新浪扶扶翼产品介绍

扶效为营，翼展未来！

——2013年新浪效果平台产品推介新浪扶翼横空出世

扶翼是RTB平台的一种，其依托新浪双平台多终端的海量资源，通过对新浪网、新浪微博、移动客户端的海量数据进行多维度挖掘，为广告主提供的精准定向和创意优化双维度服务的自助广告平台，真正实现效果类客户的自助投放和自主优化功能什么是RTB？ＶＳ节省广告主成本改善用户体验提升媒体价值我们的优势2多平台用户行为数据挖掘与整合第三方数据平台合作用户身份、兴趣的精准定向31新浪强大品牌影响力认知度、美誉度业界领先优质资源核心频道，全站立体式打通新浪用户典型特征：“三高”高学历、高收入、高消费

新媒介形式的应用激发分享和关注多样化的创意组合自主出价，cpc/cpm混合竞价多维度定向灵活的投放控制多维度数据报表数据品牌创意优化44卖点篇据监测机构IDC预测，基于RTB的展示广告将呈现爆发性增长，全球RTB市场规模2016年将达到139亿美元在美国，50%以上互联网流量广告位通过RTB模式购买，RTB模式在中国还处于培育阶段，目前仅有8%的企业尝试根据艾瑞数据，2012年RTB市场规模为9.1亿元，预计2013年将迅速增长到24.3亿元，预计在未来三年都将保持100%以上，到2016年，市场规模将达到245.7亿元，中国RTB广告市场有巨大的成长空间2014你在哪里？效果付费创意智能定向精准多维数据卖点资源优质六大卖点助力营销规模引入质胜一四八月扶翼横空出世二零一三

枕戈待旦扶效为营翼展未来数据洞察注册用户超过5亿人均好友超过200人每天新发微博内容量超过1.2亿用户每日时长超过

60分钟每天超过100万优质媒体及意见领袖贡献内容每天超过1亿主流用户通过新浪网来了解世界每天超过40亿页面访问及内容消费唯一一家流量和新用户增长都保持在30%以上的媒体平台新浪海量用户数据沉淀数据洞察微博uid性别年龄行业地域加粉评论转发收藏影响力亲密度门户Cookie性别年龄地域频道CMS博客直播互动专题品牌广告视频广告DSP广告联盟广告展示广告移动CookieSinaUidIMEI手机新浪网新浪新闻新浪体育新浪财经数据挖掘CookieMapping相关性模型数据对接接口数据标签接口Lookalike模型语义、领域模型用户属性用户行为数据用户数据模型洞察用户描述数据洞察新浪用户性别，新浪用户中男性比例较高，占总体人群的56.6%。年龄，86.8%的被访者年龄在20-40岁之间，多为消费主力人群，平均为29岁。学历，新浪用户普遍学历较高，83.2%的用户拥有大学专科以上学历。职位，新浪有四成用户为企业管理者、私营业主/个体户、专业人士。收入，新浪用户平均个人月收入为4025元，平均家庭月收入为7810元。新浪用户典型特征：成熟高学历高收入高职位这样的人群是社会中坚力量，必然承担了更多的工作、家庭责任。传统媒体的使用习惯：新浪对各传统媒体受众的渗透率高，且在传统媒体中对新闻、财经、商务、科技、文艺、生活等内容广泛关注，对于娱乐性内容兴趣度小网络媒体的使用习惯：对新闻、商务、生活、金融等各方面网络产品/服务需求广泛，且良好的知识素养保证了用户可以全面、快速地接受各类新兴的网络产品/服务形式。且保持高度活跃。新浪用户描述数据洞察打通核心频道资源，全站立体式曝光核心频道接入全站数百资源位，覆盖核心频道，优质资源位过百，日PV2.5亿，最高曝光量高达5亿；尺寸统一核心资源尺寸规整，为新浪主要资源尺寸，降低广告主创意制作成本，提升投放效率；形式多样形式涵盖通栏、画中画、矩形，均为图片资源，品牌价值不可忽视；文字链低成本助力中小腾飞、后续陆续接入微博平台、移动端资源;多终端后期规划接入手机新浪网，微博平台，移动端资源，广告主可选范围更广资源优质新浪首首页左左侧按按钮娱乐新新闻内内页画画中画画正文页页内页页右侧侧按钮钮博客首首页顶顶通体育NBA频道顶顶部通通栏旅游新新闻正正文页页画中中画NBA频道左左侧画画中画接入全全站数数百资资源位位，覆覆盖核核心频频道，，优质质资源源位过过百，，日PV2.5亿，最最高曝曝光量量高达达5亿笔记本本右侧侧矩形形资源优质资源优质资源预预览资源、、地域域、兴兴趣、、年龄龄、性性别五五大维维度分分时段段用户户定向向资源地域兴趣年龄性别包含14项项一级级兴趣趣，81项项二级级兴趣趣囊括32个频道道，289个资源源位覆盖全全国34各省市市级其其二级级重要要城市市细分7大年年龄组别识别男男、女女及其其他24小时分分时投投放定向精准ADbox助力智智能，，多种种形式式提升升互动动展示类：对于多图分类展示需求，可实现多图自动/手动轮播，最大限度呈现商品特征，提升点击效果。CaseStudy:Smart通过三班多图轮播创意，点击效果提升2-3倍。社交互动类：

