策划案-电视剧《梦想8090》课件

《梦想8090》项目推进案传媒影响世界，教育成就梦想陈晓春教授1《梦想8090》项目推进案传媒影响世界，教育成就梦想陈晓春一、市场分析22

从《奋斗》、《蜗居》到《北京爱情故事》，以及2012年上半年最当红的《北京青年》、《浮尘》，这一部部高收视率的电视剧无一不是反映着一群80、90的年轻人在大城市艰难奋斗的故事。

《梦想8090》首先符合热播剧的特点——青春、奋斗。其次，我们关注了一个庞大的群体——追求梦想的年轻人，同时我们把故事的背景放在了最能打造年轻人梦想的培训行业。弘扬“新时代的草根精神”，上演了一群年轻人在追求梦想的道路上救与被救的故事。与以往电视剧不同，本剧所有的人物和故事皆有原型，使它深深地植根于现实的土壤，主人公肖东虎为底层人物，比起所谓的“蚁族”、“蜗居族”来，更有代表性和现实感，更接“地气”，他们的人生经历、梦想与奋斗及他们的成功更能够引起更多人的共鸣。

策划案__电视剧《梦想8090》课件二、剧本定位44策划案__电视剧《梦想8090》课件

专业水准热点题材我们的优势故事新颖概念独特三、我们的优势6我们的优势概念三、我们的优势6好剧本、好制作、好平台构成了项目成功的三要素：经典剧本：

经过市场检验的剧本，意味着低风险，意味着基本面的成功；精良制作：

实力机构+顶尖班底+人气偶像为出色的品质提供的保证。丰富创新营销经验的策划为客户效果增加保障。强势平台：中国传媒大学影视项目评估研究所，国内最权威专业的影视项目评估策划机构。先后孵化出几部权威著作，与本山传媒合作的《樱桃》创造了收视和投入产出比的奇迹。好剧本、好制作、好平台构成了项目成功的三要素：

四、专家团队我们的优势8四、专家团队我们的优势8本科毕业于北京大学中文系，硕士研究生毕业于北京大学中文系。现任北京电影学院电影文学系教授、博士生导师兼院学科指导委员会委员，北京电影学院电影文学系电影历史与理论教研组组长，中国电影家协会会员、中国港台电影研究会会员、中国电影评论学会会员，中国港台电影研究会会员，中国高校影视学会会员，中国现代文学研究会会员，南京艺术学院民国电影研究所所长。陈山本科毕业于北京大学中文系，硕士研究生毕业于北京大学中曾任中国传媒大学副校长，现任中国传媒大学凤凰学院院长，教授，博士研究生导师，擅长广播电视艺术学方面的研究。任《中国应用电视学》常务副主编、广电部大中专统编教材电视系列丛书主编、电视学系列教程主编，组织摄制教学片《拍电视》，20集大型文献系列片《中国电视四十年》总编导之一。

任金州代表作《电视新闻摄影(电视学系列教程)》《电视摄影与编辑》《电视节目策划研究》等曾任中国传媒大学副校长，现任中国传媒大学凤凰学院院长，教授，北京大学中文系本科毕业生，北京电影学院导演系硕士研究生，中国传媒大学电影学博士研究生。中国传媒大学影视艺术学院导演系教授，博士、硕士研究生导师。代表作：《中关村风云》《凤求凰》《聊斋女侠》等。文学著作代表作：《电影新技术与后电影时代》、《电影艺术观念》《美国电影艺术史》

游飞

北京大学中文系本科毕业生，北京电影学院导演系硕士研究生，中国

司徒兆敦

北京电影学院资深教授，纪录片大师。其父司徒慧敏是周总理派往美国好莱坞学习电影技术的第一人，曾任文化部副部长、中国电影家协会副主席。毕业于北京电影学院，毕业后留校教职。荣获北京电影学院最高荣誉“金烛奖”。影视作品：《竹》《青山夕照》、《父子婚事》《光辉的历程》等，文学著作：《影视导演基础》《中国纪录片创作前瞻》等。司徒兆敦北京电影学院资中国传媒大学兼职教授，高级制片人。现任中北电视艺术中心有限公司任副总经理、制片人。中北国际文化公司执行董事。毕业于北京师范大学艺术系影视制作专业研究生。北京紫禁城影业公司任总经理助理、制片人。担任制片人、录音、剪辑、编辑和策划。代表作：《四世同堂》《编辑部的故事》《北京人在纽约》《甲方乙方》《不见不散》《嘎达梅林》等。

刘沙

刘五、制作团队1414中国传媒大学影视评估研究所所长，影视项目管理专业研究生导师，毕业于北京大学西语系，文学硕士。多年来一直从事影视剧创作与项目运营方面的研究并有所建树，近年来专注于影视项目评估体系研究并运用于实践当中，取得良好的效果。其著作《电视剧理论与创作技巧》、《电视剧制片管理》。不仅被许多高校列为专业教材，同时也是深受业内编剧和制片人喜欢的专业工具书，培养出许多优秀的制片人和编剧，同时他还参与了数十部电视剧的创作与运作，在业界有较好的影响。

陈晓春中国传媒大学影视评估研究所所长，影视项目管理专业研究

袁长辉国内最著名的影视发行人之一。代表作品有《暖春》《暖秋》《冰山上的来客》《樱桃》等。《樱桃》自2012年2月19日开播以来，收视率稳步上升，23日更一举超过多家卫视，拿下全国省级卫视同时段电视剧收视率排行榜首位。这样一部备受好评、戳人泪点的电视剧，当仁不让成为了各大影视榜单的佼佼者。据统计，《樱桃》在视频网站上线第二天，就已飙升至电视剧风云榜排名第一，百度电视剧热搜榜稳居第一，点击量逼近7000万。袁长辉国内最著名的影视发行人之一。

国内最著名的影视制片人之一。中国电影家协会会员。中国电视艺术家协会会员。国家广电总局中广海纳制作总监。作品：《后宫甄嬛传》郑晓龙导演，收视率连续一个月排在榜首，创下收视奇迹。《大汉天子》拥有极好的口碑，势不可挡的收视旋风席卷荧屏。《金粉世家》成功掀起国内收视狂潮。《新水浒传》在国内反响奇好，不仅是翻拍剧中的经典，更是国产电视剧中的精品之作。

