房地产策划师认证培训课程之房地产策划创意

房地产策划师认证培训课程之一房地产策划创意广东省房地产行业协会黄福新二○○八年一月房地产策划创意广东省房地产行业协会黄福新二○○八年一月从一则小故事讲起——《没点创意找不到工作》——“在这个行业里，我只是个婴儿”——“纸尿片”的含义创意产业（创意工业、创意经济、文化创意产业）■源自个人创意、技巧及才华，以创意为核心增长要素的行业或缺少创意就无法生存的行业，主要包括文化创意【案例：技术专家和创意专家的思路】——问题要点：顾客抱怨等待电梯时间过长

技术专家思路：提高电梯运行速度、数台电梯联网统一电脑操控、高底层分开乘坐等。

创意专家思路：电梯旁放镜子、进而电梯口放录像广告、最后更新为液晶荧屏广告。■创意产业分类文化及相关产业，如艺术、出版、影视等与通讯和网络相关的软件、游戏、动漫等与传统产业相关的各类设计、策划咨询等创意产业分类■创意地产【第一种含义】

创意地产是房地产业与创意产业融合的交叉产业。它以泛地产为理念，进行创意产业运营，其核心是新型商业地产运作，主干为创意商铺、创意写字楼、创意园区、兼及创意住区。

（上海易居房地产研究院戴承良）【第二种含义】

创意地产是房地产产品的一种新的运作理念和方法。它不仅指含有创意因素的房地产产品，而且是指在整个产业链的各个环节中投入大量创意因素的房地产运作模式。

（中国房地产及住宅研究会张元端）第一讲策划创意与创意思维1、房地产策划与创意1.1房地产策划创意

■创意的“创”是创始、创新和首创的“创”；创意的“意”是意境、意念和新意的“意”。

■创意的涵义是指通过创新思维、构思出新的设想方案的过程。

案例：【保姆公寓】创意思路：——雇主不用准备保姆间，对住房不太宽裕的人家尤其合适；——保姆不住家里，保证了雇主家庭生活的私密性；——保姆有了一个比较自由的个人空间，安全性有了保证。房地地产产策策划划创创意意内内涵涵：：■房房地地产产策策划划创创意意是是指指在在房房地地产产策策划划过过程程中中，，策策划划师师为为实实现现房房地地产产策策划划目目标标而而进进行行程程序序化化的的创创新新思思维维活活动动。。■■策策划划创创意意是是以以策策划划师师的的创创新新思思维维为为核核心心的的房房地地产产策策划划全全过过程程中中的的一一个个特特殊殊活活动动。。■■也也是是策策划划师师充充分分利利用用自自身身的的知知识识和和经经验验以以及及想想象象力力和和创创造造力力，，在在突突发发念念头头的的基基础础上上，，经经过过原原型型激激发发和和创创新新思思维维的的运运作作过过程程，，构构思思出出可可实实施施的的新新奇奇独独特特的的设设想想并并转转化化为为计计划划方方案案的的过过程程。。传统统别别墅墅特点点：：地地上上建建造造创意意别别墅墅：：空空中中建建造造———空中中别别墅墅的的建建筑筑形形式式弥弥补补了了高高层层建建筑筑的的诸诸多多弊弊端端，，与与普普通通别墅墅相相比比，，具具有有地地理理位位置置好好、、视视野野开开阔阔、、通通透透等等优优势势，，给给人高高高高在在上上、、饱饱览览都都市市风风景景的的感感觉觉，，显显示示了了强强大大的的市市场场竞竞争力力。。———挑高高层层高高：：一般般住住宅宅的的层层高高是2.8～3.0米，，空空中别别墅墅的的标标准准是是3米以以上上，，从从3.1、3.3、3.6米不不等等，，比普普通通房房挑挑高高几几十十厘米米，，意意味味着着通通风风更顺顺畅畅，，采采光光度度很很好。。1.2房地地产产策策划划创创意意与与““点点子子””房地地产产策策划划创创意意与与““点点子子””既既有有联联系系又又有有区区别别：：■■策策划划创创意意不不能能分分离离出出来来单单独独出出卖卖；；而而““点点子子””则则是是可可以以单单独独作作为为知知识识商商品品出出卖卖。。■■策策划划创创意意是是按按创创意意的的科科学学运运作作程程序序进进行行的的，，有有如如““十十月月怀怀胎胎，，一一朝朝分分娩娩””；；而而““点点子子””则则因因缺缺乏乏科科学学运运作作程程序序，，有有如如““眉眉头头一一皱皱、、计计上上心心来来””。。