自由市场体系的运作教材课件

第2章自由市场体系的运作第2章自由市场体系的运作1第2章自由市场体系的运作2.1价格机制和市场2.2弹性2.3成本、收益和利润P31学习内容3项学习目标4个第2章自由市场体系的运作2.1价格机制和市场22.1价格机制和市场2.1.1需求2.1.2需求变化2.1.3供给2.1.4供给变化2.1.5市场2.1价格机制和市场2.1.1需求32.1.1需求1、人是有需求、欲望的，而且存在差异，有层次，随着时间的推移会发生变化、提升。梦想V.S现实2、对于生产者而言，什么才是有价值的？3、企业在决定生产一种产品、服务之前，一定要想明白，这种产品、服务一定得有市场、有需求。4、企业要做到这一点，就需要搞市场调查（研）。5、所以企业的一切工作的起点都是从市场调查开始，在了解市场上购买者的需求、爱好之后，才能进行产品的研发、设计、生产。2.1.1需求1、人是有需求、欲望的，而且存在差异，有层次46、企业在市场调查时，要了解什么方面的内容、信息(5W1H)。7、什么是需求者——需求者就是希望购买且有购买能力的人们。需求（量）是指在一定时间内，消费者愿意以一定价格来购买某种产品或服务的总量。8、某个产品、服务个人需求调查表教材P32表2-16、企业在市场调查时，要了解什么方面的内容、信息(5W1H)5表2-1肉制品个人需求调查表价格（美元）需求数量（公斤）12.021.531.040.5表2-1肉制品个人需求调查表价格（美元）需求数量（公斤）6需求曲线思考一个问题：是不是有需求，消费者就一定会购买？那么，还有什么会影响消费者购买数量的决策？答案：价格从P.32表2-1。我们可以发现这样一个规律：当价格上升时，消费者购买的数量不可避免的减少。当价格下降时，消费者购买的数量就会的上升、增加。需求曲线思考一个问题：是不是有需求，消费者就一定会购买？那么7

商品的价格与需求量是负相关的、成反比关系。价格上升，需求的数量减少，而价格降低时，需求的数量就会增加。个人需求曲线与市场需求曲线（P32和P33）

商品的价格与需求量是负相关的、成反比关系。价格上升，需8图2-1个人对肉类的需求曲线D需求曲线价格0数量图2-1个人对肉类的需求曲线D需求曲线价格0数量9

如果一组人中的每个人都使用同一产品的个人需求曲线，并对之进行相加，就产生这组人的市场需求曲线。对每一价格水平下的需求量相加，除以这组人的数量，就产生这一组人在每一价格水平下的平均需求。小组中包括的人数越多，生产者越容易预测需求量。表2-2冰淇淋的市场需求表价格个人1个人2个人3个人4个人5总需求平均需求1810412640826718325532415315341204310251003151如果一组人中的每个人都使用同一产品的个人需10D价格0数量P1P0Q1abQ0图2-2冰淇淋的的市场需求曲线D价格0数量P1P0Q1abQ0图2-2冰淇淋的的市场需求曲11在现实生活中，需求曲线很少是直的，经济学家为了方便和美观，把曲线变成直线来阐述。9、每一个人的需求曲线是不相同的，每个社会（市场）的需求曲线也是不相同的。在现实生活中，需求曲线很少是直的，经济学家为了方便和美观，把1210、需求曲线的解释D价格0数量P1P0Q1abQ0需求扩大图2-3说明需求扩大的需求曲线10、需求曲线的解释D价格0数量P1P0Q1abQ0需求扩大13D价格0数量P1P0Q1abQ0需求收缩图2-4说明需求收缩的需求曲线D价格0数量P1P0Q1abQ0需求收缩图2-4说明需求14需求曲线的解释D价格0数量P1P0Q1abQ0需求扩大需求收缩需求曲线的解释D价格0数量P1P0Q1abQ0需求扩大需求收15第2章课堂练习1参考答案在教材P35-36第2章课堂练习1参考答案在教材P35-36162.1.2需求变化—需求曲线是左移，还是右移1、需要、欲望会改变、变化，这将导致需求量变化，同一价格水平下，人们的需求量是增加呢？还是减少？需求曲线会是右移，还是左移？2、影响需求的主要因素思考一个问题：上一节我们说到了价格对于需求量的影响。现在我们想一想，在价格不变的前提下，什么会影响了我们的需求的增加和减少？答案之一：收入2.1.2需求变化—需求曲线是左移，还是右移1、需要、欲望173、需求的变化价格数量0D2D0D1D0=原始需求D1=增加的需求，价格不变，如收入增加，需求增加，需求曲线向右移动，移到即D1。D2=减少的需求，价格不变，如收入减少，需求减少，需求曲线向左移动，移到即D2。P0Q2Q0Q1图2-5需求曲线显示需求的变化3、需求的变化价格数量0D2D0D1D0=原始需求P0Q2Q184、结论需求的增加将产生一条新的曲线D1，这条曲线是原始需求曲线向右移动。需求的下降将产生一条新的曲线D2，这条曲线是原始需求曲线向左移动。4、结论需求的增加将产生一条新的曲线D1，这条曲线是原始需求195、对需求影响的因素分析（1）、收入；（2）、消费者对消费潮流的追求；（3）、替代品；（4）、互补品；（5）、季节和天气；5、对需求影响的因素分析（1）、收入；20让市民顺着纬度尝时鲜2014-05-01文汇报

3月初吃福建蚕豆、4月中下旬吃浙江蚕豆、5月初江苏蚕豆上市，

让市民顺着纬度尝时鲜。上海市民爱吃蚕豆，从3月份福建蚕豆上市一直吃到6月最后一批江苏蚕豆落市，热情一分不减。前些年，每到4月中下旬，蚕豆供应总会有大约10天的断档——进入市场的蚕豆数量从平时1000多吨锐减到几百吨，价格则立马上涨。上哪儿找菜园子补上这段空白？上海农科院的专家，根据地理位置、气候条件等要素寻找排摸，最终锁定浙江松阳。带着蚕豆种子，带上专家团队，王永芳赶到松阳接洽，说服当地农民种植蚕豆，并签订了对接协议。蚕豆种子自此在松阳生根发芽。如今，3月初吃福建豆、4月中下旬起吃浙江豆、5月初江苏豆上市——上海市民吃蚕豆不再断档。这也让王永芳萌生出“让市民跟着纬度吃菜”的想法：纬度不同，同一品种蔬菜成熟有先后。不妨在全国建合作种植基地，让当季蔬菜轮番走进市民菜篮子。让市民顺着纬度尝时鲜2014-05-01文汇报3月初21天气影响商品的需求的案例：最凉夏天盐汽水积压严重商家低价5元一箱抛货