宋省勤

国内最著名的影视制片人之一。宋省勤国家一级导演。全国政协委员、台盟中央委员、中国电视剧导演工作委员会常务理事、中国电影协会会员、长春电影制片厂一级导演。代表作品有：《离开雷锋的日子》、《留村察看》、《敌后武工队》、《大雪无痕》、《老娘泪》、《绝不放过你》、《大江东去》等优秀剧目。《离开雷锋的日子》公映时创造了中国电影史上近几年来以低成本制作而获高票房收益的奇迹。

雷献禾国家一级导演。全国政协委员、台盟中央委员、中国电视剧张利庆北京电影学院制片人专业研究生中国传媒大学制片人专业现任中国传媒大学影视项目评估研所副所长中国电影家协会会、中传华艺国际文化传媒（北京）有限公司总裁、华艺网CEO；先后制作和出版发行电影和电视剧数部。在业内：提出制片人中心制替代导演中心制的口号深受投资方的青睐。参与运作的系列作品深受业内外和观众好评。

张利庆毕业于中央戏剧学院电影电视系，随后前往美国，深造纽约电影学院电影制作—导演系，并游学于USC和UCLA等著名电影学府。兼具创造力、控制力及平衡力，作品独具特色。参与国内知名导演的电影制作，如《十面埋伏》，《千里走单骑》，《赤壁》，《让子弹飞》，《窃听风云2》，《新天生一对》等。独立制作多个电影短片，电影预告片，产品广告，微电影等。团队拥有国外拍摄与国内拍摄经验，熟悉好莱坞体质，独立电影运作方式。

刘曦塔刘曦塔国际一线摄影师。长片：《MUTUALFEIENDS》《WHATWASN'TTHERE》《在浮城的角落唱首歌》等。短片：《OFFSEASON》《LESVULNERABLES》《GRACELAND》等。广告：《BOOKTHIEF》等。MV：《DEATHLESSGODS》《MYALL》等。纪录片：《OCEANSAWAY》《NEWYEAR,NEWYORK》等。个人获得釜山国际电影节杰出表现奖。梁明佳摄影梁明佳摄影纽约电影学院MFA编剧专业毕业巴黎国际传媒学院大众传媒硕士长篇剧本：《青涩记事》《茉莉花》等FOX：《Lietome》等电视剧剧本：《在外的日子》等短片剧本：《邮递》《厨房》等

2006-2009,上海观池制作公司制作上海形像片，北京奥运会，多哈亚运会，上海世博宣传片。并在西班牙拍摄了联想电脑及荣威汽车的电视广告。2005-2006,上海TBWA2004-2005,上海BATES的线下广告公司2002-2004,法国巴黎中国大使馆教育处

陈溯编剧纽约电影学院MFA编剧专业毕业陈溯编剧

洪升扬动画师特效师

纽约电影学院电影学硕士。现任LastlinkFilms环节数位影像文化有限公司总监。作品2012《Mr.monster》、《Waterwar》2011《Souleater》《happybirthday》、《Mineforever》、《Iwishyoulove》、《Cowgirl》、《Spiral》2012英国卡通影集哈利与小恐龙3D制作总监2012日本311赈灾周年广告特效总监2012任贤齐香港红勘MV特效总监2012中兴保全形象广告监制及特效制片2012《Mr.Monster》(美国)制片暨特效导演2011《台南市政府七夕短片:在台南的奇幻浪漫》监制2011《Spiral》(美国)制片暨特效导演2011新戏谷网络游戏广告制片2012新闻局短片辅导金《WordEater》特效总监2010国片《不倒翁》后期动画视觉特效制作2010中华电信网路短片《爱无碍》监制2009中国移动手机广告监制洪升扬动画师特效师纽约电影学PROFILEAhighlymotivatedindividualwhodonotbelieveinboundariesbutpossibilities.Optimistic,passionatewiththingsinvolved,deepconsciousnessofresponsibility,senseofhumor,containsdifferentculturesinperspectiveway.EXPERIENCEArtDirector,OgilvyOne,2008/7Servinginacreativeteam,inchargeofalotofbigclients¡¯advertisingprojects.IncludingGreenPeace,Audi,IBM,LenovoandBuggies.VisualCreativeDirector,the17thGoldenRoosterandFullBlossomFilmFestival,2008/9Inchargeofallvisualworkofthisfilmfestival.IncludingMainKeyVisual,TVCandallrelatedissues.Volunteer,RedCrossSocietyofChina,2008/5AssistedthebloodbankcenterduringthemassiveearthquakeofSichuanProvince.ProgramCreativeDirector,FengGuoHeZi,2008/3Designed¡°SluttyRabbit¡±andrelatedproducts.Inchargeoforiginality,innovation,advertisingandpublicizingfor“SluttyRabbit”Sponsor,IndividualPhotographyExhibition,2008/3-4AssistedmyCollegeinanindividualexhibitionofphotography.ExecutiveProducer,OfficialFilmProjectofPekingUniversity,2007/2-4InchargeofSweetsandPains,theOfficialProjectofPekingUniversity.ExecutiveCreativeDirector,The13thBeijingStudentFilmFestival,2006/2-4InchargeofallVIissues,exhibitionsandceremonydesignworks.EDUCATIONTischSchooloftheArts,NewYorkUniversity,USA,InteractiveTelecommunicationsProgram,MSC,2009-CollegeofArtandCommunication,BeijingNormalUniversity,China,DigitalMedia,BachelorofFineArt2005-2009SKILLSProfessionExperienceinInteractiveWebsiteDesign,GraphicDesign,FilmMaking&Directing&Editing,StoryTelling,Photography,Painting,AnimationMaking

