产业组织与分析课程课件

Module2KeyConceptsofIndustrialOrganization

-Industrial(Market)Structure

Module2KeyConceptsofIndus1据中国汽车工业协会统计，2009年1-11月，乘用车销量排名前十位企业依次为：上汽通用五菱、上海大众、一汽大众、上海通用、北京现代、重庆长安、东风日产、奇瑞、比亚迪和一汽丰田，分别销售90.25万辆、64.06万辆、61.65万辆、61.32万辆、51.62万辆、48.43万辆、46.96万辆、43.63万辆、38.82万辆和37.20万辆。1-11月，上述十家企业共销售乘用车543.94万辆，占乘用车销售总量的59%。与此同时，1-11月，中国汽车累计产销双双突破1200万辆，预计年内将稳超1300万辆，达到历史最好水平。请根据以上资料计算并回答下列问题。

1.请计算2009年1-11月中国乘用车市场前4位厂商销量的集中度CR4。2.请根据计算结果判断当时中国乘用车产业的市场结构类型。在这种市场类型下，厂商是否需要采取差异化战略？为什么？据中国汽车工业协会统计，2009年1-11月，乘用车销量排名2Agenda1.TheelementsofMarketstructure（市场结构的要素）2.CategoriesofMarketStructure（市场结构类型）3.DeterminantofMarketStructure(市场结构的决定因素)Agenda1.TheelementsofMarke3Agenda1.TheelementsofMarketstructure（市场结构的要素）1.1marketshare（市场份额）1.2concentration（集中度）1.3conditionsofentry（进入的条件）2.CategoriesofMarketStructure（市场结构类型）3.DeterminantofMarketStructure(市场结构的决定因素)Agenda1.TheelementsofMarke41.TheelementsofMarketstructureWiththemarketdefined,onecanaccessitsinternalstructure.Theinternalstructureofthemarketismainlyinthesizedistributionofthecompetingfirms.市场结构是指市场中卖方（企业）之间、买方（企业或消费者）之间、买卖双方以及市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该市场的买方之间关系的状况及其特征，是现在产业组织理论中特别是ＳＣＰ分析范式最基本的概念和研究主体。Therearethreemainelementsofmarketstructure:1.MarketShare.Thelargestfirm’smarketsharemaybedominant,medium,orsmall.2.Concentrationandthenumbersofcomparablerivals.3.Theconditionsofentry.Abovethethreeelements,marketshareistheleadingelement,butconcentrationandentrybarrierscanalsobesignificant.1.TheelementsofMarketstru51.1MarketshareThefirm’smarketshareisasimpleconcept.Itisthefirm’spercentageshareoftheindustry’stotalsalesrevenue,anditcanrangefromvirtuallyzeroto100percent.Marketshareisthemostimportantsingleindicatorofthefirm’sdegreeofmonopolypower.Highermarketsharesalmostalwaysprovidehighermonopolypower,whereaslowsharesinvolvelittleornone.Withinamarket,monopolypowerwillvaryinlinewiththemarketshares,ratherthanbesomeindustry-wideconstantthatissharedbyallfirms.1.1MarketshareThefirm’smar61.2Concentration（集中度）Concentrationisthepercentagemarketshareattributabletoagivennumberofthelargestfirmsinanindustry.Forexample,CR4meansthemarketshareofthelargestfourfirms,andCR10meansthatoftenlargestfirms.