上海电视台2014-9-6

天气影响商品的需求的案例：最凉夏天盐汽水积压严重商家低价522自由市场体系的运作教材课件23自由市场体系的运作教材课件24因为2014年夏天的高温日只有8天，往年供不应求的盐汽水，今年却积压严重。在松江一贸易城的饮料批发商铺里，堆满了各种品牌的盐汽水，夏季已经接近尾声，而很多商户的储备量还有数千箱。为了尽可能减少损失，很多商家都卖出了5到10元的“白菜价”，即便如此，还是销量平平。商户：“想把它赶紧处理掉，现在都是5元10元往外卖。”2013年是上海由气象记录以来史上第二个最热的夏天，35Ｃ及以上高温天数达到48天，盐汽水一度供不应求。2014年不光批发商纷纷加大进货量，就连大卖场都是储备满满。谁知2014年35Ｃ及以上的天数仅仅８天，被人们戏称最凉夏天。盐汽水供过于求后，降价促销和协商退货成为了主流。某超市负责人：“今年天气不够热，团购量少了，销量上不去。”因为2014年夏天的高温日只有8天，往年供不应求的盐汽水，今25（6）、广告；（7）、对价格的预测；（8）、政府政策。P38第2章课堂练习2（6）、广告；26影响需求的因素收入政府政策替代品价格偏好季节和气候广告互补品价格期望对消费源流的追逐流行价格预期公共场所禁烟会影响香烟销售图2-6影响需求的因素影响需求的因素收入政府政策替代品价格偏好季节和气候广告互补品272.1.3供给1、供给的概念，它是如何产生的?消费者所需要的产品和服务是谁提供的？是不是只要有需求，就会有生产者提供？供给是只有当公司愿意并且能够生产所需产品时，才存在。供给是和生产什么相联系的，与想要什么无关。2、供给量与价格之间是什么关系？正比关系3、供给量与价格之间调查表P39表2-32.1.3供给1、供给的概念，它是如何产生的?28表2-3肉制品销售意向调查表价格（美元）供给数量（公斤）1100215032004300表2-3肉制品销售意向调查表价格（美元）供给数量（公斤）1294、供给曲线分析S价格0数量图2-7一个农民供给肉类的个人供给曲线4、供给曲线分析S价格0数量图2-7一个农民供给肉类的个人305、市场供给曲线:如果一组生产企业中的每个生产者都使用同一产品的个人供给曲线,并对之进行相加,就可能产生这种产品的市场供给曲线。见P40表2-4

5、市场供给曲线:如果一组生产企业中的每个生产者都使用同一产31如果一组生产商中的每个生产商都使用同一产品的个人供给曲线，相加产生这种产品的市场供给曲线。将每一价格水平下的供给量相加，除以生产商数量，就产生这组生产商在每一个价格水平下的平均供给。价格（美元）公司1（个）公司2（个）公司3（个）公司4（个）公司5（个）总供给（个）平均供给（个）130002000250012001300100002000240003000350025002000150003000350004000450035003000200004000460005000550045004000250005000570006000650055005000300006000表2-4冰激凌的市场供给表如果一组生产商中的每个生产商都使用同一产品的32S价格0数量图2-8冰淇淋的市场供给曲线S价格0数量图2-8冰淇淋的市场供给曲线336、供给曲线从右到左向下倾斜,与需求曲线一样,供给曲线很少是直的,为了美观,经常用直线表示。7、每个企业的供给曲线是不同的（不重合的）。6、供给曲线从右到左向下倾斜,与需求曲线一样,供给曲线很少是348、供给与价格的变化。产品价格的变化引起了供给数量的变化,而且是沿着供给曲线移动。S价格0数量P1P2Q2Q1ab图2-9说明供给紧缩的供给曲线供给紧缩8、供给与价格的变化。产品价格的变化引起了供给数量的变化,而35S价格0数量P1P2Q2Q1ab

图2-10说明供给的扩大的供给曲线供给扩大S价格0数量P1P2Q2Q1ab图2-1036供给数量的变化S价格0数量P1P2Q1Q2ab

产品价格的变化引起了供给数量的变化,而且是沿着供给曲线移动.供给紧缩供给扩大供给数量的变化S价格0数量P1P2Q1Q2ab产品价格的变372.1.4供给变化1、同一条（根）供给曲线上，随着价格的变化（上涨、下跌），供给量扩大或者紧缩。还存在那些因素会影响供给曲线向左或向右移动。前提是价格水平不变。价格0数量P0Q2Q1Q0S0=原始供应S1=供应减少S2=供应增加1、同一条（根）供给曲线上，随着价格的变化（上涨、下跌），供给量扩大或者紧缩。还存在那些因素会影响供给曲线向左或向右移动。前提是价格水平不变。1、同一条（根）供给曲线上，随着价格的变化（上涨、下跌），供给量扩大或者紧缩。还存在那些因素会影响供给曲线向左或向右移动。前提是价格水平不变。1、同一条（根）供给曲线上，随着价格的变化（上涨、下跌），供给量扩大或者紧缩。还存在那些因素会影响供给曲线向左或向右移动。前提是价格水平不变。1、同一条（根）供给曲线上，随着价格的变化（上涨、下跌），供给量扩大或者紧缩。还存在那些因素会影响供给曲线向左或向右移动。前提是价格水平不变。s0s1s2

图2-11供给曲线显示供给的变化2.1.4供给变化1、同一条（根）供给曲线上，随着价格的38S0=原始供应S1=供应减少后的供给曲线，如果供给普遍下降，供给曲线S0向左移动，S0S1。S2=供应增加后的供给曲线，如果供给普遍增加，供给曲线S0向右移动，S0S2。S0=原始供应392、同一价格水平下，影响供给变化的因素还有那些？（1）成本员工工资原材料和设备成本成本与供给成反比；影响供给的一个主要因素是成本。工资的增加将使供给曲线向左移动，原材料和设备的成本的增加也是如此。成本降低，曲线向右移动。技术水平提高，已经改进的和更有效率的机器能以更低的价格提供产品或服务。（2）季节和天气；季节和天气会影响供给，好天气增加收成，供给明显会增加。2、同一价格水平下，影响供给变化的因素还有那些？40案例——上海水稻单产创新高2013-12-17文汇报

2013年本市水稻单产为每亩568.1公斤，比2012年增加2.7公斤，增长0.5%，连续五年创历史新高。这是市统计局昨天发布的数据。水稻单产再创新高原因主要有三点，一是农业气候条件总体较好，有利于水稻生长；二是有效控制病虫害,水稻生产未见明显危害；三是高产创建和杂交水稻播种面积稳步扩大。自由市场体系的运作教材课件41（3）政府的政策；政府政策影响供给。对产品征税将提高价格（应当是提高成本，减少供给，比如对烟草征税可以限制吸烟）（4）其他因素。（3）政府的政策；政府政策影响供给。对产品征税将提高价格（应422.1.5市场0、案例：《中国经济周刊》2012年9月27日从北京到广东，从四川到浙江，全国多个地区爆发鱼精蛋白紧缺、心脏外科手术被迫暂停的情况。此前毫不引人注意的这种每支售价仅几元的心脏手术独门止血药“鱼精蛋白”，一下子声名远扬。嗓子发炎了，医生开的多是头孢，谁还记得以前的青霉素？头孢动辄十几元，而青霉素才区区两元多。物美价廉老药逐渐不见了，利润驱动而已。有药厂负责人透露，很多厂家只生产头孢类制剂，因为其利润远远大于青霉素，在头孢的大利润冲击下，生产青霉素的厂家也就越来越少。2.1.5市场0、案例：《中国经济周刊》2012年9月2743发改委：我国取消530种低价药最高零售价

