电视节目策划概述课件

电视节目策划概述

电视节目策划概述所谓电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构（如电视广告公司、电视文化传播公司、影视制作公司等），为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元一、电视节目概述所谓电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构（如电视广电视节目的特征三性合一

电视节目是一种精神（艺术）产品电视节目是一种信息产品电视节目是一种娱乐产品利用电视节目集娱乐产品、精神（艺术）产品和信息产品于一身的多元属性，最大限度地发挥电视集视频与音频信号于一身的特点，来形象化的表现原生态的动态形象电视节目的特征三性合一

电视节目是一种精神（艺术）产品综合性电视节目是图像、声音等诸多元素综合的产物传播形态：录像播出节目、现场直播节目、既包容现场直播又有一定量的录像的画面内容电视节目的内容是最综合化的体现电视节目组成形态与表现手法上的多样性和综合性电视节目的传播特征

综合性电视节目的传播特征

直观性与现场性现场实况转播直接地、生动地、较大范围地感知直观的视听形象信息充分尊重观众，调动观众的主体意识判断、理解传播内容，养成观众偏重于从形象来吸取信息的习惯向观众提供丰富多样的信息，超越解说、旁白所指引的含义使观众产生临场感、参与感，引起共鸣直观性与现场性现场实况转播互动性从形式上参与到思想感情上参与连续固定性通常情况下，电视台都是按照固定的栏目、固定的播出时间或周期、固定的时长去编排，连续准时播出各自的节目和栏目互动性从形式上参与到思想感情上参与策划无处不在穿越古今的策划古代春秋战国的谋士田忌赛马空城计赤壁之战特洛伊木马成吉思汗征服欧亚

二、电视策划概要策划无处不在二、电视策划概要今天广告策划市场营销产品（Product）价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）4Ps活动策划节庆策划大型活动婚庆选美车展危机公关政府企业电视策划策划的范围今天何为策划字面意思“策”作为名词，有“马鞭”、“杖”、“简”、“册书”、“文体”等意思；作为动词，则有“以鞭击马”的意思，而其最重要的意思是“谋略”“划”有割裂、筹谋等意思“策划”合起来意味着筹划、谋划、计策、对策通俗的说法就是“出谋划策”策划何为策划策划策划界定现代意义的策划，可以理解为借助一定的信息素材，为达到一定的目的或目标而进行的设计和筹划为具体的操作性行为提供创意、思路、方法与对策

策划界定策划的要素策划者策划依据（信息和知识）策划方法（手段）策划对象（目标市场和消费群体）策划效果预测和评估（事前推测和事后评价）策划的要素策划的特征目的性创新性预见性竞争性策划的特征界定电视策划，就是对电视的某一种行为借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策是对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划过程，是对电视频道及栏目和节目整体性与未来性的策略与规划电视策划

界定电视策划

节目

社会效益观众收视率

经济效益电视节目策划节目按照节目客体形态节目策划栏目策划频道策划媒体整体形象策划按照电视节目类型电视新闻节目策划电视剧策划电视纪录片策划电视专题节目策划电视综艺节目策划电视策划的外延

按照节目客体形态电视策划的外延

按照节目样式电视谈话节目策划电视直播节目策划电视演播室节目策划电视游戏节目策划电视竞技节目策划按照节目样式电视节目策划的特殊性政策性服从、服务于党和政府的方针政策时效性抓住策划的时机和先机综合性考虑到每一环节，不影响整体效果动态性变动中求新电视节目策划的特殊性电视媒体的生存环境市场视角文化视角“雅”与“俗”的权衡社会视角电视对社会的影响科技视角

