服装专题设计品牌服装设计

服装专题设计-品牌服装设计第一节品牌服装的定位品牌的定位前提是熟悉品牌市场。熟悉品牌并不是以能够一口气报出一大串品牌名称就算大功告成，而是要大量了解典型品牌的运作规律、经营特点、品牌风格、产品特色、销售状况甚至内部症结。熟悉市场并非能够如数家珍般地报出一大溜商场名称就算完成任务，而是要全面掌握这些商场的运作规律、分成和结算方式及其信誉度。对当今品牌市场越熟悉，越有实际运作经验，品牌定位的准星才会瞄准到关键点。对市场的熟悉和运作经验除了直接进行市场运作外(这毕竟只有少数人才有这个机会)，也可以通过市场调研达到目的。一、品牌定位的概念

品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。这里的时间是指产品体系切入市场的时机，是品牌诞生的机会因素。空间是指产品体系的切入市场的地区，是品牌推广的区域因素，即消费基础因素。品牌的定位二、品牌定位的重要性1．品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运。2．品牌定位报告决定投资总额和使用比例。3．品牌定位是品牌发展的方向和准则三、品牌定位的原则品牌定位是一种商业行为，有一定的行业游戏规则。为了使一个新品牌能够在激烈的商战中找到立足之地，应该根据企业的资金、人才和技术等综合情况进行，定位原则可以有所侧重，分清主次，突出某些方面。1．顺应原则跟随市场主导流向，寻找目标品牌。在市场潮流中发现流行的主题，紧随市场畅销服装品牌的产品特点，做出选择。优点：由于业内已经有可以借鉴的成功品牌作例子，采用这一原则比较保险，可以规避市场风险缺点：产品风格因容易与其它品牌雷同而没有特色，缺少个性，品牌感召力较差。此原则比较适合中低档服装品牌的定位。2．对立原则与市场流行风格相反，走个性化、另类化品牌路线。优点：富有个性，风格突出，能形成比较明显的品牌风格。此原则更适合走中高档路线的、以质取胜的服装品牌的定位。缺点：社会需求总量不多，目标消费群较少。过于个性化的产品将失去市场。3．空位原则寻找现今服装市场在风格和品种上的空档，创造业内空缺或罕见的风格。此原则适合各种档次服装品牌的定位。优点：由于其前所未有的风格而独树一帜，少有竞争对手，具有潜在消费市场。缺点：从推出到接受，消费者对其有一个认识过程，有一定的市场风险。四、品牌定位的内容：根据品牌定位的全方位立体系统概念，在对一个新生品牌做具体的定位时，要包括以下几个内容：1．消费对象定位在分析消费对象时，要对他们的性别、年龄、收入、性格、职业、地区、民族等做出明确的划分。不同的消费对象在服装消费方面的兴趣、能力和行为的差异很大。2．产品风格定位产品风格就是产品所表现出来的设计理念和流行趣味，风格的选择是根据消费对象而定的。随着社会的不断进步，风格的内涵和外延也不断发生着变化，社会的流行风格可以分为主流风格和支流风格，是根据流行面的大小而决定的。3．设计定定位设计定位是是指在设计计理念驱使使下，对设设计元素的的选择。一一种服装的的风格往往往可以由很很多设计元元素组成，，比如：浪浪漫风格的的服装既可可以由A组组设计元素素来体现，，也可以用用B组设计计元素去表表达，尽管管用这两组组设计元素素都能表现现“浪漫风风格”，但但是，其外外观上还是是会有明显显区别的，，从而辨别别出A组与与B组的浪浪漫之不同同。同样，，在形式美美原理和设设计方法的的作用下，，一种类型型的设计元元素也可以以设计出不不同风格的的产品。因因此，在众众多设计元元素中选择择出某种类类型的元素素，是引导导消费者认认知品牌风风格的有效效手段。4．