新华网

2014-05-08

国家发展和改革委员会8日宣布，为鼓励药企生产低价药积极性，减轻患者使用高价药的负担，国家取消280种低价西药和250种低价中成药的最高零售价，生产企业可在西药费用日均不超过3元、中成药日均费用不超过5元的前提下自主定价。发展改革委有关负责人表示，根据国家卫生计生委、发展改革委等8部门有关做好低价药品供应保障工作的要求，抑制高价药品不合理使用，各省（区、市）价格主管部门应在今年7月1日前向社会公布本级定价范围内的低价药品清单。发改委：我国取消530种低价药最高零售价

新华网2014-44为规范企业定价行为，发展改革委要求各地对价格变动频繁或变动幅度较大的，价格主管部门要加强监测，必要时开展专项调查；对不合理提价要依法重点监管；对价格违法违规行为，要依法严肃查处。据价格管理部门和一些药企介绍，近年来，一些药企在政府药品招标采购中恶性竞争，部分纳入医保范围的低价药招标价格远远低于生产成本。加上原材料、劳动力和环保等成本不断上涨，部分药品用途不广、用量少等原因，一批日均费用数元以下的药品厂家限产或停产，导致患者用不上低价质优的药品，其中包括部分急救用药，如每片几分钱的治疗心衰用药地高辛。中国药科大学医药价格研究所所长常峰说，新政策是“市场在资源配置中起决定性作用和更好地发挥政府作用”的要求在药品价格管理中的实践，能够调动药企生产低价药的积极性，有助于保障低价药品供给，在保障患者健康福利的前提下降低药品的总体费用支出。

为规范企业定价行为，发展改革委要求各地对价格变动频繁或变动幅451、市场的形成没有供给的产品需求或没有需求的产品供给,都会造成无法生产或所生产的产品无法销售出去.对同一产品的供给和需求都必须同时存在,从而形成了市场.无论购买者和生产者以何种方式相互接触（有形接触，电话、传真、网络），都形成市场。消费者（购买者）创造需求,生产者给予供给。市场要求两种力量互相作用。2、买方（消费者个人、家庭）卖方（生产企业、供应商）3、案例：巧克力的供给者—卖巧克力的商店巧克力的需求者—酒吧1、市场的形成46巧克力的供给需求表表2-5价格（美元）酒吧对巧克力的需求（块）商店对巧克力的供给（块）1100020028004003600600440080052001000巧克力的供给需求表表2-5价格（美元）酒吧对巧克力的需求47需求曲线和供给曲线存在一个相交点，如下表，3美元，这个点叫均衡点，表明了双方都能接受的价格及理想的销售水平。

价格（美元）酒吧对巧克力的需求（块）商店对巧克力的供给（块）1100020028004003600600440080052001000假如商店决定以每块4美元销售巧克力，店主们一定会进800块，但消费者只会买400块如果店主决定以每块2美元销售巧克力块，它们会很快销售一空，店主一定只会进400块，但消费者早就想买800块了。需求曲线和供给曲线存在一个相交点，如下表，3美元484、市场均衡状态分析S价格0数量D价格0数量4、市场均衡状态分析S价格0数量D价格0数量49可以用适当的字母来表示市场均衡状态。价格数量DSe均衡点

Pe均衡价格

Qe均衡数量

图2-12市场均衡状态可以用适当的字母来表示市场均衡状态。价格数量DS50市场供应、需求均衡状态P1P2PeDSQD1QD2QeQS2eQS1生产过剩QS1生产不足数量价格市场供应、需求均衡状态P1P2PeDSQD1QD2QeQS2515、市场均衡变化：在供给曲线不变，而需求曲线向右移动，需求增加，价格上涨。P1P0Q0Q1aSD0D1价格0数量b图2-13市场均衡状态：需求增加5、市场均衡变化：在供给曲线不变，而需求曲线向右移动，需求增526、市场均衡变化：在供给曲线不变，而需求曲线向左移动，需求减少，价格下跌。P1Q1acSD1价格0数量D0Q0P0图2-14市场均衡状态：需求减少6、市场均衡变化：在供给曲线不变，而需求曲线向左移动，需求减535、市场均衡变化：在供给曲线不变，而需求曲线向右移动，需求增加，价格上涨。

6、市场均衡变化：在供给曲线不变，而需求曲线向左移动，需求减少，价格下跌。P1P0Q0Q1acSD0D1价格0数量D2Q2P2b5、市场均衡变化：在供给曲线不变，而需求曲线向右移动，需求增547、市场均衡变化：在需求曲线不变，仅供给曲线向左上方移动，供给减少，价格上涨。S1S2D1P2P1Q2Q1价格数量图2-15市场均衡状态：供给减少7、市场均衡变化：在需求曲线不变，仅供给曲线向左上方移动，供558、市场均衡变化：在需求曲线不变，仅供给曲线向右下方移动，供给增加，价格下降。S1D1P1Q1价格数量S2Q2P2图2-16市场均衡状态：供给增加8、市场均衡变化：在需求曲线不变，仅供给曲线向右下方移动，供567、市场均衡变化：在需求曲线不变，仅供给曲线向左上方移动，供给减少，价格上涨。

8、市场均衡变化：在需求曲线不变，仅供给曲线向右下方移动，供给增加，价格下降。S1S2D1P2P1Q2Q1价格数量S3Q3P37、市场均衡变化：在需求曲线不变，仅供给曲线向左上方移动，供579、市场通过价格同时向消费者和生产企业传递信息。P46第二段。为了根据需求配置资源，市场会在消费者和生产者之间传递信号。价格是产品价值的体现，如果消费者增加需求，价格会上升，生产者将对这些产品或服务配置更多的资源。价格下降，意味着消费者减少购买产品，生产者减少资源配置。市场会通过“隐形的手——无形的手”去不断试图建立均衡，使得资源配置更优。P47第2章课堂练习3书上的表2-6中价格数据存在错误参考答案在教材同页上第2章案例分析1,2参考答案在教材同页上9、市场通过价格同时向消费者和生产企业传递信息。P46第二58医院“拒红包”协议为何搁浅2014-05-15文汇报

