视觉刻板印象课件

刻板印象一、刻板印象每个人能够亲身经历的事情是有限的，所以不可避免地使用间接的来自于别人言谈的、报道的、影视中的、网络上的信息，再加上自己的想象所得出的意见和观念，这可以说是一种刻板印象的来源。个体在社会认知中对人或事物形成的一种固定不变的印象，是一种常见的社会心理现象。印象不是一幅具体的图像，而是人们头脑中关于客体的图式；刻板印象也并非一种具体的观看行为，而是人们看待事物时一种固定的态度和观念。

刻板印象Stereotype，是一个印刷用语，指为了印刷需要而刻制的一套副本。美国著名记者李普曼在他的著作《舆论学》指出刻板印象的隐藏含义，认识事物是在感知之前已经有了一个对事物的定义和类似的模板，然后再带着这种固定的成见去观看事物。指按照性别、种族、年龄或职业等进行社会分类，形成关于某类人的固定印象。

他还提出另一个“拟态环境”的概念，也就是大众传媒造就了一个某种拟态环境，这对人们形成、维护和改变一个社会的刻板印象有着强大的影响力。印象社会心理学方面对印象的研究第一印象（首因效应）：一见钟情近因效应：汉武帝的李夫人的故事晕轮效应：情人眼里出西施认知心理学方面的对印象的研究认识人、事、物的总体性的、集体的方法维护自尊的一种保守态度

二、刻板印象的形成原因刻板印象的形成一般可以归因于两个因素：一个是内因，人们的认知总有一种倾向于简化和懒汉的心态，其分类思考帮助人们简化了认知过程，也为人们认知事物的新特点造就了认知障碍。一个是外因，在资讯社会中，人们使用的往往不是第一手资料而是来自传媒的第二手资料来认知事物，媒介的观点施加于受众，这就形成了媒介造成的刻板印象，并且有可能因为媒介的巨大影响而导致人们的某些偏见或者歧视性行为逐渐加深。三、刻板印象的特征刻板印象具有以下几个特征：（一）根据行为特征过分简单地对社会群体进行分类。（二）关于某人或事件的信息不全或失真而形成笼统印象。（三）在同一社会文化或同一群体中，刻板印象具有相当的一致性。刻板印象往往与事实不符，甚至是错误的。刻板印象分类多趋向两个极端，或偏好，或偏坏，刻板印象对于个体的社会认知往往有消极作用，导致偏见的形成，并由此产生不适当的行为，如种族歧视等。试想他们的穿着打扮、性格和生活方式

邻家女孩白领丽人女强人女医生女主播女神宅女……科学家驴友……大学老师吴铮真征婚常见的刻板印象民族的刻板印象省市地区的刻板印象宣传片中的刻板印象明星的刻板印象广告中刻板印象四、视觉刻板印象的特点三、加速传播。视觉形象更具有分享性，借助数字技术，视觉形象的传播速度更快。AISAS模式是电通公司提出的全新消费者行为分析模型。互联网下的营销方式正从传统的AIDMA营销法则（Attention注意，Interest兴趣，Desire欲望，Memory记忆，Action行动）逐渐向含有网络特质的AISAS（Attention注意，Interest兴趣，Search搜索，Action行动，Share分享）模式的转变。在全新的营销法则中，搜索（Search）和分享（Share）成为重要的组成部分。在传统广告模式无法到达的关系交互网络时代，口碑成为了影响消费者购买决策的重要原因之一。男性刻板印象的延续以《奋斗》为例事业中——成功人士爱情