YIMENGBAI

场景设计师PROFILEYIMENGBAI场景设计师

ArtDirectorXiChen

ExperienceDrifting(ProductionDesigner)10:18(ProductionDeisgner)Broken(ProductionDesigner)SmilesinHeaven(ArtDirector)GatheringPieces(ArtDirectorandMakeup)TheKitchen(ArtDirector)NewYorkFilmAcademy(Collaboration)2010SomewhereTonight(ArtDepartmentAssistant)2010TheTypewriters(ProductionAssistant)PostFactoryNYAnimate:Space2009GraduationShowUniversityofArtsLondon2009GoodNight,Deer(ProductionAssistant)DaydreamNation2008DesignforDanceWeek2(Scenographer)UniversityofArtsLondon2008DesignforDanceWeek3&4(ProductionAssistant)UniversityofArtsLondon2008Animate:SpaceLive(Assistant)Animate:Space2008TheSingingHouse(PRManager)LondonFestivalof2008Seduced(ProductionAssistant)Animate:Space2007-2008DaydreamNation@GalleriedeVie(ExhibitionDesignandAssistant)DaydreamNation2007DaydreamNation@HongKongComicFestival(ExhibitionDesignandAssistant)DaydreamNation2007TheBirds(Performer)PragueQuadriennialEvent2007TheBirds(Performer)UniversityofArtsLondon2006-2007ScrambledEgg(Scenographer)UniversityofArtsLondon2006FashionDesignerAssistantShanghaiShanmuFashionCo.,Ltd.07/2006–10/2006FashionDesignerAssistantShanghaiShanmuFashionCo.,Ltd.07/2004–10/2004ArtDirectorXiChenExTHENEWSCHOOL|NewYork,NY|May2009MAinMediaStudies&Film-ReceivedTheNewSchoolMediaStudiesChairScholarshipACADEMYOFARTUNIVERSITY|SanFrancisco,CA|Sep2006-May2007MFACandidateinMotionPictures&TelevisionNATIONALTAIWANUNIVERSITY(NTU)|Taipei,Taiwan|May2005BAinDramaandTheatre,MinorinSocialWorkThesisfilmGoneAway|NewYork,NY|Summer2009–now(InthePost-production;ShotonREDCamera)ThesisfilmStaywithMe|SanFrancisco,CA|Feb2010–now(Editingonly)MusicVideoCan’tStayAway,sangbyAndrianaSantiago|NewYork,NY|Spring2009StudentfilmApple|NewYork,NY|Spring2009Commercialvideo|NewYorkLifeInsuranceCompany(Taiwan)|NewYork、Taiwan|Winter2008StudentfilmCleverfield|TheNewSchool|NewYork,NY|200816mmfilmSkarveda|AcademyofArtUniversity|SanFrancisco,CA|2007StudentfilmInterruptedDream|AcademyofArtUniversity|SanFrancisco,CA|2007Non-profitvideoOpenTheDoor,screenedatNTUDepartmentofSocialWork|Taipei,Taiwan|2005Sinovision,alocalChineseTVNewsStation|NewYork,NY|summer2009AcademicResourceCenter,ParsonsTheNewSchoolforDesign|NewYork,NY|June2008-May2009MediaStudies&FilmDepartment,TheNewschool|NewYork,NY|2008-2009TeachingAssistantMTVWorld,MTVNetworks|NewYork,NY|Fall2008TaiwanKunquOperaTheatre|Taipei,Taiwan|Jan2005-Aug2006,Summer2007余蕙芬演员副导

THENEWSCHOOL|NewYork,NY六、营销团队2727

马建国内植入广告专家。工作经历：2002.2—2004.12北京未来广告有限公司高级销售经理2005.2—2006.12中视浩诚国际广告有限公司植入广告销售总监2007.2—2010.8蓝海传播营销总监2010.8---2012.5合润传媒植入广告销售总监。合润传媒是国内最知名的广告公司，成功为众多电影、电视剧做植入广告。作品：《我的青春谁做主》、《乡村爱情》系列、《金婚2》、《唐山大地震》、《手机》等。国内植入广告专家。

赵鹏国内著名发行人。中国传媒大学影视项目评估研究外联部副主任。北京保利博纳电影发行有限公司宣传总监。发行《龙门飞甲》《大笑江湖》《太阳照常升起》等影视作品，在影视剧行业具有一定的影响力和号召力。

赵鹏国内著名发行人。

张忠中国传媒大学影视项目评估研究所外联部主任。宾利影视投资总裁研究生毕业于中国传媒大学影视项目管理专业。北京合力桨影视集团总裁。先后制作发行电视剧和电视电影数部。代表作有《父亲的梦想》等，其中有数部作品荣获各类奖项。擅长电视电影制作和企业宣传片制作，是中国影视剧行业的青年领军人物。张忠中国传媒大学影视项目评估研究所外联部主任。七、海选真人秀3131海选真人秀的目的1、制造“百家企业、百所高校、百种行业”话题，吸引社会、企业、影视行业内的广泛关注，为即将开拍的电视剧《梦想8090》提前宣传造势；2、为电视剧前期发行和预购做准备3、为电视剧选拔合适的演员，为中传华艺经济公司挑选签约艺人；4、吸引企业关注，引入后期植入式广告；5、宣传企业形象，打造企业品牌；6、为百家企业和百所高校搭建一个交流平台。海选真人秀的目的1、制造“百家企业、百所高校、百种行业”话题