产品类类别纵观许多国国际著名服服装品牌，，几乎每一一个品牌都都有它最强强项的产品品，也有一一些相对较较为弱势的的产品，这这是与该企企业的发展展背景和经经营理念分分不开的。。根据这一一特点，品品牌的产品品主攻方向向要有所侧侧重。此外外，要划分分好每一种种产品的类类别和数量量配比关系系，生产的的实际数量量是根据产产品的分类类而定性、、定量的。。5．产品价价格定位产品的价格格是企划中中非常重要要的部分，，价格过高高，则销量量有限；价价格偏低，，则利润单单薄。产品品利润最大大化是每一一个企业的的经营宗旨旨，必须要要制定最为为合理的符符合企业实实际情况和和品牌形象象的产品销销售价格。。6．销售定定位销售场所是是直接影响响销售量的的主要因素素之一。并并非商场的的档次越高高，产品的的销售越好好，产品档档次与商场场档次的吻吻合才是保保证某类产产品的销售售额实现最最大化的主主要因素。。此外，除除了要选择择与产品风风格一致的的商场档次次，还要对对商场的所所在地区、、所在路段段、经营方方式、专柜柜楼层、专专柜方位等等作通盘考考虑。7．形象风风格定位品牌服装在在很大一部部分内容上上做的是品品牌的形象象，毫不夸夸张地说，，即使是国国际著名品品牌的某些些产品，如如果去掉商商标以后放放在小摊贩贩的货架上上销售，人人们会很难难相信它原原来的显赫赫出生。反反之，将某某种小摊贩贩上销售的的产品换上上国际著名名商标，并并且，放在在这个品牌牌的专卖店店里以高出出原来数倍倍的价格销销售，将会会有不少人人对其毕恭恭毕敬。这这就是所谓谓的品牌效效应的一种种。8．品牌目目标定位品牌定位开开始往往是是在虚拟形形态下进行行的，如果果选择一个个明确的目目标品牌(也称参照照品牌或对对手品牌)，就能有有一个清晰晰的目标作作为今后品品牌发展的的方向，也也能在具体体的品牌内内容推出之之前，使参参加品牌运运作的人员员有一个参参照物，起起到便于和和统一认识识的作用。。如果即将将推出的品品牌风格在在市场上已已经存在，，就更应该该通过调研研去了解目目标品牌的的情况，以以目标品牌牌为竞争对对手，及时时制定胜人人一筹的对对策。五、品牌定定位的表达达品牌运作不不是单兵作作战，而是是团队行动动。品牌定定位是思维维的结果，，思维是看看不见的，，为了这个个思维结果果能让整个个团队理解解透彻，以以便在实际际运作过程程中协同作作战，必须须以某种方方式将这一一结果表达达出来。品品牌定位的的结果是以以品牌定位位报告书的的形式表达达的，报告告书不仅是是对前述定定位诸要素素的归纳整整理，还要要将市场调调研结果和和流行分析析纳入其中中，也可以以包括品牌牌精神、营营销企划，，是品牌推推广的纲领领性文件，，宏观的生生产企划指指导。（一））定位位的图图形表表达1．印印刷图图片2．草草图画画稿（二））定位位的文文字表表达1．主主题2．形形式3．定定位的的坐标标表达达六、品品牌的的命名名方法法与形形式（一））命名名方法法1．直直接法法2．关关联法法3．谐谐音法法4．求求异法法5．模模仿法法6．重重复法法7．系系列法法（二））命名名形式式1．外外文形形式2．中中文形形式3．译译文形形式4．数数字形形式5．混混合形形式（三））命名名的美美术设设计原原则1．产产品风风格的的一致致性2．展展示方方式的的多样样性3．视视觉效效果的的刺激激性（四））商标标注册册1．查查名2．设设计3．申申请4．生生效5．注注册七、品品牌的的再定定位品牌定定位报报告书书是含含有虚虚拟成成分的的理想想中的的品牌牌定位位结果果。品品牌的的实际际运作作结果果与报报告书书中的的内容容越接接近，，说明明品牌牌定位位越准准确。。