当前烟草行业经济运行态势

当前行业经济运行态势分析烟草信息部徐云波目录CONTENTS当前烟草行业发展形势分析01当前行业品牌市场竞争态势02江苏烟草品牌市场发展建议03PART1当前烟草行业发展形势分析当前烟草行业发展面临的形势中国烟草的现实图景宏观经济下行卷烟消费支出降档政策环境变化公务消费明显萎缩人口红利终结烟民递补效应弱化控烟力度加大消费行为受到抑制健康意识增强消费存量加速流失市场过度填满库存消化周期延长提税顺价加压终端销售动力削弱假烟私烟冲击市场空间受到挤占四大难题凸显三大压力叠加增长速度回落工商库存增加结构空间变窄需求逼近拐点经济下行提税顺价控烟过激当前烟草行业发展面临的形势行业发展拐点呈现产销量持续下降趋稳结构提升进一步放缓税利处于微增长状态当前烟草行业发展面临的形势拐点出现的原因宏观经济下行压力加大中国经济减速自2008年始，发展趋势与全球保持一致，2016年GDP增速6.7%，同比下降0.2个百分点。中国经济总需求低迷和产能过剩并存的格局将延续一段时间。L型走势9.7%10.4%7.4%环境资源约束增强要素供给效率下降自主创新能力不足劳动生产率下降经济减速的四个原因当前烟草行业发展面临的形势产销失衡供需矛盾加大从2013年至2016年，连续产大于销，产销超差总量已超过300万箱。国家局从2016年起控制产量增长，就是为了恢复产销平衡。近年来，每年终端需求以数百万箱速度递减，2016年需求满足率累计已达86.3%。而市场投放量并没有太大下降，投放量对需求的满足程度越来越高，市场潜在空间被压缩。73万箱70.9万箱145.3万箱11.6万箱-118.6万箱当前烟草行业发展面临的形势消费环境限制因素增多一方面是法律约束增强，控烟履约存在过激倾向。“八项规定”、领导干部带头在公共场所禁烟等使公务消费明显受到抑制；《反垄断法》《反不正当竞争法》执法力度加强，增加了行业经营和执法风险；《广告法》《慈善法》《互联网广告管理暂行办法》使烟草的宣传、营销进一步受限。另一方面是消费多元化下选择性增多，替代性增强。卷烟消费总体呈现吸烟人口减少、吸烟时间减少、吸烟场合减少，消费档次下降、社交功能下降的“三少两降”特征。新型烟草制品的快速发展对传统卷烟产生巨大替代性；消费多元化下选择性增多对烟草制品的功能产生替代性；电子商务模式下新的零售技术对卷烟的传统销售方式带来巨大挑战。一季度行业经济运行主要趋势特点控产稳销调控下市场获得一定恢复性增长一季度，全国卷烟产量1205.82万箱，同比减少29.94万箱，下降2.42%；产量是2010年以来最低。控产主要在1月份，产量同比减少86.93万箱，2、3月份产量分别增加39.76万箱和17.23万箱。一季度，全国卷烟销量1332.21万箱，同比增加9.28万箱，增长0.7%；销量是2010年以来次低。一季度销大于产126.39万箱，产销差绝对值是2010年以来最大。一季度，卷烟生产进度为25.5%，是近年生产进度最慢的，说明国家局对生产计划继续执行从紧调控的策略；销售进度为28.2%，略微低于过去几年。说明今年4730万箱的产销目标经过努力还是有望实现的。一季度行业经济运行主要趋势特点市场销售开局平稳，没有出现恢复更慢的情况截至4月25日，全国卷烟销量同比增加29万箱，前四个月中有三个月销量实现增长。春节前市场销量增长明显，春节后没有出现市场恢复更慢的情况。开局平稳的原因：一是春节时间提前以及去年同期基数低；二是去年底提前结束访销，将30万箱以上的零售终端备货推移到今年体现；三是一些畅销高结构烟的带动效应。2017年节前27天662.1万箱2016年节前27天544.7万箱2017年节后27天257.2万箱2016年节后27天238.3万箱一季度行行业经济济运行主主要趋势势特点政策推动动下结构构获得较较大提升升，高结结构烟增增长较快快在“单箱箱增长1000元”的政政策推动动下，一一季度全国卷烟烟单箱批批发销售售额32939元，同比增增加1343元，增长长4.25%。一类烟烟对结构构的贡献献度达到到81.7%以上，同比提提高116个百分点点。“稳高端、、扩中端端、调低低端”成各各省商业业企业的的普遍策策略。一季度，，各价区区卷烟基基本上以以高三类类烟价区区为分界界点，批批发价95元/条以上价价区卷烟烟销量普普遍增长长，批发发价95元/条以下价价区卷烟烟销量普普遍下降降。价类本期同期增减增幅一