SNG的广泛应用新媒体等

电视媒体的生存环境电视节目策划的程序立项创意设计实施总结

——电视节目策划的五根支柱电视节目策划的程序立项确定目标收集信息研究对象确定目标策划题材、题目策划目标的确定取决于上级下达的指令性任务上级根据形势需要给予的指导性指示策划人在搜集信息的基础上，根据形势需要和观众需要提出的策划目标电视节目策划的程序立项确定目标收集信息研究对象电视节目策划的程序确立电视媒体的整体定位内容定位文化品格与审美品格定位形象定位是一个电视媒体外部形象特征的直观体现，它通过一系列视听元素，组合为体现该媒体内容定位和品格定位的视听符号台标、主题词、主题音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕及具体频道、栏目、节目包装主持人、出镜记者等形象包装三、电视策划的方法确立电视媒体的整体定位三、电视策划的方法制定符合实际的战略性对策频道专业化以特定内容，特定服务对象构成的频道品牌战略知名人物、节目、栏目资源共享媒体资产管理系统信息处理信息质电视策划的方法制定符合实际的战略性对策电视策划的方法确定目标目标受众预期效果调查研究材料准备竞争对手进行创意内核是创新内容形式编制方案从整体到细节调控过程调控变数电视策划的任务确定目标目标受众预期效果电视策划的任务

节目社会效益观众收视率经济效益电视策划人

节目策划人的职责制定传播计划并实施督导收集、整理、分析收视反馈的信息研究前瞻性项目和相关理论组织“外脑”系统电视策划人策划人的职责电视策划人电视策划人的基本素质知识敏锐的反应能力丰富的创意开阔的视野思想活跃谋划周密配置合理电视策划人电视策划人的基本素质电视策划人创意的法则从最不显眼处着手从最简单处着手从最不可能处着手从其他行业借鉴联系思维逆向思维创意的法则配置合理节目资源的配置人力资源配置物质资源的配置设备、演播场所的配置资金资源的配置配置合理如何提高策划人的素质培养能力陶冶情操善用方法对策划人的新要求超前思维经营意识学习能力电视策划人如何提高策划人的素质电视策划人客体形态：节目建设阶段——栏目建设阶段——频道建设阶段主体形态：制作人（编导）为核心——制片人为核心——策划人为核心节目精品化—栏目个性化—频道专业化电视策划理念的转变

客体形态：节目建设阶段——栏目建设阶段——频道建设阶段电视策“精品”一词最初应用于商业领域，从90年代初开始延伸到文化生产领域电视节目精品的衡量标准思想精深、艺术精湛、制作精良、社会效益好电视节目精品的成果体现电视节目策划：精品化观念“精品”一词最初应用于商业领域，从90年代初开始延伸到文化生新闻节目直播地面频道的民生新闻社教节目纪录片《敦煌》《大明宫》《森林之歌》《故宫》《复活的军团》等《探索发现》《见证》《今日说法》《走近科学》等电视节目策划：精品化观念新闻节目电视节目策划：精品化观念文艺综艺节目晚会类节目《综艺大观》《欢乐中国行》游戏类节目《快乐大本营》益智类节目《开心辞典》娱乐真人秀节目《超级女声》《非常6+1》《星光大道》《我爱记歌词》《挑战麦克风》电视剧电视节目策划：精品化观念文艺综艺节目电视节目策划：精品化观念栏目的个性化是指栏目拥有自己独特的传播内容、表现形式和风格突出自我个性，有核心竞争力和卖点选题主持人风格与样式树立栏目形象电视栏目策划：个性化观念栏目的个性化是指栏目拥有自己独特的传播内容、表现形式和风格电军情观察室军情观察室有报天天读有报天天读策划背景/策划依据80后步入结婚适龄期，受买房、就业、人际交流、社会等诸多因素的影响，在寻找配偶方面遇到瓶颈，社会关注婚恋的大潮，适龄男女数量不均等频道定位情感世界，幸福中国目标受众不仅仅局限于适龄男女，还遍布于各个年龄段的人群策划效果预测和评估个案分析《非诚勿扰》策划背景/策划依据个案分析《非诚勿扰》同类节目山东卫视《爱情来敲门》湖南卫视《我们约会吧》江苏卫视《非诚勿扰》浙江卫视《为爱向前冲》安徽卫视《周日我最大》中加入“缘来是你”环节，正在筹备一档全新的、独立的相亲节目，预计5月推出贵州卫视《相亲相爱》同类节目打破以往的交友节目男女数量相等，一轮一轮配对，节奏慢的方式在男女人数极端不平衡的状态下进行的，具有戏剧冲突的效果，节奏很快，比较符合年轻人的欣赏习惯节目流程播出时间演播室布景主持人选择广告赞助节奏、戏剧冲突、细节的把握策划要点