■策划创意是是在形成房地地产策划方案案之后，通过过计划来实施施的；而“点点子”则因为为是一种单纯纯的念头，在在众多的“点点子”之中，，最后能转化化为方案的只只有很少一部部分。创意与“点子子”关系示意意图策划创意点子1.3房地产策划创创意特征■独立性指策划创意在在展开过程中中，具有不依依赖现成的答答案和方法，，不受他人暗暗示的品格，，在逻辑上属属于超出原有有论域的思维维。富有风格的屋屋顶设计富有创新的台台灯设计指策划创意遇遇有面对问题题时能迅速作作出反映、思思维进程的速速度较快的品品格。■敏捷性■灵活性指策划创意所所具有的能根根据具体情况况的需要，随随时调整、改改进原有思路路及其假说、、假设、方案案的品性。富有特色的阳阳台设计■伸展性指策划创意具具有的向前、、向后、向左左、向右延伸伸的品质。富有时尚的情情侣旅馆■深刻性指策划创意具具有善于透过过现象而深入入事物本质的的品性。富有温馨的浴浴室设计1.4房地产策划创创意作用■房地产策划中中的奇谋妙计计，都来源于于策划创意。。■策划创意是是房地产策划划的灵魂，是是房地产策划划方案的点睛睛之笔。■策划创意提提升楼盘价值值和附加值。■策划创意增增强房地产项项目的竞争能能力。【案例：广州万万科城】■规划设计策划划创意※项目总体规划划【广州万科城总总体规划】设计理念——“山里长出房子子”规划布局——依托自然山体体走势，让建建筑与山体之之间自然形成回循空间，，分别迎纳着着山林、亲近近着山林※项目建筑设计计【广州万科城建建筑设计】建筑风格——纯现代设计风风格立面设计——以明快流畅的的几何线条，，在天际山廓廓间，构筑了了一个个能容纳纳身体和心灵灵的刚性空间间※项目景观设计计【广州万科城景景观设计】自然景观与人人工景观融合合——保留着百余棵棵百年原生树树木，真正做做到建筑与自自然、生活的完美融合合※项目户型设计计【广州万科城户户型设计】主打户型——以专利产品V-HOUSE为主打户型特色——优尚HOUSE、趋优HOUSE、情景HOUSE※项目新科技、、新技术【广州万科城新新科技、新技技术】节能技术——利用冷巷、天天井结构设计，形成穿堂堂风等手法进行降温环保技术——采用中水处理理系统、太阳能照明灯、、空气源热泵高科技产品品，既降低业主居住成本本，同时也符合环保型住住宅的国际住宅潮流■项目定位策划划创意※项目规划设计计定位【广州万科城规规划设计定位位】——纯山地国际社社区※项目市场定位位【广州万科城市市场定位】目标市场定位位——追求山的理想想、崇尚山的的建筑的人们们目标客户定位位——中高层管理人人员、企业家家等※项目文化定位位【广州万科城文文化定位】——山的文化：迎迎接山的挑战战、获取山的的欢乐■项目形象策划划创意※项目形象定位位——项目形象主题题——整体建筑形象象——市场推广形象象——视觉识别形象象【广州万科城形形象定位】※项目现场包装装【广州万科城现现场包装】1.5策划创意人基基本素质案例：【著名策划家王王志纲】——他是房地产策策划的创始人人；——他是知识分子子的精英；——他是策划创意意人的楷模；；——他具备了策划划创意人过硬硬的基本素质质。2007年2月6日在广州长隆隆羊城晚报财财富沙龙上演演讲2004年7月10日在深圳中国国城市土地运运营博览会上上演讲■广博的知识■创新的意识识■高成就动机机与浓厚兴趣趣■坚强的意志志■调动最佳的的情绪和情感感状态的能力2、房地产策划划创意思维2.1策划创意思维维的特征■创意思维方方向具有专一一性和灵活性性。■创意思维方方式具有求异异性。■创意思维进进程具有突发发性和偶然性性。■创意思维进进程具有原创创性、新颖性性和突破性。案例：【深圳星海名城城】创意内容：：户型设计与亲亲情和投资、、销售与学位位捆绑一起不是“哥德巴赫猜想想”的公式：（2）＋（2）＝1第一层含义：：两套两房户型型打通，变成成140平方米的一大大套；第二层含义：：第一个（2），指打通的的140平方米的大套套有两个房产证；另一个（2），指这种户户型享受两个个北大附中的的入学指标。星海名城规划划平面图案例：【深圳万隆苑】创意内容：按样板房标准准交楼。——楼盘营销中普普遍存在“样板房不卖”的“行规”；——万隆苑打破“行规”，套套按样板板房标准交楼楼。