跨国公司雀巢咖啡案例分析课件

跨国公司：雀巢他的成功他在中国的发展他的广告设计跨国公司：雀巢他的成功1跨国公司雀巢咖啡案例分析课件2创立雀巢公司，由亨利·内斯特莱(HenriNestle)于1867年创建公司的创立雀巢公司，由亨利·内斯特莱(HenriNestle)于13命名“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。产品历程命名“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，产品历程4产品产品历程产品产品历程5成就雀巢公司已是世界上最大的食品制造商雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一。产品历程成就雀巢公司已是世界上最大的食品制造商产品历程64C

产品与品牌

渠道

沟通与促销

价格产品广告分析4C产品与品牌渠道沟通与促销价格产品广告分析71.产品革新2.多品牌策略3.产品线延伸4.质量策略与生产效率4C

广告分析产品与品牌1.产品革新4C广告分析产品与品牌84C广告分析渠道4C广告分析渠道9方式广告分析4C沟通与促销大量广告具有进取心的销售人员SP与公共关系方式广告分析4C沟通与促销大量广告10广告分析4C沟通与促销这个广告大家都不陌生了吧？雀巢公司总是别出心裁，设计新颖，带给大家一种不一样的感觉！广告分析4C沟通与促销这个广告大家都不陌生了吧？雀巢公司总是11SP与公共关系广告分析4C沟通与促销广告分析4C沟通与促销12整合营销的核心

统一形象一种声音双向传播广告分析整合营销的核心统一形象广告分析13雀巢中国本土化与标准化

的有机结合雀巢中国本土化与标准化14竞争对手分析英文名称MaxwellHouse。其品牌属于著名的食品巨头之一卡夫。麦斯威尔——有着100多年的辉煌历史广告语麦斯威尔：滴滴香浓，意犹未尽雀巢：味道好极了、选品质，选雀巢、随时随意，味道好极了、雀巢咖啡，好的开始、再忙，也要和你喝杯咖啡、我的灵感一刻，我的雀巢咖啡对比下来，我们不难发现麦氏相比起雀巢缺乏一套在中国发展的广告战略。他的广告无疑是很经典，可是在经典的广告用的多了，也会使人腻味了。在这方面，我认为麦氏应该向雀巢学习，根据中国时代特点改变他的广告。竞争对手分析英文名称MaxwellHouse。其品牌属于著15广告特色（一）广告目标--品牌意识（二）广告定位--统一（三）广告主题--时代特色味道好极了标签化标准广告特色（一）广告目标--品牌意识味道好极了标签化标准16跨国公司：雀巢他的成功他在中国的发展他的广告设计跨国公司：雀巢他的成功17跨国公司雀巢咖啡案例分析课件18创立雀巢公司，由亨利·内斯特莱(HenriNestle)于1867年创建公司的创立雀巢公司，由亨利·内斯特莱(HenriNestle)于119命名“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。产品历程命名“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，产品历程20产品产品历程产品产品历程21成就雀巢公司已是世界上最大的食品制造商雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一。产品历程成就雀巢公司已是世界上最大的食品制造商产品历程224C

产品与品牌

渠道

沟通与促销

价格产品广告分析4C产品与品牌渠道沟通与促销价格产品广告分析231.产品革新2.多品牌策略3.产品线延伸4.质量策略与生产效率4C

广告分析产品与品牌1.产品革新4C广告分析产品与品牌244C广告分析渠道4C广告分析渠道25方式广告分析4C沟通与促销大量广告具有进取心的销售人员SP与公共关系方式广告分析4C沟通与促销大量广告26广告分析4C沟通与促销这个广告大家都不陌生了吧？雀巢公司总是别出心裁，设计新颖，带给大家一种不一样的感觉！广告分析4C沟通与促销这个广告大家都不陌生了吧？雀巢公司总是27SP与公共关系广告分析4C沟通与促销广告分析4C沟通与促销28整合营销的核心

统一形象一种声音双向传播广告分析整合营销的核心统一形象广告分析29雀巢中国本土化与标准化

的有机结合雀巢中国本土化与标准化30竞争对手分析英文名称MaxwellHouse。其品牌属于著名的食品巨头之一卡夫。麦斯威尔——有着100多年的辉煌历史广告语麦斯威尔：滴滴香浓，意犹未尽雀巢：味道好极了、选品质，选雀巢、随时随意，味道好极了、雀巢咖啡，好的开始、再忙，也要和你喝杯咖啡、我的灵感一刻，我的雀巢咖啡对比下来，我们不难发现麦氏相比起雀巢缺乏一套在中国发展的广告战略。他的广告无疑是很经典，可是在经典的广告用的多了，也会使人腻味了。在这方面，我认为麦氏应该向雀巢学习，根据中国时代特点改变他的广告。竞争对手分析英文名称M