2022年袜类行业分析及(2022-2027)未来五至十年行业发展报告

袜类行业报告/庞文报告PAGEPAGE24袜类行业分析及(2022-2027)未来五至十年行业发展报告

目录TOC\o"1-9"前言 3一、袜类企业战略选择 3(一)、袜类行业SWOT分析 3(二)、袜类企业战略确定 4(三)、袜类行业PEST分析 41、政策因素 42、经济因素 53、社会因素 64、技术因素 6二、袜类行业财务状况分析 6(一)、袜类行业近三年财务数据及指标分析 6(二)、现金流对袜类业的影响 9三、袜类行业政策背景 9(一)、政策将会持续利好袜类行业发展 9(二)、袜类行业政策体系日趋完善 10(三)、袜类行业一级市场火热,国内专利不断攀升 10(四)、宏观经济背景下袜类行业的定位 11四、袜类业的外部环境及发展趋势分析 11(一)、国际政治经济发展对袜类业的影响 11(二)、国内政治经济发展对袜类业的影响 12(三)、国内突出经济问题对袜类业的影响 12五、宏观经济对袜类行业的影响 12(一)、袜类行业线性决策机制分析 13(二)、袜类行业竞争与行业壁垒分析 14(三)、袜类行业库存管理波动分析 14六、袜类产业投资分析 15(一)、中国袜类技术投资趋势分析 15(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 16(三)、中国袜类行业投资风险 16(四)、中国袜类行业投资收益 17七、关于未来5-10年袜类业发展机遇与挑战的建议 17(一)、2022-2027年袜类业发展趋势展望 17(二)、2022-2027年袜类业宏观政策指导的机遇 18(三)、2022-2027年袜类业产业结构调整的机遇 18(四)、2022-2027年袜类业面临的挑战与对策 19八、袜类成功突围策略 19(一)、寻找袜类行业准差异化消费者兴趣诉求点 19(二)、袜类行业精准定位与无声消费教育 20(三)、从袜类行业硬文广告传播到深度合作 20(四)、公益营销竞争激烈 21(五)、电子商务提升袜类行业广告效果 21(六)、袜类行业渠道以多种形式传播 21(七)、强调市场细分，深耕袜类产业 22九、袜类行业风险控制解析 22(一)、袜类行业系统风险分析 22(二)、袜类业第二产业的经营风险 22

