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文档简介

第二章

选题策划要素第一节选题策划人第二节选题策划目标第三节选题策划对象第四节选题策划方案

一、出版社编辑人员二、民营书商三、出版经纪人第一节选题策划人

策划目标是策划活动所要达到的预期结果和策划者将要完成的任务。确定目标是整个策划活动的起点。任何策划活动的目标都应该做到两点：一是明晰，即目标必须明确，绝不能含糊；二是可行，即目标在实践中可以操作，经过最大努力可以实现。第二节选题策划目标一、创造利润二、传播文化三、积累文化四、打造品牌

策划对象是策划目标所指向的对象，是策划目标的具体体现或最终体现。第三节选题策划对象一、图书选题策划对象的四个层次（一）畅销书（二）精品书（三）长销书（四）品牌书二、四种图书之间的联系与区别

（一）四种图书之间的联系（二）四种图书之间的区别三、选题策划的倾向性选择

（一）一般情况下，不刻意策划畅销书（二）从长计议，把策划长销书作为选题策划的头等大事，起码应该把它摆在与策划畅销书同等的地位（三）不忘出版职责与出版使命，增强精品意识，力所能及地策划精品书（四）在当今市场经济时代，必须把策划品牌书提上议事日程一、选题策划方案的含义选题策划方案也叫选题策划报告或选题策划书。策划方案，是策划者从策划目标出发，创造性地作用于策划对象的产物，是策划者事先对策划活动进行创造性的构想之后所形成的一种文书。第四节选题策划方案二、选题策划方案的内容与写作要求选题策划方案的内容与写作要求应该因人因书而有所不同。广义的选题策划活动是分层次的，不同层次的选题策划活动的方案当然有区别；不同角色、不同级别的编辑出版人开展选题策划活动时各有侧重点，他们的策划方案也自然有差异。

出版经纪人选题策划目标选题策划对象畅销书长销书精品书品牌书选题策划方案（选题策划报告、选题策划书）【基本概念】1.目前中国从事图书选题活动的人员主要有哪几类？2.什么是畅销书？它有哪些特点？3.你认为什么样的书才是精品书？4.从经济效益与社会效益之间关系的角度看，畅销书、长销书、精品书与品牌书之间的区别何在？据此应该

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