智慧树知到解锁营销新Fun法玩转新媒体章节测试答案

智慧树知到《解锁营销新Fun法玩转新媒体》章节测试答案第一章1、从狭义上理解，可以将新媒体看作是继报纸、广播、电台和楼宇广告等传统媒体之后，随着媒体的发展与变化而生成的一种媒体形态。A.对B.错答案：对2、2018年“中国短视频营销市场研究报告”显示：短视频营销具有的特点包括A.玩法丰富B.形式多样C.承载量大D.传播力强答案：玩法丰富，形式多样，承载量大，传播力强3、新媒体表现形式中作为人们对新媒体广泛认知的开始，也是最初进入互联网的入口的是A.自媒体B.门户网站C.知识问答D.短视频答案：门户网站4、新媒体营销的特点不包括A.传播迅速B.成本更高C.互动性强D.覆盖广泛答案：成本更高5、软文营销是一种通过文字制造并提升用户信任感的营销方式A.对B.错答案：对6、新媒体营销的传播媒介是A.广播B.互联网C.电视D.移动互联网答案：互联网，移动互联网7、营销人员的五大能力中代表着生产力的是A.执行力B.学习力C.洞察力D.沟通力答案：学习力8、有效的沟通包括A.坚持B.策略C.时间D.工具答案：坚持，策略，工具9、成功的新媒体营销都是线上线下一体化的O2O营销模式，不需要区分线上和线下工作的优先级。A.对B.错答案：错10、用户运营的核心目标包括A.盈利B.拉新C.留存D.促活答案：拉新，留存，促活第二章1、用户路径指的是A.用户的基本特征B.用户的互联网浏览喜好C.用户在特定场合的动作D.用户在特定时间的动作答案：用户的互联网浏览喜好2、福特汽车公司的创始人亨利・福特曾说过：“如果我最初问消费者他们想要什么，他们会告诉我‘要一匹更快的马’！"，说明了不能使用什么画像方法进行画像：A.提问式画像B.大数据画像C.用户标签画像D.代入式画像答案：提问式画像3、用户标签就是最终的画像结果A.对B.错答案：错4、“红、黑、白三种颜色的手机外壳，你喜欢哪一款？”这样的提问能够获得用户的准确信息A.对B.错答案：错5、以下属于用户画像的常见错误方法的是A.提问式画像B.大数据画像C.用户标签画像D.代入式画像答案：提问式画像，大数据画像，代入式画像6、虽然数量只占总客户数量的百分之1,但是为企业带来的收入占了企业总收入的百分之五十，创造的利润占了企业总利润的百分之49,属于ABC分析法中的：A.高端客户B.大客户C.中等客户D.小客户答案：高端客户7、RFM分析法中的F是指A.最近一次消费B.消费频率C.消费金额D.消费数量答案：消费频率TOC\o"1-5"\h\z8、ABC分析法是客户区分方法中操作最复杂、结果最准确的方法。（）A.对B.错答案：错9、某休闲零食电商企业的新媒体运营团队从客户数据中提取了三个用户指标并进行比较。如果你是新媒体运营团队负责人，你会对哪个用户重点维护？A.上周刚下单，平均每月下单3次，订单金额平均200元B.最近一次下单是半年前，平均一年下单2次，订单金额平均50元C.仅在本店铺进行过一次下单，下单时间是半年前，订单金额30元D.近一个周浏览过一次本店铺答案：上周刚下单，平均每月下单3次，订单金额平均200元10、滴滴出行将会员分为“普通会员”“皓银会员”“焕金会员”三大类，每一类可以享受不同的福袋、抢兑、折扣等福利，用户必须保持一定的活跃度才能升为下一级别。这属于哪种策略：A.投入B.积分C.社群D.资源答案：积分11、腾讯QQ的“Q等级”进行了时间与资金的双引导，属于内容策略。A.对B.错答案：错12、低频产品提升用户活跃度，可以尝试增加低频功能，使用户增加在线时长或打开频次。A.对B.错答案：错13、当用户长时间没有打开软件或者登陆网站时，新媒体运营者可以尝试推送提醒，引导其尽快打开。A.对B.错答案：对14、下列属于底频产品的是A.微信B.滴滴打车C.微博