1.2Concentration（集中度）Concentr7衡量市场集中度的指标绝对集中度指标：衡量市场集中度的指标8类型CR4CR8该产业的企业数极高寡占型(A)75%以上20家以内极高寡占型（B）75%以上20-40家高度集中寡占型65-75%85%以上20-100家类型CR4CR8该产业的企业数极高寡占型(A)75%以上209中（上）集中寡占型50-65%75-85%企业数较多中（下）集中寡占型35-50%45-75%企业数很多低集中寡占型30-35%40-45%企业数很多原子型企业数极多，不存在集中现象中（上）集中寡占型50-65%75-85%企业数较多中（下）10对产业集中度的测定与把握，是政府制订有关公共政策，维护和健全市场秩序的基础。由于具体国情不同，各国政府有关部门和学者对本国产业的垄断和竞争类型划分的具体标准也不尽相同。日本学者越后和典分类A型（极高寡占产业）：CR1≥70%B型(极高寡占产业):CR3≥80%，CR5=100%C型(中寡占产业):CR10≥80%D型(准中寡占产业)CR10≥50%E型(低集中产业)CR10≤50%Assignments:howtomeasureconcentrationaboutanindustry?Orhowmanystepsshouldyoutakeiftomeasureconcentration?对产业集中度的测定与把握，是政府制订有关公共政策，维护和健全11相对集中度指标:洛伦茨曲线与基尼系数其他指标:HHI(赫希曼-赫芬达尔指数)相对集中度指标:洛伦茨曲线与基尼系数121.3ConditionsofentryTheremaybeentrybarriers,whichaffecttheabilityofpotentialcompetitorsoutsidethemarkettoenterandbecomeactualcompetitors.1.3ConditionsofentryTherem13Agenda1.TheelementsofMarketstructure（市场结构的要素）2.CategoriesofMarketStructure（市场结构类型）3.DeterminantofMarketStructure(市场结构的决定因素)Agenda1.TheelementsofMarke142.CategoriesofMarketStructure（市场结构类型）Puremonopolyisoneextreme;ithasjustonefirm(localelectricityandlocalwaterservice,forexample),usuallywithinelasticdemandandhighentrybarriers.完全垄断是一个极端,只有一个厂商(比如当地的电力或自来水行业),这些行业的需求缺乏弹性(或刚性),并且进入壁垒高Dominantfirm,whichhasatleast40percentofthemarket(to99percent)andnocloserival(Kodakisaninstance)支配性厂商,通常至少占有40%的市场份额(甚至多至99%)并且没有可以与之抗衡的对手(比如柯达)2.CategoriesofMarketStruct15Tightoligopoly,inwhichtheleadingfourfirmshaveacombinedmarketshareofover60percent.They,too,enjoysomeinelasticityofdemand,andareoftenabletocooperateinsettingprices.紧密寡占型,即前四位厂商占有60%的市场份额.这些厂商面对的需要也是缺乏弹性,并且它们常常合作定价Marketpowerisusuallylargeinthesethreetypes,andcompetitionwillcommonlybeineffective,withthevariousmonopolyeffects.以上三种市场结构中的厂商通常拥有很大的市场势力,并且由于垄断作用,市场竞争是低效率的Tightoligopoly,inwhichthe16Looseoligopolyhasmanyfirms,acombinedfour-firmsharebelow40percent,easyentry,andlittlerealchancetoholdpriceshighbymeansofpricefixing.Eachfirm’srelativelyelasticdemandtemptsittocutprices,sopricesarepresseddownclosetothelevelofcost.松散型寡占的市场有许多厂商,前四位厂商的市场份额低于40%,进入容易,并且通过定价来保持价格优势的机会较小.由于每个厂商面对的需求比较有弹性,因厂商不得不降价以保持市场份额,因此价格往往接近成本Monopolisticcompetitionhasmanycompetitors,eachwithaslightdegreeofmarketpower.垄断竞争有许多竞争者,每个厂商都略微有一些市场势力Purecompetitionwithmanycompetitors,noneofwhichinfluencesthemarketatall完全竞争是另一个极端,有许多厂商,每个厂商对市场都没有什么影响Looseoligopolyhasmanyfirms17Agenda1.TheelementsofMarketstructure（市场结构的要素）2.CategoriesofMarketStructure（市场结构类型）3.DeterminantofMarketStructure3.1EconomiesandDiseconomiesofScale(规模经济/不经济)3.2Productdifferentiation(产品差异化)3.3BarrierstoEntryandExit（进入与退出壁垒）Agenda1.TheelementsofMarke18案例介绍：中国彩电业从竞争到寡头垄断（20世纪80-90年代末）改革开放以来，中国家电产业被认为是发展最成功的民族产业之一。——市场结构1990-1995年中国彩电产量变化情况（万台）1990（1020）；1991（1170）；1992（1280）；1993（1300）；1994（1650）；1995（1900）1992-1996年四川长虹彩电产量变化情况（万台）1992（100）；1993（140）；1994（200）；1995（300）；1996（400）案例介绍：中国彩电业从竞争到寡头垄断（20世纪80-90年代19彩电生产企业数目从80年代末的120多家减少到90年代中期的近90家彩电行业的生产集中度不断提高，CR4从1995年的35.19%提高到1998年的55.33%，CR10从1995年的58.49%提高到1998年的70.98%彩电生产企业数目从80年代末的120多家减少到90年代中期的20——规模经济1997年电子工业部提出的重点电子产品合理经济规模，其中25英寸以上的大屏幕彩电的合理经济规模为100万台。