旅游规划项目创意设计

第七章旅游规划与开发的项目创意设计Theprojectcreativedesignoftourismplanningandexploiting.....第七章

旅游规划与开发的项目创意设计第一节旅游规划与开发的项目创意设计概述

第二节旅游规划与开发的项目创意设计原则第三节旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序.....第一节旅游规划与开发的项目创意设计的概述一旅游项目的概念能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力能够通过管理和经营创造一定的经济效益

旅游吸引物第七章

旅游项目就是将各种旅游资源加以开发和利用形成的旅游吸引物(TouristsAttractions)

旅游项目的主要特征三点1.....广义的旅游项目的构成旅游资源旅游项目辅助性项目主题性项目设计第一节旅游规划与开发的项目创意设计的概述一旅游项目的概念2第七章.....旅游项目与相关概念之间的关系旅游项目与旅游资源1、经

济

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征2、空

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征差异第一节旅游规划与开发的项目创意设计的概述旅游项目的概念一3第七章.....旅游项目与相关概念之间的关系旅游项目与旅游产品旅

游

产

品旅游项目一旅游项目的概念第一节旅游规划与开发的项目创意设计的概述3第七章.....旅游项目旅游项目与相关概念之间的关系旅游项目与游乐项目

游乐（娱乐）项目旅游规划与开发的项目创意设计的概述第一节一旅游项目的概念3第七章.....第一节旅游规划与开发的项目创意设计的概述二旅游项目的分类

所谓主体分类法是以旅游者的个人特征作为分类标准对旅游项目进行类型划分的方法。

（一）主题分类法

表7—1旅游项目主体分类法分类方法旅游项目类型主导性质观光旅游、度假旅游、生态旅游、专项旅游主体职业学生、无职业者、体力、脑力劳动者、退休人员主题年龄儿童、青少年、成人、老人主题组织单身、情侣、居家、群体、自主、组团旅游消费方式高消费、低消费、包价旅游、奖励旅游时间一日游、周末旅游、短期旅游、工作旅游旅游距离近郊、远郊、中程、远程、国际旅游第七章.....第一节旅游规划与开发的项目创意设计的概述二旅游项目的分类

环境分类法则是以旅游项目所依托的环境作为标准而对旅游项目进行分类的方法。（二）环境分类法

表7—2旅游项目环境分类法分类项目旅游项目类型细分地球圈层大气圈宇宙、天象水圈海水、淡水岩石圈山岳、平原、山洞生物圈植物、动物智力圈文化、科技、历史、生活自然环境自然地区自然保护区、海岸、荒漠、山岳、湖川、溶洞泉瀑旅游区过度地区平原水乡、风情民俗旅游区，旅游度假区人居环境人类聚集地历史遗迹区、旅游城镇旅游区、现代城镇旅游区第七章.....第一节旅游规划与开发的项目创意设计的概述二旅游项目的分类（三）其他分类法

表

旅游项目其他分类法分类方法旅游项目类型发生空间室内、城区、乡郊、区域、国内、国际、洲际、星际旅游项目活动状态主动旅游项目、被动旅游项目主题内容自然生态、历史、文化、科技旅游项目组织目的科学教育、商务(会议)、考察、修养、体育、宗教旅游项目六要素交通类、餐饮类、住宿类、购物类、观光游览类、娱乐类旅游项目按照旅游六大要素分类构建的旅游项目库参见表7—3

