成都国色天乡推广执行案旅游地产典范

开园推广策略执行方案01正本。国色天乡主题游乐项目首先明确，国色天乡是一个旅游项目。地产是什么？没有人比置信更知道。但“旅游”是什么？“旅游”不仅仅是二个字——而是涉及到娱乐、休闲、度假、观光、探险等的巨大消费类别，在八小时时间之外的所有业余时间的活动。其营销要整合的资源涵盖：■娱乐■交通■餐饮■住宿■购物等多方面。主题游乐是什么是梦工场。主题游乐之所以能保持魅力，在于嫁接了人们的愿望，升华了人们的梦想，成为了旅者游者释放激情的消费所需！？国色天乡体验游乐是什么国色天乡乐园作为西南首席复合式主题乐园项目,从娱乐导向、主题场馆、体验式消费、互动式游乐、时尚街区等方面，汇聚了国际前沿的新型游乐体验，以颠覆性和刺激性的主题游乐定位，打造中国一流的主题乐园品牌。？传递游乐氛围和感觉,即项目的游乐体验价值；依据项目的游乐特征(生态、文化、场馆、体验式消费、互动游乐等)进行主题归纳,形成完整的旅游系统，为一级理念进行全方位支撑。一级理念二级理念游乐品牌建设的两个层次理念基础★一级理念：中国主题乐园革命之作★二级理念：同步国际的全新互动乐园！国际风尚街区的休闲乐园!生态观光旅游的体验乐园！365天演艺狂欢娱乐的庆典乐园!国色天乡形象传播理念规划生态观光文化国际建筑文化国际街区文化

项目规模价值前沿互动游乐

演艺娱乐价值游乐服务价值品牌发展愿景国色天乡形象传播理念规划2、形象传播价值链首要目标顾客群：成都的家庭、个人、团体等次要目标顾客群：成都周边、四川境内的游客广义目标顾客群：来自境内外的旅行团、游客成都

