“心静、思远,志在千里”上海通用某汽车的整合品牌传播课件

——“心静、思远，志在千里”上海通用——别克的整合品牌传播——“心静、思远，志在千里”上海通用——别克的5年1999年第一辆GL8下线，陆上公务舱一直称雄于ＭＰＶ市场；2000年第一辆赛欧下线连续２７个月细分市场第一2001年第一辆赛欧休闲车S.RV2002年第一辆君威下线，一年多来在中高档车市场的占有率达到３０．７％2003年第一辆凯越下线，平均每月９０００辆的销售量创新车上市奇迹。2004年别克第一次以母品牌形象对外宣传上海通用——别克的5年1999年第一辆GL8下线，陆上公务舱上海通用——别克的5年仅用了5年的时间，成为中国汽车销量第一的品牌，2004年上海通用也以第一的销量首度超越中国市场一直的霸主——大众品牌。别克——品牌群是最清晰整合的品牌！他们的做法——？上海通用——别克的5年仅用了5年的时间，成为中国汽车销量第一上海通用——别克的品牌家族GL8陆上公务舱赛欧赛欧休闲车S.RV君威凯越新世纪上海通用——别克的品牌家族GL8陆上公务舱赛欧赛欧休闲车S.别克——GL8陆上公务舱的整合别克——GL8陆上公务舱的整合别克——GL8陆上公务舱的整合概念命名：——陆上公务舱定位：第一款将高档MPV概念引入中国的公商务旅行车，始终以豪华阵容领航MPV市场,其外在尊崇华贵;内在豪华舒适,处处展露出当代实力派企业家的尊荣气质，开辟商旅新境界的同时，将用户的事业版图无限延伸。别克——GL8陆上公务舱的整合概念命名：别克GL8——陆上公务舱别克GL8——陆上公务舱人群定位：别克陆上公务舱的用户大气沉稳，气质尊贵，多为中小型企业业主或大型国企、外资采购决策者。别克陆上公务舱能展露出他们的雄厚实力，提升他们的尊贵气质，

俨然已成为企业的名片。

人群定位：产品整合点：大空间品牌整合：有空间就有可能商务新境界，新旅程产品整合点：大空间产品整合点：大空间产品整合点：大空间产品整合点：大空间产品整合点：大空间产品整合点：大空间产品整合点：大空间产品整合点：大空间产品整合点：大空间产品到品牌的升华“有空间就有可能”产品到品牌的升华“心静、思远,志在千里”上海通用某汽车的整合品牌传播课件尽显商务尊贵旅程尽显商务尊贵旅程产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间“心静、思远,志在千里”上海通用某汽车的整合品牌传播课件成功见证：——频频出现在北京申奥、APEC会议、哈佛商学院全球领袖论坛等重大国际级外事活动中。2004年1-6月,陆上公务舱共销售14000辆,同比增长52.8%。问世至今已拥有超过7万用户,牢牢高居高档MPV市场90%的市场份额。现今,别克陆上公务舱GL8系列已形成以GT、LT、CT3、CT2、CT组成的精锐师团,在25万至35万的价格区间拥有绝对领先优势,为豪华MPV用户提供更多选择。

成功见证：——赛欧，奔向新生活——赛欧，奔向新生活首创“十万元家庭轿车”概念首创“十万元家庭轿车”概念“心静、思远,志在千里”上海通用某汽车的整合品牌传播课件“心静、思远,志在千里”上海通用某汽车的整合品牌传播课件产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间“心静、思远,志在千里”上海通用某汽车的整合品牌传播课件从“创造生活乐趣”到“Easy生活，轻松赛欧”，从“创造生活乐趣”到“Easy生活，轻松赛欧”，

