《旅游创意策划》复习测试题 第一章旅游策划的基础知识-参考答案与评分标准2020

第一章旅游策划的基础知识班级姓名学号成绩一、单项选择题（本大题共10小题，每题1分，共10分；在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将相应代码填在题前的括号内，错选、多选或未选均无分）（B）1.旅游策划是为了向游客提供这种体验，由特定的个人或机构以为素材、以市场为导向、以创意为核心，进行的一系列运筹和谋划【参见教材p1倒2段第二句】A.文化B.资源C.故事D.景区（A）2.旅游策划的实质是对未来的安排【参见教材p3倒7行标题】A.旅游产品生产、营销与交换活动B.旅游景区规划、建设与运营C.旅游地宣传、营销与招商D.旅游目的地、客源地与中转地（A）3.对于旅游策划与旅游规划的联系，下列说法不正确的是【参见教材p6倒1段】A.规划重宏观考虑，策划重微观操作B.规划重战略研究，策划重创意生成C.规划重逻辑思维，策划重创造性思维D.规划重技术规范，策划重艺术创作（A）4.张贤亮出售“荒凉”体现的是旅游策划的本质【参见教材p8倒11行】A.思想B.文化C.理想D.体验（D）5.旅游策划区别于广告策划、新闻策划、地产策划的最明显特征是【参见教材p11正6行】A.谋略性B.创造性C.操作性D.体验性（A）6.旅游策划主体进行思维和策划活动的基础是，它主要通过影响信息的提取和重组发挥作用【参见教材pl7倒12行】A.知识和经验B.兴趣爱好C.道德品质D.体力条件（C）7.石林、陆良沙林、元谋土林开发旅游的共同特征是【参见教材p4正9行，属于理解运用类题目】A.变废为宝B.借船出海C.点石成金D.一石三鸟（C）8.旅游策划客体的为策划带来难得的机遇，要求旅游策划人员树立强烈的问题意识、机遇意识和创新意识【参见教材p20倒5行】A.多样性B.层次性C.变动性D.可拓性（C）9.“跳出呈贡看呈贡”、“跳出旅游论旅游”体现的是旅游策划客体多重属性认识视角泛化方法中的【参见教材p21表1-2】A.否定视角B.往日视角C.非我视角D.无序视角（B）10.下列案例体现化“劣”为“优”策划技巧的是【参见教材p25表1-5】A.西双版纳发展冬季避寒旅游B.东川利用泥石流举办越野挑战赛C.剑川县融入大香格里拉旅游圈D.丽江利用二•三地震移除不协调建筑二、填空题（本大题共10小题，每题2分，共20分；请在每小题的空格中填上正确的答案。错填、不填均无分）旅游策划的依据是旅游资源、旅游需求与。相关信息【参见教材p4正11行小标题】旅游策划的灵魂是新颖、独特、实用的。创意【参见教材p4倒6行小标题】旅游策划的起点是“”。发现【参见教材p9正4行】旅游策划除了需要科学的理性分析、多元化的技术方法之外，在很大程度上还需要一定的。艺术加工【参见教材p11正12-13行】按照主导因素的不同，自然景观可以分为、水文景观、生物景观、气象景观四类。地文景观【参见教材p19正17行】旅游策划客体的多样性特征要求旅游策划人员运用的观点去认识事物或事件的旅游功能，根据需要将其纳入策划客体范围之内。普遍联系【参见教材p20正15-17行】把握策划客体的多重属性可以为进行思维指明了方向，为项目创意的产生提供了题材。发散性【参见教材p21正11-12行】旅游策划中通常用于战略环境分析的方法是韦里克教授提出的分析法，又叫态势分析法。SWOT【参见教材p24正2行】策划给石头购买保险、提高市场影响力的景区是。（张家界）黄龙洞【参见教材p9正6行】旅游策划的成果是一套切实可行的。旅游策划方案【参见教材p5正3行小标题】三、名词解释（本大题共3小题，每小题6分，共18分；简明扼要地对下列旅游策划专有名词进行解释）21•旅游策划【参见教材p3倒数13-12行】旅游策划是运用创造性思维（1分），对特定环境下旅游产品的生产、营销与交换进行运筹和谋划（3分），形成文案以指导未来的经营与管理活动（1分），获取最佳效益的创造性思维活动（1分）。22•旅游策划系统【参见教材p16-25，需要自己总结】旅游策划系统是由旅游策划主体、客体、环境构成的既相互区别又相互制约的有机体（3分）。其中，主体是执行旅游策划活动、完成策划任务的人（包括个体与群体/团队）（1分），客体是旅游策划活动指向的具体对象（1分），环境通常涉及政治、经济、社会、技术等外部条件（1分）。23.PEEST分析【参见教材p22正6行（不含表格），需要自己稍加组织】PEEST分析是旅游策划环境分析的基本方法之一，指从政治环境Politics）（1分）、经济环境（Economy）（1分）、社会环境（Society）（1分）、技术环境（Technology）（1分）、生态环境（Ecology）（1分）五个维度对旅游策划的外部条件进行全面分析（1分）。