大学生手机消费中的消费流行心理调查报告课件

消费流行与消费心理调查——以大学生手机消费为例小组成员：覃波、张毅、周超洋、蒲丽娇、叶欢、黄春燕消费流行与消费心理调查——以大学生手机消费为例小组成员：一、调查结构2013/5/222消费流行与消费心理大学生手机消费消费流行对消费心理的影响认知态度驱动力反向变化偏好冲击一、调查结构2013/5/222消费流行与消费心理大学生手机二、调查目的（一）了解大学生手机消费基本情况；（二）探究消费流行对大学生消费心理的影响；（三）把握消费流行与消费心理的关系。2013/5/223二、调查目的（一）了解大学生手机消费基本情况；2013/5/三、调查对象与方法（一）调查对象大学生——全国各地的大学生（二）调查方法网络问卷调查法发出问卷：不计其数回收问卷：211份（只记有效问卷）2013/5/224三、调查对象与方法（一）调查对象2013/5/2242013/5/2252013/5/225三、调查内容（一）手机消费基本情况了解（二）手机消费流行趋势（三）认知态度变化（四）驱动力的变化（五）消费心理的反方向变化（六）偏好心理的冲击2013/5/226三、调查内容（一）手机消费基本情况了解2013/5/226四、数据分析2013/5/227四、数据分析2013/5/2272013/5/2282013/5/2282013/5/2292013/5/2292013/5/22102013/5/22102013/5/22112013/5/22112013/5/22122013/5/22122013/5/22132013/5/22138、假设现在某公司推出一款新型手机，全新操作系统，号称全新体验，您的经济实力足够的情况下，您的态度是

A、立即购买体验；B、观望，观察手机的销售情况；C、继续观望，等待他人的使用评价；D、直到有更换手机的需要且该手机情况达到预期才会购买；E、不感兴趣2013/5/22148、假设现在某公司推出一款新型手机，全新操作系统，号称全新体9、假设现在苹果公司推出最新的iPhone6，号称全新体验，您的经济实力勉强足够，您的态度是A、立即购买体验；B、观望，观察手机的销售情况；C、继续观望，等待他人的使用评价；D、直到有更换手机的需要且该手机情况达到预期才会购买；E、不感兴趣2013/5/22159、假设现在苹果公司推出最新的iPhone6，号称全新体验，2013/5/22162013/5/221610、在智能手机大行其道之前，您购买手机的动机是A、方便联系；B、手机娱乐；C、追求时髦与流行；D、彰显身份地位11、在苹果手机席卷全球之后，如果您准备购买苹果手机，那您购买的动机是