可集合微博社交元素，如加关注、转发等功能按钮，通过门户的用户互动行为，获取更加丰富的社会化营销结果。信息收集类：根据行业营销需求定制表单，实现销售线索/潜客信息收集。Case

Study：奔驰点击效果提升30+%内容传播类：增加视频利于传播的创意元素，吸引用户产生互动行为。CaseStudy:361度通过加入品牌传播的短视频，创意点击效果提升40%网址：：简单易易学线线上上自助助创意智能六大维维度数数据统统计，，日、、周、、月、、季全全面分分析提高/减小出出价修改每每日限限额调整投投放人人群优化投投放时时间段段改变投投放资资源优化创创意2数据分析广告组组/广告维维度数数据对对比分分析人群数数据对对比分分析创意数数据对对比分析兴趣数数据对对比分分析投放时时间数数据对对比分分析各个维维度交交叉数数据对对比分分析资源维维度统统计性别维维度统统计创意维维度统统计地域维维度统统计兴趣维维度统统计年龄维维度统统计1查看报表3优化策略MarketingKPI多维数据CPM/CPC两种付付费，，GSP竞价降降低优优质企企业营营销成成本广告出价质量度得分竞价结果CPM22NO.1CPM1.51NO.2CPM100.1NO.3CPC/CPM：另种种竞价价模式式，但但最终终都会转转化成成eCPM的方式式进行行混合合竞价价；GSP竞价机机制：第二二名出出价规规则质量度：主要要为预预估点点击率率，其其由用用户点点击行行为决决定ABC干货在在这里里！效果付费案例篇篇11.11同行借借助扶扶翼逆逆袭单日最最高消消耗￥26.7万新闻首首页要要闻区区左侧侧按钮钮NBA首页页左侧侧按钮财经首首页要要闻区区右侧侧三轮播播按钮钮新闻首首页体体育新新闻左侧轮轮播按按钮宝路联联合投投放广广告截截图示示例11/7~11/11期间平平台效效果对对比淘宝：：站内直通通车消消耗15,000元左右右，成成交量量1,000左右右，单单个营营销成成本￥15扶翼：：新浪效果果平台台消耗耗18,785元，成交交量10,000左右右，单单个营营销成成本￥1.8结论：：扶翼翼完胜胜！宝路联联合投投放效效果数数据分分析产品功功能操操作篇篇效果平平台操操作流流程·代理（客户）登陆商业门户平台系统代理点选创建广告的效果广告进行广告购买，或点击广告数量进入效果广告客户则直接默认进入效果广告·登陆后点击顶部导航——产品管理（代理）广告管理（客户）登陆效果平台Step1.代理商商客户·代理由由渠道走走合同同流程程建立立；客客户由由代理理新建建，通通过客客户激激活-代理转转账进进行开开通。。·横向标标签也也可点点击查查看·新建广广告组组·输入名名称及及预算算·进入广广告页页面并并创建建·四级引引索Step2.创建广广告组组效果平平台操操作流流程创建广告Step3.广告组组内创创建广广告设置定向：资源+时间+地域+兴趣+年龄+性别广告信息广告组组+广告名名称+竞价模模式+出价价效果平平台操操作流流程创意列表本地图图形创创意制作→→审核→投放放复制创创意加载adbox平台创创意列列表→选取取创意意并保保存制作并上传创意Step4.效果平平台操操作流程ORADBOX创意选选择选取→→制作作→审核→→投放放新建创意查看数数据报报表Step5.在每个个维度度进行行分类类统计计，便于用用户优优化，，且可可生成成和导出出报表表。效果平平台操操作流流程运营篇篇新浪扶翼目标客客户粉丝通二线客户电商、、游戏戏、网网络服务B2B本地品牌高ARPU的本地地服务务类企企业互动组组件，，实现现粉丝丝通与与扶翼翼效果果联动动高质量量流量量，持持续优优化，，提升升转化化率核心频频道，，对企企业管管理人人员进进行精精准投投放分时投投放计计划节日营营销，，本地地短时间间、高高流量量曝光，，吸引引客户户到店店落地与与转化化，客客户行行业拓拓展扶翼目目标客客户行业分类扶翼粉丝通医疗医药类医药、医院、医疗器械、保健品、整容整形、康复/疗养、心理健康美容类减肥、丰胸（机构性质的除外）招商类招商加盟金融类基金证券、金融投资、金融/理财产品其他类烟草、彩票、钱币收藏、兼职服务；及其他较为敏感很难判断资质的客户房产类楼盘宣传/租赁、开发商、房产中介、家居家装、建材