类349.25327.6021.656.61%二

类197.87169.7328.1416.58%三

类547.43562.95-15.52-2.76%四

类182.54194.31-11.77-6.06%五

类55.1268.34-13.23-19.35%高

端105.5797.028.558.81%高价位9.717.991.7221.55%一季度行行业经济济运行主主要趋势势特点全国21个省份销销量增长长，但多多数属于于对去年年同期下下降的补补偿性增增长一季度，，全国21个省份销销量同比比增长，，但其中中大多数数省份去去年一季季度销量量同比下下降，今今年的增增长属于于补偿性性增长。。12个省份销销量下降降，其中中河南、、山东、、湖南、、广西、、陕西、、江西等等省份属属于连续续下降，，但广西西、陕西西结构提提升显著著。从销售进进度看，，西藏、、新疆、、大连销销售进度度偏慢，，一季度度进度未未达到25%。江苏截至至4月25日卷烟累累计销售售97.71万箱，同同比减少少0.46万箱，降降幅收窄窄到0.47%。4月份销量量已同比比增加0.5万箱。一季度行行业经济济运行主主要趋势势特点全国所有有省份单单箱销售售结构均均提升，，但有9省份提升升不足1000元一季度，，全国卷卷烟单箱箱批发销销售额达达到32939元，同比增加1343元，增长4.25%。所有省省份的单单箱销售售额均增增长，但但有9个省份的的单箱销销售额增增加值不不足1000元。4月份，随随着市场场三四类类烟投放放量加大大，截至至4月25日全国卷卷烟累计计单箱销销售额已已经下拉拉到32311元，结构构增速3.91%。截至4月25日，江苏卷烟累计单单箱批发发销售额额从一季季度累计计的40368元下降到到39230元，同比比增加1182元，增长长3.11%，结构总总体仍保保持稳定定。一季度行行业经济济运行主主要趋势势特点销量、单单箱结构构、销售售收入均均增长的的省份销量下降降、单箱箱结构、、销售收收入增长长的省份份销量、销销售收入入下降、、单箱结结构增长长的省份份一季度行行业经济济运行主主要趋势势特点卷烟库存存持续降降低，库库存控制制初见成成效3月末，全全国卷烟烟工商库存存总量563.4万箱，同比减减少22.32万箱，下下降3.81%，比年初库库存减少少123万箱。商业库存在在2016年底达到到创新高高的392.55万箱后，，连续3个月较大大幅下降降，3月底252.9万箱，基基本回归归至合理理区间，，有利于于后续的的市场调调整。3月末，发发展计划划司推算算的社会库存存418.4万箱，社会存存销比0.94。发展计计划司、、经济运运行司、、销售公公司三家家社会库库存加权权平均为为459万箱，同同比下降降127万箱。一季度行行业经济济运行主主要趋势势特点品牌逆向向发展的的状况有有所改变变，结构构决定状状态的特特点突出出2017年1-3月双十五品牌销量情况品牌本期销量同期销量同比增幅云烟102.99107.47-4.49-4.17%双喜红双喜101.09102.94-1.86-1.80%利群90.9883.767.228.62%红塔山67.1971.18-3.99-5.61%南京66.4556.3110.1318.00%白沙66.1367.48-1.35-2.00%黄鹤楼62.5157.574.948.57%芙蓉王60.3660.68-0.32-0.53%黄金叶52.3349.352.986.04%中华51.0048.892.114.32%黄山48.1645.422.756.04%玉溪43.0444.61-1.56-3.50%七匹狼39.1639.69-0.53-1.34%泰山38.1935.882.316.44%贵烟26.4326.430.000.01%苏烟20.3219.890.442.20%重点品牌牌的发展展状态有有所回升升，品牌牌产销集集中度分分别提高高2.3和1.7个百分点点。双十五品品牌“9增7降”，南京京、利群群继续保保持强势势，中华华、黄鹤鹤楼、黄黄金叶状状态回升升明显，，泰山、、黄山也也有反弹弹，但以以三类烟烟为主的的重点品品牌发展展状态下下行较为为突出。。