我们的优势（一）对《梦想8090》海选真人秀栏目参赛人员的吸引力：1、演出机会：获得电视剧《梦想8090》的演出合约，获得一个展示自我的机会；2、代言机会：获得企业产品的代言活动一份，并有机会被百家企业钦点为形象代言人；3、物质奖励：获得本次真人秀栏目组提供的价值元的精美礼品一份；4、课程培训：获得“梦想成真训练营”入选资格；5、实习机会：进入决赛者，可有机会获得百家企业提供的实习岗位和管理培训；6、业界资源：通过这次覆盖百家企业、百所高校的大型海选真人秀活动，可有机会近距离的接触百家精英企业，了解企业文化，拓展人脉资源；7、能力提升：通过培训阶段全方位的训练，打造一个全新的魅力职场精英；8、知名度提升：通过多方媒体的广泛宣传，提高职场新人（校园内）、职场精英（企业内）、专业艺人（影视行业专业演职人员）个人在社会的知名度；9、个人短片：进入决赛者，可获得由本次真人秀栏目组为其量身打造的个人形象短片，并有机会在华艺网等各大门户网站进行展示；我们的优势（一）对《梦想8我们的优势（二）对《梦想8090》海选真人秀栏目赞助企业的吸引力：1、媒体资源：我们有全国各路媒体资源，可全方位的宣传企业形象，打造企业文化，提升企业的社会认知度；2、社会资源：我们有百家企业、百所高校的社会资源，通过真人秀栏目，可促进学校与企业之间的合作，为企业提供一个筛选优秀人才的平台，为学校提供一个输送优秀人才的出口；3、文化资源：通过真人秀栏目，可洽谈电视剧《梦想8090》中的植入式广告；4、品牌资源：提高企业文化品牌软实力我们的优势（二）对《梦想（三）对《梦想8090》海选真人秀栏目对观众的吸引力：1、励志精神：真人秀以“健康、快乐、互生、成功”为主题，突显青春励志与奋斗的精神。通过真人秀观众可以树立信心，激发对生活的无限向往，勉励人们积极向上的情怀。2、寓教于乐：通过我们的真人秀可以让观众在趣味十足、轻松快乐的氛围当中获得专业知识的认知与积累。“看秀学表演”和“看秀学营销”这类寓教于乐的方式更容易被观众所接受。3、行业认知：破除普通公众对于销售行业的一般认知，让观众从全新的角度了解销售行业，理解这个特殊行业当中的“志”与“美”。4、审美体验：本次真人秀拥有青春时尚靓丽的人物，专业的摄制剪辑团队，整场真人秀会给人以强烈的视觉冲击，这样精美的视觉包装能充分满足观众对于审美的要求，获得优质的审美体验。5、娱乐精神：我们的真人秀虽旨在弘扬青春奋斗大爱的精神，但并是不呆板的说教，而是充分利用各种手段，使活动做得有声有色，娱乐性十足，满足公众对于娱乐的需求。6、猎奇性：本次的真人秀在赛制上设计独特巧妙，情感丰富，环节设置丝丝入扣，能极大满足观众的猎奇心理，获得公众的关注与认可。（三）对《梦想8090》海选真人秀栏目对观众的吸引力：八、企业资源深度开发3636联合出品：九零宏阳影视投资（北京）有限公司九零宏阳影视投资（北京）有限公司，本着“传媒影响世界，教育成就梦想”的口号，联手中国传媒大学打造21世纪最有影响力的影视投资集团。定位之初就致力于作出高品质的影视剧，其拥有数以万计的高端客户资源，以及雄厚的幕后资金、强大的创作力量，必将成为引领影视行业的投资集团。思八达企业发展（上海）有限公司思八达，商业智慧传播机构，一直致力于创建中国创业家孵化器，以提升企业家的精神境界，引导、提升、服务中小民营企业，为老板换芯片，为企业找魂，为企业的持续发展注入生生不息的原动力，不断孵化行业隐形冠军和新型领军企业。三弦文化控股股份有限公司三弦集团是一家以项目投资、投资管理为主导，集实业投资、股权投资、商业管理、信息咨询为一体的联盟化投资公司。其旗下的三弦文化控股股份有限公司，注册资本2亿，经营文化产业。联合出品：玖零互生投资（北京）股份有限公司玖零互生投资（北京）股份有限公司本着“让企业升级，帮员工实现梦想”的纲领，定位于“商业人才孵化器”，以“健康,快乐,互生,成功”为境界,致力于服务中小民营企业。监制、运营：中国传媒大学影视项目评估研究所中国传媒大学影视项目评估研究所是迄今为止国内第一家专业的影视项目评估机构，目前已经与多家影视机构建立了合作联盟，并且旗下拥有中传华艺国际文化传媒（北京）有限公司、华艺网等专业的传媒影视机构以及实力雄厚的国际拍摄团队，力求带给观众高水准、高质量的影视剧作品。先后孵化出电视剧《消失的罗马军团》、《高山青》、《太行1942》、《樱桃》等多部优秀电视剧。《樱桃》更是自播出就蝉联各卫视收视冠军，赢得了市场和口碑的双重肯定。玖零互生投资（北京）股份有限公司监制、运营：中国传媒大学影视植入广告植入广告的最高境界就是将一部优秀的电视剧变成一支优秀的广告片。定义：

植入式广告，又称植入式营销，是指将产品或品牌或服务，策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。植入的意义：

硬性广告：观众在看广告时，清楚的知道自己在看的是广告，还会产生抗拒心理，从而换台或者通过家庭影碟机来录制节目避开商业广告。并且，即使观众看到广告，也只是得知了有这样一个品牌和一个产品，并不会产生信任广告中传递的优势、功能等信息。植入广告：以非广告的形式在观众无意识的状态下，将广告信息不知不觉展露给受众，传递着产品信息、品牌形象、产品优势等等，增加消费者对产品或品牌的偏好度，进而创造销售业绩。因此效果可能比直接诉求的商业广告好。植入广告植入广告的最高境界就是将一部优秀的电视剧变成一支优秀植入广告重要性硬广遭遇遥控器广告费被浪费了一半：广告收视率较节目收视率低50%。植入“润物细无声”无可比拟的渗透性：从被动到主动，建立信任提高植入品牌的认知度和美誉度植入广告成为了今天的传播主流手段示例：《男人帮》给“京东商城”带来物超所值的投资回报植入广告重要性植入广告的性价比优势植入广告的费用中已包含所有的制作费用和演员出演的薪酬植入广告的费用中已包含播出时段的费用一次购买，永久获利：无论重播多少次，赞助商都无需追加费用植入广告不仅覆盖中国市场，还能打入海外市场植入广告“比强制还强制”，观众无法跳过，收视率比贴片广告高30-50%植入广告的性价比优势植入广告的费用中已包含所有的制作费用和演植入方式：1，理念植入：高级的主题式植入以电视剧的主题、内涵主张客户品牌理念。2，明星植入：高级的代言式植入以演员气质态度、生活方式代言品牌地位、产品品质。3，剧情植入：常规的经典式植入以某一段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张、产品功能故事植入