而许多跨国公司在华的合资企业，其规模生产能力都设计在100-200万台左右1996年全国98家彩电企业，有49家企业共生产彩电18.7万台，平均每个企业产量仅为3800台，而10万台以上彩电生产能力的企业大多处于亏损状态。——规模经济21——外国品牌的竞争国外品牌进入中国主要有两种方式：一是整机直接进口，二是在中国直接投资国外品牌一方面利用自已的品牌优势、技术优势、资金优势，另一方面又利用中国给予的优惠政策、低廉的劳动成本、合资中方的营销渠道，形成了彩电、彩管的生产、销售一条龙完整体系。——外国品牌的竞争223.DeterminantofMarketStructure(市场结构的决定因素)Marketstructuresareshapedbymanyforces,suchaseconomiesanddiseconomiesofscale,productdifferentiation,barrierstoentryandexit,financialmarket,mergerandacquisition,lifecycleofproductsandfirms,rapidgrowth,randomprocesses,andpublicpoliciesetc.市场结构有许多因素决定的.包括规模经济(规模不经济),产品差异化,进退壁垒,金融市场,并购,产品和企业的生命周期,随机过程以及公共政策等.3.DeterminantofMarketStruc23MarketStructure:Determinants(另一种解释）DeterminantsofmarketstructureHistoryoftheindustry(standards)=>earlymovers(pathdependency)EconomiesofScaleRegulationFreedomofentryandexitNatureoftheproduct–homogenous(identical)differentiated?Controloversupply/outputControloverpriceBarrierstoentryMarketStructure:Determinants243.1EconomiesandDiseconomiesofScale(规模经济/不经济)Inmostmarkets,isbiggerusuallybetterorissmallusuallybeautiful?Wavesofcontraryclaimshavesweptoverthefieldsincethe1890s,andthefadscontinuetoebbandflowacenturylater.AttentionPlease:关于规模经济是否决定市场结构,学术界存在不同的观点.在现实生活中,企业大的是美好的还是小的是美好的,一直没有结论.Whatdoesresearchshow?Inquicksummary,mostmarketsarenaturallycompetitive,withconsiderableroomforcompetition.Concentrationexceedstheminimumefficientscale(MES)inanumberofmarkets.Accordingly,manymarketshavesubstantialexcessmarketshare.3.1EconomiesandDiseconomies25TechnicalversusPecuniarygains(技术/金钱收益)为什么理发行业的市场结构非常分散(由许多小店组成),而新闻\航空行业却非常集中?这是由这几个行业的技术程度决定的:在后者中,技术是决定效率的主要因素,而对前者来说不是这样.了解规模经济的两个关键点:Technicalgainsarethosearisingfromactualphysicalorganizationofproductionactivities.Theyreducetheratioofinputstooutputs,therebyachievingagenuineincreaseineconomicefficiencyandareductionofcosts.Thesearetruesocialgains,whetherornottheyarecapturedbythefirmasprofitorpassedonthecustomersbymeansoflowerprices.技术收益来自真实的物质生产组织过程中,即通过降低投入-产出比来降低成本,进而提高经济效率.无论这种收益被企业所获取,还是通过降价转给消费者,它们都是一种真实的社会收益.Pecuniarygainsaremerelyamatterofmoney,notofrealefficiency.Theyoccurmainlyfromlowerinputpricespaidbythefirm.Thefirm’saccountingcostsarereduced,butnotfromanychangeintherealmethodsofproduction.而金钱收益仅是金钱数量的问题,不涉及实际的经济效率,它来自低价购买原材料,进而使企业会计核算中的成本减少.而之所以能够低价购买原材料,要么是供应商改进了技术,要么就是供应商降低了获得资本的成本.TechnicalversusPecuniarygai26MinimumEfficientScale(最低有效率的规模)最小有效规模(minimumefficientscale,MES):获得最低平均成本的最低产出水平.在最小有效规模状态下,一家企业的平均成本接近于最低水平,大约在最低成本上浮10%范围以内.研究表明,最小有效规模越大,集中度越高;或者说,规模经济程度越高,集中度越高.MinimumEfficientScale(最低有效率的27MinimumEfficientScale(最低有效率的规模)TheMinimumEfficientScale(MES):Itistheoutputatwhichafirmslongrunaveragecostcurvesstopfalling.ThesizeofMESrelativetomarketdemandcurvehasastronginfluenceonmarketstructure.ItcanalsobedefinedastheminimumpointinU-shapedlongrunaveragecostcurveMESisthesmallestpossiblesizeofafactorywhichiscompatiblewithprofitableproduction.Belowthissize,economiesofscaledonotapply.Thisminimumcanbedefinedintermsofproductionor,lessoften,intermsofemployment.Minimumsizesvarywiththenatureofdifferentindustriesandmaybesolargethatthereisinsufficientcapitalforproduction.MinimumEfficientScale(最低有效率的28Althougheconomistsdrawbright-linecostinconcept,theyoftenhavegreatdifficultyinmeasuringtheminfact.Measuredcostcurvesareoftenblurred,ormoderatelywidebands,ratherthanlines.TheexactsizesofMESandthegradientsareoftenfuzzyandunsure.MES尽管在概念表述上很清晰,而在现实生活中却很难测度.