从2014年5月1日起，全国二级以上医疗机构，在患者住院24小时内，均须和患者签订《医患双方不收和不送“红包”协议书》，双方承诺不收、不送红包以及贵重的物品。看似美好的初衷，却在医务界引发轩然大波。如今治疗费用低，床位费用低，好医生供不应求，才会有人要‘塞红包’以获得更好的医疗、更快获得床位，市场有自己调节价格的机制，红包有点类似于‘黑市价格’——市场有需求，但价格又不到位，市场就自动补足。“送红包”可以从经济学角度理解、疏导。医院“拒红包”协议为何搁浅2014-05-15文汇报59“送红包”的经济学解释P1P0Q0Q1acSD0D1价格0数量b“送红包”的经济学解释P1P0Q0Q1acSD0D1价格0数602.2弹性2.2.1需求弹性的概念2.2.2需求价格弹性的计算2.2.3影响需求价格弹性的因素2.2弹性2.2.1需求弹性的概念61案例分析：王婆卖瓜，每个1元，每天可以卖100个，她觉得生意不错，决定涨价，每个1.5元，这样算下来一天能多挣50元。你觉得她能多挣50元吗？为什么？案例分析：622.2.1需求弹性的概念1、什么是弹性？什么是弹性大？弹性小？2、什么是需求弹性？就是需求曲线的斜率，表明了价格和数量之间的关系，也是指相对于价格的变化引起销售数量的反应程度。D价格0数量2.2.1需求弹性的概念1、什么是弹性？什么是弹性大？弹性633、了解需求弹性的意义（1）对企业而言（2）对政府而言需求的价格弹性表明价格改变引起的数量反应。生产者提升价格，如果导致销售量的大幅下降，利润将下降。政府加税，价格上升，如果导致销售大幅下降，不会给它带来大量收益。3、了解需求弹性的意义644、需求弹性的具体表现

（1）完全无弹性需求。无论价格怎么变动，需求一直保持不变。这是一种极端的情形，即无论价格怎样变动，需求一直保持不变，这称为完全无弹性需求曲线（殡葬用品、垄断行业的产品）D价格数量0图2-17在任何价格处需求都为一个常数4、需求弹性的具体表现

（1）完全无弹性需求。无论价格怎么变65（2）完全弹性需求曲线。即价格的改变导致了需求的完全消失，价格的任何一点点增加都会停止对产品的需求。另一种极端的情形，即价格的改变导致需求的完全消失。这被称为完全弹性需求曲线

D价格数量0图2-18价格上升导致需求消失（2）完全弹性需求曲线。即价格的改变导致了需求的完全消失，价66上述二种是极端状况，现实中不可能发生，仅仅是从理论上进行研究、探讨。上述二种是极端状况，现实中不可能发生，仅仅是从理论上进行研究67（3）需求缺乏弹性或者弹性小。价格的变化幅度大于需求量的变化幅度，或者需求量的变化幅度小于价格的变化幅度。需求曲线陡峭表示缺乏弹性。D价格数量0图2-19需求缺乏弹性的情况（3）需求缺乏弹性或者弹性小。价格的变化幅度大于需求量的变化68（4）需求富有弹性或者弹性大、弹性丰富、富有弹性。价格的变化幅度小于需求量的变化幅度，或者需求量的变化幅度大于价格的变化幅度。需求曲线平缓表明需求富有弹性

D价格数量0图2-20需求富有弹性的情况（4）需求富有弹性或者弹性大、弹性丰富、富有弹性。价格的变化692.2.2需求价格弹性（系数）的计算1、为什么要计算需求价格弹性（系数）2、需求价格弹性（系数）的计算需求价格弹性（系数）=需求数量的变动率/价格的变动率数量变动率=数量的变动/原始的数量*100%价格变动率=价格变动/原始的价格*100%数量变动=原始的数量-新的数量价格变动=原始价格-新价格2.2.2需求价格弹性（系数）的计算1、为什么要计算需求70练习教材P52-53通过几个例子计算需求价格弹性（系数）补充几个例子计算以下两种情况：（1）完全弹性（2）完全无弹性练习教材P52-53通过几个例子计算需求价格弹性（系数）71需求价格弹性的计算

需求价格弹性=数量变动的百分比/价格变动的百分比例题1：假设原来的销售价格为5美元，销售数量为1000。如果价格变动1美元，销售数量仍为1000。需求的价格弹性=（0/1000）/（1/5）=0，需求完全无弹性数量D0价格100056需求价格弹性的计算数量D0价格10005672

案例2：需求完全弹性的产品假设原来的销售价格为5美元。在这种价格下，消费者将尽可能买他们所能买的。如果价格稍微增加，这个产品就卖不出去，因为购买者已经在更低的价格得到他们想要的，对供应者来说，没有动机降低价格需求的价格弹性=[（1500－1000）/1000]/[（5－5）/5）=0.5/0=∞，需求完全富有弹性无论产品的价格是多少，无论销售多少产品，只要价格增长导致需求消失，需求价格弹性就为无穷大价格D0数量510001500价格D0数量51000150073自由市场体系的运作教材课件74计算题计算题补充：Ｐ５９选择题第８题计算题计算题补充：Ｐ５９选择题第８题75需求价格弹性（系数）的结果分析：（1）需求价格弹性（系数）＜0，是负数，因为价格与需求成反比。（2）完全无弹性，需求价格弹性=0（3）完全弹性，需求价格弹性∞（4）价格弹性小于1的产品被称为缺乏弹性；（5）价格弹性大于1的产品被称为富有弹性；（6）价格弹性等于1的产品被称为单一弹性。想想前面王婆卖瓜的例子，西瓜是什么需求价格弹性的商品？在价格变化方面王婆该怎么做？解：应该是第（5）种情况，价格弹性大于1的产品被称为富有弹性，不是提价，而是降低价格。需求价格弹性（系数）的结果分析：76需求价格弹性与企业价格调整之际的关系：弹性系数的重要性可以从价格水平变动导致的总收益变化中看出。如果需求弹性大于1，价格下降导致总收益的增加，价格上升导致总收益减少。如果需求弹性小于1，价格下降导致总收益减少，价格上升导致总收益增加。如果需求弹性等于1，价格水平的增加或减少都不会影响收入。需求价格弹性与企业价格调整之际的关系：弹性系数的重要性可以从772.2.3影响需求价格弹性的因素0、问题：假设一下几种情况：你月薪100万，你会在乎大米每斤涨价0.5元？你会在乎奔驰涨价50000元？正品LV包10000元RMB；iphone4S手机7000元RMB；你会买吗？如果变成正品LV包100元RMB；iphone4S手机700元RMB；你会买吗？你是个普通的上班族，食用盐每袋1.8元，涨价到2.5元，你会减少购买吗？2.2.3影响需求价格弹性的因素0、问题：781、实际收入。收入越多，对大多数产品的需求就越缺乏弹性。低收入的需求价格曲线富有弹性

2、可获得的替代品的多少？。有明确替代品的产品的需求曲线富有弹性

3、商品的属性，必需品和奢侈品。奢侈品富有弹性，必需品缺乏弹性。一个人的奢侈品可能被另一个人认为是必需品

4、低价产品。缺乏弹性，因为它们在人们的收入中所占的比例极小

5、习惯用品。有一些产品，人们感觉离开他们就无法生活。如烟、酒。

第2章课堂练习4、课堂练习5参考答案在讲稿P2-12——P2-131、实际收入。收入越多，对大多数产品的需求就越缺乏792.3成本、收益和利润

2.3.1收益（收入、销售收入）1、收益的定义P.55。收益是一个企业从销售的产品或服务中收到的资金数量2、收益的计算总收益或总销售额=价格×数量如果以每个100美元的价格销售1000个产品，总收益为100000美元2.3成本、收益和利润