情节植入口头赞美口头提示

明显标示产品演示4，背景植入：传统的露出式植入焦点露出背景露出自然露出5，互动植入：创新的互动式植入“互动植入”这里是指将企业在现实中发生的相关的营销事件（广告、公关、促销），可以即时地将“实况”移植到虚拟的剧情或者其他形式的媒体互动中。植入方式：DBCATA植入广告产品类型划分更高级的植入方式包括了下一级植入方式的全部内容A级植入植入形式：理念植入+明星植入+剧情植入+背景植入B级植入植入形式：明星植入+剧情植入+背景植入C级植入植入形式：剧情植入+背景植入D级植入植入形式：背景植入TA级植入（特别，专门针对A级植入客户）互动植入：现实中企业的促销活动和虚拟剧情结合DBCATA植入广告产品类型划分案例分析：《杜拉拉升职记》一、场景植入1、财经周刊出现在片头介绍工作人员的画面上，镜头较短，无法留下深刻印象。不过之后也有作为实体道具的财经周刊出现在画面当中，作为企业白领日常阅读的杂志，配合了电影的主题。2、Cartier卡地亚作为一个奢侈品牌，主要的客户群体白领以上阶层中高收入者，放在这部电影当中是比较合适的。但是与财经周刊的相似，只是一个简单的镜头，并不能产生太大的宣传效果。3、屈臣氏屈臣氏作为目前时尚女性经常光临的化妆品专业店，在这部电影中植入广告本身是比较合适的，但是电影在镜头处理上有点不尽人意，它只是在一连串的街景中简单地插入了一个如上图这样的镜头，甚至没有出现主人公的镜头，显得非常突兀，当时看电影的时候，这一个镜头是让我感到最莫名其妙的镜头，就好像瞬间从影片穿越到了电视新闻的纪事画面当中。4、HERMES爱马仕的这个镜头出现在杜拉拉与王伟产生误会，借购物发泄情绪的片段中，杜拉拉之前说过：“女人解压的方式有两种：买东西和吃东西。”这次她选择了疯狂购物，打扮得非常时尚，穿梭在各个奢侈品牌专卖店中，让女性们羡慕不已。5、高姿高姿的广告大都出现在建筑物的一个角落上，广告面积不大，而且往往不太清晰，会被大多数人忽略。案例分析：《杜拉拉升职记》一、场景植入二、道具植入1、时尚芭莎、ELLE时装杂志这两本时尚杂志出现在白领的办公桌上，与角色非常地贴合，让同样是年轻女性的观众产生亲切感。2、立顿稍微对红茶有一点了解的人就会知道，红茶有养胃的功效，影片中有一个桥段是王伟胃疼，杜拉拉去泡茶的时候刚好看到，也替他冲了一杯，让人联想到了红茶的这一功效。而且红茶也是上班一族的首选饮品之一。但是立顿的广告大量出现在一些物品的特写镜头当中，由于其产品包装色彩较为醒目，很容易被人注意到，一旦出现得过于频繁，就容易使人产生厌恶感。三、剧情植入1、泰国旅游电影中有一段10分钟的片段都是在泰国拍摄的，泰国是著名的旅游胜地，在男女主人公的感情戏中，以泰国当地的景色为背景，即能使人产生对泰国旅游的向往，又不会显得过于刻意，是比较成功的植入式广告。2、中国移动1258012580是移动推出的一项便捷电话服务，影片中王伟要求拉拉立刻订一张机票，拉拉就通过12580的快捷服务来订机票，很好地展示了12580的服务项目及流程。二、道具植入九、我们的宣传展台4646策划案__电视剧《梦想8090》课件谢谢观赏中国传媒大学影视项目评估研究所谢谢观赏中国传媒大学影视项目评估研究所演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！《梦想8090》项目推进案传媒影响世界，教育成就梦想陈晓春教授50《梦想8090》项目推进案传媒影响世界，教育成就梦想陈晓春一、市场分析512

从《奋斗》、《蜗居》到《北京爱情故事》，以及2012年上半年最当红的《北京青年》、《浮尘》，这一部部高收视率的电视剧无一不是反映着一群80、90的年轻人在大城市艰难奋斗的故事。

《梦想8090》首先符合热播剧的特点——青春、奋斗。其次，我们关注了一个庞大的群体——追求梦想的年轻人，同时我们把故事的背景放在了最能打造年轻人梦想的培训行业。弘扬“新时代的草根精神”，上演了一群年轻人在追求梦想的道路上救与被救的故事。与以往电视剧不同，本剧所有的人物和故事皆有原型，使它深深地植根于现实的土壤，主人公肖东虎为底层人物，比起所谓的“蚁族”、“蜗居族”来，更有代表性和现实感，更接“地气”，他们的人生经历、梦想与奋斗及他们的成功更能够引起更多人的共鸣。

策划案__电视剧《梦想8090》课件二、剧本定位534策划案__电视剧《梦想8090》课件

专业水准热点题材我们的优势故事新颖概念独特三、我们的优势55我们的优势概念三、我们的优势6好剧本、好制作、好平台构成了项目成功的三要素：经典剧本：

经过市场检验的剧本，意味着低风险，意味着基本面的成功；精良制作：

实力机构+顶尖班底+人气偶像为出色的品质提供的保证。丰富创新营销经验的策划为客户效果增加保障。强势平台：中国传媒大学影视项目评估研究所，国内最权威专业的影视项目评估策划机构。先后孵化出几部权威著作，与本山传媒合作的《樱桃》创造了收视和投入产出比的奇迹。好剧本、好制作、好平台构成了项目成功的三要素：

四、专家团队我们的优势57四、专家团队我们的优势8本科毕业于北京大学中文系，硕士研究生毕业于北京大学中文系。现任北京电影学院电影文学系教授、博士生导师兼院学科指导委员会委员，北京电影学院电影文学系电影历史与理论教研组组长，中国电影家协会会员、中国港台电影研究会会员、中国电影评论学会会员，中国港台电影研究会会员，中国高校影视学会会员，中国现代文学研究会会员，南京艺术学院民国电影研究所所长。陈山本科毕业于北京大学中文系，硕士研究生毕业于北京大学中曾任中国传媒大学副校长，现任中国传媒大学凤凰学院院长，教授，博士研究生导师，擅长广播电视艺术学方面的研究。任《中国应用电视学》常务副主编、广电部大中专统编教材电视系列丛书主编、电视学系列教程主编，组织摄制教学片《拍电视》，20集大型文献系列片《中国电视四十年》总编导之一。