通常采用的测量方法包括:--金钱收益法(Pecuniarygains)--工程法(Engineeringestimates)--生存法(Survivortests)补充:规模经济与范围经济(EconomiesofScope)C(q1+q2)＜C(q1,0)+C(q2,0)Althougheconomistsdrawbrigh29思考:产业经济学(王俊豪主编)P28,将规模经济划分为产品规模经济、工厂规模经济以及企业规模经济。请问这一分类的标准是什么？思考:产业经济学(王俊豪主编)P28,将规模经济划分为产品规303.2Productdifferentiation(产品差异化)Developmentorincorporationofattributes(suchasbenefits,price,quality,styling,service,etc.)thatAproduct'sintendedcustomersperceivetobedifferentanddesirable.Advertisingandpromotionofaproductisbasedonitsdifferentiatingcharacteristics.WhydoesDIFFERENTIATIONaffectmarketstructure?3.2Productdifferentiation(产31Case:你所了解的航空公司的竞争手段有哪些？票价折扣(ticketdiscount)服务延伸(serviceextension)提高安全性(security)航班排程计划(schedule)转机连接(connection)Case:你所了解的航空公司的竞争手段有哪些？票价折扣(ti323.3BarrierstoEntryandExit(进入与退出壁垒）Attheedgeofthemarkettheremaybebarrierstoentry,whichimpedepotentialcompetitorsfromentering.Anythingthatdecreasethelikelihood,scope,orspeedoftheirentryisabarriertoentry.TheideasareintuitivelysimpleandhavebeencommonsinceJohnBatesClarkfirstproposedthemin1887,followedbySchumpeter’s1940’sideaofadominance-killingentryprocessandJoeS.Bain’sworkonbarriersinthe1950s.Barriersincludeallmanneroflegaldevices(e.g.,patent,mineralrights,franchises)aswellasmoregeneraleconomicimpedimentsandthestrategicactionsthatfirmscanusetorepelentry.3.3BarrierstoEntryandExit33进入壁垒BarrierstoEntryTheconceptofentryandbarriershavethesurfaceintuitiveappealofasimple,clearmetaphor:barriersarelikesturdydikes,holdingbacktheseaofcompetition.However,thetechnicalcharacterofentryandbarriersareactuallyquitecomplicated.所谓进入(Entry)是指一个厂商进入新的业务领域，即开始生产或提供某一特定市场上原有产品或服务的充分替代品。Yetentryandexitamongfringefirmsarelargelyirrelevanttothepositionofthedominantfirm.Whatmattersisthebitethatthenewentrantstakeoutofthedominantfirm’smarketshare.Accordingly,entryiscorrectlydefinednotintermsoftheentrants’ownmarketshare,butratherintermsofthedeclineofthedominantfirm’sshareofthemarket.进入壁垒BarrierstoEntryTheconc34Elementsofentry(进入的要素)进入某一市场或进入某一产业领域至少需要包括两个要素：TheExtentofEntry.Entryistheadditionofoneormorenewsellerstoamarket.Newcapacityistherebycreated,addingtotheincumbentfirm’scapacity.Entryisthereforepartlydefinedbytheextentofnewfirms’sales.其一是进入的程度，反映在市场份额的变化上，即在同一时间内新进入者获得的市场份额减去退出厂商放弃的市场份额.TheSpeedofEntry.Entrymayoccurinstantlyoratasnail’space.Abruptentryhasgreaterimpact,sotheanalysisoughttoincludespeedofentryinestimatingentry’seffects.其二是进入的速度，即进入一旦发生，以什么样的速度进行，即进入者在一开始就大规模生产（在MES之上），还是先以小规模生产而后逐渐扩大规模。Elementsofentry(进入的要素)进入某一市35考察进入的四个方面进入率（%）=新进入厂商数量/（原在位厂商数量+新进入厂商数量）（%）净进入率（%）=（新进入厂商数量-原在位厂商数量）/（新进入厂商数量+原在位厂商数量）（%）进入渗透率=新进入厂商的销售额/整个市场的销售额（%）进入者进入后的生存时间，即进入者的平均寿命周期。考察进入的四个方面进入率（%）=新进入厂商数量/（原在位厂商36进入的方式(modeofentry)第一，从进入者采用技术的角度看，可以分为模仿（Imitation）和创新（Innovation）第二，从进入者创立企业方式的角度看，进入可分为全新进入（白手起家）、收购和内部发展（多样化）实际上，进入者往往会采用多种方式进入。实证研究表明，高的进入率通常是与高技术创新率和高的效率改进相联系的。