Kappa某年度网络推广计划策略课件

Kappa2007年度网络推广计划策略阐述

Kappa2007年度网络推广计划策略阐述1面对未知的一年，面对无限的KAPPA新闻与商机，我们能做些什么？面对未知的一年，2七条宣传策略主题结合频繁新辣时事爆点编织话题天罗地网贯穿全年将受众注意力一网打尽七条宣传策略主题3引言解读Kappa的独特品牌定位后，2007年度的Kappa网络推广策略可确定这样三个方向：运动时尚流行足球乃至运动是Kappa品牌塑造及维护的重要元素及依赖手段，通过关注中超球赛、奥运舵手选拔，持续灌输“运动+Kappa+时尚”理念，同时，借新品上市之风，节假日活动，企业高层和代言人的个人时尚指数，高调倡导时尚并借时尚元素出位，博得大众眼球，紧密跟随流行，并制造流行及话题。而Kappa与梦舟的合作是运动与时尚、流行结合的绝妙组合。本年度Kappa的网络推广在告知品牌诉求之外，更应扩大曝光、凸现创意、增强视觉冲击力吸引大众，力求在占领品牌忠诚度高的目标消费人群之外，更能辐射到巨大的潜在消费人群。引言4Kappa2007年度网络推广工作计划即时活动即时活动

即时活动

主题39

主题38

主题37

主题36

主题35

代言人乔振宇主题34主题33

即时活动

主题32

即时活动主题31

即时活动撰写博客文章

秦总博客炒作Kappa与梦舟

Kappa与梦舟

明星队训练足球队活动

明星八卦

赛车队活动成员动态

活动回顾

Kappa梦舟续约梦舟与kappa

最佳进球赛事点评

中超趣事

球星八卦

金德首场

中超开幕

关注中超球赛

平民冠军

晋级趣事明星、主持人

网络选秀、舵手选拔

奥运舵手宣传

圣诞节

光棍节国庆节

七夕

儿童节

愚人节

妇女节农历新年

情人节帖子节假日期间

秋冬装新品上市

春秋装新品上市

配合新品上市十二月十一月十月九月八月七月六月五月四月三月二月一月主线\时间Kappa2007年度网络推广工作计划即时活动即时活动5推广策略1新品上市主题

推广策略1新品上市主题6策略概述：每年的三月、九月是Kappa新品上市以及发布的时期，不加修饰的向时尚男女们展示产品，难免令人索然无味，巧妙的通过普通网友口吻发布趣味性帖文，展示新品款式以及搭配，在认知和加深品牌的印象之外，又可直接促进消费。策略概述：7主题1三月春夏装新品上市标题一最美艳的家庭妇女惊现网络（配图）主题1三月春夏装新品上市8阐述：通过一个生活优越、追求时尚的可爱女人的角度出发，在网上发帖教别人叠衣服，可巧妙的植入Kappa春夏新品，在展示了Kappa新款服饰的同时，又可展示Kappa服饰的个性搭配，更可以Kappa服装为引子，评述07年流行风格，以及Kappa近期活动趣事。好奇心极重的网民见到美女+美衫，自然“美女啊~~~~”的呼声不绝于耳，在吸引大众眼球的同时，必然能引起大范围讨论，为何美女对Kappa情有独钟，为何美女身着的均是Kappa最新款……？以真人展示Kappa春夏最新款，在加深品牌认识的同时，又能勾起大众消费欲望，直接促进新品销售。阐述：9标题二我的偶像柳时元是个Kappa迷！阐述：

发布韩国知名偶像红星柳时元身着Kappa服饰的大量图片，跟帖中可大量附上Kappa秋冬新款的精美图片，并且可由韩星为何喜爱Kappa品牌，引出Kappa在2007年的新动作——设计方面，大规模全面采用韩籍设计师。标题二阐述：10主题2九月秋冬装新品上市标题我在北京某商场巧遇周杰伦NB对话全记录（配图）主题2九月秋冬装新品上市11阐述：

新新人类，娱乐精神就是王道。在商场逛街，购物们的美女让人目不暇接，而导购员也少不了是道亮丽的风景线。细心的楼主发现，有家运动服饰的店员居然长得像华语界天王——周杰伦，自然能引起大家的关注罗，亲临现场一睹明星脸，在关注Kappa品牌的同时，也能充分展示专卖店中的Kappa秋冬新款。