2.3.1收益（收入、销售收入802.3.2成本1、成本的概念2、成本的分类（1）总固定成本，它是指无论生产数量是多少都不发生变动的成本。如租金、房地产税收、保险。（2）总变动成本，它是根据生产数量的多少发生变动的成本。工资、原产料和动力能源。3、总成本=固定成本+变动成本教材P55例题2.3.2成本1、成本的概念81

例题：如果公司一年的固定成本是10000美元，公司希望生产1000副太阳镜，每副成本是50美元，总成本则为60000美元。例题：如果公司一年的固定成本是10000美元，公822.3.3利润（毛利、税前利润）1、问题的提出2、实例教材P56表2-7，表2-8结论：利润是销售产品或服务得到的收益和制造这些产品或服务的成本之间的差额。即——总利润=总收入-总成本

3、寻找最大利润的方法（1）边际成本（2）边际收益（3）结论2.3.3利润（毛利、税前利润）1、问题的提出83所有公司的目的都是赚取利润利润是销售产品或服务的收益和制造这些产品或服务的成本之间的差额

总利润=总收入－总成本从上面的例子，可知：利润=100000-60000=40000所有公司的目的都是赚取利润842.3.4利润最大化计算单位利润：平均成本*数量=总成本平均收入*数量=总收入平均成本=总成本/数量平均收益=总收益/数量单位利润=平均收益-平均成本2.3.4利润最大化计算单位利润：85表2-7成本情况表数量总固定成本总变动成本总成本01000100110020120210038138310050150410060160510065165610074174表2-7成本情况表数量总固定成本总变动成本总成本0100086

平均成本=总成本/数量平均收入（收益）=总收入（益）/数量单位利润（平均利润）=平均收益－平均成本表2-8收益、成本与利润表数量价格总收益总成本总利润平均收益平均成本单位利润01500100-100－－－112012012001201200210020013862100693138024015090805030460240160806040205402001653540337620120174-542029-9平均成本=总成本/数量数量价格总收益总成本总利87

找到最大利润的方法包括边际成本和边际收益。

1.边际成本：是每多生产1个单位的产品所增加的额外成本。如果需要花费120美元来生产1个单位的产品，花费138美元来生产两个单位的产品，从1个单位到2个单位的生产量所增加的成本为18美元，这就是边际成本。

2.边际收益：是每多销售1个单位的产品所增加的额外收益如果销售一个单位的产品的总收益为120美元，销售2个单位的产品的总收益为200美元，从销售额外单位的产品所增加的额外收益为80美元，这就是边际收益。

88利润最大化在表2-8中，我们可以发现单位利润最大时，总利润却不是最大。如果销售1个单位的产品所获得的边际收益大于制造它的边际成本那么生产这1个单位产品就可以获得利润。当边际成本大于边际收益那么生产一个单位产品就亏损。利润最大化=边际成本-边际收益=0利润最大化在表2-8中，我们可以发现单位利润最大时，总利润却89表2-9边际成本和边际收益情况表数量总收益边际收益总成本边际成本00100112012012020220080138183240401501242400160105200（40）16556120（80）1749如果销售1单位产品的边际收益大于制造它的边际成本，那么生产这1单位产品就可以获得利润。边际成本大于边际收益，生产这1单位产品就会亏损。表2-9边际成本和边际收益情况表数量总收益边际收益总成本90盈亏平衡分析（保本分析、量本利分析），补充一个例题。第2章选择题P59第8题答案有误第2章案例分析3、案例分析4，参考答案在教材P60-64；或者讲稿P2-15——P2-16。盈亏平衡分析（保本分析、量本利分析），补充一个例题。91第2章自由市场体系的运作第2章自由市场体系的运作92第2章自由市场体系的运作2.1价格机制和市场2.2弹性2.3成本、收益和利润P31学习内容3项学习目标4个第2章自由市场体系的运作2.1价格机制和市场932.1价格机制和市场2.1.1需求2.1.2需求变化2.1.3供给2.1.4供给变化2.1.5市场2.1价格机制和市场2.1.1需求942.1.1需求1、人是有需求、欲望的，而且存在差异，有层次，随着时间的推移会发生变化、提升。梦想V.S现实2、对于生产者而言，什么才是有价值的？3、企业在决定生产一种产品、服务之前，一定要想明白，这种产品、服务一定得有市场、有需求。4、企业要做到这一点，就需要搞市场调查（研）。5、所以企业的一切工作的起点都是从市场调查开始，在了解市场上购买者的需求、爱好之后，才能进行产品的研发、设计、生产。2.1.1需求1、人是有需求、欲望的，而且存在差异，有层次956、企业在市场调查时，要了解什么方面的内容、信息(5W1H)。7、什么是需求者——需求者就是希望购买且有购买能力的人们。需求（量）是指在一定时间内，消费者愿意以一定价格来购买某种产品或服务的总量。8、某个产品、服务个人需求调查表教材P32表2-16、企业在市场调查时，要了解什么方面的内容、信息(5W1H)96表2-1肉制品个人需求调查表价格（美元）需求数量（公斤）12.021.531.040.5表2-1肉制品个人需求调查表价格（美元）需求数量（公斤）97需求曲线思考一个问题：是不是有需求，消费者就一定会购买？那么，还有什么会影响消费者购买数量的决策？答案：价格从P.32表2-1。我们可以发现这样一个规律：当价格上升时，消费者购买的数量不可避免的减少。当价格下降时，消费者购买的数量就会的上升、增加。需求曲线思考一个问题：是不是有需求，消费者就一定会购买？那么98