可以推广淘宝C店类鞋、包、奢侈品（手表、首饰、香水等）、化妆品（新浪特批允许的除外）除淘宝C店鞋类其他淘宝C店可以推广扶翼限限制行行业如何取取得的的胜利利1212月

淘宝双双十二二活动动双十二二活动动特点点中小商户为主仅淘宝集市卖家，即淘宝C店，大部分店铺人少销售额低流量及转化是主要需求中小商户对销售额更为关注资质要求严格集市账户本年度无出售假货处罚单品利润有限促销产品单价不高于三十天内最低价格免费流量有限仅有限橱窗推荐产品可在双十二活动会场展示玩法多样店铺红包/购物车营销/商品优惠券/店铺秒杀/熟人引流限制产产品：：虚拟拟类目（（点卡卡，房房产，，保险险，基基金））、话话费、、航旅旅、二二手、、闲置置、本本地生生活。。更多信信息：：双十二二行动动指导导12.12双十二二后双十二二前集中开开发客客户已有粉粉丝通通客户户转化化双十二二店铺铺客户户开发发（符符合投投放行行业，，年销销售额额在100万以上上）获取充充足预预算包括一一周的的测试试预算算设计投投放方方案测试方方案及及结论论双十二二投放方方案12.11完成投投放测测试确认最最优投放频道，，人群群定向向，创创意完成创意审审核提前完完成创创意审审核准备充足预预算效果实实时监监控实时监监控投投放效效果，，适当当调整整限额额或出出价产品方方案组组合扶翼和和粉丝丝通配配合使使用节后持持续投投放抢占双双十二二后剩剩余流流量，，帮助助商家家进行行库存存清仓仓投放总总结经经验了解客客户ROI，总结结节日日大促促投放放经验验12.13~12.14节后留留存客客户筛选优优质潜潜力客客户，，确认日常投放方案重点维维护和和跟踪踪服务务客户行行业拓拓展其他行行业客客户开开发扶翼运营流程资质流程合同流程财务流流程开户流程创意流程审核流流程客服流流程资质审审核：：线下审审核广广告主主资质质（zhanglei27@）原粉丝丝通客客户需需再次次提供供资质质文件件限制行行业增增加房房产类类及4种淘宝宝C店资质文文件包包括营业执执照复印件件身份证证复印印件ICP备案文文件海外客客户担担保函淘宝C店还需需提供供客户与与淘宝宝店对对应关关系证证明文件合同流流程：：全新合合同，，与粉粉丝通通/智投不不通用用提前获获取广广告主主相应应资质质文件件开户流流程：：与粉丝丝通使使用相相同广广告后后台创建单单独扶扶翼账账户并并进行行激活活，与与粉丝丝通账账户不不通用用无需蓝蓝V认证无需微微博账账号系统中中上传传资质质文件件财务流流程：：后台系系统充充值加加款，，与粉粉丝通通/智投不不通用用选择效效果广广告进进行转转账，，避免免误充充到粉粉丝通通账户户扶翼运营营流程程资质质流程程合同同流程程财务务流流程程开户户流程程创意意流程程审核核流流程程客服服流流程程创意意流流程程创意意命命名名符符合合规规范范，，勿勿以以尺尺寸寸规规格格命命名名Flash创意意需需小小于于100k，Flash8.0及以以下下版版本本不能能含含有有竞竞品：：腾腾讯讯、、搜搜狐狐、、网网易易、、百百度度、、3G门户户等及及其其他涉涉及及新新浪浪自自有有同同类类产产品品内内容容广告告限制制词，，产产品品资资质质，，授授权权等等与与粉粉丝丝通通相相同同要要求求审核核流流程程审核核项项广告告规规格格广告告命命名名广告告文文案案广告告链接接审核核周周期期在在1-3个工作作日日，，量量大大可可能能延后后2个工工作作日日客服服流流程程客户户线线索索收收集集派派发发，，线线索索进进度度跟跟踪踪代理理商商资资质质查查询询，，可可通通过过电电话话或或网网站站查查询询资资质质常见见问问题题解解答答支支持持，，包包括括产产品品使使用用，，产产品品定定价价，，流流程程相相关关系统统问问题题反反馈馈，，如如系系统统bug，无无法法使使用用，，数数据据无无法法导导出出等等外网网：：内网网：：/sme/电话话：：4000908908已有有粉丝丝通通用用户户投投放放扶扶翼翼广广告告的的注注意意项项1.合同同需需要要重重新新签签订订扶扶翼翼合合同同2.