2.2策划创意思维维原则■怀疑原则毕加索名言：：“创造之前前必破坏”。。——改变从众型思思维定势——改变权威型思思维定势案例：【成品建筑——在图书博览会会上卖房子】楼盘定位：学习型社区（（书香主题））设计定位：“书香”规划划目标客户：爱书、读书或或经营图书之之人第十届北京国国际图书博览览会现场■反思原则——突破自身的习习惯性思维定定势——突破自我中心心型的思维定定势案例：【北京珠江罗马马嘉园——瞄准“白骨精”，团购促销售售】营销策略：推出“置业精精英计划”目标客户：IT行业“白骨精”推广方式：团购优惠珠江罗马嘉园园效果图■自由思维原则则——通过各种信息息给予自己积积极地暗示——保持自由自在在的精神状态态——寻找适宜自己己诱发潜能、、活跃思维、、获得灵感、创造联想想、丰富想象象等有效方法法——无分别接受信信息刺激■持续创新原则则——海纳百川，有有容为大——厚德载物，德德合无疆——法无定法，见见机行事案例：【南宁幸福家园园】营销趣事：35岁以上年龄买买不到的房子一张告示：35平方米以下的的小户型不向35岁以上的人士士提供。2.3策划创意思维维形式■发散思维（求异思维、、分散思维、、辐射思维））※是指在策划创创意思考过程程中，不拘泥泥于一点或一一条线索，而而是从已有信息息出发，尽可可能向各个方方向扩展，不不受意志或现现存方式、方法法、规则或范范畴的约束，，并且从这种种扩散、辐射射和求异的思考考中，求得多多种不同的解解决方法，衍衍生出多种不不同的结果。※特点——流畅性（丰富富性）——变通性（灵活活性）——独创性思维扩散辐射※发散思维游戏戏【微软的智力题题】1、这是一道来来自微软的智智力题，据说说此题曾被用用来测试应聘微软公司司高级人员。。2、这道题是这这样的：有两个房间，，一间房里有有三盏灯，另一间房有控控制这三盏灯灯的三个开关关（这两间房是分分隔开的，毫无无联系）。3、现在要你分别别进这两房间间各一次，然然后分别判断断出这三盏灯是由哪哪个开关控制制的。4、你能想出办办法来吗？（（注意：每间间房只能进一一次）分享：你认为解决这这个问题的关关键是什么？？有没有想到利利用电发热的的特性？■逆向思维※是指从结果到到原因反向追追溯的思维形形式，即对任任何问题哪怕怕是现成的结结论，都不满满足于“是什什么”，而是是要多问几个个“为什么””，敢于提出出不同的意见见，敢于怀疑疑，反其道而而行之。※特点——逆向性——求异性※逆向思维游戏戏【梦山奇案】案情：一个男人人，在雪山上上一丝不挂躺躺着，死了，，周围没有任何何的痕迹。提示：思维逆逆向，发挥想想象力，描写写男人的死因因。奖励：哪位学学员答得最好好，有奖励。。是什么原因造成赤裸男人人死了呢？■想象思维※想象思维是人人脑对记忆中中的表象进行行加工改造而而创造新形象象的创意思维维。想像力是是思维力和创创造力的基础础，是产生思思维爆发式飞飞跃的内在根根据之一。※特点——形象性——超前性※想象思维游戏戏图一：看谁认得快：：图图二：图三：■联想思维※是一种由此及及彼、由表及及里的思维，，就是人们通通过一件事情情的触发而转转移的另一些些事情上的思思维。※形式——相似联想、对对比联想、接接近联想※特点——自觉性——悟性※联想思维游戏戏【请把“晚霞””与“五星红红旗”这两件件事通过多部部联想起来，，要至少经过5步，并记下花花费的时间】5步【答案之一】（相似联想））（（接近联联想）（（相似联想想）晚霞地地震先兆兆房房屋倒塌塌（因果联想））（（因果联想））亚运村大夏中中国首次亚亚运会五五星星红旗缓缓升起。（合计花费5分钟）一幅现代油画画的联想……刘溢《2008——北京》背景材料：——《2008—北京》作者：刘溢，，1957年生于天津，，1982年毕业于中央美美院油画系。。现为旅居加加拿大的职业业画家。——据说是今年初初纽约艺术博博览会上陈列列的作品，展展出引起轰动。