另外，美女效应毋庸置疑，那么一向时尚又运动的Kappa服饰专卖店中的运动型美女自然不会少了。阐述：12推广策略2节庆主题推广策略2节庆主题13策略概述：

每年的各个节假日，必然是Kappa促销的重头戏，也是网络推广的绝妙时机，以应景的素材来巧做文章，一方面可配合节庆时期的Kappa相应活动，另一方面也对节庆促销有相当的帮助。此类论坛帖不可正经八百，娱乐搞笑是为节日气氛喜上添花的好方式，忍俊不禁之余也可加深对Kappa的品牌印象，引领潮流。策略概述：14主题3农历新年标题一：黄金甲代言“爆乳装”带来的商机……点评贺岁剧等热门影视剧的特色服装（配图）主题3农历新年标题一：15阐述：新年伊始，大家都沉浸在欢庆佳节的情绪中，娱乐搞笑自然成了“众心所向”。以轻松、搞怪的形式罗列贺岁剧等等热门影视的服装特点。从《满城尽带黄金甲》代言“爆乳装”说开来……《天下无贼》代言“七匹狼”，《断臂山》代言背靠背……“今儿早上我坐车也代言了一把Kappa背靠背，公车里人挤人可真是背靠背啊。。。”阐述：16标题二：名嘴们是咋样穿衣打扮的？当红主持人的7种利器阐述：新年新气象，盘点各大电视台主持人的着装风格，可较多的提及各个主持人对Kappa的运动时尚风青睐有加，适时的可指出主持人多穿着的是Kappa的新潮款式，一方面宣传当季新款；另一方面更可引发流行，令消费者跟风而动，模仿当红主持人着装。另外，也可评说当红主持人的7种利器，比如杀人不见血微笑、电眼、……时尚着装，巧妙的结合Kappa赞助高收视栏目主持人甚至嘉宾的服装，增强视觉冲击力，扩大曝光。标题二：17主题4三八妇女节女人的节日，疯狂置装的好日子。以时尚女人为引，宣扬KAPPA主义。主题4三八妇女节18标题一：假如你是生活在现代的神仙姐姐，你穿什么样的服装？阐述：妇女的节日，当然是围绕着女性朋友来做文章了，简单直接的推荐类文章实在引不起大众的兴趣了。根据各大网站社区的热帖分析，拿古人来说事儿，视角独特之外也有一张别具特色的喜剧张力。标题一：19标题二：我和gg的另类情感故事阐述：众所周知，女性朋友们都爱看情感故事，真实生活中，因为Kappa而结缘的情侣为数不少，可从网友的个人角度，煽情的讲述一个爱情故事，赚人眼泪的同时，Kappa的品牌也得到了宣传体现，在“运动、时尚、性感”的定位之外，也许还可以“多情”一些。标题二：20主题5儿童节标题：各校校服大PK快来秀秀你的童年主题5儿童节21阐述：儿童节期间，也是各高校毕业之际，正是追忆学校时光的大好时机，看看楼主展示的自己的Kappa校服，体现出Kappa运动活泼的风格同时，推荐Kappa的潮流款式。阐述：22主题6愚人节标题：愚人节千万可别被假货愚了！教你如何辨识名牌。阐述：伪劣仿版名牌服饰层出不穷，罗列化妆品、皮制品……名牌休闲服饰——Kappa等等的正品辨别方式。主题6愚人节23主题7五一劳动节全年三大长假之一，全国人民“血拼”的好日子。让Kappa教人们如何有品味地“腐败”。主题7五一劳动节24主题8七夕（中国情人节）可参照2月14日情人节制定策略主题8七夕（中国情人节）25主题9中秋节标题：大家看我拍下的神奇月景哦！阐述：

中秋佳节，明月当头，又圆又亮的月亮中浮现出嫦娥玉兔的剪影，没想到好事的网友们也把月亮恶搞一通，月亮中影影绰绰居然可见二锅头商标轮廓、芙蓉姐姐的剪影、……最后还出现了“背靠背”的KappaLogo，实属奇景，同时也可加深大众对Kappalogo的印象，扩大品牌受众率。主题9中秋节26主题10国庆节标题：长假出行旅游装备全攻略。阐述：长假期间，出游之风蔚行，怎么打造一身完整的旅游行头呢？除了旅行背包、医药箱、旅行食物之外，肯定要不了一身舒适美观质量优良的出游服装，Kappa正好与旅游爱好者的需求不谋而合。楼主发帖推荐旅游适用单品，将Kappa的服饰涵盖其中，也可为Kappa的消费人群另辟一径。主题10国庆节27主题11光棍节标题：《泡妞儿真经》——教你如何搞定你心上的她阐述：光棍节，其实是给不想当光棍的各位单身男士准备的，大家都在想着怎么摆脱光棍命运，内在修养必不可少，外在装扮无疑如虎添翼，怎么“梳妆打扮”一番，可就是每位男士的老大难问题了，楼主发帖指点男士着装难题，轻易可将Kappa服饰安排在男士必备行头之类。主题11光棍节28主题12圣诞节圣诞树，火鸡、红酒……这个节日真是被国人颇有中国特色，时尚亮丽的Kappa服饰在节日中必不可少。主题12圣诞节29推广策略3奥运舵手主题