四、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分；根据所学知识，回答下列问题）24•旅游策划的作用表现在哪些方面？【参见教材pl4-pl5】概括起来讲，旅游策划的作用主要表现在以下四个方面：（1）发现、提升旅游资源的价值，促进其产品化（1.5分）；（2）创造、强化旅游地的独特卖点，保持竞争优势（1.5分）；（3）调整、改进旅游产品推广与销售，拓展旅游市场（1.5分）；（4）谋划、设计各种旅游经营管理活动，规避潜在风险（1.5分）。25.怎样才能成为优秀的旅游策划工作者？【参见教材p17-p18】要想促进旅游策划主体的发展、成为优秀的旅游策划工作者，应从六个方面努力：（1）认真学习相关领域的知识（1分）；（2）注意吸收专家学者的经验（1分）；（3）注重策划思维和创意训练（1分）；（4）积极参加旅游策划实践（1分）；（5）改善工作环境与人际关系（1分）；（6）建立合理的自我激励机制（1分）。26•举例说明如何把握旅游策划客体的可拓性？【参见教材p20-21，需要自己举例】清迈动物园利用租借熊猫的粪便开发纪念品等案例告诉我们，旅游策划客体的范畴是在随着时间的流逝、社会的发展、需求的变化而不断拓展的（2分）。每一个特定的旅游策划客体都有内部的组成部分与外部的复杂联系、物质的表现形式与无形的表现形态、现实的表现形式与有待挖掘的内容、有利的方面与不利的方面（2分）。旅游策划人员应树立创新无限的理念，根据策划实际和需要去灵活拓展策划客体（2分）。（注：不举例或举例不当酌情扣分）五、综合运用题（本大题共4个小题，合计22分；认真阅读下列材料，综合运用所学知识，结合自己的理解，回答材料后面的问题）我国地热资源储量丰富，分布广泛。如果在十多年前，这些温泉最多就是被附近的居民用来洗澡洗衣服，大胆一点的就盖个澡堂，天凉的时候会有一些收益。在十余年后的今天温泉旅游市场被开发出来后，许多投资商就纷纷趁势进入，要能争取到一个自涌的泉眼当然是毋庸置疑的开发，若没有自涌泉眼，开发商们也会请来专业勘测队、掘深井、取泉水。现今，温泉资源开发存在很多让人忧心的隐患：多数温泉开发商做温泉开发，但不做温泉策划。有可能，在开发商的意识里，温泉开发是件简单的事，能够一拍脑袋就能做出来也有可能，他们认为温泉策划都只是些糊弄人的玩意，没必要在这上面耗费太多的时间和精力；还有可能的是急功近利，都期望自己的温泉能够尽快入市，尽快分得一杯羹。不过，不管是出于何种心态，可以看到的一个现象是：温泉景点越来越多，温泉市场越来越难做。在这个产品缤纷的时代，消费意识愈来愈趋于理性，什么温泉好、什么温泉不好在消费者心中都一个定数。温泉企业凭什么被选择？凭从各地借鉴而来的“四不像”温泉不能吸引消费者，只有规模但缺乏文化内涵的温泉也不能吸引消费者，那到底怎样才能做好温泉？专家们说必须得做好温泉策划。专业策划对温泉旅游开发商有哪些方面的意义？（4分）参考答案要点：集思广益、出谋划策，多出主意、出好主意，提供温泉开发的金点子，打造独特卖点，提升吸引力、生命力和竞争力，克服开发商个人知识视野限制和思维定势造成的短视，有效防范市场风险。（参考pl3-pl5“旅游策划的作用”知识点，视学生具体作答情况给分）影响开发商做温泉旅游策划的原因可能还有哪些？（4分）参考答案要点：开发商专业知识不足、理念陈旧，认为温泉旅游开发很简单；开发商受过去自身成功经验的影响，认为凭借经验进行开发都会成功；策划机构报价过高，开发商无力承受或认为不值得（本题目属于拓展类运用型题目，视学生具体作答情况给分）旅游策划机构应如何应对这种温泉旅游策划市场？（6分）参考答案要点：根据材料可以看出，温泉旅游蓬勃发展，但由于凭经验开发等原因，已经面临同质化问题。旅游策划机构应充分认识温泉旅游策划市场的潜力与难度，做好准备，灵活应对。首先，应全面进行市场调研和比较研究，用翔实的数据说明游客的需求、市场供给的态势和行业的前景。其次，应进行思想采购和策划研究，在梳理国内外温泉旅游新业态新项目新理念的基础上，形成自己的策划思想与技术。再次，精选有潜力的温泉旅游项目，做出特色和成效，说服其他经营者与开发商做策划（本题目属于拓展类运用型题目，视学生具体作答情况给分）以所在地区某一温泉为例说明应如何通过策划吸引消费者？（8分）参考答案要点：以宜良县汤池镇温泉资源为例，可以利用周边山体采取“引汤上山”的方式营造梯田