任金州代表作《电视新闻摄影(电视学系列教程)》《电视摄影与编辑》《电视节目策划研究》等曾任中国传媒大学副校长，现任中国传媒大学凤凰学院院长，教授，北京大学中文系本科毕业生，北京电影学院导演系硕士研究生，中国传媒大学电影学博士研究生。中国传媒大学影视艺术学院导演系教授，博士、硕士研究生导师。代表作：《中关村风云》《凤求凰》《聊斋女侠》等。文学著作代表作：《电影新技术与后电影时代》、《电影艺术观念》《美国电影艺术史》

游飞

北京大学中文系本科毕业生，北京电影学院导演系硕士研究生，中国

司徒兆敦

北京电影学院资深教授，纪录片大师。其父司徒慧敏是周总理派往美国好莱坞学习电影技术的第一人，曾任文化部副部长、中国电影家协会副主席。毕业于北京电影学院，毕业后留校教职。荣获北京电影学院最高荣誉“金烛奖”。影视作品：《竹》《青山夕照》、《父子婚事》《光辉的历程》等，文学著作：《影视导演基础》《中国纪录片创作前瞻》等。司徒兆敦北京电影学院资中国传媒大学兼职教授，高级制片人。现任中北电视艺术中心有限公司任副总经理、制片人。中北国际文化公司执行董事。毕业于北京师范大学艺术系影视制作专业研究生。北京紫禁城影业公司任总经理助理、制片人。担任制片人、录音、剪辑、编辑和策划。代表作：《四世同堂》《编辑部的故事》《北京人在纽约》《甲方乙方》《不见不散》《嘎达梅林》等。

刘沙

刘五、制作团队6314中国传媒大学影视评估研究所所长，影视项目管理专业研究生导师，毕业于北京大学西语系，文学硕士。多年来一直从事影视剧创作与项目运营方面的研究并有所建树，近年来专注于影视项目评估体系研究并运用于实践当中，取得良好的效果。其著作《电视剧理论与创作技巧》、《电视剧制片管理》。不仅被许多高校列为专业教材，同时也是深受业内编剧和制片人喜欢的专业工具书，培养出许多优秀的制片人和编剧，同时他还参与了数十部电视剧的创作与运作，在业界有较好的影响。

陈晓春中国传媒大学影视评估研究所所长，影视项目管理专业研究

袁长辉国内最著名的影视发行人之一。代表作品有《暖春》《暖秋》《冰山上的来客》《樱桃》等。《樱桃》自2012年2月19日开播以来，收视率稳步上升，23日更一举超过多家卫视，拿下全国省级卫视同时段电视剧收视率排行榜首位。这样一部备受好评、戳人泪点的电视剧，当仁不让成为了各大影视榜单的佼佼者。据统计，《樱桃》在视频网站上线第二天，就已飙升至电视剧风云榜排名第一，百度电视剧热搜榜稳居第一，点击量逼近7000万。袁长辉国内最著名的影视发行人之一。

国内最著名的影视制片人之一。中国电影家协会会员。中国电视艺术家协会会员。国家广电总局中广海纳制作总监。作品：《后宫甄嬛传》郑晓龙导演，收视率连续一个月排在榜首，创下收视奇迹。《大汉天子》拥有极好的口碑，势不可挡的收视旋风席卷荧屏。《金粉世家》成功掀起国内收视狂潮。《新水浒传》在国内反响奇好，不仅是翻拍剧中的经典，更是国产电视剧中的精品之作。

宋省勤

国内最著名的影视制片人之一。宋省勤国家一级导演。全国政协委员、台盟中央委员、中国电视剧导演工作委员会常务理事、中国电影协会会员、长春电影制片厂一级导演。代表作品有：《离开雷锋的日子》、《留村察看》、《敌后武工队》、《大雪无痕》、《老娘泪》、《绝不放过你》、《大江东去》等优秀剧目。《离开雷锋的日子》公映时创造了中国电影史上近几年来以低成本制作而获高票房收益的奇迹。

雷献禾国家一级导演。全国政协委员、台盟中央委员、中国电视剧张利庆北京电影学院制片人专业研究生中国传媒大学制片人专业现任中国传媒大学影视项目评估研所副所长中国电影家协会会、中传华艺国际文化传媒（北京）有限公司总裁、华艺网CEO；先后制作和出版发行电影和电视剧数部。在业内：提出制片人中心制替代导演中心制的口号深受投资方的青睐。参与运作的系列作品深受业内外和观众好评。

张利庆毕业于中央戏剧学院电影电视系，随后前往美国，深造纽约电影学院电影制作—导演系，并游学于USC和UCLA等著名电影学府。兼具创造力、控制力及平衡力，作品独具特色。参与国内知名导演的电影制作，如《十面埋伏》，《千里走单骑》，《赤壁》，《让子弹飞》，《窃听风云2》，《新天生一对》等。独立制作多个电影短片，电影预告片，产品广告，微电影等。团队拥有国外拍摄与国内拍摄经验，熟悉好莱坞体质，独立电影运作方式。

刘曦塔刘曦塔国际一线摄影师。长片：《MUTUALFEIENDS》《WHATWASN'TTHERE》《在浮城的角落唱首歌》等。短片：《OFFSEASON》《LESVULNERABLES》《GRACELAND》等。广告：《BOOKTHIEF》等。MV：《DEATHLESSGODS》《MYALL》等。纪录片：《OCEANSAWAY》《NEWYEAR,NEWYORK》等。个人获得釜山国际电影节杰出表现奖。梁明佳摄影梁明佳摄影纽约电影学院MFA编剧专业毕业巴黎国际传媒学院大众传媒硕士长篇剧本：《青涩记事》《茉莉花》等FOX：《Lietome》等电视剧剧本：《在外的日子》等短片剧本：《邮递》《厨房》等