第七章.....第一一节节旅游游规规划划与与开开发发的的项项目目创创意意设设计计的的概概述述三旅游游项项目目创创意意设设计计的的特特征征功利利性性社会性创新性超前前性性时效效性性第七七章章.....旅游游项项目目创创意意设设计计的的总总体体原原则则创意意：：所谓谓的的创创意意也也就就是是说说要要有有所所创创新新，，即即在在新新的的旅旅游资资源源条条件件下下，，在在新新的的旅旅游游市市场场形形势势下下，，如如何何通通过过表现现形形式式或或内内容容、、功功能能更更新新来来使使其其不不断断适适应应旅旅游游市市场的的发发展展。。在旅旅游游项项目目创创意意设设计计时时，，必必须须遵遵守守的的一一个个总总体体原则则是是：：““人人无无我我有有，，人人有有我我优优，，人人优优我我特特。。””旅游游规规划划与与开开发发的的项项目目创创意意设设计计原原则则第二二节节一第七七章章.....第一一个个层层次次人无无我我有有第二二个个层层次次人有有我我优优（（人有有我我新新））第三三个个层层次次人优优我我特特（（人新新我我转转））第二二节节旅游游规规划划与与开开发发的的项项目目创创意意设设计计原原则则一旅游游项项目目创创意意设设计计的的总总体体原原则则第七七章章.....人无我有一旅游游项项目目创创意意设设计计的的总总体体原原则则旅游游规规划划与与开开发发的的项项目目创创意意设设计计原原则则第二二节节所谓谓““人人无无我我有有””，，即即从从旅旅游游项项目目的的外外观观、、内内涵涵、、功能能等等方方面面来来看看，，旅旅游游项项目目都都属属于于全全新新的的类类型型，，其其他他旅游游地地从从来来没没有有出出现现过过。。这这种种旅旅游游项项目目创创意意设设计计属属于于纯粹粹意意义义上上的的创创新新，，也也是是创创新新的的最最高高层层次次。。第七七章章.....人有我优一旅游游项项目目创创意意设设计计的的总总体体原原则则旅游游规规划划与与开开发发的的项项目目创创意意设设计计原原则则第二二节节“人人有有我我优优””的的原原则则是是指指““在在其其他他旅旅游游地地项项目目创意意设设计计的的基基础础上上前前进进一一小小步步””，，这这一一小小步步就就成成为该该项项目目创创意意设设计计的的创创新新之之处处。。““人人有有我我优优””的的主要要设设计计手手法法就就是是在在现现有有的的旅旅游游项项目目的的基基础础上上做一一些些针针对对本本地地资资源源特特色色和和目目标标市市场场的的优优化化调调整，，如如对对旅旅游游项项目目形形式式的的创创新新、、对对旅旅游游项项目目功功能的的拓拓展展等等。。典型型的的例例子子如如过过山山车车项项目目第七七章章.....人优我新一旅游游项项目目创创意意设设计计的的总总体体原原则则旅游规规划与与开发发的项项目创创意设设计原原则第二节节在无法法通过过创新新措施施使得得本地地的旅旅游项项目超过过其他他旅游游地时时，旅旅游开开发地地主动动放弃弃该项目目，，寻寻找新新的市市场，，开发发新旅旅游项项目的的策略。。第七章章.....因地制制宜的的原则则整体优优势的的原则则综合设设计的的原则则现实性性的原原则一致性性的原原则三大效效益的的原则则二旅游规规划与与开发发的项项目创创意设设计原原则第二节节旅游项项目创创意设设计的的基本本原则则六大原原则第七章章.....一旅游项项目创创意设设计的的方法法旅游规规划与与开发发的项项目创创意设设计内内容与与程序序第三节节德尔菲法头脑风暴法灰色系系统法法三大方方法第七章章.....一旅游项项目创创意设设计的的方法法旅游规规划与与开发发的项项目创创意设设计内内容与与程序序第三节节（一））头脑脑风暴暴法所谓的的头脑脑风暴暴法（（又称称集体体思考考法或或智力力激励励法，，于1939年由奥奥斯本本首先先提出出的））是指指采用用会议议的形形式，，向专专家（（一般般5～12人）集集中征征询他他们对对某问问题的的看法法。不足:就是邀邀请的的专家家人数数受到到一定定的限限制，，易受受到某某些专专家的的地位位及名名誉的的影响响。优点:能够获获取广广泛的的信息息、创创意，，互相相启发发，集集思广广益获获得优优秀的的策划划方案案。