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由来自雅虎研究院、百度、凤凰、搜狐等多位中国互联网元老组成小米独家渠道合作凤凰独家内容合作独创兴趣引擎全球化发展PresentationtitleinCorpoS(Body)9pt|Department|Date5独创兴趣引擎,不仅能与今日头条一样读取用户偏好,为其个性化推荐关注内容更融合搜索功能,在用户发起寻找感兴趣资讯的第一时间,就满足他的需求被动推荐+主动搜索被动推荐兴趣引擎推荐引擎=+主动搜索搜索引擎一点资讯今日头条一点资讯

包含

今日头条双腿行走独创兴趣引擎全球化发展核心订阅功能区隔入口优势:用户订阅后将长期存在于首页导航栏当中内容优势:用户搜索任意关键词都可订阅成频道VS关心订阅吴晨光一点资讯总编辑前搜狐网总编辑强大的内容编辑团队编辑优化信息精编筛选,实现有效阅读,提高内容消费价值机器抓取全网聚合+人工干预PK机器抓取人工干预内容产出方式区隔总和(10W)<50点燃内容·激活兴趣日更新超过收录超5万家媒体万兴趣引擎背靠凤凰新闻源质量有力保证“兴趣引擎”根据搜索、浏览、评论、订阅标签进行内容分发越推越狭窄从用户的浏览、点击行为进行用户的兴趣画像分类用户行为用户标签头条推荐越用越惊喜捕捉用户获得兴趣数据一点推荐搜索功能频道订阅兴趣娱乐八卦浏览最新八卦点击明星头条拇指动作主动搜索+订阅行为基础特征现在无意识主动今日头条一点资讯信息分法方式区隔2.0亿手机客户端安装量2970万客户端日活跃用户760万Web端日活跃用户7500万月活跃用户数量3500万客户端主动订阅用户千万级用户活跃量2奔驰E级上市规划黄金资源巨量曝光+精准分发12精准传播13奔驰全新E级目标人群一点资讯总用户群关注奔驰全新E级及竞品人群筛选潜在用户关注xx-xx岁人群筛选目标人群一点资讯男性群体筛选直接用户Xx线城市及地域筛选区域选择四层筛选数据算法四层筛选模式兴趣引擎洞察目标用户INTERESTENGINE兴趣引擎订阅频道双重分析搜索行为实时抓取个体特征智能推算用户浏览轨迹洞察频道精准定向投放关注频道排行榜阅读文章排行榜用户兴趣属性关键词精准定向投放兴趣引擎深度挖掘目标用户数据15[一点早报]奔驰全新E级携黑科技上市早晚报品牌logo特约字样,每天四次PUSH推送信息流大图展现/软文开屏图文/GIF/互动点击抢购送豪礼三维度精准投放:人群定向三维度精准投放:频道定向最热关联频道群基于兴趣引擎,形成目标人群关注的频道热度排行榜基于排行榜将品牌内容在最热关联频道群定向投放三维度精准投放:关键词定向搜索框输入相关关键词,即可在搜索结果页顶部看到品牌广告专区新车谍照奔驰品牌专区新车谍照18信息流图文/软文信息流视频信息流话题PK文章页底部banner三维度定向投放多种样式19内容线话题PK:用手机遥控汽车,靠不靠谱?用手机遥控汽车,靠不靠谱?1.靠谱2.不可能赛事回顾用手机遥控汽车,靠不靠谱?不可能靠谱话题备选:话题PK形式:新品海报露出自动驾驶都已经不是什么新鲜事儿了,更别提手机遥控汽车了。