如何联想……1、首先看画的的名字2、再看看这些些人所在的房房间3、再看屋内的的5个人4、再看5个人的衣着5、最后再看5个人互相之间间的神态和身身体动作有关关2008台海海局局势势与国国际际格格局局的的政政治治“暗喻喻”油画画主主题题3、策策划划创创意意思思维维过过程程3.1策划划创创意意的的准准备备■发现现问问题题———必须须磨磨炼炼问问题题意意识识———必须须进进行行调调查查分分析析和和收收集集资资料料的的工工作作———发现现问问题题应应注注意意三三要要点点：：认认识识需需求求、、回回顾顾资资料料、、保保持持数据据■界定定问问题题———正确确分分析析判判断断和和把把握握问问题题———诊断断问问题题，，找找出出问问题题的的症症结结所所在在———选准准创创意意问问题题■设定定目目标标———目标标调调查查———目标标拟拟定定———目标标评评估估———目标标论论证证———目标标深深化化3.2策划划创创意意的的产产生生■创意意孕孕育育———对策策划划创创意意进进行行立立意意和和设设计计主主题题———突破破常常规规并并遵遵循循创创意意的的内内在在基基本本原原理理※综合合择择优优原原理理※移植植原原理理把一一个个已已知知对对象象中中的的概概念念、、原原理理、、内内含含和和方方法法应应用用到到其其他他研研究究对对象象中中，，使使其其产产生生质质的的改改变变和和新新的的突突破破。。同质移植、、扩展移植植和嫁接移移植。【案例：染布布时保护手手的药嫁接接到军队水水战】※组合原理【万花筒组合合理论】同类组合、、异类组合合、附加组合、、重新组合合。图为世界上上第一台超级电子万万花筒“复合地产”创意理念念的本质【田忌赛马的的故事】※稽核原理是指围绕既既有实物和和定型产品品提出各种种问题以及及可能改进进的方案。。杂交与分离离、转换和和重新调整整、简化和和强化、放放大和缩小小、增添和和减轻、加加厚和变薄薄。※逆向原理包括颠倒和和逆向。颠颠倒是转换换思考方法法；逆向是是对原理、、性能、方方向、温度度、形状、、方法等逆逆向思考，，或反向综综合思考。。——拓展思路构构想多种方方案——尝试采用一一些另辟蹊蹊径的创意意方法※逆向技术【案例：鲶鱼鱼效应】鲶鱼鱼沙丁鱼※纵深技术※广角技术纵向思维与与横向思维维■创意诞生——整个策划创创意的转折折点——顿悟和灵感感产生的阶阶段【魔岛理论】在古代水手手的航海记记录中，传传说海上存存在一种““魔岛”……“众里寻他千千百度，蓦蓦然回首，，那人却在在，灯火阑阑珊处”3.3策划创意的的验证■理论上论证证策划创意意——可行的创意意方案——评价标准应应统一——潜在问题要要认真把握握与防范——求证创意方方案——争取创意方方案——答辩与动态态修正■行动上修正正策划创意意——明确实施方方案的具体体时间和界界限——指导、监督督和调控实实施活动【案例：北京京“巨库””创意境遇遇】——以“酷”为为创意主题题、以体验验为卖点、、以35岁以下时尚尚青年为目标客户户的商业项项目“秀库＋装装库＋食库库＋玩库，，让您的消费费体验酷到到极点”（广告词））——境遇：“巨巨库”开业业4个多月就风风光不在，，难觅“酷酷”劲盈利模式之之痛——分割出售，，埋下祸根根；项目定位之之痛——商圈人口，，老年居多多；整体经营之之痛——经营三方，，目标相左左。休息10分钟第二讲策策划创意意方法训练练1、策划创意意思维障碍碍1.1策划创意思思维障碍表表现■成见的束缚缚力量※思维的成见见一旦形成成，思维就就会休克、、麻木、毫毫无创新。。【大象的故事事】大象能用鼻鼻子轻松地地将1吨重的行李李抬起来，，但我们在在看马戏团团表演时却却发现，这这么大的动动物，却安安静地被人人栓在一小小木桩上。。幼时的经验验一直存留留到长大……■先入为主，，以点带面面※人们对所遇遇到的问题题进行思考考、分析和和判段时，，通常认定定在先，这就就错误地将将认定的方方向上去引引导。【推销员的故故事】先到岛上的的推销员：：“此岛无人穿穿鞋，皮鞋鞋无销售市市场，我明天返回。。”后到岛上的的推销员：：“此岛目前前无人穿鞋鞋，皮鞋销销售市场前前景很好，我我将在此住住一段时间间。”前一个推销销员从一种种“常情、、常理”的的角度看问问题。后一个推销销员则从新新的角度看看问题。■沿用成功经经验，形成成思维定势势※思维定势是是指人们经经历过某一一问题并成成功解决这这一问题后，会再次次继续沿用用以往的成成功思路和和方法以及及经验【阿西莫夫的的故事】有一个聋哑哑人，要买买几个钉子子……有一位盲人人要买一把把剪刀……■常识、谚语语、名言的的效应※“黄鼠狼给鸡鸡拜年——没安好心””上海华东师师范大学生生物系的一一位老师通通过两个科科学实践查验验了这条谚谚语的真实实性。