进入的方式(modeofentry)第一，从进入者采37进入壁垒的定义(DefinitionofBarrierstoentry)Barriersaretheconditionsthatmakeanyentrydifficult.Bainemphasizedfourmainsourcesofbarriers,whichwouldinfluencetheirheight.任何可以降低厂商进入的可能性、进入的范围和进入的速度的因素都属于进入壁垒的范围。具体说，进入壁垒是指当某一产业的在位厂商赚取超额利润时，能够阻止新厂商进入的那些因素。Commoncauseofentrybarriers进入壁垒的定义(DefinitionofBarrier38Intheoriesofcompetitionineconomics,barrierstoentry,alsoknownasbarriertoentry,areobstaclesthatmakeitdifficulttoenteragivenmarket.Thetermcanrefertohindrancesafirmfacesintryingtoenteramarketorindustry-suchasgovernmentregulation,oralarge,establishedfirmtakingadvantageofeconomiesofscale-orthoseanindividualfacesintryingtogainentrancetoaprofession-suchaseducationorlicensingrequirements.

Becausebarrierstoentryprotectincumbentfirmsandrestrictcompetitioninamarket,theycancontributetodistortionaryprices.Theexistenceofmonopoliesormarketpowerisoftenaidedbybarrierstoentry.Intheoriesofcompetitionin39Module2KeyConceptsofIndustrialOrganization

-Industrial(Market)Structure

Module2KeyConceptsofIndus40据中国汽车工业协会统计，2009年1-11月，乘用车销量排名前十位企业依次为：上汽通用五菱、上海大众、一汽大众、上海通用、北京现代、重庆长安、东风日产、奇瑞、比亚迪和一汽丰田，分别销售90.25万辆、64.06万辆、61.65万辆、61.32万辆、51.62万辆、48.43万辆、46.96万辆、43.63万辆、38.82万辆和37.20万辆。1-11月，上述十家企业共销售乘用车543.94万辆，占乘用车销售总量的59%。与此同时，1-11月，中国汽车累计产销双双突破1200万辆，预计年内将稳超1300万辆，达到历史最好水平。请根据以上资料计算并回答下列问题。

1.请计算2009年1-11月中国乘用车市场前4位厂商销量的集中度CR4。2.请根据计算结果判断当时中国乘用车产业的市场结构类型。在这种市场类型下，厂商是否需要采取差异化战略？为什么？据中国汽车工业协会统计，2009年1-11月，乘用车销量排名41Agenda1.TheelementsofMarketstructure（市场结构的要素）2.CategoriesofMarketStructure（市场结构类型）3.DeterminantofMarketStructure(市场结构的决定因素)Agenda1.TheelementsofMarke42Agenda1.TheelementsofMarketstructure（市场结构的要素）1.1marketshare（市场份额）1.2concentration（集中度）1.3conditionsofentry（进入的条件）2.CategoriesofMarketStructure（市场结构类型）3.DeterminantofMarketStructure(市场结构的决定因素)Agenda1.TheelementsofMarke431.TheelementsofMarketstructureWiththemarketdefined,onecanaccessitsinternalstructure.Theinternalstructureofthemarketismainlyinthesizedistributionofthecompetingfirms.市场结构是指市场中卖方（企业）之间、买方（企业或消费者）之间、买卖双方以及市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该市场的买方之间关系的状况及其特征，是现在产业组织理论中特别是ＳＣＰ分析范式最基本的概念和研究主体。Therearethreemainelementsofmarketstructure:1.MarketShare.Thelargestfirm’smarketsharemaybedominant,medium,orsmall.2.Concentrationandthenumbersofcomparablerivals.3.Theconditionsofentry.Abovethethreeelements,marketshareistheleadingelement,butconcentrationandentrybarrierscanalsobesignificant.1.TheelementsofMarketstru441.1MarketshareThefirm’smarketshareisasimpleconcept.Itisthefirm’spercentageshareoftheindustry’stotalsalesrevenue,anditcanrangefromvirtuallyzeroto100percent.Marketshareisthemostimportantsingleindicatorofthefirm’sdegreeofmonopolypower.Highermarketsharesalmostalwaysprovidehighermonopolypower,whereaslowsharesinvolvelittleornone.Withinamarket,monopolypowerwillvaryinlinewiththemarketshares,ratherthanbesomeindustry-wideconstantthatissharedbyallfirms.1.1MarketshareThefirm’smar451.2Concentration（集中度）Concentrationisthepercentagemarketshareattributabletoagivennumberofthelargestfirmsinanindustry.Forexample,CR4meansthemarketshareofthelargestfourfirms,andCR10meansthatoftenlargestfirms.

