服装商品企划的概述

服装商品企划的概述蒋德韫2010年9月你们喜欢什么样的服装品牌？

什么样的品牌会吸引你们？

品牌：源于英文“brand”，“trademark”意为：制造商或经销商家在商品上的、用以区别于其他企业产品的标志，具有强化商品的特征性的作用。服装品牌：服装品牌是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，是产品的内在质量和外在特征的综合反映。它是具有一定市场认知度，形象较为完整的，形成一定商业信誉的服装产品系统。服装品牌的定义1商标：为区别不同产品而依附在产品上的标志。2品牌：具有一定知名度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系统。*（企业形象）开发系统生产系统形象系统营销系统服务系统管理系统品牌运作理念符号外延商标品牌品牌的内涵核心价值：意识的价值---形象、定位、评价、信誉表示的价值：品牌定位、品牌宣传、店面设计物的价值：产品设计、顾客服务核心价值状态内涵风格产品（面料、款式、版型、包装）支撑点市场细分服装品牌的构成

识别性、规范性、权威性、价值性品牌的特征品牌建立要素分析1品牌的构成要素品牌构成的显性要素---品牌名称、标识与图标（标记、标志字、标志色）、标志包装、广告曲……品牌构成的隐性要素---品牌承诺、品牌个性、品牌体验2品牌的构建法则产品/服务品质是品牌的永恒核心品牌成功必须要系统构筑品牌的文化内涵

定位---明确目标市场

传播---利用必要、可以到达消费者的传播媒体及工具来传播同样一个主题和声音

内部认同---让内部员工首先对品牌的定位和文化产生认同感品牌名称和标识设计是形象表征什么是服装商品企划？美国市场协会AMA在1948年对商品企划的定义为：为了在适当的时间，以适当的价格，向市场提供适当数量的商品而进行的策划。此定义60年代修改为：企业为实现营销目标，采用最为有利的场所，时间，价格，数量，将特定商品推向市场所进行的计划和管理。服装商品产生的流程：纤维——纱线——胚布——织物——款式图——样板——样衣——生产任务书——服装厂生产——成衣——批发商——零售商——卖场——消费者以服装的商品属性来系统的研究服装商品的企划、设计、开发、运作管理规律的学科。商品品企企划划解解决决的的问问题题：：如何何为为消消费费者者提提供供什什么么样样的的商商品品服装装商商品品企企划划的的内内容容1品牌牌命命名名2目标标市市场场设设定定3环境境分分析析与与流流行行预预测测4品牌牌理理念念风风格格设设定定5服装装总总体体设设计计6服装装品品类类组组合合构构成成7服装装销销售售策策略略8财务务计计划划一.市场场营营销销与与商商品品企企划划的的关关联联市场场营营销销是是：：计计划划和和执执行行关关于于商商品品、、服服务务和和创创意意的的观观念念、、定定价价、、促促销销和和分分销销，，以以创创造造能能符符合合个个人人和和组组织织目市场机会目标消费者者产品价格渠道促销服装商品企企划是以服服装品牌为为单位进行行的市场营营销活动分析阶段市场机会计划阶段企业目标市场营销战略市场营销计划管理阶段市场营销实施市场营销管理一.市场营销与与商品企划划的关联二.高感度个性性化服装市市场及商品品企划战略略感性感知刺激性性服装的感性性由轮廓、、细部结构构、