是乐趣，就在眼前，就在行进的旅程中，赛欧将为您开启全新的快乐之旅，与您一起享受生活！是乐趣，就在眼前，就在行进的旅程中，赛欧将为您开启全新的快乐“心静、思远,志在千里”上海通用某汽车的整合品牌传播课件“心静、思远,志在千里”上海通用某汽车的整合品牌传播课件别克君威——“心静，思远，志在千里”别克君威——“心静，思远，志在千里”消费群——别克君威的用户崇尚智慧、远见卓识，胸怀宽广而富有品位。他们以成稳内敛的方式面对成功和挑战，创新驱动，不断思进。别克君威能表达他们的人生态度，展现他们成功稳重，受人尊崇的身份，是同级车中的最佳选择。消费群——别克君威的用户崇尚智慧、远见卓识，胸怀宽广而富有品产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间“心静、思远,志在千里”上海通用某汽车的整合品牌传播课件

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《别克凯越：国际级大师为全球车造型》《集全球领先优势刷新中级车主流标准》

《别克凯越：国际级大师为全球车造型》别克凯越Excelle以世界级的设计、融合全球的优势科技，树立了中级轿车新标准，凯越现代外观设计由意大利大师级汽车设计公司皮尼法里纳Pininfarina担纲，极具雕塑感的欧洲风格和精致简练的审美元素.内部设计融合“双H”理念,长达2600毫米的轴距为座舱奠定了宽敞舒适的格局。细节设计匠心独具，强调空间利用率，28项人性化设计，创造全新的驾乘体验。别克凯越Excelle以世界级的设计、融合全球的优势科技，树凯越国际化开发举要凯越国际化开发举要消费者定位——凯越兼具公务商务和个人生活用途，伴随社会中坚在事业上全力以赴，在生活中全情投入。消费者定位——凯越兼具公务商务和个人生活用途，伴随社会中坚在

飞跃梦想——上市话剧

产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间产品整合点：宽敞空间

西方技术，中国神韵

别克—当代精神当代车别克—当代精神当代车别克—当代精神当代车别克—当代精神当代车别克—当代精神当代车别克—当代精神当代车别克—当代精神当代车别克—当代精神当代车别克—当代精神当代车别克—当代精神当代车别克—当代精神当代车别克—当代精神当代车别克—当代精神当代车别克—当代精神当代车别克—当代精神当代车别克—当代精神当代车别克—当代精神当代车别克—当代精神当代车片中以“逗号”为诉求点，表现当代中国人在“成就”、“杰作”、“记录”、“荣耀”面前，锐意进取再求超越，从而揭示别克品牌的精髓——“心静、思远，志在千里”。片中以“逗号”为诉求点，表现当代中国人在“成就”、“杰作”、——“心静、思远，志在千里”“心静，思远，志在千里”的广告内核，会使人不由联想到别克君威“心致形随、动静合一”的品质，别克凯越“全情全力，志在进取”的个性。——“心静、思远，志在千里”

用当代精神造当代车

别克来自上海通用汽车’水滴篇：别克带给国人信心

不允许有任何水分”的广告语“质量是制造出来的”和“不接受、不制造、不传递缺陷”V6篇：品牌文化渐入东方佳境

V6发动机“心静思远志在千里”“淡泊明志，宁静致远”

“在动静中融智慧，于无声处见君威”荷花篇及其它：品牌多重契合中国人心灵“小鹿篇”，提出“有空间就有可能”其所倡导的优质新生活理念与别克的进取精神一脉相承。弘扬“心致行随，动静合一逗号篇：别克锐意进取的宣言“城市之梦——国际钢琴大师迎世博音乐会”，“别克君威大师之夜”音乐会，以及“别克君威全国书法篆刻大赛”，

“星月服务”守候至深夜“别克关怀”树品牌保障

12月1日起，国内首个汽车服务品牌—

“别克关怀”(BuickCare)推出了酝酿已久的新产品—“星月服务”：无论夜幕是否有皓月繁星点缀，别克特约售后服务中心的灯光和微笑将一直为晚归的车主而守候。，中心的售后服务专用车辆也将为别克车主全天候24小时待命，其客户服务电话连同上海通用汽车免费客服热线800-820-2020，正式升格为24小时开通。此外，借鉴发达国家成功经验，“星月服务”还首推旨在有效节省车主等候时间的“听诊式预约”经营模式，尽可能让车主即到即修。“要让我们的别克车主感受到更多的便利”，上海通用汽车售后服务总监蒋峻在接受采访时，不断重申“别克关怀”(BuickCare)这一服务品牌的发展目标。“星月服务”守候至深夜“别克关怀”树品牌保障

