建立企业产品形象的案例

第四章建立企业产品形象的案例企业产品形象调查企业产品形象中的理念层面的建立企业产品形象中视觉层面的建立以江苏中讯数码电子有限公司（“中讯公司”）为例。1企业产品形象调查1）中讯公司基本情况介绍2）现有电话机的产品形象分析中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面：理念识别层面（1）产品只有编号，没有主题和名称，没有独特、清晰的设计理念和品牌理念；（2）产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关联。核心视觉形象层面（1）外观各款产品形态迥异，没有延续性，也没有主题形态；产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱；质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对粗糙。（2）界面液晶显示的各种数字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱；按键形状和文字符号未进行统一的视觉设计，既增加模具成本也造成消费者使用上的不便；发声孔的形状、大小和位置没有任何标准，无形中增加了产品内部结构设计的难度；指示灯的形状、大小、位置、颜色、亮度等也没有根据总体风格进行系统规划；标志或名牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和兴趣；缺少一些吸引人的辅助功能：特色闪灯、和弦铃声、彩色液晶、眩光按键等。外围产品视觉形象（1）产品包装及宣传单缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理念和主题；视觉设计风格陈旧，没有引入有特色的图形元素，未能迎合数码时代人们的感性需求；包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。（2）产品展示及体验氛围的营造商品展示未能与产品形象有效结合起来；未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦。（3）产品形象的传播3）市场上主流厂商电话机产品形象分析（1）国内厂商一线厂商步步高TCL二线厂商（2）国外厂商一线厂商西门子友利电二线线厂厂商商4）目目前前国国内内电电话话市市场场竞竞争争格格局局及及潜潜在在危危机机分分析析普通通商商用用电电话话机机普通通家家用用电电话话机机无绳绳电电话话机机家家家e信息息电电话话5）未未来来通通信信行行业业的的发发展展趋趋势势分分析析（1）移移动动通通讯讯继继续续高高速速发发展展（2）固固定定电电话话业业务务持持续续发发展展（3）小小灵灵通通异异军军突突起起分分食食市市场场（4）可可视视通通讯讯市市场场正正在在形形成成（5）2008奥运运会会和和2010世博博会会的的商商机机正正在在形形成成企业业产产品品形形象象中中理理念念层层面面的的建建立立1）电电话话机机市市场场潜潜在在消消费费群群的的定定位位2）对对潜潜在在消消费费群群体体的的行行为为为为研研究究与与需需求求分分析析3）中中讯讯产产品品形形象象理理念念层层面面的的具具体体定定位位产品品形形象象定定位位的的基基本本原原则则首先先、、产产品品设设计计定定位位必必须须从从潜潜在在消消费费群群体体的的需需求求出出发发，，投投其其所所好好才才能能做做到到有有的的放放矢矢，，这这是是借借鉴鉴了了整整合合行行销销的的观观点点。。其次次、、产产品品设设计计定定位位的的消消费费群群体体越越清清晰晰具具体体，，消消费费者者购购买买产产品品时时越越能能够够找找到到群群体体认认同同感感。。第三三、、每每个个系系列列产产品品应应该该有有一一个个特特色色定定位位，，最最好好还还有有一一个个上上口口易易记记的的好好名名称称。。第四四、、产产品品形形象象中中的的理理念念层层面面，，实实际际上上是是企企业业想想传传递递给给消消费费者者一一种种价价值值观观。。4）理理顺顺产产品品形形象象与与企企业业形形象象的的关关系系（1）对对中中讯讯公公司司现现有有品品牌牌形形象象的的综综合合分分析析（2）公公司司品品牌牌形形象象对对其其产产品品形形象象视视觉觉层层面面建建立立的的影影响响3企业业产产品品形形象象中中视视觉觉层层面面的的建建立立1）形形态态规规划划2）色色彩彩规规划划3）质质感感规规划划4）产产品品界界面面层层面面的的规规划划与与设设计计（1）图图形形用用户户界界面面规规划划与与设设计计（2）实实体体用用户户界界面面规规划划与与设设计计9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Thursday,December8,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。13:38:5313:38:5313:3812/8/20221:38:53PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2213:38:5313:38Dec-2208-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。13:38:5313:38:5313:38Thursday,December8,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2213:38:5313:38:53December8,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。08十十二二月20221:38:53下下午13:38:5312月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月221:38下下午12月-2213:38December8,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/813:38:5313:38:5308December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。1:38:53下午午1:38下午午13:38:5312月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Thursday,December8,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。13:38:5313:38:5313:3812/8/20221:38:53PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2213:38:5313:38Dec-2208-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。13:38:5313:38:5313:38Thursday,December8,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2213:38:5313:38:53December8,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。08十十二月20221:38:53下午午13:38:5312月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月221:38下下午12月-2213:38December8,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/813:38:5313:38:5308December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。1:38:53下午1:38下下午13:38:5312月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Thursday,December8,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。13:38:5313:38:5313:3812/8/20221:38:53PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2213:38:5313:38Dec-2208-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。13:38:5313:38:5313:38Thursday,December8,202213、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。12月月-2212月月-2213:38:5313:38:53December8,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。08十十二二月月20221:38:53下下午午13:38:5312月月-2215、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。十二月221:38下下午12月-2213:38December8,202216、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2022/12/813:38:5313:38:5308December202217、一个人人即使已已登上顶顶