奔驰E级新款上市,遥控真汽车不是梦靠谱不可能用手机遥控汽车,靠不靠谱用户PK投票专区PK态势总结描述(促销信息露出)开屏:上市倒计时(每天一个产品黑科技卖点)请点找出所有车型中不同的一个世上只有3个人玩到第45关请点找出所有车型中不同的一个世上只有3个人玩到第45关手机遥控泊车奔驰全新E级上市倒数第3天请点找出所有车型中不同的一个世上只有3个人玩到第45关手机遥控泊车奔驰全新E级上市倒数第3天图例仅为DEMO奔驰全新E级携手机遥控泊车上市倒数第3天奔驰全新E级携主动变道系统上市倒数第2天奔驰全新E级携主动刹车辅助系统上市倒数第1天注:数据为自媒体文章阅读总量备注:一点资讯兴趣指数基于1.9亿消费者使用行为监测2016.年Q1一点平台首发全网同步扩散车业杂谈|90万车市红点|460万车早茶|2026万车辙|330万李特儿|6370万车小四|1580万玩车教授|1.05亿车快报|6880万有车以后|7500万汽车大师|3040万文物车道|4438万谈车工坊|6300万夏至观车|7455万总力谈车|1.4亿高氏观车|100万大数据精准挖掘目标TA最关注的自媒体排行5万+自媒体产出高质兴趣原生内容专业自媒体抢先评测【全新E级黑科技体验】从自媒体权威角度出发,试驾体验斯柯达明锐,并针对汽车各性能进行评测,凸显消费者关心的发动机、长轴距及黑科技等车款卖点极地试驾|名人试驾|进口车主/竞品车主试驾【黑科技遇上奔驰】邀请自媒体大咖、竞品车主试驾,选择多样化地形进行动态试驾,更真实展现产品优势运动性能卖点,打造品牌口碑多维度自媒体情景剧/话题产出【何为社会中坚力量】以奔驰E级消费者兴趣为话题点切入,打造科技、时尚、赛车、摄影系列自媒体文章进行推送,引发消费者情感共鸣,提升品牌偏好备注:以上话题仅为初步示意,以实际执行为准全方位竞品拦截横评软文【自媒体大咖选车日记】以自媒体大咖的个人视角,通过日记的形式记录选车全过程,运用以优打劣的手法,多个维度植入卖点对比,轻松狙击竞品。个性试驾多维评测竞品拦截兴趣话题兴趣原生内容挖掘奔驰全新E级消费者最关注的车型卖点定制口碑证言推荐热搜榜实时热搜榜一汽丰田为你的兴趣买单奔腾全新E级携黑科技来袭搜索框热词奔腾全新E级携黑科技来袭奔腾全新E级携黑科技来袭奔腾全新E级携黑科技来袭独有搜索资源为活动曝光并引流25销售线索收集26注:关注9-13万车型人群数据来源于关注奔驰全新E级及其竞品的用户集合对认知阶段用户直接搜集销售线索只会事倍功半对考虑阶段用户搜集销售线索才能更加事半功倍认知阶段考虑阶段购买阶段分享阶段仅知道品牌未有过多关注未考虑购买了解品牌竞品对比有购买意向准备购买/已购买推荐他人关注“汽车促销”类相关频道/文章/关键词等信息的人群合集关注xx-xx万价格区间相关车型的用户(认知人群合集)考虑-购买层次用户一点资讯大数据算法逻辑精准集合“考虑-购买”层次人群销售线索搜集Step1大数据算法助力精准触达“考虑-购买”层次人群27骏派A70信息流线索收集入口搜索页线索收集入口互动H5销售线索收集模块内容页底部banner直接收集销售线索骏派A70全新上市等你来约奔驰全新E级入驻一汽集团电商促销骏派A70骏派A70奔驰全新E级奔驰全新E级成立于2000年6月,占地面积161万㎡,目前生产能力为年产42万辆,公司的(CROWN)、“锐志”(REIZ)、“...销售线索搜集Step1多样化销售线索搜集方式,触达更多目标用户3案例分享一点资讯往期案例回顾北京现代新途胜—驭见自己创意执行营销效果1.一点资讯作为业界首家主打“兴趣引擎”的资讯平台,与全新途胜“新年动力引擎”的理念深层契合2.