1.2Concentration（集中度）Concentr46衡量市场集中度的指标绝对集中度指标：衡量市场集中度的指标47类型CR4CR8该产业的企业数极高寡占型(A)75%以上20家以内极高寡占型（B）75%以上20-40家高度集中寡占型65-75%85%以上20-100家类型CR4CR8该产业的企业数极高寡占型(A)75%以上2048中（上）集中寡占型50-65%75-85%企业数较多中（下）集中寡占型35-50%45-75%企业数很多低集中寡占型30-35%40-45%企业数很多原子型企业数极多，不存在集中现象中（上）集中寡占型50-65%75-85%企业数较多中（下）49对产业集中度的测定与把握，是政府制订有关公共政策，维护和健全市场秩序的基础。由于具体国情不同，各国政府有关部门和学者对本国产业的垄断和竞争类型划分的具体标准也不尽相同。日本学者越后和典分类A型（极高寡占产业）：CR1≥70%B型(极高寡占产业):CR3≥80%，CR5=100%C型(中寡占产业):CR10≥80%D型(准中寡占产业)CR10≥50%E型(低集中产业)CR10≤50%Assignments:howtomeasureconcentrationaboutanindustry?Orhowmanystepsshouldyoutakeiftomeasureconcentration?对产业集中度的测定与把握，是政府制订有关公共政策，维护和健全50相对集中度指标:洛伦茨曲线与基尼系数其他指标:HHI(赫希曼-赫芬达尔指数)相对集中度指标:洛伦茨曲线与基尼系数511.3ConditionsofentryTheremaybeentrybarriers,whichaffecttheabilityofpotentialcompetitorsoutsidethemarkettoenterandbecomeactualcompetitors.1.3ConditionsofentryTherem52Agenda1.TheelementsofMarketstructure（市场结构的要素）2.CategoriesofMarketStructure（市场结构类型）3.DeterminantofMarketStructure(市场结构的决定因素)Agenda1.TheelementsofMarke532.CategoriesofMarketStructure（市场结构类型）Puremonopolyisoneextreme;ithasjustonefirm(localelectricityandlocalwaterservice,forexample),usuallywithinelasticdemandandhighentrybarriers.完全垄断是一个极端,只有一个厂商(比如当地的电力或自来水行业),这些行业的需求缺乏弹性(或刚性),并且进入壁垒高Dominantfirm,whichhasatleast40percentofthemarket(to99percent)andnocloserival(Kodakisaninstance)支配性厂商,通常至少占有40%的市场份额(甚至多至99%)并且没有可以与之抗衡的对手(比如柯达)2.CategoriesofMarketStruct54Tightoligopoly,inwhichtheleadingfourfirmshaveacombinedmarketshareofover60percent.They,too,enjoysomeinelasticityofdemand,andareoftenabletocooperateinsettingprices.紧密寡占型,即前四位厂商占有60%的市场份额.这些厂商面对的需要也是缺乏弹性,并且它们常常合作定价Marketpowerisusuallylargeinthesethreetypes,andcompetitionwillcommonlybeineffective,withthevariousmonopolyeffects.以上三种市场结构中的厂商通常拥有很大的市场势力,并且由于垄断作用,市场竞争是低效率的Tightoligopoly,inwhichthe55Looseoligopolyhasmanyfirms,acombinedfour-firmsharebelow40percent,easyentry,andlittlerealchancetoholdpriceshighbymeansofpricefixing.Eachfirm’srelativelyelasticdemandtemptsittocutprices,sopricesarepresseddownclosetothelevelofcost.松散型寡占的市场有许多厂商,前四位厂商的市场份额低于40%,进入容易,并且通过定价来保持价格优势的机会较小.由于每个厂商面对的需求比较有弹性,因厂商不得不降价以保持市场份额,因此价格往往接近成本Monopolisticcompetitionhasmanycompetitors,eachwithaslightdegreeofmarketpower.垄断竞争有许多竞争者,每个厂商都略微有一些市场势力Purecompetitionwithmanycompetitors,noneofwhichinfluencesthemarketatall完全竞争是另一个极端,有许多厂商,每个厂商对市场都没有什么影响Looseoligopolyhasmanyfirms56Agenda1.TheelementsofMarketstructure（市场结构的要素）2.CategoriesofMarketStructure（市场结构类型）3.DeterminantofMarketStructure3.1EconomiesandDiseconomiesofScale(规模经济/不经济)3.2Productdifferentiation(产品差异化)3.3BarrierstoEntryandExit（进入与退出壁垒）Agenda1.TheelementsofMarke57案例介绍：中国彩电业从竞争到寡头垄断（20世纪80-90年代末）改革开放以来，中国家电产业被认为是发展最成功的民族产业之一。