四川

西南地区

境外境内3.目标顾客群定位国色天乡形象传播理念规划4、、形形象象传传播播口口号号给你你一一个个新新世世界界，，让让你你忘忘记记全全世世界界!国色色天天乡乡形形象象传传播播理理念念规规划划02索利利。。主题题游游乐乐经经济济如何何索索利利最最大大化化关键键在在三三把把锁锁游乐乐产产业业价价值值品牌牌运运营营关关系系品牌利益市场领导商家利益赢利回报消费利益过程满足项目目价价值值解解构构游乐乐市市场场，，只只有有第第一一，，没没有有第第二二!在吃吃喝喝玩玩乐乐的的消消费费基基础础上上，，突突出出原原创创性性主主题题，，形成成游游乐乐结结构构丰丰富富、、体体量量巨巨大大的的集集群群游游乐乐形形象象。建立立““我我是是第第1””的的绝绝对对体体验验价价值值成都都人人一一定定来来╱╱外外地地人人喜喜欢欢来来╱╱外外国国人人愿愿意意来来明星瘦狗金牛婴儿震撼、创意、形象类项目机会大、前景好，增长类项目成熟、厚利的大众群项目价值低、基础类项目体验验设设计计╱╱节节奏奏设设计计╱╱消消费费设设计计必须须要要设设计计!知名名旅旅游游目的的地地观光光大体体量量大大价价值值购物物娱乐乐休闲闲美食食中国主题游乐名片项目目整整体体功功能能目目标标所以以园园区区的的所所有有游游乐乐活活动动皆皆围围绕绕““体体验验””来来进进行行，，让让游游客客真真正正参参与与感感受受到到他他们们人人生生体体验验的的““空空白白点点””，，并并提提供供戏戏剧剧化化的的情情景景渲渲染染。。关于于【【体体验验】】设设计计项目目是是舞舞台台╱╱游游乐乐是是道道具具╱服务务是是情情节节╱游客客是是角角色色体验验游游乐乐是是一一出出戏戏体验验是是每每个个人人在在特特定定的的情情景景中中，，获获取取感感官官享享受受和和心心灵灵体体会会的的过过程程。。体体验验经经济济：：是是经经营营者者以以创创造造性性的的体体验验建建立立与与消消费费者者之之间间的的一一种种新新型型价价值值链链接接。。普通餐厅与硬硬石音乐餐厅厅硬石餐厅是音音乐精神的堡堡垒。全球各各大城市都开开有连锁，珍珍贵的明星纪纪念品是这家家餐厅的特色色，收藏品包包括著名摇滚滚歌手用过的的吉它，穿过过的衣服和他他们的金唱片片奖等等。很很多藏品都有有辉煌的历史史背景。我们见证过：：这种服装造型型，绝对让人人瞠目结舌!服装造型展示示馆，值得一一逛!我们认为：厕所体验，绝绝对让人大开开眼界厕所体验，也也能让大家大大开眼界我们崇尚：这种餐厅装置置，可以激发发人的想象力力!我们坚信：这是板凳文化化，坐过的人人都不会忘记记我们经历过：：这种科技光电电文化，体验验过的人都很很憧憬本设计目的在在于把最具人人气的游乐内内容，与游人人精力、情绪绪相结合，作作出最合理的的时间计划：：有“疯狂””高潮；有““梦幻”沉醉醉；有“宁静静”休憩………关于【节奏】】设计“消费”设计计，即是整体体的游乐经济济生意设计，，因体验而产产生冲动，因因冲动而创造造消费！游人人“吃、住、、行、游、娱娱、购”的消消费收入，与与项目的游乐乐规划、设计计等紧密相关关。消费细节节的设计，特特别强调通过过对“预定””行为的设定定，来把握““冲动”！制制造“消费””!关于【消费】】设计■门票类消消费一票、二游、、三餐、四购购。门票是最常规的的收入，光盘盘、明信片、画册、、照片、木片片等；■讲解导游消消费■交通工具类类消费设置观光车、、巡园小火车车、观光船、、刚朵拉、家家庭自行车等等……多一种种交通工具，，多一个收入入点■游乐设施类类消费按设施使用收收费，按时间、按场次数数两种方式收费；■歌舞演演艺类消费按门票收费，，也可与餐饮饮结合形成风风情餐、歌舞舞宴，按座位位收费；还可可延展出包场场收费、合影影收费、服装装留影收费、、联合表演收收费等；■体验制作类消消费以特色技术或或专有设施为依托，为游游客制作纪念礼品：如肖肖像制作、木刻制作、泥泥人制作、个人体恤衫等等；■体验参与类消消费依托七国风情情场馆设施，，进行兑换幸幸运币的营利利活动：祈福福、卜卦、募捐等等收入；■特色餐饮类消消费餐饮是旅游利利润的主要来源之一，包包括特色地方餐饮、各同同风情餐饮、主题餐馆馆、宴会餐厅、婚庆餐会会等。