推广策略3奥运舵手主题30策略概述：随着奥运越来越近，大家的热情日益高涨，作为一个能真正参与到奥运比赛的选秀活动——奥运舵手选拔，吸引了众多的选手，也有不少明星大腕到场助阵，作为唯一的服装赞助商Kappa，其运动时尚的造型，全力拼搏的体育精神，更彰显选手们的飒爽英姿。策略概述：31主题13：网络选秀标题运动装居然也能这样性感有没有你看上的美女～(配图)主题13：网络选秀32阐述：众口难调，肯定大家的观念各不相同，那就来次网上选拔吧，看看我们这些穿着Kappa服装选手的靓照，你支持哪个呢？阐述：33主题14：体育版幸存者游戏——奥运舵手选拔标题：成就明星梦想300人现场PK阐述：美国经典真人生存秀栏目现在也有了中国版本，cctv10这次举办的奥运舵手活脱脱就是一体育生存秀栏目，在这里我们将诞生2位平民明星，跟随中国划艇队一起参加2008年奥运比赛，届时我们将一睹他们的风采，先来看看所有的候选选手吧，这次活动可是Kappa赞助的哟，看看他们是不是都已经像体育明星一样了。主题14：34主题16：晋级趣事（5月到8月，二十强进四强）标题：再次遭遇晋级赛男女同台大比拼阐述：每次晋级比赛都会发生很多有意思的事情，来看看我们这些选手的趣事吧。主题16：晋级趣事35主题17：平民冠军标题：短短一年成为国家冠军的训练方式令人惊叹阐述：从普通观众到实际参与比赛的每一员，都是CCTV奥运舵手选拔给了选手这样一个机会，回顾这一年来的辛苦历程，有许多感慨和收获，也要感谢Kappa的一路陪伴和倾情支持。主题17：平民冠军36主题18：现场明星标题：众明星现身游泳馆各记者闻风而至阐述：这么大的活动当然要有明星到场助阵了，体育明星、时尚明星各路人马纷至沓来，大家全都有一个共性，就是身着Kappa休闲服，与所有选手欢聚一堂。主题18：现场明星37策略推广4中超球赛主题

策略推广4中超球赛主题38策略概述：一年一度的中超赛事即将拉开帷幕，真球迷、伪球迷、看球的、看人的，不管是否出于爱好，中超已成为国内的焦点事件，以整个中超的时间赛事相关内容安排帖子主题，对各种突发事件进行爆料，尤其是这次Kappa给沈阳金德进行服装赞助，大力倡导足球文化，推崇足球理念，并不等同于照顾“足球发烧友”，通过足球运动以及其周边影响力，持续灌输“足球+Kappa+时尚”，并围绕这一主题，设计系列文章。此类论坛帖可不拘泥于专业运动，凸现美感，吸引大众。策略概述：39主题21场外训练标题：中超独家爆料偷拍内部绝密资料(配图)阐述：除了赛场上的精彩镜头，场外的训练同样频频出彩，以一个体育记者的角度来解密KAPPA赞助球队如何进行训练，看看球场上的精彩拼抢是通过怎样的魔鬼训练历练出来的。主题21场外训练40

主题22：中超开幕标题:中超烽火再起今年可有看头？阐述：2007年中超开幕在即，作为中国最高级别的足球赛事，每年都吸引着众多球迷的眼球，今年尤其有奥运前练兵的重大意义，还恰好赶上2007年亚洲杯开赛，频繁的赛事，精彩的表现让所有的球迷都会大饱口福，Kappa傾力打造的沈阳金德也会有绝佳的表现。主题22：中超41主题23:金德首场比赛标题：金德五虎血洗对手阐述：Kappa赞助后的沈阳金德首次亮相自然意义重大，经过几个月的调整训练，每个队员都精神抖擞，全力拼搏，精彩场面不时出现，以球迷的角度对这场球赛进行点评，金德球员拼抢进球的精彩镜头。主题23:金德首场比赛42主题24：各队明星球员八卦事件阐述：被关注的不仅是赛场上的拼搏，还有各个球员生活中的点点滴滴，对各个队的明星球员做个比较，吸引广大球迷的讨论，这里当然不能少了穿着Kappa队服的金德小将们。主题24：各队明星球员八卦事件43主题25：最佳进球榜标题：中超最佳进球top10阐述：一场球赛最吸引人的场面莫过于进球了，盘点整个赛事，对各个精彩瞬间做个整理加以评比，进球Top10，对曾经的精彩场面再次回顾。同时带出穿着Kappa队服的金德队员们的飒爽英姿。主题25：最佳进球榜44主题26：赛事点评对沈阳金德的赛事以网友的身份进行点评，结合过往几年的比赛，看一个球队的成长过程，Kappa赞助后的全新面貌。主题26：赛事点评45主题27：中超联赛突发新闻事件每次中超比赛都少不了给我们带来各种猛料，黑哨事件、球员暴力、内部斗争……针对各种事件展开讨论，即时在中国球市此种情况下Kappa依然全力赞助，除了对中国足球的信心之外，更有一个运动品牌对中国足球的热爱之情，指出足球运动永远是Kappa品牌的重要依赖形式。主题27：中超联赛突发新闻事件46推广策略5梦舟明星俱乐部主题推广策略5梦舟明星俱乐部主题47策略概述：梦舟明星俱乐部作为国内最著名的明星团体，因其足球队、滑雪队、赛车队等运动团队的热心公益和频繁的活动一直吸引着公众的注意。明星效应的带动，使梦舟的运动装备的赞助商—Kappa，更加得到热爱运动和时尚的年轻人的喜爱。实施时间:根据俱乐部活动时间安排进行,注重时效性.,4~11月的赛车队活动较多,全年都可以关注足球队的活动。紧跟大型赛事进程中俱乐部的相关活动，与时尚体育热点时间保持一致。策略概述：48主题28：梦舟明星队的各大活动报道以及回顾阐述：梦舟明星足球队,赛车队活动报道(包括与KAPPA相关的活动,如捐赠仪式,不相关活动,如各队的训练活动).重视新闻性,在各大门户网站作为热门娱乐新闻发布。在事件背景介绍中与Kappa赞助关联,图片内容突出Kappa产品。主题28：49以往新闻回顾：Kappa携手梦舟全明星阵营引领运动时尚风潮1月17日，798工厂成为时尚饕餮地。国际知名运动品牌Kappa与梦舟演艺明星足球队/赛车队战略合作签约仪式暨新闻发布会在这里隆重开幕。当天现场明星云集、星光熠熠，梦舟明星足球队和赛车队的中国演艺界的诸多明星悉数到场，孙楠、羽泉、夏雨、黄征、黄格选、高旗、梁静、陈娟红、王婧，发布会更是由06年度时尚界的风云焦点人物黄健翔亲自主持。以往新闻回顾：Kappa携手梦舟全明星阵营引领运动时尚风潮50Kappa某年度网络推广计划策略课件512005年kappa就与众多演艺界明星组成的梦舟演艺明星足球队牵手成为服装赞助商及合作伙伴，几年来kappa品牌倡导的运动时尚理念使得kappa以时尚、运动、性感及品味的品牌个性在众多运动品牌中保持非常抢眼的位置并获得了消费者的青睐，同时也更受到了时尚界包括娱乐圈、演艺圈、流行乐坛等众多明星们大腕在内的普遍青睐和喜爱。未来kappa将与梦舟明星足球队和赛车队建立更加深远的战略合作关系，今后这些明星队伍不仅身穿kappa服装训练和参加各种比赛，同时双方还将利用各自的资源优势，携手致力于一些以慈善和公益为主题的比赛及活动为社会公益事业贡献更多的力量。2005年kappa就与众多演艺界明星组成的梦舟演艺52主题29：明星队成员动态