——市场结构1990-1995年中国彩电产量变化情况（万台）1990（1020）；1991（1170）；1992（1280）；1993（1300）；1994（1650）；1995（1900）1992-1996年四川长虹彩电产量变化情况（万台）1992（100）；1993（140）；1994（200）；1995（300）；1996（400）案例介绍：中国彩电业从竞争到寡头垄断（20世纪80-90年代58彩电生产企业数目从80年代末的120多家减少到90年代中期的近90家彩电行业的生产集中度不断提高，CR4从1995年的35.19%提高到1998年的55.33%，CR10从1995年的58.49%提高到1998年的70.98%彩电生产企业数目从80年代末的120多家减少到90年代中期的59——规模经济1997年电子工业部提出的重点电子产品合理经济规模，其中25英寸以上的大屏幕彩电的合理经济规模为100万台。而许多跨国公司在华的合资企业，其规模生产能力都设计在100-200万台左右1996年全国98家彩电企业，有49家企业共生产彩电18.7万台，平均每个企业产量仅为3800台，而10万台以上彩电生产能力的企业大多处于亏损状态。——规模经济60——外国品牌的竞争国外品牌进入中国主要有两种方式：一是整机直接进口，二是在中国直接投资国外品牌一方面利用自已的品牌优势、技术优势、资金优势，另一方面又利用中国给予的优惠政策、低廉的劳动成本、合资中方的营销渠道，形成了彩电、彩管的生产、销售一条龙完整体系。——外国品牌的竞争613.DeterminantofMarketStructure(市场结构的决定因素)Marketstructuresareshapedbymanyforces,suchaseconomiesanddiseconomiesofscale,productdifferentiation,barrierstoentryandexit,financialmarket,mergerandacquisition,lifecycleofproductsandfirms,rapidgrowth,randomprocesses,andpublicpoliciesetc.市场结构有许多因素决定的.包括规模经济(规模不经济),产品差异化,进退壁垒,金融市场,并购,产品和企业的生命周期,随机过程以及公共政策等.3.DeterminantofMarketStruc62MarketStructure:Determinants(另一种解释）DeterminantsofmarketstructureHistoryoftheindustry(standards)=>earlymovers(pathdependency)EconomiesofScaleRegulationFreedomofentryandexitNatureoftheproduct–homogenous(identical)differentiated?Controloversupply/outputControloverpriceBarrierstoentryMarketStructure:Determinants633.1EconomiesandDiseconomiesofScale(规模经济/不经济)Inmostmarkets,isbiggerusuallybetterorissmallusuallybeautiful?Wavesofcontraryclaimshavesweptoverthefieldsincethe1890s,andthefadscontinuetoebbandflowacenturylater.AttentionPlease:关于规模经济是否决定市场结构,学术界存在不同的观点.在现实生活中,企业大的是美好的还是小的是美好的,一直没有结论.Whatdoesresearchshow?Inquicksummary,mostmarketsarenaturallycompetitive,withconsiderableroomforcompetition.Concentrationexceedstheminimumefficientscale(MES)inanumberofmarkets.Accordingly,manymarketshavesubstantialexcessmarketshare.3.1EconomiesandDiseconomies64TechnicalversusPecuniarygains(技术/金钱收益)为什么理发行业的市场结构非常分散(由许多小店组成),而新闻\航空行业却非常集中?这是由这几个行业的技术程度决定的:在后者中,技术是决定效率的主要因素,而对前者来说不是这样.了解规模经济的两个关键点:Technicalgainsarethosearisingfromactualphysicalorganizationofproductionactivities.Theyreducetheratioofinputstooutputs,therebyachievingagenuineincreaseineconomicefficiencyandareductionofcosts.Thesearetruesocialgains,whetherornottheyarecapturedbythefirmasprofitorpassedonthecustomersbymeansoflowerprices.技术收益来自真实的物质生产组织过程中,即通过降低投入-产出比来降低成本,进而提高经济效率.