鼓励品牌牌“11增5降”，天子子、金圣圣、好猫猫、红金金龙、钻钻石市场场表现较较好，但但规模较较大的红红河、兰兰州、真真龙、娇娇子继续续下跌。。2017年1-3月鼓励品牌销量情况品牌本期销量同期销量同比增幅红河27.0227.45-0.43-1.57%兰州26.9228.02-1.1-3.91%红金龙25.0522.262.7912.55%钻石22.2820.451.848.99%娇子19.5129.46-9.95-33.77%真龙17.0517.42-0.37-2.12%长白山16.8415.960.885.51%金圣14.1910.483.7135.39%龙凤呈祥13.515.617.9140.86%好猫10.749.281.4615.75%延安8.327.790.536.80%中南海7.346.630.7110.69%天子4.70.674.03597.44%人民大会堂3.193.140.051.58%都宝1.362.43-1.07-44.06%金桥0.850.680.1724.79%一季度行行业经济济运行主主要趋势势特点细支烟继继续保持持较快增增长，成成为行业业增长重重要推动动力一季度，，全国细细支烟销销量58.18万箱，同比增加28.15万箱，增长93.75%。南京品品牌销量量超过22万箱，增增量占细细支烟总总增量的的36%；黄鹤楼楼、红金金龙销量量超过6万箱；黄黄金叶、、长白山山销量超超过3万箱。一季度销销量增长长的21个省区市市场中，，有10个省区销量量增长动动力全部部来自细细支烟；；有9个省区品牌本期同期增量增幅总计58.1830.0328.1593.75%南京22.3912.1310.2684.54%黄鹤楼6.984.952.0340.92%红金龙6.592.604.00153.90%黄金叶3.222.111.1152.42%长白山3.162.011.1456.93%泰山2.011.370.6447.07%娇子1.240.410.83204.89%利群1.130.530.60114.20%好猫1.100.600.4981.40%贵烟1.070.011.0610087.12%市场细支支烟对总总量增长长贡献能能力超过过26%；销量下下降的12个省区市市场中，，细支烟烟对销量量下降起起到明显显抑制作作用的市市场有6个。一季度行行业经济济运行主主要趋势势特点商业企业业带动行行业税利利由负转转正一季度，，全行业业实现税税利3452.48亿元，同比增加22.73亿元，增幅0.66%。15个月以来来行业首首次实现现累计税税利正增增长。全国商业企企业实现现税利1438.37亿元，同同比增加75.74亿元，增幅5.56%；全国33个省份中中，31个省份商业业税利增增长，只只有江西西和黑龙龙江税利利下降。。工业企企业由于于产量和和调拨量量下降，，实现税税利2007.21亿元，同同比减少52.27亿元，减幅2.54%。一季度行行业经济济运行主主要趋势势特点当前经济济运行仍仍存在一一定问题题和矛盾盾市场运行行基础不不够牢固：卷烟价价格低位位徘徊，，零售户户毛利率率只有6%，脆弱的的低位平平衡。非市场因因素影响响加大：上半年年省际间间交易比比重已低低于54%，地方保保护主义义有抬头头的趋势。部分重点点品牌发发展趋弱弱：以三类类烟为主主的传统优势大大品牌份额明显下下降，竞争力减弱弱。工业企业业利润下下降过快快：一季度卷烟工业企企业利润降幅达7.85%，有6家工业公公司利润润同比降降幅超过过30%，最高下下降67%。品牌合作作生产落落实困难难：一季度度共完成成合作生生产产量量125.39万箱，同同比减少少22.07万箱，降降低14.97%。合作产产品结构构同比下下降。工商库存存仍处高高位：3月底，行行业工商商库存（（含在途途）615.49万箱，虽虽然同比比有所下下降，但但仍然连连续17个月超过过600万箱。对2017年行业形形势的基基本判断断从政策环环境看，，总体有有利是大大趋势中央要求求2017年要形成成以新发发展理念念为指导导、以供供给侧结结构性改改革为主主线的政政策体系系，贯彻彻稳中求进进工作总基基调，对对烟草行行业没有有更大的的增长要要求，只只要求确确保“两两个过万万亿”目目标实现现。今年年计划烟草草上缴国国有资本本收益350亿元，比比去年减减少20多亿元，，计划烟烟草上缴缴专项收收入也维维持去年年水平，，对行业业是一种种政策减减负。