根据俱乐部明星成员的活动和当时与梦舟明星有关的热点新闻，在明星的背景介绍或相关事件的介绍中提及Kappa或选择梦舟明星穿着Kappa服装的图片。主题29：明星队成员动态53标题一：夏雨情定意大利夏雨解不开的异国情缘夏雨与意大利说不尽的故事阐述：近期有报道称夏雨与外籍新女友坠入爱河以及他与女友国外完婚的传闻，以隐含此歧义的标题，引出他和意大利的故事。介绍夏雨的个人资料，联系他的电影，话剧，体育运动和时尚代言活动，主要以近期夏雨参加热门中国意大利文化年和意大利电影节活动，引用他自己在博客中的相关文章，联系他在明星队的经历和与KAPPA及意大利关系。标题一：54标题二：

体育场撞见大明星！！偷拍数明星大冬天只穿单衣秘密聚会巧遇偶像拍到激情四射独家照片

阐述：Fans对明星关注是激烈和疯狂的，在体育场遇到自己喜欢的明星是多么让人兴奋的事情啊。对明星的关注和窥探也是广大网民的兴趣所在，神秘的标题配上穿着KAPPA运动服装运动比赛的明星的照片，原来是梦舟明星队在训练比赛。标题二：55主题30：Kappa与梦舟合作的活动

报道各个公益慈善或其他类型的比赛,重点介绍Kappa的赞助和捐赠,在引起关注的同时也可增加Kappa的品牌魅力，同样可以配合明星比赛时穿着Kappa服装的图片。主题30：Kappa与梦舟合作的活动56推广策略6秦大中博客创意

推广策略6秦大中博客创意57策略概述：作为KAPPA中国的掌门人，秦大中有着自己独到的眼光和见解。KAPPA进入中国市场一系列的品牌的塑造、突破、转型以及随之而来的火爆的销售，都与他对时尚和运动市场灵敏的触觉、准确的把握和精确的定位是分不开的。而这些都来自他本身的文化品味与修养的深厚基础、管理手法和策略的精练、以及个人审美趣味的独到。因此，对他个人魅力的宣扬也同时也是对他所倾心的品牌的一种肯定。策略概述：58主要负责博客中与KAPPA活动相关部分的文章，以第一人称讲述活动过程和其间发生的趣闻。突出秦总本人在KAPPA活动中的独特见解和独到的时尚眼光和品位。1、在KAPPA活动的其他软文和贴子中添加相同活动的博客文章链接，从不同角度推荐介绍品牌活动和秦总的个人博客，提高博客的人气。2、用创意贴子介绍秦大中本人及其博客。主要负责博客中与KAPPA活动相关部分的文章，以第一人称讲述59主题31：名人老板不上班的时候干了什么？标题：名人老板的奇特癖好

阐述：老板的业余生活总是能引起人们的好奇心，那么老板们平时都有些什么娱乐和爱好呢？是不是也和我们一样呢？列举一些知名品牌企业的老板的业余爱好和娱乐方式，配合老板本人的自述和相关图片，包括秦大中的介绍及图片和并添加他个人博客的链接。主题31：60主题32：中国老板的时尚品位