2006-2009,上海观池制作公司制作上海形像片，北京奥运会，多哈亚运会，上海世博宣传片。并在西班牙拍摄了联想电脑及荣威汽车的电视广告。2005-2006,上海TBWA2004-2005,上海BATES的线下广告公司2002-2004,法国巴黎中国大使馆教育处

陈溯编剧纽约电影学院MFA编剧专业毕业陈溯编剧

洪升扬动画师特效师

纽约电影学院电影学硕士。现任LastlinkFilms环节数位影像文化有限公司总监。作品2012《Mr.monster》、《Waterwar》2011《Souleater》《happybirthday》、《Mineforever》、《Iwishyoulove》、《Cowgirl》、《Spiral》2012英国卡通影集哈利与小恐龙3D制作总监2012日本311赈灾周年广告特效总监2012任贤齐香港红勘MV特效总监2012中兴保全形象广告监制及特效制片2012《Mr.Monster》(美国)制片暨特效导演2011《台南市政府七夕短片:在台南的奇幻浪漫》监制2011《Spiral》(美国)制片暨特效导演2011新戏谷网络游戏广告制片2012新闻局短片辅导金《WordEater》特效总监2010国片《不倒翁》后期动画视觉特效制作2010中华电信网路短片《爱无碍》监制2009中国移动手机广告监制洪升扬动画师特效师纽约电影学PROFILEAhighlymotivatedindividualwhodonotbelieveinboundariesbutpossibilities.Optimistic,passionatewiththingsinvolved,deepconsciousnessofresponsibility,senseofhumor,containsdifferentculturesinperspectiveway.EXPERIENCEArtDirector,OgilvyOne,2008/7Servinginacreativeteam,inchargeofalotofbigclients¡¯advertisingprojects.IncludingGreenPeace,Audi,IBM,LenovoandBuggies.VisualCreativeDirector,the17thGoldenRoosterandFullBlossomFilmFestival,2008/9Inchargeofallvisualworkofthisfilmfestival.IncludingMainKeyVisual,TVCandallrelatedissues.Volunteer,RedCrossSocietyofChina,2008/5AssistedthebloodbankcenterduringthemassiveearthquakeofSichuanProvince.ProgramCreativeDirector,FengGuoHeZi,2008/3Designed¡°SluttyRabbit¡±andrelatedproducts.Inchargeoforiginality,innovation,advertisingandpublicizingfor“SluttyRabbit”Sponsor,IndividualPhotographyExhibition,2008/3-4AssistedmyCollegeinanindividualexhibitionofphotography.ExecutiveProducer,OfficialFilmProjectofPekingUniversity,2007/2-4InchargeofSweetsandPains,theOfficialProjectofPekingUniversity.ExecutiveCreativeDirector,The13thBeijingStudentFilmFestival,2006/2-4InchargeofallVIissues,exhibitionsandceremonydesignworks.EDUCATIONTischSchooloftheArts,NewYorkUniversity,USA,InteractiveTelecommunicationsProgram,MSC,2009-CollegeofArtandCommunication,BeijingNormalUniversity,China,DigitalMedia,BachelorofFineArt2005-2009SKILLSProfessionExperienceinInteractiveWebsiteDesign,GraphicDesign,FilmMaking&Directing&Editing,StoryTelling,Photography,Painting,AnimationMaking

YIMENGBAI

场景设计师PROFILEYIMENGBAI场景设计师

ArtDirectorXiChen

ExperienceDrifting(ProductionDesigner)10:18(ProductionDeisgner)Broken(ProductionDesigner)SmilesinHeaven(ArtDirector)GatheringPieces(ArtDirectorandMakeup)TheKitchen(ArtDirector)NewYorkFilmAcademy(Collaboration)2010SomewhereTonight(ArtDepartmentAssistant)2010TheTypewriters(ProductionAssistant)PostFactoryNYAnimate:Space2009GraduationShowUniversityofArtsLondon2009GoodNight,Deer(ProductionAssistant)DaydreamNation2008DesignforDanceWeek2(Scenographer)UniversityofArtsLondon2008DesignforDanceWeek3&4(ProductionAssistant)UniversityofArtsLondon2008Animate:SpaceLive(Assistant)Animate:Space2008TheSingingHouse(PRManager)LondonFestivalof2008Seduced(ProductionAssistant)Animate:Space2007-2008DaydreamNation@GalleriedeVie(ExhibitionDesignandAssistant)DaydreamNation2007DaydreamNation@HongKongComicFestival(ExhibitionDesignandAssistant)DaydreamNation2007TheBirds(Performer)PragueQuadriennialEvent2007TheBirds(Performer)UniversityofArtsLondon2006-2007ScrambledEgg(Scenographer)UniversityofArtsLondon2006FashionDesignerAssistantShanghaiShanmuFashionCo.,Ltd.07/2006–10/2006FashionDesignerAssistantShanghaiShanmuFashionCo.,Ltd.07/2004–10/2004ArtDirectorXiChenExTHENEWSCHOOL|NewYork,NY|May2009MAinMediaStudies&Film-ReceivedTheNewSchoolMediaStudiesChairScholarshipACADEMYOFARTUNIVERSITY|SanFrancisco,CA|Sep2006-May2007MFACandidateinMotionPictures&TelevisionNATIONALTAIWANUNIVERSITY(NTU)|Taipei,Taiwan|May2005BAinDramaandTheatre,MinorinSocialWorkThesisfilmGoneAway|NewYork,NY|Summer2009–now(InthePost-production;ShotonREDCamera)ThesisfilmStaywithMe|SanFrancisco,CA|Feb2010–now(Editingonly)MusicVideoCan’tStayAway,sangbyAndrianaSantiago|NewYork,NY|Spring2009StudentfilmApple|NewYork,NY|Spring2009Commercialvideo|NewYorkLifeInsuranceCompany(Taiwan)|NewYork、Taiwan|Winter2008StudentfilmCleverfield|TheNewSchool|NewYork,NY|200816mmfilmSkarveda|AcademyofArtUniversity|SanFrancisco,CA|2007StudentfilmInterruptedDream|AcademyofArtUniversity|SanFrancisco,CA|2007Non-profitvideoOpenTheDoor,screenedatNTUDepartmentofSocialWork|Taipei,Taiwan|2005Sinovision,alocalChineseTVNewsStation|NewYork,NY|summer2009AcademicResourceCenter,ParsonsTheNewSchoolforDesign|NewYork,NY|June2008-May2009MediaStudies&FilmDepartment,TheNewschool|NewYork,NY|2008-2009TeachingAssistantMTVWorld,MTVNetworks|NewYork,NY|Fall2008TaiwanKunquOperaTheatre|Taipei,Taiwan|Jan2005-Aug2006,Summer2007余蕙芬演员副导

