白酒行业中秋今日头条合作通案

目录行业概况&营销痛点今日头条营销风口的助推器头条&白酒中秋合作推荐合作推广总结1234第一页，共35页。PART.1白酒行业概况&营销痛点第二页，共35页。白酒行业结束高增态势，营销急需寻求变革限制三公消费限酒令出台人们养生意识提升竞争加剧，营销需寻求突破点第三页，共35页。年轻人群对白酒依赖度低的困境需改变第四页，共35页。节假日是白酒高度露出的绝佳节点借势节假日能提升白酒营销效果白酒相关热点，高峰均出现在节假日期间第五页，共35页。PART.2今日头条：营销风口的助推器第六页，共35页。年轻人群扎堆移动互联网时代中国手机网民规模达5.94亿数据来源：第36次中国网络发展状况统计报告手机网民20-40岁用户占比达55%

数据来源：CNNIC《第35次中国互联网络发展状况统计调查》2014-12

2015年第七页，共35页。移动媒体消费行为倾向新闻类资讯第八页，共35页。智能推荐引擎，资讯呈现千人千面今日头条基于大数据挖掘技术全方位分析用户兴趣实时推荐需求资讯持续自我演化，越用越随心……你关心的，才是头条用户特征匹配内容行为性别年龄职业兴趣作息网络位置环境特征……天气海量资讯+智能推荐+持续演化今日头条，营销风口上的助推器：开创移动新闻阅读新方式第九页，共35页。人均日使用时间47分钟日累计使用时长10亿分钟人均日启动次数超6次数据统计时间：2015年8月日活跃用户2700万+累计激活2.9亿用户第十页，共35页。9000家签约媒体包括新华网、人民网、凤凰网、南都、广州日报等各地方媒体及传统纸媒每天更新10万传统门户新闻客户端更新信息不足1000条头条号35000微博大V、网络红人、党政机关、高校等今日头条，上万内容聚合，覆盖各种层次用户第十一页，共35页。人的特征兴趣：单反科技互联网股票…职业：白领学生主妇教授…年龄：172635…性别：男女机型：SmartisanT1iPhone5小米3行为：社交小子战胜“巨人”，Facebook市值力压IBM智能手机降价杀，你方唱罢我登台

除了“中国女婿”身份，扎克伯格跟中国还有这些关系6D2要来了？英国亚马逊显示佳能EOS6D单反相机停产环境特征位置：北京东城上海浦东长沙雨花区时间：早中晚工作日节假日网络：2G3G4GWIFI天气：多云晴暴雨雪…文章特征今日头条主关键词：Facebook科技数码艺术体育运动…兴趣标签：科技股票