标题：老板界“最佳着装与最差着装”（配图）阐述：明星的着装是最受人关注的，2月23日奥斯卡星光大道上“最佳着装和最差着装”又将是一个火热的话题，点评知名企业老板着装，介绍秦总和KAPPA服装的时尚健康的着装风格，体现其个人魅力和品牌的整体魅力。主题32：中国老板的时尚品位61主题33：看名人博客满足大众窥私欲现在越来越多网民喜欢从博客窥探名人的生活，甚至一向神秘莫测的老板们也开博了，他们自己爆料自己的生活就更加吸引人们的注目。列举一些开博客的名人，搜集一些名人老板的生活照等资料，添加一些此类博客的链接，单独列出新近开博的老板的博客推荐，包括秦大中博客等。主题33：62主题34：名牌企业面试题目你来答知名公司的面试题目经常广为流传，引起许多讨论。有一个题目经常被用做参考，就是一家知名服装公司在电视招聘中提出“作为公司一员，是否应该在公众场合只穿自己的服装品牌？”根据此题目阐述正反两种不同观点，并举出事例，可配秦总穿Kappa服装的图，添加博客链接。还可以配合类似“好莱坞明星颁奖礼上穿运动装”等PS图。主题34：63推广策略7代言人乔振宇主题推广策略7代言人乔振宇主题64策略概述：问鼎2006“时尚先生”之后，乔振宇成为Kappa2007名幅其实的产品形象代言人，此后他将代表KAPPA出席一系列公众活动，倍受关注。围绕这位当红人气明星，2007Kappa网络宣传攻势更是如虎添翼，“爆料”自然不会少，说不完的新鲜事儿，道不完的搞怪话题……策略概述：65主题35：女fans如影随形多年暗恋持久战标题一个花痴女的巨幅情书被公开（配图）主题35：66阐述：挖掘一份暗恋乔振宇超级女fans鲜为人知的心情笔录，其中详细记录关于乔的所有资料，适宜公开，不适宜不公开的：《小乔最爱》、《星路漫漫》、《淘金外传》、《第一桶金》等全部心路历程一览无遗，在外人看来这是一个既八卦又花痴的笑料，但此女并不这样认为，这可是她全部的精神宝贝呢！情节前后更可巧妙植入Kappa“时尚先生”评选、代言、乔振宇穿着Kappa亮相大幅图片相关信息。阐述：67主题36：和乔振宇与女明星绯闻炒作主题36：68

主题37：乔振宇代言Kappa的潮流服饰秀

69主题38：代言首映两不误小帅乔振宇风头正劲主题38：70

主题39：乔振宇曾经星途路漫漫主题39：71阐述：紧紧围绕乔振宇一年出席的公众活动：代言，片约内幕，新片首映，颁奖典礼，唱片处女作，明星义卖等，一切与之有关的达成的和未达成的系列活动，都将以KAPPA代言为主线，穿插花絮，出话题、延伸话题，让代言呼声一浪高过一浪。

阐述：72ThanksThanks73演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！74Kappa2007年度网络推广计划策略阐述

Kappa2007年度网络推广计划策略阐述75面对未知的一年，面对无限的KAPPA新闻与商机，我们能做些什么？面对未知的一年，76七条宣传策略主题结合频繁新辣时事爆点编织话题天罗地网贯穿全年将受众注意力一网打尽七条宣传策略主题77引言解读Kappa的独特品牌定位后，2007年度的Kappa网络推广策略可确定这样三个方向：运动时尚流行足球乃至运动是Kappa品牌塑造及维护的重要元素及依赖手段，通过关注中超球赛、奥运舵手选拔，持续灌输“运动+Kappa+时尚”理念，同时，借新品上市之风，节假日活动，企业高层和代言人的个人时尚指数，高调倡导时尚并借时尚元素出位，博得大众眼球，紧密跟随流行，并制造流行及话题。而Kappa与梦舟的合作是运动与时尚、流行结合的绝妙组合。本年度Kappa的网络推广在告知品牌诉求之外，更应扩大曝光、凸现创意、增强视觉冲击力吸引大众，力求在占领品牌忠诚度高的目标消费人群之外，更能辐射到巨大的潜在消费人群。引言78Kappa2007年度网络推广工作计划即时活动即时活动

即时活动

主题39

主题38

主题37

主题36

主题35

代言人乔振宇主题34主题33

即时活动

主题32

即时活动主题31

即时活动撰写博客文章

秦总博客炒作Kappa与梦舟

Kappa与梦舟

明星队训练足球队活动

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圣诞节

光棍节国庆节

七夕

儿童节

愚人节

妇女节农历新年

情人节帖子节假日期间

秋冬装新品上市

春秋装新品上市

配合新品上市十二月十一月十月九月八月七月六月五月四月三月二月一月主线\时间Kappa2007年度网络推广工作计划即时活动即时活动79推广策略1新品上市主题

推广策略1新品上市主题80策略概述：每年的三月、九月是Kappa新品上市以及发布的时期，不加修饰的向时尚男女们展示产品，难免令人索然无味，巧妙的通过普通网友口吻发布趣味性帖文，展示新品款式以及搭配，在认知和加深品牌的印象之外，又可直接促进消费。策略概述：81主题1三月春夏装新品上市标题一最美艳的家庭妇女惊现网络（配图）主题1三月春夏装新品上市82阐述：通过一个生活优越、追求时尚的可爱女人的角度出发，在网上发帖教别人叠衣服，可巧妙的植入Kappa春夏新品，在展示了Kappa新款服饰的同时，又可展示Kappa服饰的个性搭配，更可以Kappa服装为引子，评述07年流行风格，以及Kappa近期活动趣事。好奇心极重的网民见到美女+美衫，自然“美女啊~~~~”的呼声不绝于耳，在吸引大众眼球的同时，必然能引起大范围讨论，为何美女对Kappa情有独钟，为何美女身着的均是Kappa最新款……？以真人展示Kappa春夏最新款，在加深品牌认识的同时，又能勾起大众消费欲望，直接促进新品销售。阐述：83标题二我的偶像柳时元是个Kappa迷！阐述：