■抱定固有方方法，思维维方式僵化化※趣例：其实很容易易【爱迪生叫数数学系的高高才生阿普顿测算算梨型灯泡泡的容积】爱迪生不用用计算很快快得出灯泡泡容积。爱迪生用什什么方法呢呢？■结论单一，，思维绝对对化※对臭味你怎怎么看？是绝对不好好，还是可可以造福于于人类？“乙硫醇”在空气中有有五千亿分分之一，人人们还可以以闻出来。。【案例：老磨磨工、儿子子和驴】——“可怜虫、傻傻瓜、粗胚胚、蠢才！！”——“下来！下来来！让老人人步行成何何体统！”——“虐待孩子！！”——“怎么这样对对待驴啊？？”——“放着好好的的驴不骑，，却步行，，真傻！”1.2策划创意思思维障碍类类型■从众型创意意思维障碍碍※从众就是跟跟着大众、、随大流※“从众定势””具有归宿宿感和安全全感；是一一种比较保保险的处世世态度脑力训练——【通用公司的的决策方法法】在美国通用用汽车公司司的一次董董事会会议议上，有位位董事提出出一项决策策方案，立立即得到大大多数董事事的附和。。……但是会议主主持人则保保持了冷静静的头脑。。请问：为什么大家家都赞成这这项决策方方案？主持持人让搁置置一下的做做法法有什么好好处？董事会议现现场■权威型创意意思维障碍碍※不少人习惯惯于引证权权威的观点点，一旦发发现与权威威相违背的的观点或理论论，便想当当然地认为为其必错无无疑趣例：气味是“信信”出来的的【气味心理学学实验】“世界知名的的化学家冈冈斯·施米特博士士来讲课，，被邀请到到美国来研研究某些物物质的物理理化学特性性。”“由于同学们们是研究感感觉的，和和大家一起起来做个实实验。”冈斯·施米特博士士拿出装有有液体的玻玻璃瓶……“我有个请求求：你们闻闻到这种气气味就把手手举起来。。”■书本型创意意思维障碍碍※大数学家希希尔伯特曾曾经很幽默默地评价爱爱因斯坦的的相对论：：“有关时间间和空间的的全部哲学学和数学，，爱因斯坦坦都没学过过”脑力训练——【奇特的学校校】学校名为：：逆向教育育学院，其中采取某某些与传统统教育相反反的方法，借以以降低（而而不是提高高）学历过高者者的专业水水平。分析一下自自己的知识识结构：有用的、沿沿用的、无无用的知识识分别有多多少？■经验型创意意思维障碍碍※经验的依赖赖和经验的的抛弃哥伦布发现现美洲大陆陆时，也是是靠经验发发现的。※“初生牛犊不不怕虎”※趣例：我只带来两两个大人脑力训练——【第十一次扔扔硬币】有个人连续续扔了10次硬币，结结果每次都都是下面向向上，一切切情况照旧旧，他又扔扔了第11次。请问：这一一次下面朝朝上的可能能性是不是是比开始的的时候要小小？■自我中心心型创意意思维障障碍※“自以为是是”，听听不见别别人的意意见和建建议※每个人都都会犯错错误，即即使傻瓜瓜也会为为自己的的错误辩辩护寓言——【囚犯的故故事】有一个囚囚犯，在在狱中呆呆了整整整30年。某一一天，有有个声音音对他说说：“朋友，你你为什么么还呆在在监狱呢呢？是你你自己把把自己囚囚禁起来来的，你你就是自自己的法法官和陪陪审团。。在服狱狱期间，，你忧愁愁痛苦，，无所作作为。而而牢门的的钥匙一一直在你你的口袋袋里，你你随时都都可以打打开牢门门，自由由自在地地走出去去！”还愣着干干什么？？开走出出思维的的监牢吧吧！1.3突破策划划创意思思维障碍碍■解放创意意思维※不要给知知识链缠缠住——在某种意意义上，，知识未未必就是是力量※主动向规规则挑战战※善于寻找找多种答答案■激活创意意思维※不合逻辑辑的思考考【江畸和黑黑田的故故事】“锗”的发发明是不不合逻辑辑的结果果※放松模糊糊性思维维——清晰与模模糊的对对立统一一※大胆假设设和推测测■培育创意意心理※展开想象象的翅膀膀鲁班与锯锯李林塔尔尔与飞机机虎和猫的的脚部结结构与钉钉子鞋※做“创意意”的有有心人创意是一一种生活活态度。。是笨的还还是出色色的，与与你自己有有关。你的态度度决定了了你的高高度2、策划创创意思维维方法2.1策划创意意思维表表现■展开思维维创想※灵感法——是一种感感情极度度狂热或或激动的的特殊精精神状态态——追捕热线线法“热线”是指显意意识孕育育成熟了了的并和和潜意识识相沟通的一种种思路。。