全国人大大法工委委经过前前期的广广泛调研研后确定定，今年年的立法法规划中中暂不考考虑烟草草立法，，这意味味着备受受关注的的《公共场所所控制吸吸烟条例例》在今年不不会颁布布执行，，为烟草草行业今今年的稳稳定发展展创造了了有利条条件。财政部、、国家税税总也基基本确定定在今年年不实施卷卷烟消费费税调整整，使行业业能继续续消化提提税顺价价不利影影响。同同时将推进实施施烟叶税税法，将烟叶叶税收按按一定比比例转移移支付给给种烟乡乡镇、种种烟行政政村，以以此调动动烟农和基层层政府的的种烟积极极性。对2017年行业形形势的基基本判断断从行业预预期看，，稍紧平平衡是大大方向商业预期期谨慎2017年，全国国商业预预测销量量仅4644.56万箱，其中上上半年预预测销量量仅2433万箱，比2016年上半年年实际销销量减少少4万箱。2017年上半年年集中交交易量大大幅锐减减2017年上半年年全国卷卷烟集中中交易量量2214.05万箱，同比减减少279.96万箱，下下降11.22%；比2016年上半年年实际销销量少222.5万箱。成成交量水水平已回回退至2008年上半年年水平。。大多数省省份选择择稳中求求进的微微增长策策略从各省级级商业企企业自定定的2017年任务目目标看，，总量4720万箱，增加21万箱，增增长0.45%。多数省省份在卷卷烟销量量上基本本不作大大的增长长，目标标增幅一一般不超超过1%，税利增增幅目标标一般不不超过3%，都把夯夯实发展展基础作作为基本本导向。。对2017年行业形形势的基基本判断断从产销计计划看，，减产稳稳销是总总要求今年，国国家局按按照档案案计划5278万箱的89.62%下达各企企业生产计划划4730万箱，比去年年生产计计划减少少超过200万箱。有有11家企业计计划有缺缺口，有有8家企业计计划富余余。销售计划划4730万箱，相比2016年销量，，有25个省份销销量需要要略有增增加，8个省份可可以略有有下降。。五类烟产销计划划分别减减少55.4万箱和42.4万箱；合作生产产计划维持持615万箱。企业2017年生产计划2016年实际产量计划缺口合计4730.04710.819.2云南中烟759.1801.3-42.2湖南中烟345.3365.7-20.4江苏中烟191.8204.5-12.7浙江中烟170.8176.9-6.1广东中烟221.5233.6-12.1中烟实业439.9453.1-13.2上海烟草244.9252.6-7.7广西中烟142.5147.6-5.1陕西中烟167.3172.2-4.9江西中烟124.6129.2-4.6山东中烟255.8256.7-0.9贵州中烟233.7232.01.7河北中烟156.8152.74.1湖北中烟252.7243.59.2河南中烟311.5301.510.0福建中烟177.0166.011.0重庆中烟113.388.125.2安徽中烟241.3200.041.3四川中烟180.2133.646.6省份2017年销售计划2016年实际销量比较省份2017年销售计划2016年实际销量比较合计4730469930.80辽宁130.2128.51.74广东353355.9-2.93江西129.51254.51山东317.53125.46重庆116.71142.65河南302.6298.14.52黑龙江110.71100.69江苏270.52700.46内蒙古106.51051.51湖南254253.50.52吉林90.389.281.02浙江240240.8-0.81甘肃8787.01-0.01四川2422392.98北京8180.950.05河北238235.52.54上海8080.43-0.43湖北179.4176.72.69新疆72.771.381.32安徽1781761.99深圳5454.12-0.12云南174.8174.40.37天津54.253.990.21福建164165.5-1.50海南44440.00广西155155.2-0.16大连25.825.420.38贵州145.5146.4-0.93宁夏24.524.40.10陕西145.3145.10.21青海21.521.30.20山西130.8129.41.39西藏1110.810.19对2017年行业形形势的基基本判断断从目标任任务看，，结构提提升是着着力点国家局确确定2017年行业经经济运行行的主要要预期目目标为：：烤烟收收购计划划4100万担，卷卷烟生产计划划4730万箱，卷烟批批发销售计划划4730万箱，实现税利总额额11000亿元。