发布韩国知名偶像红星柳时元身着Kappa服饰的大量图片，跟帖中可大量附上Kappa秋冬新款的精美图片，并且可由韩星为何喜爱Kappa品牌，引出Kappa在2007年的新动作——设计方面，大规模全面采用韩籍设计师。标题二阐述：84主题2九月秋冬装新品上市标题我在北京某商场巧遇周杰伦NB对话全记录（配图）主题2九月秋冬装新品上市85阐述：

新新人类，娱乐精神就是王道。在商场逛街，购物们的美女让人目不暇接，而导购员也少不了是道亮丽的风景线。细心的楼主发现，有家运动服饰的店员居然长得像华语界天王——周杰伦，自然能引起大家的关注罗，亲临现场一睹明星脸，在关注Kappa品牌的同时，也能充分展示专卖店中的Kappa秋冬新款。

另外，美女效应毋庸置疑，那么一向时尚又运动的Kappa服饰专卖店中的运动型美女自然不会少了。阐述：86推广策略2节庆主题推广策略2节庆主题87策略概述：

每年的各个节假日，必然是Kappa促销的重头戏，也是网络推广的绝妙时机，以应景的素材来巧做文章，一方面可配合节庆时期的Kappa相应活动，另一方面也对节庆促销有相当的帮助。此类论坛帖不可正经八百，娱乐搞笑是为节日气氛喜上添花的好方式，忍俊不禁之余也可加深对Kappa的品牌印象，引领潮流。策略概述：88主题3农历新年标题一：黄金甲代言“爆乳装”带来的商机……点评贺岁剧等热门影视剧的特色服装（配图）主题3农历新年标题一：89阐述：新年伊始，大家都沉浸在欢庆佳节的情绪中，娱乐搞笑自然成了“众心所向”。以轻松、搞怪的形式罗列贺岁剧等等热门影视的服装特点。从《满城尽带黄金甲》代言“爆乳装”说开来……《天下无贼》代言“七匹狼”，《断臂山》代言背靠背……“今儿早上我坐车也代言了一把Kappa背靠背，公车里人挤人可真是背靠背啊。。。”阐述：90标题二：名嘴们是咋样穿衣打扮的？当红主持人的7种利器阐述：新年新气象，盘点各大电视台主持人的着装风格，可较多的提及各个主持人对Kappa的运动时尚风青睐有加，适时的可指出主持人多穿着的是Kappa的新潮款式，一方面宣传当季新款；另一方面更可引发流行，令消费者跟风而动，模仿当红主持人着装。另外，也可评说当红主持人的7种利器，比如杀人不见血微笑、电眼、……时尚着装，巧妙的结合Kappa赞助高收视栏目主持人甚至嘉宾的服装，增强视觉冲击力，扩大曝光。标题二：91主题4三八妇女节女人的节日，疯狂置装的好日子。以时尚女人为引，宣扬KAPPA主义。主题4三八妇女节92标题一：假如你是生活在现代的神仙姐姐，你穿什么样的服装？阐述：妇女的节日，当然是围绕着女性朋友来做文章了，简单直接的推荐类文章实在引不起大众的兴趣了。根据各大网站社区的热帖分析，拿古人来说事儿，视角独特之外也有一张别具特色的喜剧张力。标题一：93标题二：我和gg的另类情感故事阐述：众所周知，女性朋友们都爱看情感故事，真实生活中，因为Kappa而结缘的情侣为数不少，可从网友的个人角度，煽情的讲述一个爱情故事，赚人眼泪的同时，Kappa的品牌也得到了宣传体现，在“运动、时尚、性感”的定位之外，也许还可以“多情”一些。标题二：94主题5儿童节标题：各校校服大PK快来秀秀你的童年主题5儿童节95阐述：儿童节期间，也是各高校毕业之际，正是追忆学校时光的大好时机，看看楼主展示的自己的Kappa校服，体现出Kappa运动活泼的风格同时，推荐Kappa的潮流款式。阐述：96主题6愚人节标题：愚人节千万可别被假货愚了！教你如何辨识名牌。阐述：伪劣仿版名牌服饰层出不穷，罗列化妆品、皮制品……名牌休闲服饰——Kappa等等的正品辨别方式。主题6愚人节97主题7五一劳动节全年三大长假之一，全国人民“血拼”的好日子。让Kappa教人们如何有品味地“腐败”。主题7五一劳动节98主题8七夕（中国情人节）可参照2月14日情人节制定策略主题8七夕（中国情人节）99主题9中秋节标题：大家看我拍下的神奇月景哦！阐述：