——暗示右脑脑法孕育灵感感的潜意意识主要要居于右右脑——寻求诱因因法“诱因””是指诱诱导灵感感发生的的有关信信息——搁置问题题法问题搁置置一段时时间，再再回到你你的问题题上来【阿基米德德浮力定定律的产产生】物体在液液体中受受到浮力力的大小小，等于于物体排排开的液液体重。。“我知道了了”一连几天天，阿基基米德都都在冥思苦想着着怎样计算算这雕满满花纹的的金冠体积积。一天，，在奴隶隶的劝告告和陪同下下，阿基基米德去去浴室洗洗澡。澡盆里盛盛满了水水。他把把脚放进进澡盆里，澡澡盆里溢溢出了一一些水；；他慢慢坐进进澡盆，，盆里的的水不断断地向外外溢，淌淌了一地地。直到到他完全坐坐进盆里里，水才才不往外外溢了。。阿基米德德看着那那溢出的的热水，，心里琢琢磨着……西托波——西托梦境境法“西托””，人进进入似睡睡似醒状态时，，脑电图图显示出出以点带面一一系列长长长的西西托波，即脑脑电波在西托状状态中做做梦，常常常会迸发出出创意灵灵感。脑电波的的六种状状态※联想思考考法“问君能能有几多多愁，恰恰似一江江东水向向东流””。《虞美人》（李煜））【大风吹起起来，木木桶店就就会赚钱钱】如果大风风吹起来来，木桶店就就会赚钱。这这是怎么么进行联联想的呢呢？【答案之一一】当大风吹吹起来的的时候沙沙石就会会漫天飞飞舞以以致致于瞎子增多多琵琵琶师师傅会增增多越越来越多多的人以以猫的毛替代代琵琶弦弦因因而而猫会减减少结结果老鼠鼠相对地增加老老鼠会会咬破木木桶所所以做木木桶的店店就会赚钱答案中每每一段的的联想看看起来都都很合理理，而且且获得的的结论也也颇有意意外的趣趣味性。。※假想法：：可以使使你摆脱脱守旧的的思考习习惯，开开拓创新新设想，寻找找到解决决问题的的对策——假想希望望法希望茶杯杯冬冬天保暖暖夏夏天隔隔热希望有一一种在暗暗处书写写的笔——假想推测测法思考一种种不可能能发生的的事，如如果真的的发生会会怎么样样假设世界界上没有有老鼠；；假设世界界上的人人长生不不老；假设世界界上没有有两性之之分；假如……■展开思维维创想※朝四面八八方想——运用发散散思维，，提出大大量的设设想，然然后在集中思思维，对对提出来来的设想想进行筛筛选和提炼，，得出一一个付诸诸实施的的最佳方方案※倒过来想想——运用逆向向思维和和反向思思维——作用颠倒倒比如对人人不利的的作用变变为对人人有利的的作用【小偷与防防盗专家家】这位警察察局长通通过倒过过来想，，想出““用其所所长”的的办法。。——方式颠倒倒【“穿地”火火箭】火箭本来来是以““往上发发射”的的方式起起作用的的，原苏苏联工程程师米海海伊尔却却倒过来来想，研研制成功功了“往往下发射射”的火火箭。【潜水破冰冰船】原来破冰冰船起作作用的方方式都是是由上向向下压，，后来科科学家倒倒过来想想，研制制成潜水水破冰船船。——过程颠倒倒事物起作作用的过过程一旦旦方向有有所颠倒倒，人们们对它的的认识和态态度就会会有所改改变【隧道电影影】人在电影影院里看看电影，，历来是是银幕上上的画动动，人坐坐着不动动。看地地铁、隧隧道电影影，则刚刚好颠倒倒过来，，画面不不动，人人动。这是怎么么回事？？【电动擦鞋鞋器】【电动楼梯梯】——位置颠倒倒【空中花园园、空中中别墅】住宅区中中空中花花园、空空中别墅墅，把原原来在地地面建设设的移到到空中建建设。【楼盘酒店店】现在各地地兴起的的楼盘中中的五星星级酒店店，就是是把原来来建在商商业中心心区的物物业移到到楼盘来来建设。。——结果颠倒倒对具有因因果关系系的事物物之间，，从作为为结果的的事物乙乙出发，倒回回去思考考作为原原因的事事物甲，，往往得得到新的的设想【化学能转转化为电电能，电电能也可可转化为为化学能能】——观点颠倒倒【女神维纳纳斯】以事物的的完整、、对称为为美，这这是自古古以来源源远流长长、代代代相传的的传统审审美观。。女神维纳纳斯塑像像在一定条条件下，，事物的的某种不不完整、、不对称称的缺陷陷，也可能是是一种美美。※换个角度度想——对一个事事物或问问题力争争从众多多角度去去观察和思思考——要素转换换组合裙服服——问题转换换【曹冲称象象】把复杂困困难的问问题转换换为简单单容易的的问题。。