商品的价格与需求量是负相关的、成反比关系。价格上升，需求的数量减少，而价格降低时，需求的数量就会增加。个人需求曲线与市场需求曲线（P32和P33）

商品的价格与需求量是负相关的、成反比关系。价格上升，需99图2-1个人对肉类的需求曲线D需求曲线价格0数量图2-1个人对肉类的需求曲线D需求曲线价格0数量100

如果一组人中的每个人都使用同一产品的个人需求曲线，并对之进行相加，就产生这组人的市场需求曲线。对每一价格水平下的需求量相加，除以这组人的数量，就产生这一组人在每一价格水平下的平均需求。小组中包括的人数越多，生产者越容易预测需求量。表2-2冰淇淋的市场需求表价格个人1个人2个人3个人4个人5总需求平均需求1810412640826718325532415315341204310251003151如果一组人中的每个人都使用同一产品的个人需101D价格0数量P1P0Q1abQ0图2-2冰淇淋的的市场需求曲线D价格0数量P1P0Q1abQ0图2-2冰淇淋的的市场需求曲102在现实生活中，需求曲线很少是直的，经济学家为了方便和美观，把曲线变成直线来阐述。9、每一个人的需求曲线是不相同的，每个社会（市场）的需求曲线也是不相同的。在现实生活中，需求曲线很少是直的，经济学家为了方便和美观，把10310、需求曲线的解释D价格0数量P1P0Q1abQ0需求扩大图2-3说明需求扩大的需求曲线10、需求曲线的解释D价格0数量P1P0Q1abQ0需求扩大104D价格0数量P1P0Q1abQ0需求收缩图2-4说明需求收缩的需求曲线D价格0数量P1P0Q1abQ0需求收缩图2-4说明需求105需求曲线的解释D价格0数量P1P0Q1abQ0需求扩大需求收缩需求曲线的解释D价格0数量P1P0Q1abQ0需求扩大需求收106第2章课堂练习1参考答案在教材P35-36第2章课堂练习1参考答案在教材P35-361072.1.2需求变化—需求曲线是左移，还是右移1、需要、欲望会改变、变化，这将导致需求量变化，同一价格水平下，人们的需求量是增加呢？还是减少？需求曲线会是右移，还是左移？2、影响需求的主要因素思考一个问题：上一节我们说到了价格对于需求量的影响。现在我们想一想，在价格不变的前提下，什么会影响了我们的需求的增加和减少？答案之一：收入2.1.2需求变化—需求曲线是左移，还是右移1、需要、欲望1083、需求的变化价格数量0D2D0D1D0=原始需求D1=增加的需求，价格不变，如收入增加，需求增加，需求曲线向右移动，移到即D1。D2=减少的需求，价格不变，如收入减少，需求减少，需求曲线向左移动，移到即D2。P0Q2Q0Q1图2-5需求曲线显示需求的变化3、需求的变化价格数量0D2D0D1D0=原始需求P0Q2Q1094、结论需求的增加将产生一条新的曲线D1，这条曲线是原始需求曲线向右移动。需求的下降将产生一条新的曲线D2，这条曲线是原始需求曲线向左移动。4、结论需求的增加将产生一条新的曲线D1，这条曲线是原始需求1105、对需求影响的因素分析（1）、收入；（2）、消费者对消费潮流的追求；（3）、替代品；（4）、互补品；（5）、季节和天气；5、对需求影响的因素分析（1）、收入；111让市民顺着纬度尝时鲜2014-05-01文汇报

3月初吃福建蚕豆、4月中下旬吃浙江蚕豆、5月初江苏蚕豆上市，

让市民顺着纬度尝时鲜。上海市民爱吃蚕豆，从3月份福建蚕豆上市一直吃到6月最后一批江苏蚕豆落市，热情一分不减。前些年，每到4月中下旬，蚕豆供应总会有大约10天的断档——进入市场的蚕豆数量从平时1000多吨锐减到几百吨，价格则立马上涨。上哪儿找菜园子补上这段空白？上海农科院的专家，根据地理位置、气候条件等要素寻找排摸，最终锁定浙江松阳。带着蚕豆种子，带上专家团队，王永芳赶到松阳接洽，说服当地农民种植蚕豆，并签订了对接协议。蚕豆种子自此在松阳生根发芽。如今，3月初吃福建豆、4月中下旬起吃浙江豆、5月初江苏豆上市——上海市民吃蚕豆不再断档。这也让王永芳萌生出“让市民跟着纬度吃菜”的想法：纬度不同，同一品种蔬菜成熟有先后。不妨在全国建合作种植基地，让当季蔬菜轮番走进市民菜篮子。让市民顺着纬度尝时鲜2014-05-01文汇报3月初112天气影响商品的需求的案例：最凉夏天盐汽水积压严重商家低价5元一箱抛货

上海电视台2014-9-6

天气影响商品的需求的案例：最凉夏天盐汽水积压严重商家低价5113自由市场体系的运作教材课件114自由市场体系的运作教材课件115因为2014年夏天的高温日只有8天，往年供不应求的盐汽水，今年却积压严重。在松江一贸易城的饮料批发商铺里，堆满了各种品牌的盐汽水，夏季已经接近尾声，而很多商户的储备量还有数千箱。为了尽可能减少损失，很多商家都卖出了5到10元的“白菜价”，即便如此，还是销量平平。商户：“想把它赶紧处理掉，现在都是5元10元往外卖。”2013年是上海由气象记录以来史上第二个最热的夏天，35Ｃ及以上高温天数达到48天，盐汽水一度供不应求。2014年不光批发商纷纷加大进货量，就连大卖场都是储备满满。谁知2014年35Ｃ及以上的天数仅仅８天，被人们戏称最凉夏天。盐汽水供过于求后，降价促销和协商退货成为了主流。某超市负责人：“今年天气不够热，团购量少了，销量上不去。”因为2014年夏天的高温日只有8天，往年供不应求的盐汽水，今116（6）、广告；（7）、对价格的预测；（8）、政府政策。P38第2章课堂练习2（6）、广告；117影响需求的因素收入政府政策替代品价格偏好季节和气候广告互补品价格期望对消费源流的追逐流行价格预期公共场所禁烟会影响香烟销售图2-6影响需求的因素影响需求的因素收入政府政策替代品价格偏好季节和气候广告互补品1182.1.3供给1、供给的概念，它是如何产生的?消费者所需要的产品和服务是谁提供的？是不是只要有需求，就会有生产者提供？供给是只有当公司愿意并且能够生产所需产品时，才存在。供给是和生产什么相联系的，与想要什么无关。2、供给量与价格之间是什么关系？正比关系3、供给量与价格之间调查表P39表2-32.1.3供给1、供给的概念，它是如何产生的?119表2-3肉制品销售意向调查表价格（美元）供给数量（公斤）1100215032004300表2-3肉制品销售意向调查表价格（美元）供给数量（公斤）11204、供给曲线分析S价格0数量图2-7一个农民供给肉类的个人供给曲线4、供给曲线分析S价格0数量图2-7一个农民供给肉类的个人1215、市场供给曲线:如果一组生产企业中的每个生产者都使用同一产品的个人供给曲线,并对之进行相加,就可能产生这种产品的市场供给曲线。见P40表2-4

5、市场供给曲线:如果一组生产企业中的每个生产者都使用同一产122如果一组生产商中的每个生产商都使用同一产品的个人供给曲线，相加产生这种产品的市场供给曲线。将每一价格水平下的供给量相加，除以生产商数量，就产生这组生产商在每一个价格水平下的平均供给。价格（美元）公司1（个）公司2（个）公司3（个）公司4（个）公司5（个）总供给（个）平均供给（个）130002000250012001300100002000240003000350025002000150003000350004000450035003000200004000460005000550045004000250005000570006000650055005000300006000表2-4冰激凌的市场供给表如果一组生产商中的每个生产商都使用同一产品的123S价格0数量图2-8冰淇淋的市场供给曲线S价格0数量图2-8冰淇淋的市场供给曲线1246、供给曲线从右到左向下倾斜,与需求曲线一样,供给曲线很少是直的,为了美观,经常用直线表示。7、每个企业的供给曲线是不同的（不重合的）。6、供给曲线从右到左向下倾斜,与需求曲线一样,供给曲线很少是1258、供给与价格的变化。产品价格的变化引起了供给数量的变化,而且是沿着供给曲线移动。S价格0数量P1P2Q2Q1ab图2-9说明供给紧缩的供给曲线供给紧缩8、供给与价格的变化。产品价格的变化引起了供给数量的变化,而126S价格0数量P1P2Q2Q1ab