打破以往的交友节目男女数量相等，一轮一轮配对，节奏慢的方式策《非诚勿扰》栏目个性化体现在哪里？

《为爱向前冲》

《非诚勿扰》思考思考争议一“环节被设计”

争议二“明显有托儿”争议三“只为收视，缺乏诚意”争议四:“相亲”红人为出名搏出位争议争议一“环节被设计”争议第一个危机来自同行间的同质竞争第二个危机来自节目自身对伦理、导向的把握第三不少观众不满于嘉宾身份造假第四节目主持人如何成为称职“绿叶”危机意识第一个危机来自同行间的同质竞争危机意识频道专业化：就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道每一个频道有其鲜明的风格和主打内容，形成统一性和独特性近年来各省级卫视都走上了“特色定位之路”实行差异化生存策略，综合频道特色化电视频道策划：专业化观念频道专业化：就是以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成电视节目策划概述课件频道专业化大众化专业频道，如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道分众化专业频道，如财经、历史、探索、国家地理等频道小众化专业频道，如机场、高尔夫、气象等频道频道专业化

下周见下周见演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！

电视节目策划概述

电视节目策划概述所谓电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构（如电视广告公司、电视文化传播公司、影视制作公司等），为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元一、电视节目概述所谓电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构（如电视广电视节目的特征三性合一

电视节目是一种精神（艺术）产品电视节目是一种信息产品电视节目是一种娱乐产品利用电视节目集娱乐产品、精神（艺术）产品和信息产品于一身的多元属性，最大限度地发挥电视集视频与音频信号于一身的特点，来形象化的表现原生态的动态形象电视节目的特征三性合一

电视节目是一种精神（艺术）产品综合性电视节目是图像、声音等诸多元素综合的产物传播形态：录像播出节目、现场直播节目、既包容现场直播又有一定量的录像的画面内容电视节目的内容是最综合化的体现电视节目组成形态与表现手法上的多样性和综合性电视节目的传播特征

综合性电视节目的传播特征

直观性与现场性现场实况转播直接地、生动地、较大范围地感知直观的视听形象信息充分尊重观众，调动观众的主体意识判断、理解传播内容，养成观众偏重于从形象来吸取信息的习惯向观众提供丰富多样的信息，超越解说、旁白所指引的含义使观众产生临场感、参与感，引起共鸣直观性与现场性现场实况转播互动性从形式上参与到思想感情上参与连续固定性通常情况下，电视台都是按照固定的栏目、固定的播出时间或周期、固定的时长去编排，连续准时播出各自的节目和栏目互动性从形式上参与到思想感情上参与策划无处不在穿越古今的策划古代春秋战国的谋士田忌赛马空城计赤壁之战特洛伊木马成吉思汗征服欧亚

二、电视策划概要策划无处不在二、电视策划概要今天广告策划市场营销产品（Product）价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）4Ps活动策划节庆策划大型活动婚庆选美车展危机公关政府企业电视策划策划的范围今天何为策划字面意思“策”作为名词，有“马鞭”、“杖”、“简”、“册书”、“文体”等意思；作为动词，则有“以鞭击马”的意思，而其最重要的意思是“谋略”“划”有割裂、筹谋等意思“策划”合起来意味着筹划、谋划、计策、对策通俗的说法就是“出谋划策”策划何为策划策划策划界定现代意义的策划，可以理解为借助一定的信息素材，为达到一定的目的或目标而进行的设计和筹划为具体的操作性行为提供创意、思路、方法与对策

策划界定策划的要素策划者策划依据（信息和知识）策划方法（手段）策划对象（目标市场和消费群体）策划效果预测和评估（事前推测和事后评价）策划的要素策划的特征目的性创新性预见性竞争性策划的特征界定电视策划，就是对电视的某一种行为借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策是对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划过程，是对电视频道及栏目和节目整体性与未来性的策略与规划电视策划

界定电视策划

节目

社会效益观众收视率

经济效益电视节目策划节目按照节目客体形态节目策划栏目策划频道策划媒体整体形象策划按照电视节目类型电视新闻节目策划电视剧策划电视纪录片策划电视专题节目策划电视综艺节目策划电视策划的外延

