四sem课程-第13章创意撰写高级

SEM营销课程第十三章创意撰写高级建站整合营销SEOSEM电商平台本课目标掌握通配符的使用技巧能够独立撰写合格的推广创意目录创意撰写简介1创意撰写技巧2推广创意简介创意（Creative）创意是指网民搜索触发商户的推广结果时，展现在网民面前的推广信息，包括一行标题、两行描述，以及访问URL和显示URL标题（Headline）显示在创意的第一行，以带下划线的蓝色超链接形式展现描述(Descriptionline)显示在创意的第二至三行，以普通字体展现显示URL(DisplayURL)展示在推广结果中的URL地址，对显示URL的设置不会影响网民对实际链接网址的访问访问URL(DestinationURL)访问URL是点击推广结果实际访问的URL地址。推广创意简介创意的组成部分标题描述显示URL访问URL？*推广创意状态创意包括4种状态：包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中有效：表示创意当前可以正常展现不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停审核中：：表示正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广创意撰写规则标题：50字符描述1：80字符描述2：80字符访问URL：1017字符显示URL：36字符移动访问URL：1017字符移动显示URL：36字符标题展示：全部50个字符描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80个字符）*创意的撰写—描述标题展示：全部50个字符描述展示：只展示描述1（显示URL接在描述1后面一行展示）

*创意的撰写—描述标题展示：前28个字符描述展示：只展示描述1，分两行折行展示，每行最多40个字符；(撰写时，可用断句符决定标题断句、描述1折行的位置）*创意的撰写—描述目录创意撰写简介1创意撰写技巧2创意撰写技巧一条优质的创意表现，是为了通过企业主提供的信息满足搜索者对信息的需要，并达到推广目的。创意撰写技巧1234基本要求晋级要求创意表现——飘红当创意中有与搜索词一致或意义相近的部分时，创意会飘红。出国小班英语培训首选A+英语4人超小班，30元/课时，专业英文外教授课现在报名更有机会得免费培训课程！

创意表现——相关当关键词是“订机票”时，看到推广结果：订机票，找**！网上订机票优惠送不停！在线立即下单，登机前提醒，**往返特价机票，订机票让您更优惠安心…

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相关度高相关度低1、关键词和创意的相关性：围绕关键词撰写创意2、关键词、创意和访问URL的相关性通配符的使用1、增加飘红几率2、提高关键词与创意关联度赢得高点击率创意能飘红相关性好插入通配符推广表现更好通配符的应用通配符是能够替代关键词的符号，以增加创意的相关性通配符规则通配符位置带入被触发关键词当带入被触发的关键词后，标题或描述若超长，则带入默认关键词通配符的应用通配符插入的有效位置为了保证显红，标题前28个字符以内和描述1一定要插入通配符，因为在“推广链接”展现时描述2不展示，在右侧展现时，标题28字符以后及描述2都不展示默认关键词选择单元内最长关键词保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显红避免触发关键词带入后超长，导致截断不合理创意表现——通顺英语培训（广泛）[外教英语]（精确）出国{英语}培训首选A+英语4人超小班，30元/课时，专业外教授课现在报名更有机会得免费课程！

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通配符英语培训哪家好关键词创意教授？or授课？断句符的应用什么是断句符？因右侧宽度小于左侧，可用断句符自主决定右侧标题、描述1在展现时断句的位置断句符如何使用？断句符用“^”来表示，有快捷插入键断句符不计入字符数目，只针对右侧有效，所以只在标题和描述1中使用断句符数量有限制，标题和描述中可各插入1个断句符断句符的应用断句符使用技巧断句不宜过短断句过短，可能导致描述1折行后，第二行不能完整展现被截断，撰写时系统会有提示说明断句符位置错误已影响展现效果，请您调整断句不宜过长断句过长，断句符会自动失效，标题断句超过28字符，描述1断句超过40字符撰写时系统会有提示说明断句符插入过晚，系统会自动忽略通配符与断句符使用情景创意关键词标题描述1描述2专业{英文培训}首选东方红英语教育外教一对一辅导专业纯正{外教}英语教育^,东方红十年办学经验,社会精英英语学习中心,帮您工作学习两不误!一半价格双倍效果,超多面授课,高品质教学,东方红英语教育为您打造纯正英语培训课程.外教英语培训班搜索词外教英语教育通配符与断句符使用情景推广专业{英语培训}首选东方红英语教育外教一对一辅导专业纯正{外教英语培训班}英语教育,东方红十年办学经验,社会精英英语学习中心,帮您工作学习两不误!一半价格双倍效果,超多面授课,高品质教学,东方红英语教育为您打造纯正英语…

情景解析标题中关键词插入通配符内，若标题长度超过50字符，则使用默认关键词描述中关键词插入通配符内，两行描述相加大于160字符的部分用省略号代替关键词：外教英语培训班

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情景解析标题中关键词插入通配符内，如使用断句符，则从断句处截断；如未使用断句符，展现时自动按照28字符截断描述1中未使用断句符，直接带入关键词，展现时自动按照每行描述40字符显示，超出80字符部分用省略号代替使用了断句符，带入关键词后，判断断句符前字符数，如超过40字符，则系统忽略；如少于40字符，断句符后的描述折行显示，且第二行只显示40字符，超出部分用省略号代替关键词：外教英语培训班

搜索词：外教英语教育标题未使用^，插入关键词后按28字符截断描述1使用了^，根据^两行折行显示，第一行插入关键词超长则使用默认关键词创意表现——吸引力创意表现——吸引力突出产品/服务特点、公司优势，突出检索词和实际业务之间的关系包含的信息越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非公司或品牌已有很强的吸引力。广告中多出现折扣及优惠信息。使用得当的号召性语言。如：立即购买，马上等有数字的部分尽量用数字体现。有品牌案例，权威证明的可用上。研究竞争对手的广告，别把自己缺点与别人优点比较。根据关键字所在的广告组撰写相对应的广告语。关键字包含在标题中（通配符的功能就在于此）。每个广告组制作多套（至少2套）不同形式的广告语。显示网址巧用大写字母·······*创意表现——吸引力表现形式练一练练习内容：创意撰写练习练习目的：学会编写不同角度的创意标案例：鲜花礼品网是北京一家出售鲜花、礼品的企业，是国内信誉最好、最具影响力的鲜花礼品商城之一，我们的宗旨是为您提供最好、价格最优的产品以及最优质的服务，保证提供100%新鲜花材。我们还拥有强大完善的配送体系，让您足不出户就可以享受我们为您提供的优质服务。目前正值情人节期间，想借此机会参加百度推广，并且希望能先通过北京及周边城市（如天津、河北）打开推广市场。目前只在黄金时间推广，即工作日8-20点有人接待，投放金额方面希望每天500元。同时，公司特为情人节开展优惠活动，有各类鲜花、卡通玩偶花束，巧克力、情人节特质蛋糕等。凡选购超100元者均可享受免费邮递，保证情人节当天送到爱人手中。请根据案例情况回答下列问题：（1）请围绕“产品特点”撰写一条相关创意。（2）请围绕“优惠活动”撰写一条相关创意。（3）请围绕“公司优势”撰写一条相关创意。*练一练产品特点优惠