事实实上，，品牌牌在实实践运运作过过程中中会不不同程程度地地出现现预定定目标标与市市场现现实的的差异异，因因此，，当品品牌定定位经经过一一定时时间的的运作作，出出现与与预期期结果果误差差较大大的情情况时时，可可以对对原来来的品品牌定定位进进行工工作检检讨，，及时时找到到主要要原因因，进进行品品牌的的再定定位。。既不不能无无视实实际运运作中中可能能发生生的定定位偏偏移而而一成成不变变，也也不能能一遇遇到困困难就就全无无自信信地朝朝令夕夕改，，在适适当的的时候候，还还是要要以市市场为为检验验定位位的标标准，，做出出必要要的定定位修修正。。1．目目标不不明确确2．资资料不不齐全全3．面面料样样品少少4．修修改幅幅度大大5．调调研不不充分分练习题题：1.做做出真真维斯斯的品品牌定定位调调研，，并做做出品品牌款款式概概念图图。第二节节品品牌服服装的的策划划一．品品牌服服装策策划的的定义义品牌策策划就就是指指以企企业和和品牌牌所追追求的的形象象和目目标为为前提提，对对各方方面的的资料料信息息进行行分析析总结结，而而后提提出品品牌概概念，，再根根据这这个概概念进进行服服装的的设计计生产产和销销售的的策划划活动动。在在现在在的时时装世世界，，策划划的正正确与与否对对每个个季节节销售售额的的影响响要远远远大大于设设计本本身。。二、市市场细细分的的意义义市场细细分的的目的的实际际是一一个消消费群群体的的确定定，企企业的的品牌牌产品品试图图满足足什么么阶层层、什什么收收入水水平的的顾客客，企企业的的品牌牌决策策是创创立什什么类类别的的成衣衣产品品；产产品适适销的的地区区是一一级城城市还还是二二级城城市，，这些些都决决定着着产品品的定定位与与档次次，从从而左左右着着品牌牌的设设计策策划，，从某某种意意义上上说，，成衣衣品牌牌是服服装市市场细细分化化的产产物。。三、成成衣的的市场场细分分成衣的的种类类、用用途和和目的的各不不相同同，季季节与与流行行的变变化各各异，，而消消费者者的性性别、、年龄龄、生生活方方式等等等又又有很很大的的差异异，这这使得得成衣衣的市市场细细分十十分重重要。。成衣衣是消消费商商品，，成衣衣市场场也就就是消消费市市场。。消费费市场场的细细分要要素可可分为为两大大部分分：一一部分分按消消费者者特征征细分分，如如地理理、人人文和和心理理特征征；另另一部部分按按消费费者反反应细细分，，如按按购买买时机机、用用途、、态度度等。。服装装企业业一般般常用用的细细分方方法如如下：：1.地地理细细分地区特特征、、城市市规模模．人人口密密度、、气候候。2.人人文细细分年龄、、性别别、家家庭特特点、、收入入、职职业、、教育育、种种族、、宗教教、地地区。。3.心心理细细分消费者者以不不同的的社会会阶层层、生生活方方式和和个性性特征征组成成不同同的群群体，，显示示出迥迥然不不同的的心理理特征征。4.行行为细细分根据顾顾客对对产品品的使使用情情况和和反应应划分分市场场。四、品品牌概概念的的确定定品牌不不能简简单地地理解解为商商标，，品牌牌在很很大程程度上上包含含一个个市场场营销销与形形象推推广的的概念念。成成衣品品牌不不仅包包含着着服装装商品品的形形象、、质量量和设设计品品位，，还包包含着着拥有有该品品牌的的企业业的社社会形形象。。要使消消费者者对品品牌产产生认认同，，品牌牌概念念应包包含以以下三三个方方面：：1.品品牌应应是是是一种种风格格代表表2.品品牌应应是一一种文文化象象征。。3.品品牌应应是一一种生生活方方式的的表现现只有品品牌的的基本本概念念不变变，品品牌形形象性性才会会很强强。才才会得得到消消费者者的认认可。。要造造就一一个个有影影响力力的，，能保保持稳稳定的的市场场占有有率的的品牌牌，秘秘诀即即在于于此。。五、品品牌的的市场场定位位1.