D.丁香医生答案：滴滴打车，丁香医生15、为了在诸多提醒中脱颖而出，提醒信息必须足够吸引用户，需要做到A.简讯内容多B.内容强调价值C.操作简洁D.简讯抓人眼球答案：内容强调价值，操作简洁，简讯抓人眼球第三章1、在新媒体营销过程中，最核心的元素是A.用户B.内容C.营销手段D.宣传答案：A2、下列不属于数值型数据的是A.阅读数据B.消费者反馈C.网站浏览数据D.粉丝数据答案:B3、新榜榜单主要以（3、新榜榜单主要以（）为周期A.日B.周C.月D.年答案:ABCD4、下列不属于整理数据的方法的是A.剔除多余、无用的数据或元素B.对数据进行简单的计算C.标注数据D.整理成恰当的表现形式（如矩形图）答案:D5、下列说法正确的是A.折线图用来分析数据随时间连续变化的趋势B.饼形图用来分析数据的占比大小及数据总和之间的关系C.条形图可以分析数据的量随时间变化的增减程度及总值D.面积图可以对各项数据情况进行对比，可以直观反映个数据数量之间的差异答案：6、对比分析法包括横向对比和纵向对比。A.对B.错答案：A7、同一时间下不同总体指标的对比属于纵向对比。A.对B.错答案:B8、结构分析法分析各组部分占总体的比例，属于绝对指标。A.对B.错答案:B9、如果企业想要了解某个热点的火热程度，只要在百度指数查询栏里输入A.热点当事人B.热点关键词C.热点发生时间D.热点发生地点答案:B10、下列哪一个属于网络问答社区，在这个平台上，用户可以彼此分享各自的专业知识、见解和经验等A.百度指数B.百度指数风云榜C.网评排行榜D.知乎答案:D11、对于视频类的微信公众平台来说，可以通过哪个平台指数来分析热门视频的一些播放趋势、用户的观看行为、观看用户的特征特点等A.微博平台热门话题B.淘宝平台排行榜C.爱奇艺平台指数D.百度指数答案：C12、艾瑞指数中的移动app指数，主要是洞察A.移动用户行为B.网站用户行为C.网络广告投放监测D.海外移动用户行为答案：A13、可以通过爱奇艺平台指数寻找好卖的产品。A.对B.错答案:B14、移动指数分析主要是通过移动数据来分析用户行为，并从中寻找热点内容A.对B.错答案：A15、常用的网络指数包括A.百度指数B.百度指数风云榜C.网评排行榜D.知乎热门话题排序答案:ABCD16、常用的平台指数分析有A.微博平台热门话题寻找热点B.淘宝平台排行榜寻找好卖的产品C.爱奇艺平台指数分析热门视频D.百度指数答案:ABC17、用户数据分析模块，主要分析的数据是A.用户增长B.用户激增C.用户属性D.用户关注答案：AC18、用户分析属于统计功能模块。A.对B.错答案：A19、用户增长包括哪些指标A.新增关注人数B.取消关注人数C.净增关注人数D.累积关注人数答案:ABCD20、在以下4个指标中，运营者需要重点关注A.对新增关注人数B.取消关注人数C.净增关注人数D.累积关注人数答案：C21、“昨日关键指标”主要是以“日”“周”“半月”“月”为时间单位。A.对B.错答案:B22、在用户增长项目中，所有的数据指标有一个总称，叫做A.昨日关键指标B.增长人数指标C.净增人数指标D.累积人数指标答案：A23、用户管理模块的数据主要是用来查看用户数量变化的，它用于统计平台昨日计算的数据。A.对B.错答案:B

24、了解新增数据可以查看“最近7天”24、了解新增数据可以查看“最近7天”“15天”“30天”的趋势图。A.对B.错答案：A25、新媒体营销最为关键的是用户，如何去吸引用户以及留住用户，是营销运营者必须要考虑的问题。A.对B.错答案：A26、不可以通过导入通讯录增加微信引流。A.对B.错答案:B27、三号合一是指A.手机号B.微信账号C.QQ号D.公众号答案:ABC28、（）是一种将信息以裂变的方式传播出去的平台A.微信B.微博C.QQD.淘宝答案:B29、“雷达加朋友”的缺点是目标性不强。A.对B.错答案：A30、企业微信公众号有三种类型A.