此外，，还提出出了卷烟烟单箱结结构提高高1000元左右，，社会库库存力争争在408万箱基础础上再压压缩80万箱等目目标。如果2017年卷烟销销量只能能达到4730万箱左右右，则行行业要实实现11000亿元的税税利卷烟烟单箱税利利必须达达到2.35万元，即比2016年的单箱箱税利水水平需要要提升2%、同比增增加450元以上，，推算2017年全国卷卷烟单箱批发发均价须须达到3.05万元以上上，需要比比2016年增加1200-1300元。稳产销、提结构、降库存、增税利将是2017年行业经济运运行工作的主主线。行业经济运行行调控的主要要措施争创六个新作作为，全面深深化九项改革革争创经济运行行调控的新作作为争创烟叶提质质增效的新作作为争创专卖管理理监督的新作作为争创创新驱动动发展的新作作为争创全面深化化改革的新作作为争创全面从严严治党的新作作为加强和改进党党对国有企业业的领导深化公司制改改革深化资源配置置方式改革深化行政审批批制度改革深化卷烟营销销市场化取向向改革深化市场监管管改革继续深化新型型烟草制品创创新改革深化激励约束束机制改革深化“走出去去”发展配套套体系改革行业经济运行调调控的主要措措施坚定不移稳产产销稳定卷烟产量量安排卷烟产量4730万箱，对年度生产产计划基数和和实际产量进进行分开管理理。在计划基数内内统一调控年年度产量，做做到“三个倾倾斜”：向工工业税利增长长企业倾斜、、向畅销重点点品牌倾斜、、向老少边穷穷地区烟厂倾倾斜。稳定合作生产产下达合作生产计划划615万箱，比去年略微微减少。合作作生产结构要要与近三年的的加权平均值值基本持平。。稳定卷烟销量量销量4730万箱是底线。要把把增加适销货货源供给作为为稳销量的重重要手段，突突出解决供非非所求的矛盾盾，有效避免免适销货源脱脱销断档，努努力减少货源源错配造成的的销量隐性损损失。“稳高高端、、扩中中端、、调低低端””，，“稳稳信心心、稳稳预期期、稳稳价格格”。。行业经济济运行行调控控的主主要措措施坚定不不移提提结构构稳定提提升品品牌结结构全行业业卷烟烟单箱结结构提提高1000元左右是是底线线。分分类指指导，，推进进中高高结构构规格格比重重不断断提升升，非非重点点品牌牌原则则上不不再增增加新新的规规格，，原则则上不不再增增加新新的品品牌，，新产产品定定价要要高于于该品品牌对对应价价类中中骨干干规格格的价价格。。稳定提提升品品类结结构细支烟烟、爆爆珠烟烟、短短支烟烟等，引引导其其稳步步向一一类卷卷烟、、向高高端高高价位位卷烟烟转移移和拓拓展。。细支支烟、、爆珠珠烟新新品零零售指指导价价要定定位在在250元/条以上上；短短支烟烟新品品必须须为一一类卷卷烟。。稳定提提升产产品结结构准确把把握卷卷烟结结构从从高端端拉动动变为为整体上上移的趋势势，推推动三三类烟烟以下下结构构梯次次上移移。重点加加强中中高价价位成成熟产产品的的市场场维护护，夯夯实普普一类类和二二类卷卷烟的的消费费基础础，促促进结结构整整体上上移。。行业经济济运行行调控控的主主要措措施坚定不不移降降库存存坚决削削减库库存存存量在去年年末408万箱的的基础础上，，争取取再压压缩社社会库库存80万箱左右。。坚决遏遏制库库存增增量果断实实行限限产限限调限限供、、停产产停调调停供供等调调控措措施，，切实实防止止将不不适销销货源源简单单推向向市场场。合理调调整库库存布布局坚持把把调整整高结结构烟烟库存存水平平作为为调整整库存存布局局的重重点，，坚持持把大大户库库存作作为压压缩社社会库库存的的重点点。探索推推进供应商商管理理库存存模式式，所有有工业业企业业要面面向试试点单单位广广泛开开展网网上配配货，，不断断优化化库存存结构构。行业经济济运行行调控控的主主要措措施千方百百计增增税利利做大做做强卷卷烟品品牌靠品牌牌优化化资源源配置置、靠靠品牌牌促进进效益益提升升、靠靠品牌牌带动动行业业发展展。