按照节目客体形态电视策划的外延

按照节目样式电视谈话节目策划电视直播节目策划电视演播室节目策划电视游戏节目策划电视竞技节目策划按照节目样式电视节目策划的特殊性政策性服从、服务于党和政府的方针政策时效性抓住策划的时机和先机综合性考虑到每一环节，不影响整体效果动态性变动中求新电视节目策划的特殊性电视媒体的生存环境市场视角文化视角“雅”与“俗”的权衡社会视角电视对社会的影响科技视角

SNG的广泛应用新媒体等

电视媒体的生存环境电视节目策划的程序立项创意设计实施总结

——电视节目策划的五根支柱电视节目策划的程序立项确定目标收集信息研究对象确定目标策划题材、题目策划目标的确定取决于上级下达的指令性任务上级根据形势需要给予的指导性指示策划人在搜集信息的基础上，根据形势需要和观众需要提出的策划目标电视节目策划的程序立项确定目标收集信息研究对象电视节目策划的程序确立电视媒体的整体定位内容定位文化品格与审美品格定位形象定位是一个电视媒体外部形象特征的直观体现，它通过一系列视听元素，组合为体现该媒体内容定位和品格定位的视听符号台标、主题词、主题音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕及具体频道、栏目、节目包装主持人、出镜记者等形象包装三、电视策划的方法确立电视媒体的整体定位三、电视策划的方法制定符合实际的战略性对策频道专业化以特定内容，特定服务对象构成的频道品牌战略知名人物、节目、栏目资源共享媒体资产管理系统信息处理信息质电视策划的方法制定符合实际的战略性对策电视策划的方法确定目标目标受众预期效果调查研究材料准备竞争对手进行创意内核是创新内容形式编制方案从整体到细节调控过程调控变数电视策划的任务确定目标目标受众预期效果电视策划的任务

节目社会效益观众收视率经济效益电视策划人

节目策划人的职责制定传播计划并实施督导收集、整理、分析收视反馈的信息研究前瞻性项目和相关理论组织“外脑”系统电视策划人策划人的职责电视策划人电视策划人的基本素质知识敏锐的反应能力丰富的创意开阔的视野思想活跃谋划周密配置合理电视策划人电视策划人的基本素质电视策划人创意的法则从最不显眼处着手从最简单处着手从最不可能处着手从其他行业借鉴联系思维逆向思维创意的法则配置合理节目资源的配置人力资源配置物质资源的配置设备、演播场所的配置资金资源的配置配置合理如何提高策划人的素质培养能力陶冶情操善用方法对策划人的新要求超前思维经营意识学习能力电视策划人如何提高策划人的素质电视策划人客体形态：节目建设阶段——栏目建设阶段——频道建设阶段主体形态：制作人（编导）为核心——制片人为核心——策划人为核心节目精品化—栏目个性化—频道专业化电视策划理念的转变

客体形态：节目建设阶段——栏目建设阶段——频道建设阶段电视策“精品”一词最初应用于商业领域，从90年代初开始延伸到文化生产领域电视节目精品的衡量标准思想精深、艺术精湛、制作精良、社会效益好电视节目精品的成果体现电视节目策划：精品化观念“精品”一词最初应用于商业领域，从90年代初开始延伸到文化生新闻节目直播地面频道的民生新闻社教节目纪录片《敦煌》《大明宫》《森林之歌》《故宫》《复活的军团》等《探索发现》《见证》《今日说法》《走近科学》等电视节目策划：精品化观念新闻节目电视节目策划：精品化观念文艺综艺节目晚会类节目《综艺大观》《欢乐中国行》游戏类节目《快乐大本营》益智类节目《开心辞典》娱乐真人秀节目《超级女声》《非常6+1》《星光大道》《我爱记歌词》《挑战麦克风》电视剧电视节目策划：精品化观念文艺综艺节目电视节目策划：精品化观念栏目的个性化是指栏目拥有自己独特的传播内容、表现形式和风格突出自我个性，有核心竞争力和卖点选题主持人风格与样式树立栏目形象电视栏目策划：个性化观念栏目的个性化是指栏目拥有自己独特的传播内容、表现形式和风格电军情观察室军情观察室有报天天读有报天天读策划背景/策划依据80后步入结婚适龄期，受买房、就业、人际交流、社会等诸多因素的影响，在寻找配偶方面遇到瓶颈，社会关注婚