品品牌定定位品牌的的定位位包括括品牌牌名称称，即即商标标名称称，品品牌名名称应应能体体现其其品牌牌概念念，不不能与与已有有的商商标名名称重重复，，并且且品牌牌要与与其将将要设设计生生产的的成衣衣形象象相符符。成成衣品品牌，，不仅仅仅是是质量量的保保证或或购买买识别别的符符号，，更是是明确确表达达某种种风格格．文文化、、价值值以及及生活活理念念的标标志。。商标标标牌牌与吊吊牌的的设计计也都都要与与所生生产的的成衣衣形象象相符符。2.风风格定定位风格格是是独独特特性性与与差差异异性性，，品品牌牌必必须须有有鲜鲜明明的的风风格格定定位位，，使使它它能能从从众众多多的的品品牌牌中中被被顾顾客客所所辨辨别别、、认认定定。。分分析析目目标标顾顾客客对对服服装装的的不不同同需需求求趋趋势势并并且且分分析析影影响响这这种种趋趋势势的的各各类类因因素素，，如如思思考考模模式式、、价价值值观观和和生生活活形形态态等等等等来来进进行行品品牌牌的的风风格格定定位位。。3.价价格格定定位位价格格定定位位应应与与目目标标市市场场的的期期望望相相一一致致，，与与目目标标市市场场的的购购买买力力相相一一致致，，与与品品牌牌定定位位相相一一致致，，但但可可以以与与品品牌牌理理念念定定位位有有不不同同呼呼应应，，如如高高质质量量、、高高品品位位的的服服装装以以中中档档的的价价格格投投入入市市场场可可能能更更易易被被目目标标顾顾客客所所青青睐睐。。4.类类别别定定位位即服服装装的的目目的的和和用用途途，，如如：：是是适适合合白白领领阶阶层层办办公公上上班班的的职职业业女女装装还还是是适适合合休休闲闲度度假假时时穿穿着着的的休休闲闲系系列列；；是是内内衣衣类类商商品品还还是是运运动动类类服服装装。。5.季季节节定定位位季节节定定位位实实际际上上与与品品牌牌风风格格定定位位相相一一致致，，但但时时装装季季节节的的更更替替、、时时装装周周期期的的轮轮回回，，给给消消费费者者带带来来新新的的期期盼盼，，给给品品牌牌产产品品带带来来新新的的创创造造契契机机，，季季节节的的定定位位是是在在新新的的时时间间点点上上以以新新的的形形式式对对原原仃仃定定位位的的充充实实和和再再加加强强，，是是季季节节商商品品的的策策划划的的开开端端和和出出发发点点。。六、、成成衣衣商商品品策策划划1.概概念念策策划划所谓谓商商品品策策划划，，是是指指以以企企业业和和品品牌牌所所追追求求的的形形象象为为前前提提，，对对各各方方面面的的信信息息进进行行分分析析后后，，提提出出设设计计概概念念，，根根据据这这个个概概念念进进行行商商品品的的生生产产和和销销售售的的经经营营策策划划活活动动。。成成衣衣品品牌牌要要明明确确地地创创出出自自己己的的形形象象，，就就需需要要有有设设计计概概念念十十分分清清晰晰的的商商品品策策划划。。2.协协调调策策划划一旦旦设设定定好好形形象象定定位位之之后后，，通通常常开开始始研研究究选选定定符符合合形形象象商商品品的的材材料料、、颜颜色色及及设设计计，，也也就就是是品品牌牌形形象象策策划划的的综综合合要要素素，，并并考考虑虑服服装装与与配配饰饰、、服服装装与与环环境境之之间间的的协协调调等等，，其其中中包包括括色色彩彩、、材材料料提提案案以以及及鞋鞋、、帽帽、、箱箱、、包包、、头头巾巾、、手手饰饰等等服服饰饰品品提提案案．．3.项项目目策策划划项目目在在服服装装上上指指服服装装的的种种类类，，也也就就是是该该品品牌牌将将计计划划设设计计多多少少个个种种类类的的服服装装，，将将在在协协调调策策划划中中被被选选定定的的基基本本质质料料、、色色彩彩、、设设计计进进行行仔仔细细分分类类。。4.设设计计在此此阶阶段段设设计计师师才才开开始始着着手手进进行行实实际际的的款款式式设设计计，，出出款款式式图图并并做做出出样样衣衣及及修修定定样样衣衣。。