平台台账账号号新新建建用用户户扶扶翼翼的的平平台台账账户户（（与与粉粉丝丝通通账账户户不不通通用用））3.客户户资资金金暂暂时时扶扶翼翼与与粉粉丝丝通通平平台台相相互互独独立立，，资资金金不不能能互互转转4.广告告主主资资质质首首次次提提交交创意意审核核时需要要提供供广告告主资质质资质质文文件件：：营业业执执照照复复印印件件身份份证证复印印件件ICP备备案案文件件海外外客户户担担保保函函12月，，你你准准备备好好了了吗吗？？Backup：效效果果优优化化篇篇新浪浪扶扶翼翼优优化化““方方法法论论””精出出价价选对对人人勤创意意巧组组合合析数数据据精出出价价—试探探性性投投入入当刚刚开开始始投投放放扶扶翼翼时时，，建建议议尝尝试试较较高高出出价价来来获获得得一一定定的的初初始始曝曝光光和和质质量量度度，，并并通通过过积积累累的的投投放放数数据据逐逐步步调调整整出出价价，，实实现现效效果果的的控控制制和和优优化化；；出价和点击成成本的优化过过程：出价调整过程程：-2元/CPM-1.2元/CPM-0.6元/CPC凡客诚品Vancl选对人—提升点击率兴趣标签定向向前：人群全选通投投，点击率1.75‰房产家居汽车车品金融理财兴趣标签定向向后：通过兴趣标签签定向牢牢抓抓住潜在用户户，点击提升升到3‰中国人保珠宝手表？？将广告展现给给“对”的人人可以提升广广告的点击率率，从而提升升效果；中国国人保通过选选择兴趣定向向标签，保证证投放期间优优质位置的曝曝光量和点击击率。-根据广告主行行业属性或推推广需求，针针对性组合人人群定向和兴兴趣标签，每每一分钱都花花在刀刃上。。-唯品会目标推推广女性服饰饰，在定向条条件上选择相相关的兴趣标标签，并组合合年龄和性别别等人群基础础属性，牢牢牢抓住在频道道间浏览的潜潜在用户。年龄定向：21岁以上性别定向：女女、其他兴趣定向：音乐、手机、、国内、美食食美酒、电影影、美容美发发、新房、女女装、豪华、、钟表、追星星、网络视频频、家电、读读书、孕期、、整形、新生生儿、电视、、其他巧组合—针对性组合人人群属性和兴兴趣标签出价：0.7元/CPC唯品会唯品会在投放放期间ROI达到1：3。勤创意—对提升广告效效果至关重要要创意的重要性性：在决定一条广广告的效果因因素中，创意意占比达到50%，因此，勤更更新创意对提提升广告的质质量度至关重重要。得益于创意的的更新频率和和质量，在该该位置上的平平均点击率明明显高于其他他广告主，因因而获得的展展现机会也更更多。注：未经常调整整创意的电商客户户点击率:0.3‰唯品会的点击率：1.03‰勤创意—使用ADBOX事半功倍擅用工具，使使用ADBOX制作互动型创创意，丰富创创意形式，如如多图展示型型，将对的广广告展现给对对的用户；0.5‰1.5‰凡客诚品Vancl析数据分析数据对扶扶翼优化起到到指导性作用用。在后台中中投放数据可可分别从广告告、广告组、、地域、资源源、兴趣、性性别、年龄、、创意八个维维度，中国人保保通过分析数数据得出点击击量、点击率率和兴趣标签签相关数据，，指导其阶段段二的分组投投放策略，从从而优化后的的有效名单成成本下降38%。中国人保根据广告主的的行业属性和和推广的商品品服务特点选选择人群定向向维度，从而而锁定目标人人群。根据这些问题题的初期投放尝尝试也要经过过不断的调优优才能找到广告主的目标标用户。点击率优化—定向篇如何定向目标标人群TA的人群属性TA的兴趣标签Tips投放前多问一一些情景性的的问题，比如如：我的商品是否地域属性比较强？哪类特定人群群对我的服务更感兴趣？具有哪些标签的人人群会对我的的广告感兴趣？如果是工作日日进行推广用用户多为上班班族，这个时时候年龄重点点选18岁以上的是不不是更合适一一些呢？兴趣标签地域年龄性别Tips:扶翼通过定向向打破频道的的流量局限，，在多频道间间实现人群购购买；接入新浪PC和WAP端图片和文字字链资源，日均曝光攀攀升至2.5亿PV；在图片资源中中，通栏资源源竞争最为激激烈，竞价成成本也最高，，不妨尝试避避开竞争最激激烈的资源，，选择其他资资源能以较低低成本获得一一