应注意意的问问题：：1、策划划人要要充分分地说说明策策划的的主题题，提提供充充足的的信息息，创创造自自由的的空间间。2、避免免产生生权威威效应应。3、专家家人数数不应应过多多4、会议议时间间应当当适中中第七章章.....一旅游项项目创创意设设计的的方法法旅游规规划与与开发发的项项目创创意设设计内内容与与程序序第三节节（二））德尔尔菲法法德尔菲菲法是是在20世纪60年代由由美国国兰德德公司司首创创和使使用的的一种种特殊殊的策策划方方法。。德尔菲菲法是是指采采用函函询的的方式式或电电话、、网络络的方方式，，反复复地咨咨询专专家们们的建建议，，然后后由策策划人人做出出统计计。德尔菲菲是古古希腊腊的一一座城城市，，因阿阿波罗罗神殿殿而驰驰名。。由于于阿波波罗有有着高高超的的预测测未来来的能能力，，故德德尔菲菲成了了预测测、策策划的的代名名词。。优点是是：专专家们们互不不见面面，不不能产产生权权威压压力缺点是是：缺缺乏客客观标标准，，全凭凭专家家的主主观判判断第七章章.....德尔菲菲法的的基本本方法法是：：第一步步，把把一群群富有有市场场经验验且可可以相相互补补充的的专家家汇集集在一一起，，通常常为30～50人，并并设定定控制制条件件(常用的的方法法是邮邮寄调调查表表以避避免群群体压压力影影响向向)第二步步，设设计、、分发发第一一轮调调查表表，要要求回回答者者确定定或提提出某某些事事件发发生的的可能能性以以及发发生的的可能能时期期；第三步步，整整理第第一轮轮回收收的调调查表表，整整理包包括确确定中中间日日期和和确定定两个个中间间四分分位数数，以以便减减少过过于乐乐观或或过于于保守守的极极端意意见影影响；；第四步步，把把统计计整理理的结结论制制成第第二轮轮调查查表寄寄予同同一专专家组组的成成员，，要求求回答答是否否同意意四分分位数数范围围，如如仍是是在四四分位位数之之外，，请专专家们们解释释原因因；第五步步，将将第二二轮调调查表表的结结果及及评论论意见见整理理成表表；第六步步，有有没有有必要要再征征询一一二轮轮，要要看预预测的的差异异是否否过大大，评论意意见的的寄发发是否否有助助于专专家组组形成成新的的较为为统一一的意意见；；第七步步，总总结预预测结结果，，包括括中间间日期期、中中四分分位数数范围围，以以及正正确对对待和和消化化处理理那些些意见见尚未未统一一的预预测事事项。。.....一旅游项项目创创意设设计的的方法法旅游规规划与与开发发的项项目创创意设设计内内容与与程序序第三节节（三））灰色色系统统法法法灰色系系统法法是指指利用用一些些已知知的行行为结结果，，来推推断产产生该该行为为的原原因或或未来来模糊糊的不不确定定性行行为的的方法法。使使用该该方法法进行行旅游游项目目创意意设计计主要要是通通过现现有旅旅游者者的行行为模模式，，推导导出未未来可可能拥拥有客客源市市场并并获得得成功功的旅旅游项项目形形式。。系统可可以根根据其其信息息的清清晰程程度，，分为为白色色、黑黑色和和灰色色系统统。白白色系系统是是指信信息完完全清清晰可可见的的系统统；黑黑色系系统是是指信信息全全部未未知的的系统统；灰灰色系系统是是介于于白色色和灰灰色系系统之之间的的系统统，即即有一一部分分信息息已知知而另另一部部分信信息未未知的的系统统。第七章章.....二旅游项项目创创意设设计的的内容容旅游规规划与与开发发的项项目创创意设设计内内容与与程序序第三节节（一））旅游游项目目的名名称（二））旅游游项目目的风风格（三））旅游游项目目的选选址（四））旅游游项目目的内内涵项目名名称的的设计计关系系到项项目在在第一一时间间内对对于旅旅游者者的吸吸引力力。有有创意意的项项目名名称能能够激激发旅旅游者者对于于该项项目的的浓厚厚兴趣趣，如如“海海上田田园””、““天涯涯海角角”等等都能能够引引发旅旅游者者的无无限联联想和和向往往。（五））旅游游项目目的管管理第七章章.....