图2-10说明供给的扩大的供给曲线供给扩大S价格0数量P1P2Q2Q1ab图2-10127供给数量的变化S价格0数量P1P2Q1Q2ab

产品价格的变化引起了供给数量的变化,而且是沿着供给曲线移动.供给紧缩供给扩大供给数量的变化S价格0数量P1P2Q1Q2ab产品价格的变1282.1.4供给变化1、同一条（根）供给曲线上，随着价格的变化（上涨、下跌），供给量扩大或者紧缩。还存在那些因素会影响供给曲线向左或向右移动。前提是价格水平不变。价格0数量P0Q2Q1Q0S0=原始供应S1=供应减少S2=供应增加1、同一条（根）供给曲线上，随着价格的变化（上涨、下跌），供给量扩大或者紧缩。还存在那些因素会影响供给曲线向左或向右移动。前提是价格水平不变。1、同一条（根）供给曲线上，随着价格的变化（上涨、下跌），供给量扩大或者紧缩。还存在那些因素会影响供给曲线向左或向右移动。前提是价格水平不变。1、同一条（根）供给曲线上，随着价格的变化（上涨、下跌），供给量扩大或者紧缩。还存在那些因素会影响供给曲线向左或向右移动。前提是价格水平不变。1、同一条（根）供给曲线上，随着价格的变化（上涨、下跌），供给量扩大或者紧缩。还存在那些因素会影响供给曲线向左或向右移动。前提是价格水平不变。s0s1s2

图2-11供给曲线显示供给的变化2.1.4供给变化1、同一条（根）供给曲线上，随着价格的129S0=原始供应S1=供应减少后的供给曲线，如果供给普遍下降，供给曲线S0向左移动，S0S1。S2=供应增加后的供给曲线，如果供给普遍增加，供给曲线S0向右移动，S0S2。S0=原始供应1302、同一价格水平下，影响供给变化的因素还有那些？（1）成本员工工资原材料和设备成本成本与供给成反比；影响供给的一个主要因素是成本。工资的增加将使供给曲线向左移动，原材料和设备的成本的增加也是如此。成本降低，曲线向右移动。技术水平提高，已经改进的和更有效率的机器能以更低的价格提供产品或服务。（2）季节和天气；季节和天气会影响供给，好天气增加收成，供给明显会增加。2、同一价格水平下，影响供给变化的因素还有那些？131案例——上海水稻单产创新高2013-12-17文汇报

2013年本市水稻单产为每亩568.1公斤，比2012年增加2.7公斤，增长0.5%，连续五年创历史新高。这是市统计局昨天发布的数据。水稻单产再创新高原因主要有三点，一是农业气候条件总体较好，有利于水稻生长；二是有效控制病虫害,水稻生产未见明显危害；三是高产创建和杂交水稻播种面积稳步扩大。自由市场体系的运作教材课件132（3）政府的政策；政府政策影响供给。对产品征税将提高价格（应当是提高成本，减少供给，比如对烟草征税可以限制吸烟）（4）其他因素。（3）政府的政策；政府政策影响供给。对产品征税将提高价格（应1332.1.5市场0、案例：《中国经济周刊》2012年9月27日从北京到广东，从四川到浙江，全国多个地区爆发鱼精蛋白紧缺、心脏外科手术被迫暂停的情况。此前毫不引人注意的这种每支售价仅几元的心脏手术独门止血药“鱼精蛋白”，一下子声名远扬。嗓子发炎了，医生开的多是头孢，谁还记得以前的青霉素？头孢动辄十几元，而青霉素才区区两元多。物美价廉老药逐渐不见了，利润驱动而已。有药厂负责人透露，很多厂家只生产头孢类制剂，因为其利润远远大于青霉素，在头孢的大利润冲击下，生产青霉素的厂家也就越来越少。2.1.5市场0、案例：《中国经济周刊》2012年9月27134发改委：我国取消530种低价药最高零售价

新华网

2014-05-08

国家发展和改革委员会8日宣布，为鼓励药企生产低价药积极性，减轻患者使用高价药的负担，国家取消280种低价西药和250种低价中成药的最高零售价，生产企业可在西药费用日均不超过3元、中成药日均费用不超过5元的前提下自主定价。发展改革委有关负责人表示，根据国家卫生计生委、发展改革委等8部门有关做好低价药品供应保障工作的要求，抑制高价药品不合理使用，各省（区、市）价格主管部门应在今年7月1日前向社会公布本级定价范围内的低价药品清单。发改委：我国取消530种低价药最高零售价

新华网2014-135为规范企业定价行为，发展改革委要求各地对价格变动频繁或变动幅度较大的，价格主管部门要加强监测，必要时开展专项调查；对不合理提价要依法重点监管；对价格违法违规行为，要依法严肃查处。据价格管理部门和一些药企介绍，近年来，一些药企在政府药品招标采购中恶性竞争，部分纳入医保范围的低价药招标价格远远低于生产成本。加上原材料、劳动力和环保等成本不断上涨，部分药品用途不广、用量少等原因，一批日均费用数元以下的药品厂家限产或停产，导致患者用不上低价质优的药品，其中包括部分急救用药，如每片几分钱的治疗心衰用药地高辛。中国药科大学医药价格研究所所长常峰说，新政策是“市场在资源配置中起决定性作用和更好地发挥政府作用”的要求在药品价格管理中的实践，能够调动药企生产低价药的积极性，有助于保障低价药品供给，在保障患者健康福利的前提下降低药品的总体费用支出。

为规范企业定价行为，发展改革委要求各地对价格变动频繁或变动幅1361、市场的形成没有供给的产品需求或没有需求的产品供给,都会造成无法生产或所生产的产品无法销售出去.对同一产品的供给和需求都必须同时存在,从而形成了市场.无论购买者和生产者以何种方式相互接触（有形接触，电话、传真、网络），都形成市场。消费者（购买者）创造需求,生产者给予供给。市场要求两种力量互相作用。2、买方（消费者个人、家庭）卖方（生产企业、供应商）3、案例：巧克力的供给者—卖巧克力的商店巧克力的需求者—酒吧1、市场的形成137巧克力的供给需求表表2-5价格（美元）酒吧对巧克力的需求（块）商店对巧克力的供给（块）1100020028004003600600440080052001000巧克力的供给需求表表2-5价格（美元）酒吧对巧克力的需求138需求曲线和供给曲线存在一个相交点，如下表，3美元，这个点叫均衡点，表明了双方都能接受的价格及理想的销售水平。

价格（美元）酒吧对巧克力的需求（块）商店对巧克力的供给（块）1100020028004003600600440080052001000假如商店决定以每块4美元销售巧克力，店主们一定会进800块，但消费者只会买400块如果店主决定以每块2美元销售巧克力块，它们会很快销售一空，店主一定只会进400块，但消费者早就想买800块了。需求曲线和供给曲线存在一个相交点，如下表，3美元1394、市场均衡状态分析S价格0数量D价格0数量4、市场均衡状态分析S价格0数量D价格0数量140可以用适当的字母来表示市场均衡状态。价格数量DSe均衡点

