《图书选题策划导论》第七章 选题策划原则

第七章

选题策划原则第一节导向原则第二节可行性原则第三节市场原则第四节读者原则第五节创新原则第六节超前原则第七节时机原则

一、导向原则的内涵与重要性

（一）导向原则的内涵1.政治方面2.思想方面3.情趣方面4.知识方面第一节导向原则（原则1）（二）坚持导向原则的重要性图书、期刊与报纸等出版物是特殊产品，精神性是其根本属性，主要使用价值是为读者提供思想、观点、知识和信息。这决定了出版物的生产必然有不同于一般物质产品生产的要求。二、坚持导向原则的要求

（一）最基本的要求与底线（二）正确处理出版的社会效益与经济效益的关系

一、可行性原则的含义

策划选题时，必须考虑选题能否付诸实施，是否具备完成该选题所必需的各种主观条件与客观条件。做任何事情，都离不开既定的条件。第二节可行性原则（原则2）二、可行性原则的具体表现

（一）选题必须是在现行法律、政策允许出版的范围之内（二）选题应该是在自己的出版优势范围之内（三）组稿必须可行（四）出版社的资源必须具备

一、市场原则的含义与必要性选题策划人要在深入地、细致地调查研究图书市场的基础上，按照图书市场的供求状况，面向市场策划相应选题。也就是说，选题策划要以市场为取向。第三节市场原则（原则3）二、选题策划面向市场的基本途径（一）深入调查研究图书市场的供求状况，针对不同的情况采取相应的选题对策（二）在讲求特色与质量的前提下，积极开发新品种（三）关注国际图书市场动态，积极引进优秀选题和输出选题一、读者原则的含义与必要性选题策划人要在深入地、细致地调查研究读者的基础上，针对读者的需求，面向读者策划相应选题。也就是，要以读者为取向。第四节读者原则（原则4）二、选题策划面向读者的基本准则

（一）要处理好读者的传统需求与新需求之间的关系：在继续满足传统需求的同时，要高度重视读者的新需求（二）既要进一步满足传统读者群体的需求，更要及时挖掘、充分满足新兴读者群体的需求（三）要花心思挖掘读者的潜在需求（四）要适当满足特殊读者群体的特殊需求（五）要有意识地关注中年读者群体的需求（六）既要适应读者、满足读者，又要引导读者、提高读者和创造读者一、创新原则的含义与意义（一）创新原则的含义（二）坚持创新原则的意义第五节创新原则（原则5）二、选题策划人实现创新的前提条件

（一）要有强烈的创新欲望（二）要克服害怕创新的心理（三）要破除思维定式（四）要掌握创造性思维的方法（五）要坚持创新的自我训练一、超前原则的含义与重要性二、选题策划人培养超前意识的途径第六节超前原则（原则6）一、时机原则的含义时机原则，是指选题策划人必须要有严格的时间观念，一旦发现有利于某种图书销售的机遇，就要牢牢抓住，及时策划相应选题，并尽快实施选题，确保图书在最适宜的时机推上市场，及时满足读者的需求。第七节时机原则（原则7）二、时效性强的图书（一）新闻时政书（二）教材教辅（三）重大活动用书（四）媒体互动书（五）特殊生产生活用书（六）最新资讯书三、选题策划人把握时机的法则

（一）出版时机一旦出现，就要毫不犹豫地大胆决策、果断行动（二）要尽可能地缩短出版周期（三）快的前提是保证质量【基本概念】导向原则可行性原则市场原则读者原则传统需求新需求新兴读特殊读者群体创新原则超前原则潜在需求时机原则新闻时政书者群体1.选题策划工作的导向原则是什么意思？如何坚持导向原则？2.20世纪90年代以来，我国读者群体和读者的需求发生了哪些变化？