重点品品牌在进退退机制制上““一牌牌一策策”，，宽严严并举举，精精准扶扶持；；非重点点品牌牌原则上上不再再增加加新的的规格格；原原则上上不再再增加加新的的品牌牌；新产产品品定价价要要高高于于该该品品牌牌对对应应价价类类中中骨骨干干规规格格的的价价格格。。产业业链链条条协协调调发发展展努力力挖挖掘掘烟烟叶叶生生产产、、烟烟机机、、丝丝束束、、辅辅料料等等配配套套产产业业和和多多元元化化的的税税利利潜潜力力。。深化化精精益益管管理理推进进信信息息化化、、行行业业云云和和大大数数据据平平台台等等重重点点工工程程建建设设，，落落实实国国家家““互互联联网网+””行动动计计划划各各项项要要求求，，全全面面提提升升烟烟草草产产业业与与新新技技术术融融合合发发展展水水平平。。持持续续深深化化精精益益管管理理，，2017年实实现现降本本增增效效40亿元元。行业经经济济运运行行调调控控的的主主要要措措施施经济济运运行行指指标标季季度度排排名名通通报报经营效益商业税利(亿元)工业税利(亿元)排名累计±量±%进度排名累计±量±%进度卷烟销售

销售额(亿元)销量(万箱)单箱销售额(万元)排名累计±%累计±量±%计划进度累计±量专卖管理打假打私(万支)真烟非法流通（万支）排名累计±%排名净外流量±%经济济效效益益综综合合考考虑虑税税利利指指标标增增幅幅和和完完成成进进度度进进行行排排名名，，省省级级局局（（公公司司））通通报报表表扬扬前前6名、、点点名名后后3名单单位位，，省省级级工工业业公公司司通通报报表表扬扬前前6名、、点点名名后后2名单单位。。卷烟烟销销售售综综合合考考虑虑销销售售收收入入指指标标增增幅幅和和卷卷烟烟销销量量指指标标完完成成进进度度进进行行排排名名，，通通报报表表扬扬销销售售收收入入增增幅幅前前6名单位、点点名销量进进度低于全全国平均水水平的单位位中销售收收入增幅后后3名。专卖管理通通报表扬查查获假烟、、走私烟数数量前6名单位、点点名外流卷卷烟数量排排名前10的单位中同同比增幅前前3名。对连续两次次列后单位位进行约谈谈！一季度江苏真烟烟外流1790万支，增长570.45%，外流量全全国第二，，增幅全国国最高，被被点名。行业经济运行行调控的主主要措施深化市场化化取向改革革适度扩大改改革试点范范围各省份可自自主确定部部分地市级级公司参与与试点，到到2017年底，各省省级公司参参与改革的的地市级公公司数量不不低于50%，全面应用用省级卷烟烟营销平台台的地市级级公司数量量不低于50%。推进以品牌牌为核心的的资源配置置方式改革革探索建立以以市场竞争争为主要方方式的重点点品牌目录录产生机制制，调整优优化行业重重点品牌评评价标准，，建立倾斜性的资资源配置规规则，充分鼓励励符合市场场需求、能能够带动行行业经济增增长的强势势品牌发展展。稳步推进商商业流通体体制改革在商业环节节引入适度度竞争机制制，即专卖卖属地管理理，省内营销跨地市市竞争，在一个省省的范围内内突破以地地市级为单单位的区域域市场垄断断，支持零零售客户从从多家地市市级烟草公公司中自主主选择卷烟烟批发商。。2017年行业经济济运行调控控的主要措措施严管大户卖卖烟行为国家局印发发在全行业业开展依法法严管违法法违规卖烟烟大户专项项行动方案案，决定从从4月至12月，严厉打打击“二次批发、、左右价格格、扰乱市市场”等违法违违规经营活活动，以及及行业内部部“主观故意、、组织参与与、内外勾勾结”问题。。专卖部门要要查明违法法违规卖烟烟大户身份份和卷烟经经营及外流流情况；内内管部门要要查明外流流卷烟所涉涉及内部违违规经营的的情况；营营销部门要要查明外流流卷烟货源源组织和供供应的有关关情况。此外，专卖卖管理中还还要重点开开展互联网网及物流寄寄递环节打打假打私专专项行动，，以及有效效遏制出口口卷烟和境境外生产卷卷烟回流问问题。PART2当前行业品品牌市场竞竞争态势当前行业品牌牌竞争格局局一类烟品牌竞争格局局及特点500元/条以上高端端高价位卷卷烟“马太太效应”突突出当前行业品牌牌竞争格局局500元/条以下一类类烟“逆向向发展”格格局明显当前行业品牌牌竞争格局局二类烟品牌竞争争格局及特特点利群和南京品品牌发展状状态有较大大反差，南南京品牌竞竞争优势明明显.