前言中国的袜类业在当前复杂的商业环境下逐步发展，呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外，在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下，袜类业的整合步伐加快，进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时，本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多的数据中提炼出袜类行业真正有价值的信息，并结合当前袜类行业的环境，从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析，其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可作为参考模板用作学习参考，不能作为其他用途。一、袜类企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、袜类行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、袜类企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、袜类行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的袜类产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，袜类产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，袜类行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，袜类产业将有助于提高人民生活质量。。2020年是袜类行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对袜类产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)袜类行业需求持续火热，袜类领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国袜类产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为袜类行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为袜类行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统袜类行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与袜类相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为袜类行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、袜类、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现袜类的普及»行业技术经验。。(2)袜类行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。二、袜类行业财务状况分析(一)、袜类行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年袜类行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，袜类公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底袜类行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18袜类企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28袜类业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与袜类业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因袜类投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对袜类业的影响从现金流的角度，我们可以分析医袜类行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着袜类行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对袜类行业的发展和生存产生重大影响。三、袜类行业政策背景(一)、政策将会持续利好袜类行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+袜类，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信袜类行业的前景广阔。(二)、袜类行业政策体系日趋完善近年来，国内袜类产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与袜类密切相关的三项政策文件，为袜类的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关袜类管理的文件，这些文件在袜类行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对袜类业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《袜类发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展袜类的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、袜类行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，袜类主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在袜类领域的投资，国内袜类技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的袜类公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内袜类市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下袜类行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异四、袜类业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对袜类业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，袜类业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对袜类业的影响目前，与袜类业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.袜类行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3.人民币汇率稳定基础有利于袜类业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对袜类业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，袜类行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对袜类业产生积极影响的根本保证。五、宏观经济对袜类行业的影响袜类行业在当前国内经济周期模型的影响下，我们使用“投资时钟”模型（这是美林投资银行全球资产管理公司高级董事特雷弗·格里瑟姆（TrevorGreetham）于2004年开发的一个非常实用的指导投资周期的工具）进行主要分析。总之，结合袜类业，该模型揭示的经济波动原理如下：当通货膨胀落后于可持续经济增长率，表明经济能力过高时，政府将积极采取措施刺激经济，降低成本，促进经济复苏；如果通货膨胀超过了可持续的经济增长率，这将证明经济中没有过剩产能。政府将采取相关政策抑制经济，冷却经济，调整袜类业的发展进程。(一)、袜类行业线性决策机制分析随着社会经济的不断发展，袜类行业的所有从业人员都进入了同步合作的时代，袜类产品行业逐步进入了标准化时代，时间规划也进入了线性化时代。袜类业的资源动员在大部分产出期间呈线性增长。生产商按线性时间计划并调动所有资源。但这也是经济波动的重要原因之一。袜类“生产”可分为两类。一是固定产能（即固定资产）条件下的生产周期（将原材料加工成成品）以月为单位；二是固定资产投资，即产能建设。规划和建设周期很长，以年为单位。目前，随着经济的逐步复苏，袜类行业利润率有所提高，产业产能过剩，经济增长主要依靠成本投入；未来5-10年，如果经济过热，产能饱和，袜类行业的利润率将在短时间内继续提高，但产能的扩大只能依靠建设来满足需求，这将导致原材料成本价格的加速增长。(二)、袜类行业竞争与行业壁垒分析当袜类行业的利润率持续提高并增长到一定阶段时，将吸引更多的竞争者超越进入壁垒进入该行业，继续加大袜类行业的总产能建设，该行业将吸收越来越多的资金。当原材料和固定资产需求同时增加时，原材料价格将迅速上涨；同时，由于竞争的加剧，工业产品的利润率将趋于下降。但从长远来看，袜类行业的激烈竞争不仅会改变行业结构，还会提高行业产品的质量和技术含量，从而提高行业利润率，这取决于袜类业深度结合的速度和科技进步。(三)、袜类行业库存管理波动分析我们都知道，产品离终端消费越近，价格波动越小，产品离终端消费越远，价格波动越大。袜类行业也是如此，这是由于库存管理。当袜类行业的市场需求增长超过6%时，接近终端行业的库存增长率将略大于6%，以满足需求并确保供过于求，但远离终端需求的原材料可能超过12%。因此，在经济过热时期，由于库存超过需求的增加，成本价格PPI将以高于CPI的速度增长。六、袜类产业投资分析(一)、中国袜类技术投资趋势分析根据近年来我国袜类技术商业化进程及投资现状,V报告分析认为,2020年袜类技术的商业化程度将进一步提升,而随着商业化程度的不断提升,我国袜类技术领域的投资也将从目前的风投为主逐步向企业间的投资兼并过渡,尤其是对于一些希望快速切入袜类领域的新兴企业来说,通过并购方式切入具有快速布局的优点。同时,伴随袜类技术的逐步成熟和商业化,行业领先企业的竞争地位将逐步得以巩固,对于一些创业型企业来说,同风投机构寻求融资的门槛也会随之提高。截止2020年底,我国袜类行业技术领域共有72起投资,总投资额超过330亿人民币。按投资事项所处轮次来看,2020年我国袜类技术投资事件中,处于天使轮、A轮以及D轮的事项相对较多,均为3起；处于C轮和C+轮的均为2起,处于其他轮次的则为1起。(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴大项目招商时代已经过去,产业链精准招商正在实施,新经济新招商将成为未来发展的新趋势。新经济招商的核心思路主要表现为：平台招商、新业态招商、科技招商等。第一步：围绕袜类独角兽企业构建产业集群；第二步：建设智能化服务载体,如,专业化众创空间、智慧化园区服务、智能化基础设施等；第三步：搭建袜类产业创新服务体系,提供基金等金融服务、活动服务、商业模式服务等,构建开放完善的产业生态,以企业高速成长带动袜类爆炸式发展。(三)、中国袜类行业投资风险(1)服务更新速度慢袜类服务更新速度缓慢,不能及时适应用户的需求。(2)服务体验有待提高袜类服务体验不良,无法获得更多用户的青睐。(3)信息不对称不能为用户提供专业的信息获取与共享服务，不能满足袜类信息化需求。(4)咨询与管理不够袜类行业现有的咨询角度不能侧重用户需求与痛点。(四)、中国袜类行业投资收益从袜类的投资收益来看,目前国内的袜类开发在收益模式上主要表现为三种形式,即产品售卖、服务增值、产品和服务结合；对于大型公司则存在袜类建设与经营管理相结合的经营模式、袜类建设与经营管理相分离的经营模式。袜类除产品本身之外,管理和服务才是袜类项目最大的偏利点。在袜类管理方面,由于种种服务形势有别于其他资源,因此,袜类服务费的收取标准采取高价位标准。其次,除了常规的服务,针对用户的需求,袜类服务也包含了定制化服务等。综合分析袜类行业的市场需求、现状、规模、挑战、竞争情况、政策环境、发展趋势、前景预测等行业调研。根据袜类行业以往投资回报率,结合行业的近儿年的复合增长率分析,未来几年的袜类产业行业投资预期客观,预期将会达到120%以上。七、关于未来5-10年袜类业发展机遇与挑战的建议(一)、2022-2027年袜类业发展趋势展望“十四五”期间，我国袜类业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为袜类业的新发展趋势，袜类业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进袜类业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2022-2027年袜类业宏观政策指导的机遇一是建立健全袜类业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家袜类业“十三五”规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究袜类业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的袜类业。(三)、2022-2027年袜类业产业结构调整的机遇二是大力推动袜类业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统袜类业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。袜类业的产业结构亟待优化升级。大力推动袜类业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在袜类行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化袜类业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动袜类业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。(四)、2022-2027年袜类业面临的挑战与对策二是大力推动袜类业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统袜类业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。袜类业的产业结构亟待优化升级。大力推动袜类业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在袜类行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化袜类业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动袜类业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。八、袜类成功突围策略(一)、寻找袜类行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、袜类行业精准定位与无声消费教育袜类行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从袜类行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