二旅游项项目创创意设设计的的内容容旅游规规划与与开发发的项项目创创意设设计内内容与与程序序第三节节（一）旅旅游项目目的名称称（二）旅旅游项目目的风格格（三）旅旅游项目目的选址址（四）旅旅游项目目的内涵涵1、建筑物物形状外外观和材材料2、建筑物物内部装装修的风风格3、旅游辅辅助设施施和旅游游服务的设计计内容（五）旅旅游项目目的管理理第七章.....二旅游项目目创意设设计的内内容旅游规划划与开发发的项目目创意设设计内容容与程序序第三节（一）旅旅游项目目的名称称（二）旅旅游项目目的风格格（三）旅旅游项目目的选址址（四）旅旅游项目目的内涵涵项目的选选择主要要表现为为以下三三个方面面：(1)旅游项目目的具体体地理范范围。(2)旅游项目目中建筑筑的整体体布局，以及各个个建筑物物的位置置以及建建筑物之之间的距距离。(3)旅游项目目中所提提供的开开放空间间的大小小和布局局。（五）旅旅游项目目的管理理第七章.....二旅游项目目创意设设计的内内容旅游规划划与开发发的项目目创意设设计内容容与程序序第三节（一）旅旅游项目目的名称称（二）旅旅游项目目的风格格（三）旅旅游项目目的选址址（四）旅旅游项目目的内涵涵(1)规定旅游游项目所所能提供供的产品品类型。。(2)确定主导导产品或或活动。。（五）旅旅游项目目的管理理第七章.....二旅游项目目创意设设计的内内容旅游规划划与开发发的项目目创意设设计内容容与程序序第三节（一）旅旅游项目目的名称称（二）旅旅游项目目的风格格（三）旅旅游项目目的选址址（四）旅旅游项目目的内涵涵（五）旅旅游项目目的管理理旅游项目目创意设设计应针针对该旅旅游项目目的工程程建设管管理、日常经营营管理、、服务质质量管理理以及经经营成本本控制等等问题提提供一揽揽子的解解决方案案。第七章.....分析旅游游开发地地的环境境分析旅游游开发地地的资源源特色旅游项目目的初步步构想旅游项目目构思的的评价项目策划划书的撰撰写三旅游项目创创意设计的的程序第三节旅游规划与与开发的项项目创意设设计内容与与程序旅游项目的的设计第七章.....旅游开发地地的环境分分析外部内部自然资源人力资源物力资源财力资源市场需求竞争状况需求趋势三旅游项目创创意设计的的程序第三节旅游规划与与开发的项项目创意设设计内容与与程序（一）分析析旅游开发发地的环境境第七章.....三旅游项目创创意设计的的程序旅游规划与与开发的项项目创意设设计内容与与程序第三节（二）分析析旅游开发发地的资源源特色旅游项目的的内涵和形形式要以当当地资源特特色为基础础，这就需需要项目设设计者在旅旅游资源调调查过程中中，对旅游游开发地的的旅游资源源进行详细细分析，并并总结出不不同旅游功功能分区的的资源特色色，以此作作为各功能能分区旅游游项目设计计的基调。。第七章.....三旅游项目创创意设计的的程序旅游规划与与开发的项项目创意设设计内容与与程序第三节（三）旅游游项目的初初步构想在进行旅游游项目的创创意设计时时，设计者者要提出关关于旅游项项目设计的的大致思路路。旅游项项目构思是是指人们将将某种潜在在的需要和和欲望用功功能性的语语句来加以以刻画和描描述。这种种初步构思思可以自创创，也可以以借用其他他旅游地的的旅游项目目作为原型型。但是，，此时的构构思只是项项目策划的的方向和概概念，并未未定型，也也不一定具具有可行性性。第七章.....三旅游项目创创意设计的的程序旅游规划与与开发的项项目创意设设计内容与与程序第三节（四）旅游游项目构思思的评价在经过了一一番分析和和思考之后后，设计人人员应拥有有数个可供供选择的项项目构思。。此时，就就需要借助助目标市场场需求调查查以及开发发成本和收收益的估算算等方法对对项目构思思进行甄别别，将那些些成功的概概率较小的的旅游项目目构思淘汰汰，而保留留那些成功功的机会比比较大的策策划概念。。第七章.....三旅游项目创创意设计的的程序旅游规划与与开发的项项目创意设设计内容与与程序第三节（五）旅游游项目的设设计旅游项目设设计是对认认定为可行行的项目策策划构思进进行更加深深入和全面面设该阶段段与前面的的构思相比比，在内容容上更加丰丰富且更具具有可操作作性。第七章.....三旅游项目创创意设计的的程序旅游规划与与开发的项项目创意设设计内容与与程序第三节（六）项目目策划书的的撰写项目策划书书的主要结结构包括以以下几项：：(1