【花坛与钢钢筋混凝凝土】把自己生生疏的问问题转换换为自己己熟悉的的问题。。■理顺思绪绪头绪※同质异化化法——对现有的的各种发发明，积积极运用用新的知知识或新的的角角度度来来加加以以观观察察、、分分析析和和处处理理，，从从而而产产生生创创意意成成果果【电子子记记时时笔笔】电子子表表＋＋笔笔=电子子记记时时笔笔【水泥泥肥肥料料】在澳澳大大利利亚亚曾曾发发生生这这样样一一件件事事，，在在收收获获季季节节里里，，有有人人发发现现一一片片甘甘蔗蔗田田的的甘甘蔗蔗亩亩产产竟竟提提高高了了50%，这这是是怎怎么么回回事事呢呢？？经过过科科学学家家的的研研究究，，发发现现正正是是水水泥泥中中的的硅硅酸酸钙钙，，使使那那片片酸酸性性土土壤壤得得到到了了改改良良，，这这才才提提高高了了甘甘蔗蔗的的产产量量。。““水水泥泥肥肥料料””发发明明出出来来了了。。※解析析淘淘汰汰法法———就是是从从复复杂杂的的事事物物现现象象中中先先理理出出一一个个头头绪，，进进行行推推敲敲分分析析，，以以此此反反复复进进行行，，直直到剩剩下下要要找找的的主主要要东东西西【公安安侦侦破破工工作作】在公公安安的的侦侦破破工工作作中中，，通过过假假设设构构想想，，把把零零星星的的材料料连连贯贯起起来来，，在在众众多多的的现象象之之中中，，解解析析淘淘汰汰了了一一个个个与与侦侦破破对对象象无无关关的的材材料，，最最后后剩剩下下了了事事物物最最本本质的的东东西西，，从从而而使使凶凶手手招招架不不住住，，认认罪罪服服法法。。※辏（（COU)合显显同同法法———就是是把把所所感感知知到到的的对对象象依依据据一一定定的标标准准聚聚合合起起来来，，显显示示出出它它们们的的共性性和和本本质质———审视视法法【熟悉悉的的汽汽车车】先审审视视车车辆辆的的共共性性：：颜颜色色、、外外形形、、型型号号、、用用途途，，在在此此基基础础上上，，找找到到汽汽车车的的共共同同点点：：都都有有轮轮子子、、发发动动机机………因此此而而确确定定汽汽车车的的““共共性性””。。———定义义法法就是是对对研研究究对对象象的的形形态态、、运运动动过过程程、、功功能能等等等等进进行行概括括，，找找出出事事物物的的共共性性在图图书书馆馆看看到到的的很很多多丛丛书书：：如如五五角角丛丛书书、、新新科科学学丛丛书书等等等等。。经经过过对对各各种种丛丛书书概概括括，，对对丛丛书书进进行行““定定义义””概概括括是是：：对对编编印印的的各各种种有有一一定定联联系系或或某某一一领领域域的的单单独独著著作作的的汇汇集集冠冠以以总总名名的的书书籍籍。。———剩余余法法如果果已已知知我我们们所所研研究究的的某某一一现现象象是是由由另另一一种种现现象象引引起起的的，，则则可可以以把把其其中中确确认认为为有有因因果果联联系系的的部部分分减减去去，，这这时时所所余余的的部部分分亦亦必必然然具具有有因因果果关关系系，，即即后后一一现现象象的的剩剩余余部部分分，，是是前前一一现现象象剩剩余余部部分分的的原原因因，，这这种种原原因因也也常常常常是是前前一一现现象象的的本本质质特特征征之之一一。。【““镭””的的发发现现】居里里夫夫人人就就是是用用剩剩余余法法来来推推知知““镭镭””的的特特征征的的。。她她已已经经知知道道纯纯铀铀发发出出的的放放射射性性强强度度是是和和一一定定量量的的沥沥青青铀铀矿矿所所含含的的纯纯铀铀矿矿数数量量一一致致的的，，但但是是在在实实验验中中观观察察到到，，一一定定量量的的沥沥青青铀铀矿矿所所发发出出的的放放射射线线强强度度要要比比它它所所含含的的纯纯铀铀发发出出的的放放射射线线强强度度要要强强得得多多。。这这样样就就确确定定了了世世界界上上还还有有一一种种新新的的元元素素。。■头脑脑风风暴暴法法：：一一种种团团体体创创意意思思维维方方法法，，由由美美国国广广告告大大师师奥斯斯本本首首创创又称称“脑力力激激荡荡法法”、“BS法”、“智力力激激励励法法”。