5.宣宣传传策策划划宣传传策策划划是是研研究究并并制制定定出出如如何何推推广广展展示示成成衣衣的的方方案案。。为为了了使使消消费费者者对对成成衣衣品品牌牌产产生生认认同同和和好好感感，，必必须须就就如如何何展展示示成成衣衣、、以以何何种种形形式式推推广广成成衣衣、、宣宣传传以以及及广广告告的的制制作作、、促促销销活活动动等等提提出出具具体体方方案案。。练习习题题：：以以休休闲闲风风格格为为基基础础，，命命名名一一个个品品牌牌，，并并写写出出该该品品牌牌的的策策划划方方案案。。第三三节节品品牌牌服服装装的的设设计计在品品牌牌运运作作过过程程中中，，产产品品设设计计工工作作是是重重中中之之重重。。设设计计结结果果的的优优劣劣直直接接影影晌晌品品牌牌的的生生存存。。这这也也是是服服装装设设计计师师在在企企业业里里面面普普遍遍感感到到压压力力沉沉重重的的主主要要原原因因。。从从某某种种角角度度来来说说，，产产品品设设计计是是依依据据一一定定的的设设计计形形态态，，对对设设计计资资源源和和设设计计元元素素的的整整合合。。一、、设设计计资资源源设计计是是一一项项需需要要利利用用多多种种资资源源的的工工作作，，离离开开了了设设计计资资源源，，设设计计工工作作将将无无法法进进行行。。可可以以毫毫不不夸夸张张地地说说，，设设计计工工作作做做得得好好坏坏与与否否和和这这个个公公司司拥拥有有设设计计资资源源的的多多寡寡有有直直接接关关系系。。因因此此，，注注重重设设计计的的品品牌牌服服装装公公司司会会不不惜惜工工本本地地开开发发设设计计资资源源，，加加大大对对设设计计资资源源的的投投入入。。本本小小节节对对设设计计资资源源作作一一个个概概述述，，着着重重点点是是如如何何寻寻找找和和得得到到设设计计资资源源。。1.材材料料资资源源（1））材材料料来来源源1)面面料料制制造造商商2)面面料料代代理理商商3)面面料料市市场场（2））现现货货与与期期货货的的区区别别2.信信息息资资源源（1））信信息息来来源源1)互互联联网网2)出出版版物物3)电电视视4)流流行行市市场场（2））信信息息整整理理1)直直接接利利用用信信息息2)间间接接利利用用信信息息3)不不可可利利用用信信息息二、、产产品品设设计计1.设设计计形形态态（1））点点型型设设计计（2））线线型型设设计计（3））面面型型设设计计（4））体体型型设设计计2.设设计计数数量量（1））流流行行季季的的划划分分（2））设设计计数数量量的的计计算算3.设设计计方方案案设计计方方案案是是设设计计师师用用来来表表达达设设计计意意图图的的手手段段。。在在服服装装企企业业，，设设计计方方案案的的流流动动性性很很强强，，除除了了生生产产部部门门和和仓仓储储部部门门以以外外，，设设计计方方案案几几乎乎会会在在所所有有部部门门传传阅阅和和讨讨论论。。因因此此，，设设计计方方案案是是依依靠靠专专业业语语言言来来传传递递设设计计思思想想和和沟沟通通信信息息的的，，为为了了交交流流的的方方便便，，专专业业语语言言的的规规范范性性就就显显得得非非常常重重要要，，这这就就像像我我们们在在生生活活中中要要使使用用普普通通话话一一样样。。设计计方方案案包包括括以以下下几几项项内内容容。。（1））概概念念图图1））造造型型概概念念2)色色彩彩概概念念3)面面料料概概念念（2））产产品品框框架架图图表表（3））款款式式图图4.其其他他内内容容（1））产产品品编编号号产品品编编号号要要能能反反映映出出品品牌牌————季季节节————产产品品类类别别————面面料料属属性性————年年份份————系系列列————品品种种————色色号号等等产产品品属属性性，，使使有有关