12月1日起别克品牌整合传播带来的启示？！别克品牌整合传播带来的启示？！整合什么？整合什么？一个声音，一个形象代表产品自己的——整合产品代表消费者的——整合品牌一个声音，一个形象代表产品自己的——整合产品对消费者的认识行为态度价值观对消费者的认识行为态度价值观“年龄在20-40之间有孩子的母亲”这一广泛定义适用于这两个女人，但可以清楚看出作为诉求对象，她们之间差别巨大。“年龄在20-40之间有孩子的母亲”范例：女性描述收入：￥2500/月学历：高中毕业职业：个体工作每日工作：5:00am-7:00pm居住：丈夫宿舍私人时间：看电视、打牌支出：￥500-700/月愿望：家庭和睦、旅游收入：￥4500/月学历：本科毕业职业：中、高级文员每日工作：9:00am-8:00pm居住：分担供楼私人时间：聚会、购物支出：￥1500-3000/月愿望：出国、进修范例：女性描述收入：￥2500/月收入：￥4500/月精确设定销售目标设置得很广泛以获得最大限度的市场机会时，整合目标需要有精确得多的设定以获得最有效的影响。精确设定“心静、思远,志在千里”上海通用某汽车的整合品牌传播课件“心静、思远,志在千里”上海通用某汽车的整合品牌传播课件抓住消费者思想：谁是诉求对象？他们怎样生活？他们的兴趣，热情？他们对品牌可能产生的意见是什么？对品牌的整合传播非常重要。抓住消费者思想：“心静、思远,志在千里”上海通用某汽车的整合品牌传播课件品牌或产品不是对每一个人都有吸引力。“心静、思远,志在千里”上海通用某汽车的整合品牌传播课件必须从市场目标消费群中发掘一个具体、清晰的整合目标诉求对象，然后，转换成有意义的、富创意的语言，使我们知道诉求对象的思想。这样，我们便知道可以通过什么方式、什么渠道最准确地向他们传播。必须从市场目标消费群中发掘一个具体、清晰的整合目标诉求对象，演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！——“心静、思远，志在千里”上海通用——别克的整合品牌传播——“心静、思远，志在千里”上海通用——别克的5年1999年第一辆GL8下线，陆上公务舱一直称雄于ＭＰＶ市场；2000年第一辆赛欧下线连续２７个月细分市场第一2001年第一辆赛欧休闲车S.RV2002年第一辆君威下线，一年多来在中高档车市场的占有率达到３０．７％2003年第一辆凯越下线，平均每月９０００辆的销售量创新车上市奇迹。2004年别克第一次以母品牌形象对外宣传上海通用——别克的5年1999年第一辆GL8下线，陆上公务舱上海通用——别克的5年仅用了5年的时间，成为中国汽车销量第一的品牌，2004年上海通用也以第一的销量首度超越中国市场一直的霸主——大众品牌。别克——品牌群是最清晰整合的品牌！他们的做法——？上海通用——别克的5年仅用了5年的时间，成为中国汽车销量第一上海通用——别克的品牌家族GL8陆上公务舱赛欧赛欧休闲车S.RV君威凯越新世纪上海通用——别克的品牌家族GL8陆上公务舱赛欧赛欧休闲车S.别克——GL8陆上公务舱的整合别克——GL8陆上公务舱的整合别克——GL8陆上公务舱的整合概念命名：——陆上公务舱定位：第一款将高档MPV概念引入中国的公商务旅行车，始终以豪华阵容领航MPV市场,其外在尊崇华贵;内在豪华舒适,处处展露出当代实力派企业家的尊荣气质，开辟商旅新境界的同时，将用户的事业版图无限延伸。别克——GL8陆上公务舱的整合概念命名：别克GL8——陆上公务舱别克GL8——陆上公务舱人群定位：别克陆上公务舱的用户大气沉稳，气质尊贵，多为中小型企业业主或大型国企、外资采购决策者。别克陆上公务舱能展露出他们的雄厚实力，提升他们的尊贵气质，

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