订阅号B.运营号C.企业号D.服务号答案:ACD31、运营者可以在后台对用户进行分组，因为微信平台有参与活动的用户，也有平时互动能力比较强的用户。A.对B.错答案：A32、“点赞免费送”“转发点28个赞就能获得XX门票”的活动没法提高关注度A.对B.错答案:B第四章1、口碑营销满足的是A.美誉度B.可信度C.知名度D.满意度答案：A2、在营销过程中，口碑是（），营销是（），产品是（）A.媒介；手段；目标B.媒介；目标；基石C.目标；手段；基石D.目标；媒介；基石答案：C3、口碑营销的其中一个重要特征是可信度很高。A.对B.错答案：A4、情感营销最能够帮助企业提高消费者的A.品牌认知度B.品牌美誉度C.品牌可信度D.品牌忠诚度答案:D5、在情感营销中，（）对情感的依赖是最直接、最明显，程度也是最高的。A.广品B.促销C.商标D.价格答案:B6、互动营销一班都是为了达到某种营销目的而作的事件炒作。A.对B.错答案：A7、互动营销的互动性是为了与消费者之间产生利益连接。A.对B.错答案:B8、病毒营销满足的是（）A.美誉度B.可信度C.知名度D.满意度答案：C9、口碑营销就是病毒营销。A.对B.错答案:B10、在饥饿营销中，一定要高挂消费者的胃口。A.对B.错答案:B11、（）是实施饥饿营销的第一步。A.引起关注B.建立需求C.建立期望值D.设立条件答案：A12、很多事件营销会通过当下的热点事件来进行营销。A.对B.错答案：A13、在本节学习的事件营销中，要实现好的效果，需遵循A.无关性原则B.盈利性原则C.相关性原则D.丰富性原则答案：C14、现今，IP不再局限于知识产权，而成为一个现象级的营销概念。A.对B.错答案：A15、本节提到的超级IP拥有的（）化的形态基础A.物质B.泛娱乐C.知识D.盈利答案:B16、社群强调的是人与人之间在（）里的联系。A.物理空间B.现实空间C.虚拟空间D.学习空间答案：C17、社群群规属于（）A.人员组成B.交流平台C.加入原则D.管理规范答案:D18、社群与社区的不同，最核心的体现在（A.存在空间和聚集方式B.关系链接和情感链接C.交流渠道和互动方式D.聚集时间和运营模式答案:B19、社群成立的前提是A.同好B.结构C.运营D.输出答案：A20、建立社群的目的包括A.销售产品B.提供服务C.拓展人脉D.聚集兴趣答案:ABCD21、弱关系中人和人之间只有一层连接A.对B.错答案：A22、社群的价值之一就是帮助弱关系的人形成强关系A.对B.错答案：A23、人与人之间建立信任的最有效方式是通过社群聊天A.对B.错答案:B24、优质活跃度高的社群的标志就是让认同社群的人创造更丰富的连接A.对B.错答案：A25、化妆品行业是（）产业A.朝阳产业B.新兴产业C.饱和产业D.夕阳产业答案：AB26、新媒体营销思维模式上实现了由产品中心向用户中心的转移，真正确保了用户为中心的营销理念。A.对B.错答案：A27、课程中讲到的一种借势营销，是借产品自己的（）去营销。A.劣势B.优势C.价格D.品牌答案:B28、借势营销时在找到热点后，借势的第一要点就是注意很多热点是不能借的A.对B.错答案：A第五章1、一个企业可以有多个微博账号。A.对B.错答案：A2、（）是最基本、最直接的微博信息传播模式。A.自主微传播模式B.社会关系资源传播模式C.博用户自发传播模式D.微博广告模式答案：A3、中国音频的盈利点包括A.品牌付费B.内容付费C.衍生付费D.知识付费答案:ABCD）大趋势4、课程中提到的中国在线音频行业的未来发展趋势共（）大趋势A.3B.4C.5D.6答案:D5、优质群指的是有精准客户的群。A.对B.错答案：A6、微信的功能包括A.基础功能B.专业功能C.辅助功能D.支付功能答案：AB7、微信做营销首要重要的-一步是A.流量要大B.正确的发广告的时间C