中秋佳节，明月当头，又圆又亮的月亮中浮现出嫦娥玉兔的剪影，没想到好事的网友们也把月亮恶搞一通，月亮中影影绰绰居然可见二锅头商标轮廓、芙蓉姐姐的剪影、……最后还出现了“背靠背”的KappaLogo，实属奇景，同时也可加深大众对Kappalogo的印象，扩大品牌受众率。主题9中秋节100主题10国庆节标题：长假出行旅游装备全攻略。阐述：长假期间，出游之风蔚行，怎么打造一身完整的旅游行头呢？除了旅行背包、医药箱、旅行食物之外，肯定要不了一身舒适美观质量优良的出游服装，Kappa正好与旅游爱好者的需求不谋而合。楼主发帖推荐旅游适用单品，将Kappa的服饰涵盖其中，也可为Kappa的消费人群另辟一径。主题10国庆节101主题11光棍节标题：《泡妞儿真经》——教你如何搞定你心上的她阐述：光棍节，其实是给不想当光棍的各位单身男士准备的，大家都在想着怎么摆脱光棍命运，内在修养必不可少，外在装扮无疑如虎添翼，怎么“梳妆打扮”一番，可就是每位男士的老大难问题了，楼主发帖指点男士着装难题，轻易可将Kappa服饰安排在男士必备行头之类。主题11光棍节102主题12圣诞节圣诞树，火鸡、红酒……这个节日真是被国人颇有中国特色，时尚亮丽的Kappa服饰在节日中必不可少。主题12圣诞节103推广策略3奥运舵手主题

推广策略3奥运舵手主题104策略概述：随着奥运越来越近，大家的热情日益高涨，作为一个能真正参与到奥运比赛的选秀活动——奥运舵手选拔，吸引了众多的选手，也有不少明星大腕到场助阵，作为唯一的服装赞助商Kappa，其运动时尚的造型，全力拼搏的体育精神，更彰显选手们的飒爽英姿。策略概述：105主题13：网络选秀标题运动装居然也能这样性感有没有你看上的美女～(配图)主题13：网络选秀106阐述：众口难调，肯定大家的观念各不相同，那就来次网上选拔吧，看看我们这些穿着Kappa服装选手的靓照，你支持哪个呢？阐述：107主题14：体育版幸存者游戏——奥运舵手选拔标题：成就明星梦想300人现场PK阐述：美国经典真人生存秀栏目现在也有了中国版本，cctv10这次举办的奥运舵手活脱脱就是一体育生存秀栏目，在这里我们将诞生2位平民明星，跟随中国划艇队一起参加2008年奥运比赛，届时我们将一睹他们的风采，先来看看所有的候选选手吧，这次活动可是Kappa赞助的哟，看看他们是不是都已经像体育明星一样了。主题14：108主题16：晋级趣事（5月到8月，二十强进四强）标题：再次遭遇晋级赛男女同台大比拼阐述：每次晋级比赛都会发生很多有意思的事情，来看看我们这些选手的趣事吧。主题16：晋级趣事109主题17：平民冠军标题：短短一年成为国家冠军的训练方式令人惊叹阐述：从普通观众到实际参与比赛的每一员，都是CCTV奥运舵手选拔给了选手这样一个机会，回顾这一年来的辛苦历程，有许多感慨和收获，也要感谢Kappa的一路陪伴和倾情支持。主题17：平民冠军110主题18：现场明星标题：众明星现身游泳馆各记者闻风而至阐述：这么大的活动当然要有明星到场助阵了，体育明星、时尚明星各路人马纷至沓来，大家全都有一个共性，就是身着Kappa休闲服，与所有选手欢聚一堂。主题18：现场明星111策略推广4中超球赛主题

策略推广4中超球赛主题112策略概述：一年一度的中超赛事即将拉开帷幕，真球迷、伪球迷、看球的、看人的，不管是否出于爱好，中超已成为国内的焦点事件，以整个中超的时间赛事相关内容安排帖子主题，对各种突发事件进行爆料，尤其是这次Kappa给沈阳金德进行服装赞助，大力倡导足球文化，推崇足球理念，并不等同于照顾“足球发烧友”，通过足球运动以及其周边影响力，持续灌输“足球+Kappa+时尚”，并围绕这一主题，设计系列文章。此类论坛帖可不拘泥于专业运动，凸现美感，吸引大众。策略概述：113主题21场外训练标题：中超独家爆料偷拍内部绝密资料(配图)阐述：除了赛场上的精彩镜头，场外的训练同样频频出彩，以一个体育记者的角度来解密KAPPA赞助球队如何进行训练，看看球场上的精彩拼抢是通过怎样的魔鬼训练历练出来的。主题21场外训练114