前期以目标用户感兴趣的内容打造品牌线上聚合阵地;中期调用一点资讯后台大数据,深度挖掘用户兴趣点,引导用户了解最真实的自己,进行情感层面的互动;后期通过精准传播,让新途胜产品优势高效推广频道共建打造全新途胜专属频道,共建品牌与目标人群长期沟通阵地,同时让“新年动力引擎”系列活动与软文聚合落地创意H5调用一点资讯兴趣引擎后台用户数据,带领用户回顾2015年的兴趣点和兴趣变化,通过“兴趣标签”+“活跃度排序”双重测试,为用户定制颜色性格标签,和所适合的新途胜的颜色理念进准频道分发将【驭见自己】H5和“新年动力引擎”系列活动相关内容精准投放到春节相关频道,紧密贴合春节热点进行借势营销截止专题活动结束,共有2175419人参与【驭见自己】互动活动,通过回顾2015年在一点资讯的使用轨迹,获取专属新途胜颜色性格标签,产生于北京现代新途胜情感层面的深度互动曝光量总计:28035366点击量总计:2262397点击率高达:10.13%英菲尼迪英菲尼迪-与时代引领者共同前行创意一点资讯从媒体角度出发,利用全网抓取技术聚合中国发展高层论坛相关信息,通过专业编辑团队运营为英菲尼迪定制独家原生内容专题,并基于一点资讯大数据算法和兴趣引擎技术,将专题内容进行精准人群定向投放和频道定向投放,完成一场精准的原生内容借势营销,成为移动互联网营销的新动能执行营销效果内容线中国发展高层论坛专题:针对中国发展高层论坛热点大事件进行全程报道和内容解读,制作成原生内容专题专业编辑软文产出:专业编辑团队展现英菲尼迪品牌形象和植根中国、贡献中国发展的品牌理念传播线开屏全曝光:利用一点资讯开屏5秒超长启动页进行全平台大范围曝光,为专题沉淀目标用户人群精准定向投放:一点资讯后台大数据捕捉用户的基础属性,进行专题入口和品牌软文的人群定向投放频道精准定向投放:兴趣引擎技术,对目标人群进行兴趣画像,挖掘出目标人群潜在兴趣点,全方位精准覆盖中国发展高层论坛感兴趣的人群,确保用户想看到的内容有效到达在中国发展高层论坛会议期间,专题上线3天斩获惊人数据,精准的信息分发,触及核心目标受众,并带来可观的效果开屏平均点击率高达:4.7%中国发展高层论坛频道订阅人数3.7万人英菲尼迪频道订阅人数从4万人增加到5.5万人罗兰克·鲁格频道订阅人数从1万人增加至7.7万人销售线索搜集量:225个奥迪A7-掌控未来利用一点资讯用户兴趣画像、搜索浏览大数据对用户进行标签化细分,找准并锁定、影响目标用户。通过互动参与、原生内容将用户沉淀至一点资讯奥迪频道,持续不断更新品牌内容、创意互动,打造奥迪频道移动互联网入口,通过2015年三波推广活动为奥迪移动互联网入口聚拢人气,为2016年奥迪移动互联网矩阵打下坚实基础创意执行营销效果曝光量总计:2200万点击量总计:44万全网抓取提炼以“独具异格“为核心传播点的奥迪A7,借助摄影、艺术、绘画等领域名人影响目标用户,让用户在享受优质内容的同时全方位的理解A7产品精神大数据精准覆盖&兴趣画像奥迪RS7强调运动性能,通过后台大数据的精准分析,提取用户兴趣画像中关键词与运动、赛车、体育等相关的用户进行精准覆盖搜索&订阅将搜索/订阅竞品相关频道内容的用户打上标签,对他们进行定向信息的推送,以原生内容进行精准拦截,保证用户体验的同时达到品牌宣传效果奥迪A3-奢享今日通过开机启动页与推荐页信息流大图广告的黄金资源投放,联动大曝光提高奥迪A3的品牌知名度。同时通过一点资讯开屏全曝光

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