每日经济新闻报社第三届中国企业诚 信榜评选活动整合营销方案课件

第三届中国企业诚信榜评选活动

整合营销方案

目录前言专题报道策划品牌推广策划历年经典回顾前言

2011年的消费市场可谓话题众多，物价上涨成产街头巷尾人们热议的话题，一时间“蒜你狠”“豆你玩”“姜你军”等与消费相关的网络名词在各种媒体中频频亮相。涨价不仅限于蔬菜等农产品，也涉及其他与人民生活息息相关的消费行业。消费问题一直作为关乎民生的重大问题受到政府等社会各界关注，2011年1月6月，中国消费者协会公布了2011年维权活动的年主题为“消费与民生”.

中消协指出消费需求是保持经济增长的恒久动力，是改善民生的重要途径。改善民生是经济社会发展的根本目的，是制定消费政策的出发点和落脚点。消费维权是扩大消费需求的重要手段，是保障和改善民生的有力抓手。进入2011年，以微博为代表的“微媒体”或“自媒体”如日中天，微博时代的每个博主都可能成为新闻源、宣传机和发酵器，微博时代的消费维权确实带来了新气象。中国主流财经媒体《每日经济新闻》将于3.15前夕联合多种媒体平台，在全国率先推出“微博时代的315”大型互动维权宣传活动，宣传中消协今年3.15主题，携手服务消费者的各大品牌企业，信守承诺，服务百姓，关注民生，维护健康合理消费。

专题特刊策划特刊要点：选择案例均为与今年中国消费者协会提出的主题“消费与民生”严密相关的重要行业的重大案例。所选案例注重：重大性、典型性、权威性、原创性。在案例追述过程中，加重消费者对维权方式和执法手段的探讨。加重权威部门和权威人士对当下消费者维权活动的最新思考。在一定范围内增加了企业对消费者维权的看法和承诺。专题特刊策划特刊形式：新闻纸特刊（以下简称“3.15特刊”）随《每日经济新闻》主报全国发行共16个版报道内容特刊出版时间：2011年3月15日（周二）特刊目标人群：上百万读者群及千万网民的的消费者，每日经济新闻高端客户行业有汽车、金融、地产、快消、3C等品牌推广策划广告推进：中国主流财经媒体《每日经济新闻》3.15主题宣传广告发布全国合作媒体3.15主题宣传广告发布品牌推广策划网络宣传：网络评选：在每经网上建立专题页面进行“第三届中国企业诚信榜”评选；同时与门户网（凤凰网）合作，评选活动在凤凰上同步进行，以网络投票形式举行。在新浪、搜狐和腾讯等新闻门网站上推出每经315活动的新闻宣传。在新浪、搜狐和腾讯三个主要网站建立NBD315账号，博友可以通过加入这三个《每日经济新闻》率先在全国搭建最大的微博消费维权平台：讲述自己或身边人的维权经历，同时也提供商家诚信经营的发布交流平台。在每经网上设立网上报料区，获奖企业及宣言可以在活动微博账号上得到品牌体现，让网友共同见证企业的诚信宣言。品牌推广策划奖项设计：最佳诚信企业最佳诚信品牌最具社会责任企业家最满意商品最佳诚信营销方案最佳售后服务企业“3.15特刊”推广渠道

“每经携手主流航空公司”：针对国航、东航、上海、海航、川航、深航等各大航空公司的上海、北京、广州、深圳、成都等主流商务航线及京沪快线、京港快线、沪港快线等航班机舱上，进行全覆盖式的报纸赠阅及展示，每天赠阅量高。届时，凡在活动期间乘坐以上航线的乘客，均能第一时间看到当日的《每日经济新闻》，实现精准发行，强制传播。“3.15特刊”合作回报2A级回报：企业成为2011诚信企业颁奖典礼支持方；企业可使用2011诚信企业颁奖典礼支持方名义进行宣传及发布；企业名称以2011诚信企业颁奖典礼支持方名义出现在论坛现场活动主背景板；《每日经济新闻》半版彩色广告1次，价值12.9万元；《每日经济新闻》专题报道1500字，价值7.3万元；每经网（）专题报道；其他植入式新闻报道若干。以上回报实际总价值不低于22万元优惠价：15.8万元“3.15特刊”合作回报1A级回报：企业成为2011诚信企业颁奖典礼支持方；企业可使用2011诚信企业颁奖典礼支持方名义进行宣传及发布；企业名称以2011诚信企业颁奖典礼支持方名义出现在论坛现场活动主背景板；《每日经济新闻》四分之一版彩色广告1次，价值7.3万元；《每日经济新闻》专题报道800字，价值4.1万元；每经网（）专题报道；其他植入式新闻报道若干。以上回报实际总价值不低于13万元优惠价：8.8万元指定产品或者服务：红酒/白酒/洋酒/葡萄酒/啤酒/软饮/名茶等其他饮料或服务：优惠价：20万元获得《每日经济新闻》半版广告2次，价值30万元获得《每日经济新闻》专题报道1500字，价值7.3万元赞助单位名称或标识出现在自合约开始后的所有媒体广告中获准在活动现场指定区域展示公司