市场营销学市场调查课件

市场营销学-市场调查聪明出于勤奋，天才在于积累市场营销学-市场调查聪明出于勤奋，天才在于积累1场营销学篇市场调查场营销学2市场调查的意义市场调查的意义3下面的“镜头”,今日深圳市民已司空见惯。镜头深圳华强赛格广场,一群身穿校服的高中生手持一叠叠抽样调査纸向过往行人散发。原来,这是一家电子公司对新推出的数码产品在搞市场调查,参加问答的市民只要把答案填写后寄给厂里,就可获一份纪念品。镜头深圳第一学府深圳大学大学门口,20多位穿红着绿的大学生骑车整装待发,正在接受某市场调查公司布置的任务。他们此行的目标是深圳南山区的18个街道,通过街道把5000份抽样问卷分发给居民。。。。。镜头三个初夏的下午,深圳某大厦内的市场调查公司来了两位心事重重的客人。原来,他们是某电器公司的正副经理。这家公司的新推出的产品亮春科学定论,广告也做得铺天盖地,但是,说来奇怪,销售就是雷声不铺点小。无奈之下,正副经理走进调查公司“搬救兵”。调查公司的职员地接受了这家企业的委托。下面的“镜头”,今日深圳市民已司空见惯。4二、市场调查的内容市场环境的调查市场需求调查市场供给调查市场营销因素调查市场竞争情况调查二、市场调查的内容51市场环境的调查市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社环境、科学环境和自然地理环境等。具体的调查内市场的购买力水平,经济结构,国家的方针,政策和规,风俗习惯,科学发展动态,气候等各种影响市场营销的因素2市场需求调查市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、消费者行为调查,包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。3市场供给调查市场供给调查主要包括产品生产能力调查、产品实体调具体为某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、号、品牌等,生产供应企业的情况等1市场环境的调查64市场营销因素调查市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促锇产品的调查主要有了解市场上新产品开发的情况、设讦的情况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段产品的组合情况等。产品的价格调查主要有了解消费者对价格的接受情况,对价格策略的反应等。渠道调查主要包括了解渠道的结构、中间商的情况、消费者对中间商的满意情况等。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果,如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等5市场竞争情况调查市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析,了解类全业的产品、价格等方面的情况,他们采取了什么竞争般薇策略,做到知己知彼,通过调查帮助企业确定企业的4市场营销因素调查7三、市场调查的步骤调查正式资料准备阶段调查阶段处理阶三、市场调查的步骤8四、市场调查的方法1、文案调查法2、访问调查法3、观察法4、实验调查法5、网络调查法四、市场调查的方法9市场营销学市场调查课件10市场营销学市场调查课件11市场营销学市场调查课件12市场营销学市场调查课件13市场营销学市场调查课件14市场营销学市场调查课件15市场营销学市场调查课件16市场营销学市场调查课件17市场营销学市场调查课件18市场营销学市场调查课件19市场营销学市场调查课件20市场营销学市场调查课件21市场营销学市场调查课件22市场营销学市场调查课件23市场营销学市场调查课件24市场营销学市场调查课件25市场营销学市场调查课件26市场营销学市场调查课件27市场营销学市场调查课件28市场营销学市场调查课件29市场营销学市场调查课件30市场营销学市场调查课件31市场营销学市场调查课件3241、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹

42、只有在人群中间，才能认识自己。——德国

43、重复别人所说的话，只需要教育；而要挑战别人所说的话，则需要头脑。——玛丽·佩蒂博恩·普尔

44、卓越的人一大优点是：在不利与艰难的遭遇里百折不饶。——贝多芬

45、自己的饭量自己知道。——苏联41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸收都不可耻。——阿卜33市场营销学-市场调查聪明出于勤奋，天才在于积累市场营销学-市场调查聪明出于勤奋，天才在于积累34场营销学篇市场调查场营销学35市场调查的意义市场调查的意义36下面的“镜头”,今日深圳市民已司空见惯。镜头深圳华强赛格广场,一群身穿校服的高中生手持一叠叠抽样调査纸向过往行人散发。原来,这是一家电子公司对新推出的数码产品在搞市场调查,参加问答的市民只要把答案填写后寄给厂里,就可获一份纪念品。镜头深圳第一学府深圳大学大学门口,20多位穿红着绿的大学生骑车整装待发,正在接受某市场调查公司布置的任务。他们此行的目标是深圳南山区的18个街道,通过街道把5000份抽样问卷分发给居民。。。。。镜头三个初夏的下午,深圳某大厦内的市场调查公司来了两位心事重重的客人。原来,他们是某电器公司的正副经理。这家公司的新推出的产品亮春科学定论,广告也做得铺天盖地,但是,说来奇怪,销售就是雷声不铺点小。无奈之下,正副经理走进调查公司“搬救兵”。调查公司的职员地接受了这家企业的委托。下面的“镜头”,今日深圳市民已司空见惯。37二、市场调查的内容市场环境的调查市场需求调查市场供给调查市场营销因素调查市场竞争情况调查二、市场调查的内容381市场环境的调查市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社环境、科学环境和自然地理环境等。具体的调查内市场的购买力水平,经济结构,国家的方针,政策和规,风俗习惯,科学发展动态,气候等各种影响市场营销的因素2市场需求调查市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、消费者行为调查,包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。3市场供给调查市场供给调查主要包括产品生产能力调查、产品实体调具体为某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、号、品牌等,生产供应企业的情况等1市场环境的调查394市场营销因素调查市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促锇产品的调查主要有了解市场上新产品开发的情况、设讦的情况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段产品的组合情况等。产品的价格调查主要有了解消费者对价格的接受情况,对价格策略的反应等。渠道调查主要包括了解渠道的结构、中间商的情况、消费者对中间商的满意情况等。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果,如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等5市场竞争情况调查市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析,了解类全业的产品、价格等方面的情况,他们采取了什么竞争般薇策略,做到知己知彼,通过调查帮助企业确定企业的4市场营销因素调查40三、市场调查的步骤调查正式资料准备阶段调查阶段处理阶三、市场调查的步骤41四、市场调查的方法1、文案调查法2、访问调查法3、观察法4、实验调查法5、网络调查法四、市场调查的方法42市场营销学市场调查课件43市场营销学市场调查课件44市场营销学市场调查课件45市场营销学市场调查课件46市场营销学市场调查课件47市场营销学市场调查课件48市场营销学市场调查课件49市场营销学市场调查课件50市场营销学市场调查课件51市场营销学市场调查课件52市场营销学市场调查课件53市场营销学市场调查课件54市场营销学市场调查课件55市场营销学市场调查课件56市场营销学市场调查课件57市场营销学市场调查课件58市场营销学市场调查课件59市场营销学市场调查课件60市场营销学市场调查课件61市场营销学市场调查课件62市场营销学市场调查课件63市场营销学市场调查课件64市场营销学市场调查课件6541、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