区域性品牌牌普遍实现现销量增长长，但部分分品牌增长长质量不高高大部分品牌牌销量增长长集中在批批发价130元/条以下的低低结构二类类烟大部分品牌牌销量增长长集中在省省内市场当前行业品牌牌竞争格局局三类烟品牌竞争争格局及特特点大品牌销售状状态集体回回升，但受受关键市场场影响较大结构提升和和省内驱动动成为部分分区域性品品牌发展的的主要动力力减量集中于于云南、广广西、河南南减量集中于于云南、贵贵州、黑龙龙江减量集中于于江西、湖湖南、广西西减量集中于于湖南、江江西2017年主要工业业企业的发发展策略云南中烟发展目标实现“两个不低于于、一个持持平”，即：全全国市场份份额不低于于20%；税利增幅幅不低于行行业工业企企业平均；；工业总产产值与上年年持平。品牌市场规规模目标950万箱左右，其中中，玉溪126万箱，云烟烟352万箱，红塔塔山265万箱，红河河100万箱，比2016年均有调低低。重点工作提结构：按照稳高高端、扩中中端、减低低端思路，，全力提升升产品结构构，力争一一类烟商业业销量203万箱，二类类烟商业销销量25万箱，三类类烟商业销销量590万箱。稳规模：重点发挥挥三类烟的的“销量稳稳压器”作作用，促进“低转三三，普三转转高三”，，将部分三三类烟老产产品改造后后市场复投投。2017年主要工业业企业的发发展策略育新品：推出云烟烟、玉溪、、红塔山200元整数价位位新产品，，培育一类类烟新增长长点；开发发推出高二二类、高三三类烟新品品，促进高高三类烟““扬长”，，二类烟““补短”；；重点发力力200-300元价位新品品类。推进三大转转型：终端营销销向应用转转型，网络络营销向二二维码、微微信、大数数据营销转转型，口碑碑营销向““云香”传传播转型。。调整合作生生产模式：推进以““品牌共享享”方式开开展合作生生产，将合合作生产规规模从214万箱压缩到到180万箱左右，，提升结构构和效益。。推进多元化化发展：重点做好好红塔银行行的发展，，稳定金融融企业经济济效益，通通过合和集集团组建云云南合和通通用航空产产业股份有有限公司。。450元200元140元220元500元2017年主要工业业企业的发发展策略上海烟草集集团发展目标坚持品牌保状态态，坚持企业练内功功，不断增强强集团整体体竞争实力力。深化““1+3”品牌的新内内涵，努力力从单一的的中华品牌牌市场布局局，转变为为高端集群群、中端转转型和打造造新型烟草草制品新优优势的整体体布局。重点工作确立“1+3”发展新目标标：“十三五””末，中华华产销规模模达到180万箱，销售收入入1800亿元；高端集群品品牌占行业批发发价600元/条以上的市市场份额达达到10%左右，熊猫猫力争超过过0.5万箱，中华华高端规格格1万箱以上，，恒大牌高高端规格1万箱。中端升级品品牌（中南海、、红双喜、、牡丹、凤凤凰）产销销量保持在在110万箱左右。。形成若干干技术领先先、消费者者喜爱、有有鲜明中式式特色的电子烟、加热不燃燃烧烟草制制品、口含含烟产品系系列。2017年主要工业业企业的发发展策略构建品牌多多元支撑的的发展格局局：大力发展展牡丹、恒恒大、凤凰凰、熊猫等等新兴品牌牌，努力填填补中华之之外的300-400元/条和700元/条以上产品品线，构建建多元发展展支撑格局局。大力培育护护卫型新产产品1200箱熊猫（硬经典）1300箱中华（金中支）8000箱牡丹（软蓝）6500箱中华（全开式）1.3万箱凤凰（细支）5.2万箱大前门（短支）1000箱双喜（百年红）20017年新品销量量目标2017年主要工业业企业的发发展策略湖南中烟发展展目目标标确保市市场份份额额达达到到10%，同同比比提提升升0.32个百百分分点点；；芙蓉蓉王王占一一类类烟烟市市场场份份额额同同比比提提升升0.15个百百分分点点，，芙芙蓉蓉王王高高端端商商业业销销量量13万箱箱以以上上；；和天天下下占高高价价位位卷卷烟烟市市场场份份额额同同比比提提升升0.32个百百分分点点，，和和天天下下商商业业销销量量超超过过主主要要竞竞争争品品牌牌平平均均增增量量、、平平均均增增幅幅；；白沙沙二类类烟烟商商业业销销量量4万箱箱以以上上；；实实现现税税利利增增幅幅优优于于全全国国卷卷烟烟工工业业平平均均水水平平。。重点点工工作作芙蓉蓉王王高高端端突突破破：以以细细支支烟烟、、短短支支烟烟、、爆爆珠珠烟烟为为突突破破口口，，带带动动芙芙蓉蓉王王高高端端系系列列产产销销量量企企稳稳回回升升。。