无论这种收益被企业所获取,还是通过降价转给消费者,它们都是一种真实的社会收益.Pecuniarygainsaremerelyamatterofmoney,notofrealefficiency.Theyoccurmainlyfromlowerinputpricespaidbythefirm.Thefirm’saccountingcostsarereduced,butnotfromanychangeintherealmethodsofproduction.而金钱收益仅是金钱数量的问题,不涉及实际的经济效率,它来自低价购买原材料,进而使企业会计核算中的成本减少.而之所以能够低价购买原材料,要么是供应商改进了技术,要么就是供应商降低了获得资本的成本.TechnicalversusPecuniarygai65MinimumEfficientScale(最低有效率的规模)最小有效规模(minimumefficientscale,MES):获得最低平均成本的最低产出水平.在最小有效规模状态下,一家企业的平均成本接近于最低水平,大约在最低成本上浮10%范围以内.研究表明,最小有效规模越大,集中度越高;或者说,规模经济程度越高,集中度越高.MinimumEfficientScale(最低有效率的66MinimumEfficientScale(最低有效率的规模)TheMinimumEfficientScale(MES):Itistheoutputatwhichafirmslongrunaveragecostcurvesstopfalling.ThesizeofMESrelativetomarketdemandcurvehasastronginfluenceonmarketstructure.ItcanalsobedefinedastheminimumpointinU-shapedlongrunaveragecostcurveMESisthesmallestpossiblesizeofafactorywhichiscompatiblewithprofitableproduction.Belowthissize,economiesofscaledonotapply.Thisminimumcanbedefinedintermsofproductionor,lessoften,intermsofemployment.Minimumsizesvarywiththenatureofdifferentindustriesandmaybesolargethatthereisinsufficientcapitalforproduction.MinimumEfficientScale(最低有效率的67Althougheconomistsdrawbright-linecostinconcept,theyoftenhavegreatdifficultyinmeasuringtheminfact.Measuredcostcurvesareoftenblurred,ormoderatelywidebands,ratherthanlines.TheexactsizesofMESandthegradientsareoftenfuzzyandunsure.MES尽管在概念表述上很清晰,而在现实生活中却很难测度.通常采用的测量方法包括:--金钱收益法(Pecuniarygains)--工程法(Engineeringestimates)--生存法(Survivortests)补充:规模经济与范围经济(EconomiesofScope)C(q1+q2)＜C(q1,0)+C(q2,0)Althougheconomistsdrawbrigh68思考:产业经济学(王俊豪主编)P28,将规模经济划分为产品规模经济、工厂规模经济以及企业规模经济。请问这一分类的标准是什么？思考:产业经济学(王俊豪主编)P28,将规模经济划分为产品规693.2Productdifferentiation(产品差异化)Developmentorincorporationofattributes(suchasbenefits,price,quality,styling,service,etc.)thatAproduct'sintendedcustomersperceivetobedifferentanddesirable.Advertisingandpromotionofaproductisbasedonitsdifferentiatingcharacteristics.WhydoesDIFFERENTIATIONaffectmarketstructure?3.2Productdifferentiation(产70Case:你所了解的航空公司的竞争手段有哪些？票价折扣(ticketdiscount)服务延伸(serviceextension)提高安全性(security)航班排程计划(schedule)转机连接(connection)Case:你所了解的航空公司的竞争手段有哪些？票价折扣(ti713.3BarrierstoEntryandExit(进入与退出壁垒）Attheedgeofthemarkettheremaybebarrierstoentry,whichimpedepotentialcompetitorsfromentering.Anythingthatdecreasethelikelihood,scope,orspeedoftheirentryisabarriertoentry.TheideasareintuitivelysimpleandhavebeencommonsinceJohnBatesClarkfirstproposedthemin1887,followedbySchumpeter’s1940’sideaofadominance-killingentryprocessandJoeS.Bain’sworkonbarriersinthe1950s.Barriersincludeallmanneroflegaldevices(e.g.,patent,mineralrights,franchises)aswellasmoregeneraleconomicimpedimentsandt