去年一季度到今年一季度的利均为亏损或同比下降态势。

此外，如家上调了开业方案，一是看好酒店行业的进展状况，二也是由于经济型酒店的微利现状。在市场向好的前提下，高速扩张仍旧是增加股东回报的最好战略。

（1）品牌指数变化

8月，布丁酒店品牌的品牌指数为27.32，与上月相比下降了1.44，降幅为5.01%。从细化数据来看，媒体影响力和用户影响力均有所下降，尤其是媒体影响力与上月相比下降了1.3。与去年同期相比，布丁酒店品牌指数上升了9.9，增幅为56.83%，媒体影响力表现为下降，用户影响力和行业影响力则表现为上升。

（2）品牌分析

企业动态：布丁酒店成立于2022年末，目前已在全国30多个城市拥有230多家门店、600多万会员，成为中国经济型酒店逆势生长的代表。布丁今年方案再新增门店100家，其母公司还在杭推出了一个新的连锁品牌Zhotels，号称“国内首家全智能客房酒店”，其最大亮点是智能化。

目前，酒店行业的同质化现象已经特别严峻，尤其是经济型酒店，几乎都是一个模子里可出来的，同质化已不能满意消费者多元化的需求。当影响力无法与如家等传统品牌抗衡时，差异化经营查找细分市场成为可行的模式之一。华美酒店顾问机构首席学问官赵焕炎表示：“中国酒店的出路是从标准化进展为多元化、共性化、细分化，只有创新才有盼望。”

经济型酒店正走在竞争激烈、非