芙蓉蓉王王（（硬硬红红带带））零售售300元芙蓉蓉王王（（硬硬红红带带细细支支））零售售350元芙蓉蓉王王（（硬硬蓝蓝闪闪））零售售500元芙蓉蓉王王（（硬硬闪闪带带））零售售380元芙蓉蓉王王（（闪闪带带细细支支））零售售350元芙蓉蓉王王品品系系重重构构2017年主主要要工工业业企企业业的的发发展展策策略略白沙沙烟烟基基座座上上移移：实实现现白白沙沙二二类类烟烟稳稳步步上上量量，，加加快快研研发发五五包包装装等等异异型型包包装装产产品品，，力力争争在在10元、、15元、、30元档档打打造造出出几几个个物物超超所所值值的的新新爆爆款款。。和天天下下独独立立成成篇篇：加加快快实实现现和和天天下下部部分分规规格格产产品品化化，，坚坚持持““单单品品海海量量，，多多品品微微量量””，，形形成成在在销销产产品品、、影影子子产产品品、、储储备备产产品品““三三大大矩矩阵阵””。。白沙沙（（硬硬红红精精品品））零售售100元白沙沙（（硬硬精精品品三三代代））零售售150元白沙沙（（天天天天向向上上））零售售150元白沙沙升升级级换换代代2017年主主要要工工业业企企业业的的发发展展策策略略湖北北中中烟烟发展展目目标标卷烟销销售售269.5万箱箱左左右右，，其其中黄鹤楼品牌销销售售183万箱箱左左右右，红金龙品牌销销售售86.5万箱左左右，红红金龙龙“爱你”系列列产销18.6万箱左左右。。确保保公司司税利利增长长位居居行业业第一一方阵阵。重点工工作实施““343”品牌牌规划：3是指黄黄鹤楼、红红金龙、爱爱你三三者独立立发展，4是指高价价位、、高端、中端、低档档四个个档次次，3是指淡淡雅香香品类、雪雪雅香品品类、细细支烟三大大品规。在在高端端、普普一类类和二二类烟烟大力力实施施产品品的新新老更更替。聚焦优优势求求发展展：黄鹤楼向向一类类烟聚聚焦，，红金金龙向向细支支烟聚聚焦，，努力力开拓拓手卷卷雪茄茄、异异型烟烟等新新品。红金金龙““爱你””系列2016年规格达到到5个，销量14.5万箱，覆覆盖二二、三三类烟，今今后按按照副副品牌牌独立立发展展。基本退退出品品牌合合作生生产，，确立立自身身发展展导向向。2017年主要要工业业企业业的发发展策策略浙江中中烟发展目目标产销总量量确保保335万箱，，力争争340万箱；；利群群销量量确保保295万箱，，力争争300万箱，，品牌牌批发发市值值力争争1200亿元以以上；；税利利增长长确保保同比比持平平、力力争增增长2%。重点工工作两大升升级：围绕“品品牌升升级””和““模式式升级级”，，坚持持以进进促稳稳，争争取更更加主主动，，争取取份额额、销销量、、市值值三个个指标标再进进位。聚焦““三大大营销销指数数”：实现现价格、社社会存存销比比、要要货积积极性三大大营销销指数数更为全全面、、更为为实时时的应应用，重点推进进以周周进货货面和和户均均进货货条数数提升升为核核心的的市场场基础础建设设，强强化““销售售关注注到天天、策略略协同到周周”的的工作作机制。2017年主要要工业业企业业的发发展策策略开展两两大攻攻坚工工程：开展普一类类利群攻攻坚工工程和纯高端利群夯夯基工工程，，采取取因地地制宜宜的策策略，，找准准工作作抓手手和着着力点点，加加大补补短力力度，，谋划划好卡卡位升升级的的两大大台阶阶。抢抓机机遇，，以进进促稳稳：打出出与竞竞争对对手在在状态态、趋趋势、、后劲劲上的三个反反差，提升升争先先进位位、机机动应应变、、扬长长补短短三大能能力，面上主推推发展展为主主，点上防范风险，，销售积极极往前前赶，，积极极争取取增量量机会会，不不断夯夯实终终端基基础。做好两两大服服务：服务好商商业环环节，在跟进进需求、加快周周转、调批平平衡、引导预预期上上做好好服务务。服务好消消费环环节，，探索索基于于互联联网平平台的的传播播新方方式，加大对浙浙商等等消费费领袖袖的跟跟进力力度。2017年主要要工业业企业业的发发展策策略江苏中中烟发展目目标“321”发展目目标——到2020年，卷卷烟规规模达达到300万箱以以上，，其中中细支支烟翻翻两番番达到到120万箱以以上；；单箱箱销售售收入入年均均增长长力争争2000元；苏苏烟、、南京京品牌牌实现现工商商税利利合计计过1000亿元。成为为高端端卷烟烟全国国领跑跑、细细支卷卷烟世世界领领先的的烟草草企业业。重点工工作稳自产产、提提结