Pe均衡价格

Qe均衡数量

图2-12市场均衡状态可以用适当的字母来表示市场均衡状态。价格数量DS141市场供应、需求均衡状态P1P2PeDSQD1QD2QeQS2eQS1生产过剩QS1生产不足数量价格市场供应、需求均衡状态P1P2PeDSQD1QD2QeQS21425、市场均衡变化：在供给曲线不变，而需求曲线向右移动，需求增加，价格上涨。P1P0Q0Q1aSD0D1价格0数量b图2-13市场均衡状态：需求增加5、市场均衡变化：在供给曲线不变，而需求曲线向右移动，需求增1436、市场均衡变化：在供给曲线不变，而需求曲线向左移动，需求减少，价格下跌。P1Q1acSD1价格0数量D0Q0P0图2-14市场均衡状态：需求减少6、市场均衡变化：在供给曲线不变，而需求曲线向左移动，需求减1445、市场均衡变化：在供给曲线不变，而需求曲线向右移动，需求增加，价格上涨。

6、市场均衡变化：在供给曲线不变，而需求曲线向左移动，需求减少，价格下跌。P1P0Q0Q1acSD0D1价格0数量D2Q2P2b5、市场均衡变化：在供给曲线不变，而需求曲线向右移动，需求增1457、市场均衡变化：在需求曲线不变，仅供给曲线向左上方移动，供给减少，价格上涨。S1S2D1P2P1Q2Q1价格数量图2-15市场均衡状态：供给减少7、市场均衡变化：在需求曲线不变，仅供给曲线向左上方移动，供1468、市场均衡变化：在需求曲线不变，仅供给曲线向右下方移动，供给增加，价格下降。S1D1P1Q1价格数量S2Q2P2图2-16市场均衡状态：供给增加8、市场均衡变化：在需求曲线不变，仅供给曲线向右下方移动，供1477、市场均衡变化：在需求曲线不变，仅供给曲线向左上方移动，供给减少，价格上涨。

8、市场均衡变化：在需求曲线不变，仅供给曲线向右下方移动，供给增加，价格下降。S1S2D1P2P1Q2Q1价格数量S3Q3P37、市场均衡变化：在需求曲线不变，仅供给曲线向左上方移动，供1489、市场通过价格同时向消费者和生产企业传递信息。P46第二段。为了根据需求配置资源，市场会在消费者和生产者之间传递信号。价格是产品价值的体现，如果消费者增加需求，价格会上升，生产者将对这些产品或服务配置更多的资源。价格下降，意味着消费者减少购买产品，生产者减少资源配置。市场会通过“隐形的手——无形的手”去不断试图建立均衡，使得资源配置更优。P47第2章课堂练习3书上的表2-6中价格数据存在错误参考答案在教材同页上第2章案例分析1,2参考答案在教材同页上9、市场通过价格同时向消费者和生产企业传递信息。P46第二149医院“拒红包”协议为何搁浅2014-05-15文汇报

从2014年5月1日起，全国二级以上医疗机构，在患者住院24小时内，均须和患者签订《医患双方不收和不送“红包”协议书》，双方承诺不收、不送红包以及贵重的物品。看似美好的初衷，却在医务界引发轩然大波。如今治疗费用低，床位费用低，好医生供不应求，才会有人要‘塞红包’以获得更好的医疗、更快获得床位，市场有自己调节价格的机制，红包有点类似于‘黑市价格’——市场有需求，但价格又不到位，市场就自动补足。“送红包”可以从经济学角度理解、疏导。医院“拒红包”协议为何搁浅2014-05-15文汇报150“送红包”的经济学解释P1P0Q0Q1acSD0D1价格0数量b“送红包”的经济学解释P1P0Q0Q1acSD0D1价格0数1512.2弹性2.2.1需求弹性的概念2.2.2需求价格弹性的计算2.2.3影响需求价格弹性的因素2.2弹性2.2.1需求弹性的概念152案例分析：王婆卖瓜，每个1元，每天可以卖100个，她觉得生意不错，决定涨价，每个1.5元，这样算下来一天能多挣50元。你觉得她能多挣50元吗？为什么？案例分析：1532.2.1需求弹性的概念1、什么是弹性？什么是弹性大？弹性小？2、什么是需求弹性？就是需求曲线的斜率，表明了价格和数量之间的关系，也是指相对于价格的变化引起销售数量的反应程度。D价格0数量2.2.1需求弹性的概念1、什么是弹性？什么是弹性大？弹性1543、了解需求弹性的意义（1）对企业而言（2）对政府而言需求的价格弹性表明价格改变引起的数量反应。生产者提升价格，如果导致销售量的大幅下降，利润将下降。政府加税，价格上升，如果导致销售大幅下降，不会给它带来大量收益。3、了解需求弹性的意义1554、需求弹性的具体表现

（1）完全无弹性需求。无论价格怎么变动，需求一直保持不变。这是一种极端的情形，即无论价格怎样变动，需求一直保持不变，这称为完全无弹性需求曲线（殡葬用品、垄断行业的产品）D价格数量0图2-17在任何价格处需求都为一个常数4、需求弹性的具体表现

（1）完全无弹性需求。无论价格怎么变156（2）完全弹性需求曲线。即价格的改变导致了需求的完全消失，价格的任何一点点增加都会停止对产品的需求。另一种极端的情形，即价格的改变导致需求的完全消失。这被称为完全弹性需求曲线

D价格数量0图2-18价格上升导致需求消失（2）完全弹性需求曲线。即价格的改变导致了需求的完全消失，价157上述二种是极端状况，现实中不可能发生，仅仅是从理论上进行研究、探讨。上述二种是极端状况，现实中不可能发生，仅仅是从理论上进行研究158（3）需求缺乏弹性或者弹性小。价格的变化幅度大于需求量的变化幅度，或者需求量的变化幅度小于价格的变化幅度。需求曲线陡峭表示缺乏弹性。D价格数量0图2-19需求缺乏弹性的情况（3）需求缺乏弹性或者弹性小。价格的变化幅度大于需求量的变化159（4）需求富有弹性或者弹性大、弹性丰富、富有弹性。价格的变化幅度小于需求量的变化幅度，或者需求量的变化幅度大于价格的变化幅度。需求曲线平缓表明需求富有弹性

D价格数量0图2-20需求富有弹性的情况（4）需求富有弹性或者弹性大、弹性丰富、富有弹性。价格的变化1602.2.2需求价格弹性（系数）的计算1、为什么要计算需求价格弹性（系数）2、需求价格弹性（系数）的计算需求价格弹性（系数）=需求数量的变动率/价格的变动率数量变动率=数量的变动/原始的数量*100%价格变动率=价格变动/原始的价格*100%数量变动=原始的数量-新的数量价格变动=原始价格-新价格2.2.2需求价格弹性（系数）的计算1、为什么要计算需求161练习教材P52-53通过几个例子计算需求价格弹性（系数）补充几个例子计算以下两种情况：（1）完全弹性（2）完全无弹性练习教材P52-53通过几个例子计算需求价格弹性（系数）162需求价格弹性的计算

需求价格弹性=数量变动的百分比/价格变动的百分比例题1：假设原来的销售价格为5美元，销售数量为1000。如果价格变动1美元，销售数量仍为1000。需求的价格弹性=（0/1000）/（1/5）=0，需求完全无弹性数量D0价格100056需求价格弹性的计算数量D0价格100