互联网欧美乐坛…热度数值：7628951977…文章时效：1分钟内5分钟内2小时前…文章质量：1356…文章来源：参考消息网中新网钛媒体新浪…今日头条，个性化智能推荐，深受喜爱沉淀忠实用户小张的Phone第十二页，共35页。今日头条，精英用户群与白酒目标人群匹配人群以20-40岁年轻人群为主，高消费力男性用户居多用户集中高消费力的一二线主要城市备注：数据更新截止2015.06第十三页，共35页。今日头条，国际品牌聚集，有助提升白酒品牌形象第十四页，共35页。PART.3头条&白酒中秋合作推荐第十五页，共35页。中秋团圆节，赏月节，中国几千年传统文化沉淀的节日借中秋强势曝光情感体验精准人群在中秋佳节之际利用头条的特性，让年轻受众体验白酒与中秋的情感文化借势中秋节，今日头条帮助白酒品牌力提升，增加目标受众的品牌认知通过中秋的推广捕捉真实目标TA，为后续国庆，春节等节假日促销推广做铺垫头条助力白酒品牌解决营销困境第十六页，共35页。白酒中秋推广，头条全平台助推9.209.259.27（中秋）强势曝光精准人群推广节凑传播内容品牌力提升：品牌信息强曝光头条&白酒中秋情感互动品牌形象+促销信息精准推广资源原生信息流开屏曝光精准人群捕捉频道主题软文（科技财经）+头条号文章头条精准广告软性配合10.19.28情感体验中秋专题通投全平台人群捉取白酒广告有感范人群分析白酒竞品人群词包合成白酒品牌目标人群精选白酒相关TOP关键词优化人群二次精准投放活动页第十七页，共35页。中秋团圆节，赏月节，中国几千年传统文化沉淀的节日中秋强势曝光提升年轻人群对白酒品牌的认知度第十八页，共35页。中秋前教育与告知，提升白酒品牌影响力中秋朋友相聚一杯白酒尽诉心中情中秋家人相聚碰杯白酒享天伦之乐中秋白酒好礼相送中秋前预热曝光，加强白酒与中秋的密切关联性，提升年轻人群中秋过节必须有白酒相伴的认知预热资源推荐：固定位原生大图信息流不同素材加强中秋与白酒的关联认知，节前持续推送朋友相聚白酒碰杯庆中秋天伦之乐白酒助兴过中秋，送白酒好礼广告落地可引流商城促进销售或进入官网体验白酒文化第十九页，共35页。软文助力，潜移默化影响白酒年轻人群频道软文示例头条号软文中秋过节，朋友相聚，一壶白酒尽赏月超20000个头条号国家版权局中国政府网媒体国家机构企业其他组织个人海尔联想精选白酒契合度高的优质头条号&频道进行软文辅助多类KOL头条号帮助白酒品牌扩散，影响更多受众中秋过节，朋友相聚，一壶白酒尽赏月第二十页，共35页。头条中秋专题，白酒文化与中秋传统强势关联头条中秋专题示例白酒品牌落地内页专题入口-信息流大图又是一年团圆中秋节团圆中秋节中秋佳节对酒当歌中秋佳节应当与亲朋对酒当歌1234头条中秋专题：汇聚中秋热门文章、传统知识内容，于中秋节当天集中呈现，吸引受众白酒客户品牌权益：1、入口信息流大图LOGO展现2、专题导语品牌合作字样3、专题内优势位置软文植入4、品牌广告定制落地页第二十一页，共35页。中秋团圆节，赏月节，中国几千年传统文化沉淀的节日中秋情感体验用年轻人的言语，一同欢庆中秋第二十二页，共35页。中秋佳节，饮酒当歌，与亲朋相聚，通宵达旦，才能尽享中秋快乐！年轻人群中秋内在需求分析第二十三页，共35页。我们满足年轻人相聚尽兴的内在需求借中秋机会深度情感共鸣增加品牌黏着度打造一个事件我要请假尽兴中秋！第二十四页，共35页。设置悬念，引起关注共鸣老板今年中秋我有话要说品牌logo展现素材设置悬念预埋故事可点击开屏大曝光呈现覆盖全平台用户品牌logo软性展现第二十五页，共35页。原生信息流引导进入情感互动老板，今年中秋需饮个够劲！明天我要请假！品牌logo展现每年中秋不尽兴还没喝够到周一今年中秋我要饮够劲！中秋朋友尽兴喝通宵与家人赏月到天明独自观月高歌赏美酒第二十六页，共35页。创意互动植入白酒品牌信息，与用户情感沟通朋友实在太热情，把酒当歌共饮XX（白酒品牌）赏月到天明，人生需尽欢，明天上班再商量！白酒品牌信息呈现朋友实在太热情，把酒当歌共饮XX（白酒品牌）赏月到天明，人生需尽欢，明天上班再商量！第二十七页，共35页。引导用户社交分享，引发中秋请假尽兴事件朋友圈用户分享社交平台形成裂变传播朋友圈朋友圈更多的朋友圈老板今年中秋要尽兴，明天我要请假#老板明天我要请假！#互动引导用户分享参与互动分享后可获得抽奖或白酒优惠劵第二十八页，共35页。中秋团圆节，赏月节，中国几千年传统文化沉淀的节日中秋精准人群精准TA人群，为国庆大促预热第二十九页，共35页。全平台通投创意广告活动捉取广告有感人群分析点击人群兴趣关键词分析竞品投放数据，捉取同类相关关键词筛选去重，广告有感人群+竞品人群合成人群包提取精选TOP关键词进行再次筛选创建品牌精确人群包进行二次精准投放今日头条双向精准算数系统为白酒品牌实现精准人群触达通投泛覆盖分析有感人群分析竞品人群合成人群包精选TOP关键词创建人群包品牌关键词捉取系统数据对接系统匹配人群包人群包持续优化白酒品牌根据不同产品及以往推广经验提供关联性高的关键词根据品牌关键词对今日头条数据系统进行筛选匹配头条系统自动筛选高匹配度关键词形成人群包，如商务、年轻、高端用户等对形成人群包进行精准投放，并通过不断投放经验优化人群包第三十页，共35页。动态词包匹配全平台受众，挖掘更多潜在白酒目标人群1.

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