企业形象设计课程期末试卷试题(附答案)

cheng湖北第二师范学院自考教学（3）部2009—2010学年度第一学期沟通课期末测验试卷《企业形象设计课程》专业： 班级： 学号： 姓名：题号题号得分一二三四五六七八总分一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）错选、多选或未选均无分。一般认为，CI起源于二十世纪的欧洲，通常认为最早的CIS的雏形是 通用电器——AEG电器公司的标志设计。 【 】美国 B.德国 C.法国 D.日本企业形象识别系统中最生动的识别元素是 【 】标志 B.标准色 C.标准字 D.形象代言物我国内地的CIS热开始于20世纪 【 】60年代 B.70年代 C.80年代 D.90年代CMYK中用K表示为 【 】蓝色 B.黑色 C.红色 D.黄色手绘标题宋体竖笔的粗笔画一般是字宽的 【 A.1/5 B.1/6 C.1/7 D.1/8设计企业形象代言物时首先需要考虑的问题是 【 A.消费者习惯 B.品牌性格 C.产品特质 D.公司性格红色用印刷颜色表示法表示为 【 】A．Y100%+C100% B.Y100%+K100%C.M100%+Y100% D.M100%+C100%CIS战略中最直观的是 【 】A.MI B.CI C.VI D.BICIS战略中识别过程是动态的是 【 A.MI B.CI C.VI D.BIchengchengCIS战略中表现形式上用最简洁的语言是 【 A.MI B.CI C.VI D.BI一个企业完整的VI系统通常是采用【 】的图标形式来表达A.饼状图 B.条状图 C.全景式 D.表格式CIS战略中贵在 【 】识别 B.统一 C.趣味 D.个性基本色相中三间色是 【 】红黄蓝 B.蓝绿紫 C.橙绿紫 D.红橙绿标志的基本功能是 【 】识别性 B.领导性 C.统一性 D.造型性按照奥斯特瓦德的观点世界上没有绝对纯的色彩最纯的色彩只能达到 【 A.85．5% B.45.5% C.80% D.90%英文CorporateIdentitySystem的中文意思是 【 A.企业识别系统 B.形象识别系统C.视觉识别系统 D.环境识别系统右下图中标志的设计技法是 【 】反复 B.镶嵌C.连接 D.幻视色彩的第四要素是 【 】明度 B.灰度 C.纯度 D.冷暖下列色彩中属于不定色的是 【 】红 B.紫 C.橙 D.黄chengcheng右下图中标志的设计技法是 【 】借用 B.镶嵌幻视 D.对比二、多项选择题（5210）内。错选、多选、少选或未选均无分。CIS由【 】等要素构成。理念识别 B.行为识别 C.视觉识别 D.色彩识别形式美的法则包括 【 】对称与均衡 B.重复与渐变C.节奏与韵律 D.造型与色彩标志进行变体设计时的表现形式有 【 A.线条粗细的变化 B.彩色与黑白 C.正片与负片D.集合与分散 E.规律与突变一般适合用植物、可爱的动物、模特、影视演员做企业形象代言的行业有【 A.食品业 B.体育用品业 C服装业D．化妆品业 E.零售业可以将蓝色设定为标准色的行业有 【 A.交通业 B.IT业 C.体育业 D.出版业 E.药业三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)CISchengchengchengchengcheng企业标准字企业形象代言物色的冷暖借用四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）手绘企业标准字设计技巧有哪些？企业形象代言物的设定切入点有哪些？CIS为什么要进行品牌再设计？企业标准色设定的形式有哪些？五、论述题（本大题共1小题，15分）1.CIS六、综合应用题（本大题共1小题，15分）请你为“奥丰（AFSPORT）”体育