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文档简介

武汉车展互动活动投放小结目录项目概况执行计划及展示互动效果及走势分析23项目概况What：上海通用与聚宝传媒合作，利用第15届武汉汽车展会热点新闻事件，策划推广“免费抢门票”线上互动营销活动，引导受众屏上提交手机号码及目标品牌。

Why：社区LCD数字互动媒体投放，告知武汉车展事件，提高线上抢票活动知晓度，增加展会关注度及客流，为通用品牌后期精准营销获取有效数据。Where：武汉4广告执行计划项目名称媒体城市时间广告时长频次形式点位（屏数）通用-武汉车展聚宝JOYPAD武汉9.29-10.1315"840次/天全屏海报/频道内页138投放DEMO展示5主页9.29-10.13频道内页中奖公告“车展通天下”微信端6数据获取实现流程——屏上提交观看武汉车展广告，产生兴趣并点击画面进入频道内页，屏上点击选择目标品牌后台系统记录受众提交的数据及画面点击量屏上输入手机号，提交参与抽奖7数据获取实现流程——后台管理及下发后台系统接收记录受众数据，并同步传输至联通短信系统联通短信系统自动下发参与确认短信受众接收手机确认短信聚宝后台服务人员从参与互动的有效数据中抽取中奖名单通过联通短信系统下发中奖短信8抽奖及奖品发放后台系统提供参与抽奖的有效数据从有效数据中随机抽取中奖名单联通系统下发中奖短信受众接收中奖短信受众回复详细收货地址及联系方式聚宝服务人员汇总数据并邮寄门票9受众信息与品牌意向双向获取，深度挖掘……注：互动数据导出截图-部分10部分监播照片展示116%的目标热潜客获取，实效性强点击率5.6‰，广告吸引力较大；转化率11%，受众参与互动抢票的兴致极高，同时有效率高达87%，说明车展及汽车行业受关注度高；6%的目标家庭参与互动并提交了相关有效信息，可直接作为通用后期营销数据；抽取抽奖数300人，实际提交收货地址并完成发放224人，成功率75%，真实度较高，受众需求旺盛且明显。（回复地址较为繁琐，部分受众不愿提供。建议后期改为电子票或指定领取地址，强化便捷性与私密性）累计发布量=频次*天数*屏数点击率=终端画面点击次数/累计发布量转化率=参与抽奖量/画面点击有效率=有效参与量/参与抽奖总量（11位标准手机号为有效）家庭参与率=有效参与量/覆盖家庭数成功率=发放量/中奖数武汉统计周期投放屏幕覆盖家庭数累计发布量终端画面点击点击率参与抽奖总量转化率有效参与量有效率家庭参与率中奖数奖品发放量（块）（户）（次）(次)9月29日-10月13日，共1597005.6‰107611%93087%6%30022412稳定的互动参与量，受众热度持续高涨投放期间，日均有效互动量62个，整体走势分布平稳；10月7日出现小高峰，与长假末返流有关；10月12日达到峰值，与周末有较大关系，受众空闲时间充足；另外10月13日数据亦较高，后期建议增强“活动参与时间”提示效果，可在画面中植入倒计时。13全天互动与受众活动规律关联性强15点至21点间，互动量稳步递增，社区家庭成员进出频繁；19点至21点达到峰值200余次，此为最空闲时段；另外

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