THENEWSCHOOL|NewYork,NY六、营销团队7627

马建国内植入广告专家。工作经历：2002.2—2004.12北京未来广告有限公司高级销售经理2005.2—2006.12中视浩诚国际广告有限公司植入广告销售总监2007.2—2010.8蓝海传播营销总监2010.8---2012.5合润传媒植入广告销售总监。合润传媒是国内最知名的广告公司，成功为众多电影、电视剧做植入广告。作品：《我的青春谁做主》、《乡村爱情》系列、《金婚2》、《唐山大地震》、《手机》等。国内植入广告专家。

赵鹏国内著名发行人。中国传媒大学影视项目评估研究外联部副主任。北京保利博纳电影发行有限公司宣传总监。发行《龙门飞甲》《大笑江湖》《太阳照常升起》等影视作品，在影视剧行业具有一定的影响力和号召力。

赵鹏国内著名发行人。

张忠中国传媒大学影视项目评估研究所外联部主任。宾利影视投资总裁研究生毕业于中国传媒大学影视项目管理专业。北京合力桨影视集团总裁。先后制作发行电视剧和电视电影数部。代表作有《父亲的梦想》等，其中有数部作品荣获各类奖项。擅长电视电影制作和企业宣传片制作，是中国影视剧行业的青年领军人物。张忠中国传媒大学影视项目评估研究所外联部主任。七、海选真人秀8031海选真人秀的目的1、制造“百家企业、百所高校、百种行业”话题，吸引社会、企业、影视行业内的广泛关注，为即将开拍的电视剧《梦想8090》提前宣传造势；2、为电视剧前期发行和预购做准备3、为电视剧选拔合适的演员，为中传华艺经济公司挑选签约艺人；4、吸引企业关注，引入后期植入式广告；5、宣传企业形象，打造企业品牌；6、为百家企业和百所高校搭建一个交流平台。海选真人秀的目的1、制造“百家企业、百所高校、百种行业”话题

我们的优势（一）对《梦想8090》海选真人秀栏目参赛人员的吸引力：1、演出机会：获得电视剧《梦想8090》的演出合约，获得一个展示自我的机会；2、代言机会：获得企业产品的代言活动一份，并有机会被百家企业钦点为形象代言人；3、物质奖励：获得本次真人秀栏目组提供的价值元的精美礼品一份；4、课程培训：获得“梦想成真训练营”入选资格；5、实习机会：进入决赛者，可有机会获得百家企业提供的实习岗位和管理培训；6、业界资源：通过这次覆盖百家企业、百所高校的大型海选真人秀活动，可有机会近距离的接触百家精英企业，了解企业文化，拓展人脉资源；7、能力提升：通过培训阶段全方位的训练，打造一个全新的魅力职场精英；8、知名度提升：通过多方媒体的广泛宣传，提高职场新人（校园内）、职场精英（企业内）、专业艺人（影视行业专业演职人员）个人在社会的知名度；9、个人短片：进入决赛者，可获得由本次真人秀栏目组为其量身打造的个人形象短片，并有机会在华艺网等各大门户网站进行展示；我们的优势（一）对《梦想8我们的优势（二）对《梦想8090》海选真人秀栏目赞助企业的吸引力：1、媒体资源：我们有全国各路媒体资源，可全方位的宣传企业形象，打造企业文化，提升企业的社会认知度；2、社会资源：我们有百家企业、百所高校的社会资源，通过真人秀栏目，可促进学校与企业之间的合作，为企业提供一个筛选优秀人才的平台，为学校提供一个输送优秀人才的出口；3、文化资源：通过真人秀栏目，可洽谈电视剧《梦想8090》中的植入式广告；4、品牌资源：提高企业文化品牌软实力我们的优势（二）对《梦想（三）对《梦想8090》海选真人秀栏目对观众的吸引力：1、励志精神：真人秀以“健康、快乐、互生、成功”为主题，突显青春励志与奋斗的精神。通过真人秀观众可以树立信心，激发对生活的无限向往，勉励人们积极向上的情怀。2、寓教于乐：通过我们的真人秀可以让观众在趣味十足、轻松快乐的氛围当中获得专业知识的认知与积累。“看秀学表演”和“看秀学营销”这类寓教于乐的方式更容易被观众所接受。3、行业认知：破除普通公众对于销售行业的一般认知，让观众从全新的角度了解销售行业，理解这个特殊行业当中的“志”与“美”。4、审美体验：本次真人秀拥有青春时尚靓丽的人物，专业的摄制剪辑团队，整场真人秀会给人以强烈的视觉冲击，这样精美的视觉包装能充分满足观众对于审美的要求，获得优质的审美体验。5、娱乐精神：我们的真人秀虽旨在弘扬青春奋斗大爱的精神，但并是不呆板的说教，而是充分利用各种手段，使活动做得有声有色，娱乐性十足，满足公众对于娱乐的需求。6、猎奇性：本次的真人秀在赛制上设计独特巧妙，情感丰富，环节设置丝丝入扣，能极大满足观众的猎奇心理，获得公众的关注与认可。（三）对《梦想8090》海选真人秀栏目对观众的吸引力：八、企业资源深度开发8536联合出品：九零宏阳影视投资（北京）有限公司九零宏阳影视投资（北京）有限公司，本着“传媒影响世界，教育成就梦想”的口号，联手中国传媒大学打造21世纪最有影响力的影视投资集团。定位之初就致力于作出高品质的影视剧，其拥有数以万计的高端客户资源，以及雄厚的幕后资金、强大的创作力量，必将