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文档简介

康师傅茉莉清、蜜茶市场营销分析项目分析市场定位 市场挑战数据分析广告创意市场定位05年上市的康师傅茉莉清茶，以"花清香、茶新味"的传播诉求一举成名主要面向年轻消费群体以及各类对饮料有需求的群体市场挑战作为面向18-25岁年轻人的茶饮料，上市5年之后如何持续保持品牌声音和热点话题，在年轻人中引领"浪漫爱情"潮流，成为最大挑战

数据分析广告创意2010年康师傅茉莉清茶邀请台湾著名导演纽承泽和十余名年轻偶像，拍摄"清蜜星体验12星座爱情网剧"，希望借用"星座"这一年轻人关注的话题，为品牌提升声音NO.1强化茉莉清茶蜜茶代表浪漫的"清蜜关系"的感性认知，提升品牌偏好度

NO.2利用SNS的病毒传播机制，找到核心受众点，从而引发快速的用户自传播，迅速提升康师傅茉莉清茶网剧的曝光度和知晓度NO.3十二星座清蜜告白图片摘选广告创意来源针对康师傅茉莉清茶18-25岁目标受众，发现人人网的9600万年轻白领+3000万大学生用户结构高度切合。消费者契合度人人网上的很多用户，对于"星座"话题具有意见领袖的地位，他们不仅关注，更热衷于与好友交流自己看到的星座信息消费者洞察人人网09年中上线至今的百科类公共主页，现在已有2000多个话题点，其中的"星座""天秤座""天蝎座"等公共主页，已经聚集了几百万具有高度影响力的粉丝！成功的把这些星座方面意见领袖成功的从1.5亿用户中找了出来！公共主页向他们传播星座相关内容，他们直接参与评论，并高频率的分享给平均每人

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