■风情购物类消消费包括特色购物物点、购物街、专业shopping店等；通过商业业购物街区获取商铺收益益或租金收益；■特色康体类消消费通过场馆设施施的具体特色色，开展划船船、骑马、拓拓展等各类型型项目，消费方式式比较明确；；■商务会议类消消费各类规模、档档次不等的会议、展览览等商务消费收入；■休闲洗浴类消消费结合日本馆，，形成花浴－药浴－蒸汽汽浴－桑拿－按摩－spa－美容－－美发－美体；；以及药膳、花卉、长长寿餐、养生餐等消费内内容。■特色住宿类消消费A：天乡乡客栈栈B:特特色风情住住宿春江花韵可建建“花农人人家、花屋花坞”，作作为住宿补充充方式；C:户外外露营设立森林露营营，收取帐篷篷、木屋、树屋、船船屋等租赁、、游乐、野餐等多项费费用；主题产品是主主题游乐产业业的重要衍生生物，可延伸伸到品牌塑造造、品牌包装、品牌牌传播的全过过程。国色天天乡可与影视视媒体企业、、玩具商、服装商等等合作开发，，通过指定经经销形式出售售“国色天乡乡”主题系列产品，，包括有主题题卡通人物、、主题玩具、、主题服饰等等。■国色天乡乡主题产品消消费利用报纸与网网络媒体广泛泛开展“吉祥祥物征名”活活动，并对外外公布吉祥物物生日、性别别、血型、星星座以及性格格喜好等拟人人化信息，并并设立相关奖奖项以吸引市市场关注。活动目的：充充分拓展国色色天乡乐园的的品牌通路，，引起市场的的广泛关注，，制造新闻话话题，实施事事件营销。国色天乡乐园园吉祥物物征名活动国色天乡“视视觉产业”开开发链建立国色天乡乡的“听觉标标识”“我我想去桂林””，音乐听觉觉类包装让旅旅游项目插上上歌声的翅膀膀，让城市形形象获益匪浅浅，建立国色色天乡的“听听觉标识”，，可实现很广广范围的项目目呤颂传播。。国色天乡“听听觉产业”开开发链一次成音卡系系列：一次成音，不不可再录，不不可消除，可重复复播放。如：：人生第一次次成证卡、真真音传情卡、节节日贺卡等；；相关衍生产品品开发：聘请知名音乐乐人创作国色色天乡乐园主题题歌;mp3、mp4、、纪念式小收收音，建立国色天乡乡的独有标识识，让项目目实现更广范范围的项目传播播。故事书和CD国色天乡“味味觉产业”开开发链将国色天乡““食品类产品品”进行品牌牌包装。使之具有有典型的项目目符号特征，，味觉化包装在特特定环境下可可成为影响游游客购买决策的重重要因素之一一。棒棒糖设立婚宴、婚婚庆餐会建立婚庆植树树合欢园利用婚庆拍摄摄基地和生态态示范区优势，，辟出“合欢欢树园”，开展展种植婚庆树树活动，按合欢欢树类收费；；■国色天乡乡婚庆产业链链消费■特色演艺艺剧目表演消消费安排定时专门门表演的特色色旅游项目，，包括马戏、、斗兽、海外风情、音乐乐会、电影、、篝火晚会、、焰火晚会、、狂欢节活动等；可利用资源特色剧目的操操作可参考《《金沙》模式式，通过可整整合资源，达达成[国色天天乡]剧目的的独有品牌产产权，并推进进全国巡演的的实施一个出色的故故事或剧本知名导演执导导豪华明星阵容容华丽的背景及及舞美魏明伦等名作作家、名剧作作家知名演员卖座因素■国色天乡乡主题剧目的的设想将国色天乡运用到服装、背景、道具等各方面张艺谋、冯小小刚或李少红红等擅长大型型历史剧的名名导03推广。国色天乡乐园园铺定基础招商先行集中引爆盛大开园持续体验10月11月12月07年1月02月03月■开园推广阶段图示示价值深挖体验发掘推广冲刺…………一语惊人‖牌山倒海‖星风作浪‖有的放矢‖服员辽阔‖五步连环技!■开园推广战术安排排。1一语惊人五步连环技高手作势就是是作市场影响响力!影响力对项目目的运作有至至关重要的作作用如何做势成了了项目组绞尽尽脑汁的课题题低手做事╱中中手做市╱高高手做势作项目的影响响力，其实就就是发动一场人人人参与的游乐乐战争!这个战争需要要一个口实一场革命!一场体验的革革命!2牌山倒海五步连环技再看看我们们的表现手法法不苟同潮流,就是最强烈烈的与众不同同！1011120102目标任务：项目总体形象象树立，市场场高位亮相。。针对游乐乐消费的文化化高度，进行定定位传达。阶段主题：给成都，来场场体验革命!渠道整合：【推广第一波波：市场高位位亮相期】