（

）A、方便联系；B、手机娱乐；C、追求时髦与流行；D、彰显身份地位2013/5/221710、在智能手机大行其道之前，您购买手机的动机是2013/52013/5/22182013/5/221812、假设三星公司将十分流行的GALAXY系列手机减少供应且提高价格，不过在您的经济实力足够的情况下，你是否还会购买A、会；B、不会2013/5/221912、假设三星公司将十分流行的GALAXY系列手机减少供应且2013/5/22202013/5/222014、如果经济条件允许，在现在三星和苹果新款频出的情况下，你是否会选择跟随他们更换新机的脚步A、会；B、不会2013/5/222114、如果经济条件允许，在现在三星和苹果新款频出的情况下，你2013/5/22222013/5/222215、您是否拥有过诺基亚手机（如果选否，本次访问结束，谢谢您的参与）A、是；B、否2013/5/222315、您是否拥有过诺基亚手机（如果选否，本次访问结束，谢谢您2013/5/22242013/5/222417、现在，同等价位下的诺基亚、苹果和三星手机，您的选择是A、诺基亚；B、苹果；C、三星2013/5/222517、现在，同等价位下的诺基亚、苹果和三星手机，您的选择是2五、总结（一）消费流行会改变人们的认知态度。从前面大学生对于不知名手机和苹果手机的不同态度可以看出。不过对于大学生来说，这只是少数部分，大多数大学生的认知态度并没有被消费流行所改变。（二）消费流行会带来消费者消费驱动力的变化。大学生购买手机的动机在智能机流行起来之后，产生了很大的变化。这一点在前面的调查中得到了证实。2013/5/2226五、总结（一）消费流行会改变人们的认知态度。从前面大学生对于（三）消费流行会带来一些消费心理反方向上的变化。等待降价才购买是正常的消费心理，不过在流行的冲击下，有一部分人的消费心理发生变化，即使流行产品提高价格，仍会购买。（四）消费流行会带来消费偏好的改变。由诺基亚到苹果的改变足以证明这一点。2013/5/2227（三）消费流行会带来一些消费心理反方向上的变化。等待降价才购谢谢2013/5/2228谢谢2013/5/2228消费流行与消费心理调查——以大学生手机消费为例小组成员：覃波、张毅、周超洋、蒲丽娇、叶欢、黄春燕消费流行与消费心理调查——以大学生手机消费为例小组成员：一、调查结构2013/5/2230消费流行与消费心理大学生手机消费消费流行对消费心理的影响认知态度驱动力反向变化偏好冲击一、调查结构2013/5/222消费流行与消费心理大学生手机二、调查目的（一）了解大学生手机消费基本情况；（二）探究消费流行对大学生消费心理的影响；（三）把握消费流行与消费心理的关系。2013/5/2231二、调查目的（一）了解大学生手机消费基本情况；2013/5/三、调查对象与方法（一）调查对象大学生——全国各地的大学生（二）调查方法网络问卷调查法发出问卷：不计其数回收问卷：211份（只记有效问卷）2013/5/2232三、调查对象与方法（一）调查对象2013/5/2242013/5/22332013/5/225三、调查内容（一）手机消费基本情况了解（二）手机消费流行趋势（三）认知态度变化（四）驱动力的变化（五）消费心理的反方向变化（六）偏好心理的冲击2013/5/2234三、调查内容（一）手机消费基本情况了解2013/5/226四、数据分析2013/5/2235四、数据分析2013/5/2272013/5/22362013/5/2282013/5/22372013/5/2292013/5/22382013/5/22102013/5/22392013/5/22112013/5/22402013/5/22122013/5/22412013/5/22138、假设现在某公司推出一款新型手机，全新操作系统，号称全新体验，您的经济实力足够的情况下，您的态度是

A、立即购买体验；B、观望，观察手机的销售情况；C、继续观望，等待他人的使用评价；D、直到有更换手机的需要且该手机情况达到预期才会购买；E、不感兴趣2013/5/22428、假设现在某公司推出一款新型手机，全新操作系统，号称全新体9、假设现在苹果公司推出最新的iPhone6，号称全新体验，您的经济实力勉强足够，您的态度是A、立即购买体验；B、观望，观察手机的销售情况；C、继续观望，等待他人的使用评价；D、直到有更换手机的需要且该手机情况达到预期才会购买；E、不感兴趣2013/5/22439、假设现在苹果公司推出最新的iPhone6，号称全新体验，2013/5/22442013/5/221610、在智能手机大行其道之前，您购买手机的动机是A、方便联系；B、手机娱乐；C、追求时髦与流行；D、彰显身份地位11、在苹果手机席卷全球之后，如果您准备购买苹果手机，那您购买的动机是

（

）A、方便联系；B、手机娱乐；C、追求时髦与流行；D、彰显身份地位2013/5/224510、在智能手机大行其道之前，您购买手机的动机是2013/52013/5/22462013/5/221812、假设三星公司将十分流行的GALAXY系列手机减少供应且提高价格，不过在您的经济实力足够的情况下，你是否还会购买A、会；B、不会2013/5/224712、假设三星公司将十分流行的GALAXY系列手机减少供应且2013/5/22482013/5/222014、如果经济条件允许，在现在三星和苹果新款频出的情况下，你是否会选择跟随他们更换新机的脚步A、会；B、不会2013/5/224914、如果经济条件允许，在现在三星和苹果新款频出的情况下，你2013/5/22502013/5/222215、您是否拥有过诺基亚手机（如果选否，本次访问结束，谢谢您的参与）A、是；B、否2013/5/225115、您是否拥有过诺基亚手机（如果选否，本次访问结束，谢谢您2013/5/22522013/5/222417、现在，同等价位下的诺基亚、苹果和三星手机，您的选择是A、诺基亚；B、苹果；C、三星2013/5/225317、现在，同等价位下的诺基亚、苹果和三星手机，您的选择是2五、总结（一）消费流行会改变人们的认知态度。从前面大学生对于不知名手机和苹果手机的不同态度可以看出。不过对于大学生来说，这只是少数部分，大多数大学生的认知态度并没有被消费流行所改变。（二）消费流行会带来消费者消费驱动力的变化。大学生购买手机的动机在智能机流行起来之后，产生了很大的变化。这一点在前面的调查中得到了证实。2013/5/2254五