它它是是指指组组织织一一批批少少则则5～10人，，多多则则10～15人的的人人员员，，召召开开一一种种特特殊殊的的会会议议，，使使与与会会人人员员围围绕绕一一个个明明确确的的会会议议议议题题，，在在20～60分钟钟内内，，共共同同思思索索、、互互相相启启发发和和鼓鼓励励，，填填补补彼彼此此的的知知识识和和经经验验的的空空隙隙（（XI），，从从而而引引发发创创意意设设想想的的连连锁锁反反应应，，以以激激发发出出众众多多的的创创意意火火花花。。奥斯斯本本头头脑脑风风暴暴法法的的实实施施步步骤骤：：———确定定主主题题会议议主主题题应应尽尽量量明明确确、、单单一一，，议议题题越越小小越越好好。。越越是是简简单单具具体体，，越越易易于于产产生生创创意意。。主主持持人人必必须须幽幽默默风风趣趣，，能能够够控控制制会会议议节节奏奏与与全全局局。。———脑力力激激荡荡遵循循自自由由畅畅想想、、延延迟迟批批评评、、综综合合改改善善、、谢谢绝绝礼礼仪仪等等原原则则。。———筛选选评评估估按科科学学性性、、实实用用性性、、可可行行性性和和经经济济效效益益等等多多个个指指标标来来综综合合评评价价，，分分门门别别类类，，去去粗粗取取精精，，最最后后选选出出一一二二个个相相对对最最优优方方案案。。※专家家头头脑脑风风暴暴法法参加加头头脑脑风风暴暴法法的的所所有有人人员员都都是是有有关关方方面面的的专专家家。。包包括括方方法法论论学学者者、、设设想想生生产产者者、、分分析析者者、、演演绎绎者者。。※菲利利普普小小组组头头脑脑风风暴暴法法菲利利普普66法，，即即将将出出席席者者分分成成6人小小组组，，在在短短短短6分钟钟内内讨讨论论。。※双人人乒乒乓乓头头脑脑风风暴暴法法该法法就就像像打打乒乒乓乓球球一一样样，，只只能能在在两两个个人人之之间间进进行行，，双双方方你你来来我我往往，，每每个个人人都都和和自自己己的的伙伙伴伴一一起起来来寻寻找找创创意意。。※逆头头脑脑风风暴暴法法这种种方方法法，，不不单单不不禁禁止止批批评评，，而而且且重重视视批批评评，，对对已已有有的的设设想想大大做做文文章章。。【创意意游游戏戏】———农夫夫的的遗遗嘱嘱1、这这是是一一块块农农夫夫的的田田产产，，根根据据他他的的遗遗嘱嘱，，在在他他死死后后，，这这块块田田要平分给给他的四四个儿子子；2、每块地地不仅在在面积上上必须完全一致致，而且且形状也也要一模一样样；3、而且他他的每个个儿子所所得的田地必须须是完整整的一块块。分享：在在解决这这个问题题时，你你过去的的经验或或知识是是阻碍了了你你还是是帮助了了你？是是些什么么样的经经验和知知识呢？？一种颜色色代表一一个儿子所得得的田产产3、策划创创意思维维训练3.1策划创意意思维基基本素质质训练■右脑训训练※左脑的功功能——语言、计计算、逻逻辑等，，支配右右半身的的神经和感觉，，逻辑思思维※右脑的功功能——模拟、形形象、感感性等，，支配左左半身的的神经和感觉，，形象思思维※人类右脑脑开发落落后左右脑指指挥示意意图■联想思维维素质训训练※直接类推推法“假如我我是一台台汽车发发动机，，在被发发动时或或者在电电能耗尽尽后我会会有何感感觉”。※强迫冲突突法“温和的的杀手””、“友友好的敌人””、“冰冰冷的火火焰”、、“无情的的爱”……两个词相相互冲突性性越大，，越能刺刺激新颖想法法的产生生。专项训练练题目【空间接近近联想】设想自己己正在地地球轨道道上飞行行的太空空舱，突突然飞船船失去了控制制，瞬间间你可能能会涌出出哪些可可怕的联联想？——请按空间间接近联联想展开开……【时间接近近联想】深秋，一一阵凉风风过后，满树树金黄的的银杏叶叶纷纷落落下，此此情此景景会引发发你何种种联想？？——请按时间间接近联联想展开【外形相似似联想】在美国，，经常遇遇到龙卷卷风，看看到这旋旋转的狂狂风摧枯枯拉朽过过来的情情景，你你可能想想到与哪哪些外形形相似的的事物？？【意义相似似联想】在电视画画面的卫卫星云图图中，经经常可以以看到西西太平洋洋海面上会出出现巨大大的台风风气候，，这种越越旋越大大势不可可挡的态态势可可能会勾勾起你对对哪些类类似事物物的联想想？风云二号号气象卫卫星云图图【对立对比比联想】设想自己己走进了了无边的的沙漠，，骄阳似似火，又又饥又渴渴。此时，