凤凰卫视的案例分析课件

凤凰卫视案例分析提纲分工产时间安排组员:黄龄璇黄泳雯罗文静凤凰卫视案例分析1案例分析提纲背景渗透行业竞争分析消费者分析营销战略和战略分析反思和小结案例分析提纲2背景渗透凤凰卫视有限公司由四家大股东组成:今日亚洲有限司、中国移动、星空传媒及华颖国际有限公司。凤凰卫视的前身是卫星电视(即现时的“星空传媒”)旗下的卫视中文台,于1991年开播。以“拉近全球华人距离”为宗旨,全力为全世界华人提供高质素的华语电视节背景渗透3香港和台湾地区电视传媒市场的狭窄中国香港传媒竞争激烈,亚视和无线两家占据了绝对优势。在电视业竞争激烈的台湾,凤凰卫视同样也很难有高收视中国大陆电视传媒市场广阔在凤凰刚刚廾办之际,境外媒体几乎无法进入中国的市场,也不能在中国制作节目。凤风卫视同目前国内电视台形成互补关系,由于传统报道习惯和新闻政策的限制,内地电视台遗留下很多“盲区”:一个是许多内地电视台没有报道的西方新闻;一个是内地媒体回避的“敏感新闻”。对于这两类新闻,凤凰不仅加以报道,而且往往会进行一番“另类解读”。作为首家海外电视台获准在中国合法广播,也是唯一能进入大陆的“香港电视台”,它根本就没有一间同样的对手,而大陆的老百姓也以为它真的是香港的电视台香港和台湾地区电视传媒市场的狭窄4庞大的环球市场中国的崛起以及随之急剧变革的商业社会为凤凰卫视提供了更大的话语空间,国际社会渴望了解华人世界、倾听华人社会的声音。凤凰卫视始终不渝地扮演这样一个角色—一个全球性的华语卫星电和台。她立足香港,以沟通人陆港台两岸三地及亚洲乃至全世界的华人为将历史悠久、博大精深的中华文明传播给世人,并帮助所有同一血脉的冋胞,认识纷纭复杂、多姿多彩的世界双重身份的优势对于中国大陆的观众而言,凤凰卫视带有“境外媒体”的身影;而对于西方国家的强势媒体而言,这个身处东方的华语媒休又是他们不可忽略的挑战者庞大的环球市场5凤凰卫视的案例分析课件6凤凰卫视的案例分析课件7凤凰卫视的案例分析课件8凤凰卫视的案例分析课件9凤凰卫视的案例分析课件10凤凰卫视的案例分析课件11凤凰卫视的案例分析课件12凤凰卫视的案例分析课件13凤凰卫视的案例分析课件14凤凰卫视的案例分析课件15凤凰卫视的案例分析课件16凤凰卫视的案例分析课件17凤凰卫视案例分析提纲分工产时间安排组员:黄龄璇黄泳雯罗文静凤凰卫视案例分析18案例分析提纲背景渗透行业竞争分析消费者分析营销战略和战略分析反思和小结案例分析提纲19背景渗透凤凰卫视有限公司由四家大股东组成:今日亚洲有限司、中国移动、星空传媒及华颖国际有限公司。凤凰卫视的前身是卫星电视(即现时的“星空传媒”)旗下的卫视中文台,于1991年开播。以“拉近全球华人距离”为宗旨,全力为全世界华人提供高质素的华语电视节背景渗透20香港和台湾地区电视传媒市场的狭窄中国香港传媒竞争激烈,亚视和无线两家占据了绝对优势。在电视业竞争激烈的台湾,凤凰卫视同样也很难有高收视中国大陆电视传媒市场广阔在凤凰刚刚廾办之际,境外媒体几乎无法进入中国的市场,也不能在中国制作节目。凤风卫视同目前国内电视台形成互补关系,由于传统报道习惯和新闻政策的限制,内地电视台遗留下很多“盲区”:一个是许多内地电视台没有报道的西方新闻;一个是内地媒体回避的“敏感新闻”。对于这两类新闻,凤凰不仅加以报道,而且往往会进行一番“另类解读”。作为首家海外电视台获准在中国合法广播,也是唯一能进入大陆的“香港电视台”,它根本就没有一间同样的对手,而大陆的老百姓也以为它真的是香港的电视台香港和台湾地区电视传媒市场的狭窄21庞大的环球市场中国的崛起以及随之急剧变革的商业社会为凤凰卫视提供了更大的话语空间,国际社会渴望了解华人世界、倾听华人社会的声音。凤凰卫视始终不渝地扮演这样一个角色—一个全球性的华语卫星电和台。她立足香港,以沟通人陆港台两岸三地及亚洲乃至全世界的华人为将历史悠久、博大精深的中华文明传播给世人,并帮助所有同一血脉的冋胞,认识纷纭复杂、多姿多彩的世界双重身份的优势对于中国大陆的观众而言,凤凰卫视带有“境外媒体”的身影;而对于西方国家的强势媒体而言,这个身处东方的华语媒休又是他们不可忽略的挑战者庞大的环球市场22凤凰卫视的案例分析课件23凤凰卫视的案例分析课件24凤凰卫视的案例分析课件25凤凰卫视的案例分析课件26凤凰卫视的案例分析课件27凤凰卫