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旅游游网站目标任务：全面解构项目目集大成者的的“体验游乐乐”形象，阐阐明国色天乡游什么？乐乐什么？好吃吃好耍在哪里里？阶段主题：国色天乡，365天HAPPY11120102渠道整合：

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旅游游网站【推广第二波波：全面爆破破体验游乐价价值】目标任务：持续进行1.27开园信信息传播，高高调阐明“体体验游乐的革革命时刻即将到来””!阶段主题：国色天乡，即即将盛大开园园!渠道整合：

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旅游游网站【推广第三波波：开园倒计计时火线预告告】111201023星风作浪五步连环技借助韩国三星星爱宝乐园的的资源，举行行中国歌星与与韩国明星的的歌友大赛，，为1.27开园园暖场。国色天乡。中中韩明星歌会会■娱乐“星星”事件，为为开园暖场3星风作浪五步连环技国外有环法自自行车赛，国国色天乡可请请到明星举行行每年一届的的“环园自行行大赛”。与环法法赛路线设计计同理，可将将国色天乡的的美景全部收收掠。1月1日，成成都首届“国国色天乡”环环园大赛。■娱乐“星星”事件，为为开园暖场蔡依林，陶喆作为人气偶偶像王，莅临临国色天乡，，与99对新新人一起，进进行现场“今天天我要嫁给你你”MV的翻翻版再演1月1日：““蔡依林，陶陶喆”婚礼COSPLAY■娱乐“星星”事件，为为开园暖场节事活动是旅旅游品牌传播播的利器，运运用节事活动动传播品牌和和汇聚旅游人人气，达成“52周周周精精精彩彩,365天天天天快快乐乐””的局面。□与各驻蓉使使馆接洽合作作，针对不同同节庆节点，，开展法、日日、德、等国国际性风情文化化活动，制造造市场关注亮亮点。□各节庆节点点、周末假日日的主题活动动安排应极力力避免雷同化化，力争做到到每次活动主题题鲜明，极具具市场号召力力；□与主流媒体体形成信息互互动，不断制制造社会亮点点新闻，形成成长线的品品牌传播联动。■国色天乡乐园园园区节节事活动4有的放矢五步连环技整合有效传播播通路，水、、陆、空三面面夹击□分众传播，，有的放矢；；□立体互动，八八面玲珑；□环环相扣，节节节推进。幸运52商标标榜：将项目LOGO列入央视视“幸运52”幸运商标标榜。搭建在全国的项项目形象。其他电视渠道道：以新闻、广告告或专栏方式式在黄金时段段滚动播出。。成都电视台33频道、成成都电视台、、四川卫视电视媒体建议载体：FM94.6飞扬之之声FM102.6城市之之音FM91.4交通电电台FM89.4四川经经济(罗小钢钢)FM101.7岷江音音乐投播时段：在上下班高峰峰时期滚动播播放信息传递：电台媒体在各大旅游网网站(四川旅旅游网、西部旅游游网、中国旅旅游网、新浪旅旅游、网易旅旅游)和门户网网站上建立链链接，项目形象象通过网络直直接展现，使更更多人群的认认同和接受国色色天香的体验验游乐价值。网络媒体利用QQ平台台，针对性实实施互动宣传传：将吉祥物物设置为QQ皮肤；为QQ宠物提供供“国色天乡乡乐园”的虚虚拟食品；为为“宠物”增增加名为“国国色天乡乐园园”的新奇技技能；设计以以“国色天乡乡乐园”命名名的虚拟场景景，供用户在在其中训练宠宠物等互动方方式。QQ用户网络络互动宣传1、在博客网网站上刊发项项目广告2、刊发项目目主题文章3、打造博客客团队网络博客低成本渗透营营销。形式：通过短短信方式展开开。内容：向手机机用户进行国国色天乡休闲闲内容和“1．２７”开开园等直接的广告宣传外外，同时采取取互动性活动动，如答题赠赠礼品、抽