主题22：中超开幕标题:中超烽火再起今年可有看头？阐述：2007年中超开幕在即，作为中国最高级别的足球赛事，每年都吸引着众多球迷的眼球，今年尤其有奥运前练兵的重大意义，还恰好赶上2007年亚洲杯开赛，频繁的赛事，精彩的表现让所有的球迷都会大饱口福，Kappa傾力打造的沈阳金德也会有绝佳的表现。主题22：中超115主题23:金德首场比赛标题：金德五虎血洗对手阐述：Kappa赞助后的沈阳金德首次亮相自然意义重大，经过几个月的调整训练，每个队员都精神抖擞，全力拼搏，精彩场面不时出现，以球迷的角度对这场球赛进行点评，金德球员拼抢进球的精彩镜头。主题23:金德首场比赛116主题24：各队明星球员八卦事件阐述：被关注的不仅是赛场上的拼搏，还有各个球员生活中的点点滴滴，对各个队的明星球员做个比较，吸引广大球迷的讨论，这里当然不能少了穿着Kappa队服的金德小将们。主题24：各队明星球员八卦事件117主题25：最佳进球榜标题：中超最佳进球top10阐述：一场球赛最吸引人的场面莫过于进球了，盘点整个赛事，对各个精彩瞬间做个整理加以评比，进球Top10，对曾经的精彩场面再次回顾。同时带出穿着Kappa队服的金德队员们的飒爽英姿。主题25：最佳进球榜118主题26：赛事点评对沈阳金德的赛事以网友的身份进行点评，结合过往几年的比赛，看一个球队的成长过程，Kappa赞助后的全新面貌。主题26：赛事点评119主题27：中超联赛突发新闻事件每次中超比赛都少不了给我们带来各种猛料，黑哨事件、球员暴力、内部斗争……针对各种事件展开讨论，即时在中国球市此种情况下Kappa依然全力赞助，除了对中国足球的信心之外，更有一个运动品牌对中国足球的热爱之情，指出足球运动永远是Kappa品牌的重要依赖形式。主题27：中超联赛突发新闻事件120推广策略5梦舟明星俱乐部主题推广策略5梦舟明星俱乐部主题121策略概述：梦舟明星俱乐部作为国内最著名的明星团体，因其足球队、滑雪队、赛车队等运动团队的热心公益和频繁的活动一直吸引着公众的注意。明星效应的带动，使梦舟的运动装备的赞助商—Kappa，更加得到热爱运动和时尚的年轻人的喜爱。实施时间:根据俱乐部活动时间安排进行,注重时效性.,4~11月的赛车队活动较多,全年都可以关注足球队的活动。紧跟大型赛事进程中俱乐部的相关活动，与时尚体育热点时间保持一致。策略概述：122主题28：梦舟明星队的各大活动报道以及回顾阐述：梦舟明星足球队,赛车队活动报道(包括与KAPPA相关的活动,如捐赠仪式,不相关活动,如各队的训练活动).重视新闻性,在各大门户网站作为热门娱乐新闻发布。在事件背景介绍中与Kappa赞助关联,图片内容突出Kappa产品。主题28：123以往新闻回顾：Kappa携手梦舟全明星阵营引领运动时尚风潮1月17日，798工厂成为时尚饕餮地。国际知名运动品牌Kappa与梦舟演艺明星足球队/赛车队战略合作签约仪式暨新闻发布会在这里隆重开幕。当天现场明星云集、星光熠熠，梦舟明星足球队和赛车队的中国演艺界的诸多明星悉数到场，孙楠、羽泉、夏雨、黄征、黄格选、高旗、梁静、陈娟红、王婧，发布会更是由06年度时尚界的风云焦点人物黄健翔亲自主持。以往新闻回顾：Kappa携手梦舟全明星阵营引领运动时尚风潮124Kappa某年度网络推广计划策略课件1252005年kappa就与众多演艺界明星组成的梦舟演艺明星足球队牵手成为服装赞助商及合作伙伴，几年来kappa品牌倡导的运动时尚理念使得kappa以时尚、运动、性感及品味的品牌个性在众多运动品牌中保持非常抢眼的位置并获得了消费者的青睐，同时也更受到了时尚界包括娱乐圈、演艺圈、流行乐坛等众多明星们大腕在内的普遍青睐和喜爱。未来kappa将与梦舟明星足球队和赛车队建立更加深远的战略合作关系，今后这些明星队伍不仅身穿kappa服装训练和参加各种比赛，同时双方还将利用各自的资源优势，携手致力于一些以慈善和公益为主题的比赛及活动为社会公益事业贡献更多的力量。2005年kappa就与众多演艺界明星组成的梦舟演艺126主题29：明星队成员动态

根据俱乐部明星成员的活动和当时与梦舟明星有关的热点新闻，在明星的背景介绍或相关事件的介绍中提及Kappa或选择梦舟明星穿着Kappa服装的图片。主题29：明星队成员动态127标题一：夏雨情定意大利夏雨解不开的异国情缘夏雨与意大利说不尽的故事阐述：近期有报道称夏雨与外籍新女友坠入爱河以及他与女友国外完婚的传闻，以隐含此歧义的标题，引出他和意大利的故事。介绍夏雨的个人资料，联系他的电影，话剧，体育运动和时尚代言活动，主要以近期夏雨参加热门中国意大利文化年和意大利电影节活动，引用他自己在博客中的相关文章，联系他在明星队的经历和与KAPPA及意大利关系。标题一：128标题二：

体育场撞见大明星！！偷拍数明星大冬天只穿单衣秘密聚会巧遇偶像拍到激情四射独家照片

阐述：Fans对明星关注是激烈和疯狂的，在体育场遇到自己喜欢的明星是多么让人兴奋的事情啊。对明星的关注和窥探也是广大网民的兴趣所在，神秘的标题配上穿着KAPPA运动服装运动比赛的明星的照片，原来是梦舟明星队在训练比赛。标题二：129主题30：Kappa与梦舟合作的活动

报道各个公益慈善或其他类型的比赛,重点介绍Kappa的赞助和捐赠,在引起关注的同时也可增加Kappa的品牌魅力，同样可以配合明星比赛时穿着Kappa服装的图片。主题30：Kappa与梦舟合作的活动130推广策略6秦大中博客创意

推广策略6秦大中博客创意131策略概述：作为KAPPA中国的掌门人，秦大中有着自己独到的眼光和见解。KAPPA进入中国市场一系列的品牌的塑造、突破、转型