茶π校园营销策划案_第1页
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文档简介

产品介绍:茶π

是2016年4月份农夫山泉推出的一款名为“茶π”的茶饮料，以“茶π，自成一派”为品牌口号。

从整个外形的包装来看，“茶π”的外形类似于早先推出的东方树叶，但又与它大有不同。整个包装走的是漫画涂鸦式的风格，鲜明的色彩下洋溢着青春和活力，包装的正中央为“茶π”二字，突出了产品名称，简约也不失大气，还略带小清新文艺范。第一页，共13页。目标消费者准确瞄准了90后、00后的年轻消费群体，它主打的“自成一派”，年轻的style，也在试图更加理解年轻一代，从消费者的角度出发去包装和生产清淡饮品。并且农夫山泉邀请韩国超人气组合BIGBANG为茶π代言。BIGBANG在年轻人群中有着巨大的影响力，代表着一种青春的态度与文化。第二页，共13页。校园营销（一）营销目标1、销量达到校园超市同类茶饮料之首。

2、在校园中提高它的知名度与好感度。茶π策划方案第三页，共13页。（二）促销战略1、在本次校园营销活动期间，我们将进行茶π茶饮料赠送礼物促销。采取促销的方式。在校园超市和餐饮南广场以及金桥餐厅门口，准备好许愿板，将500ml柚子绿茶、西柚茉莉花茶、蜜桃乌龙茶、柠檬红茶，两瓶一组捆绑销售，随瓶附送校园明信片两张，或者BIGBANG海报一张。并且消费者在便利贴上可以写上当时的的心情或者是心愿，然后贴在许愿板上。产品促销价8.8/组。第四页，共13页。

2、游戏互动，套圈小游戏可得小礼物或饮料一瓶。小游戏容易勾起我们童年的回忆，使消费者参与的积极性更好。第五页，共13页。（三）具体活动方案

1、活动地点：学校松林超市、餐饮南广场和金桥食堂门口

2、活动时间：中饭和晚饭时间学生流动高峰期3、活动人员：校园招聘促销兼职人员4、费用预算：兼职人员15名工资预计1500元

明信片和小礼品成本200元第六页，共13页。5、程序安排

首先，要准备好我们活动的前期准备，包括校园摊位的申请，和超市，保卫处的协调。第二，要进行前期的宣传，通过我们的朋友圈转发或者学校比较有影响力的微信公众平台的推送让大家提前知道这个活动。在活动过程中我们也要做到井然有序，摊位的设计要吸引路过同学的注意力，销售人员要积极主动，调动周围同学参与我们活动的积极性。

第七页，共13页。五、结束语茶π的主要消费群体还是年轻人，当然我们大学生也不例外。尤其是BIGBANG代言。π这个无限不循环小数，也象征着我们无限不循环的青春。第八页，共13页。茶π的四款产品各有特色，每一款都自成一派，绝不雷同。与之相似，BIGBANG凭借出色的音乐实力、个性强烈的穿着风格、随意自由的舞台魅力征服了无数歌迷，在偶像组合层出不穷的潮流里脱颖而出，独树一格。他们的自由、个性和张扬感染着人们，也受到很多音乐人的赞赏和好评。第九页，共13页。此次的营销策划方案，利用大学季这一青春飞扬的时间段，旨在打响茶π在校园的品牌知名度，形成

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