2021-别客汇车主自驾游策划方案

2021别客汇车主自驾游-策划方案活动概况&目的周末2天一夜的别客汇车主自驾游活动，活动时间：2021年3月-5月，全国15场目的1——圈层体验提升，通过活动带动车主线上线下的互动和活跃度目的2——产品口啤提升，打造别克车主高品质用车生活体验目的3——助力销量提升，助力新车的口碑传播，吸引更多潜客，提升销量以KOC为主要邀约人群，借助私域流量车友会群体，打造话题，引发讨论与关注，提升产品知名度及产品口啤。邀约部分KOL和媒体，借助达人的力量传播产品。邀约对象活动车型：昂科旗&昂科威S

体验的产品昂科旗·豪华舒适品质智领风骚，以黄金比例定义高档中大型7座SUV智享新境，精“智”细节打造全感官盛宴智领先机，黄金动力组合成就驾控品质新风尚智勇双全，安全可靠以睿智为你保驾护航昂科威S·颜值互联时尚潮动美学，以豪华运动的车身比例定义时尚运动中型SUV生态互联，别克eCloud智能云电子架构，时刻智能互联全能驾控，智能驱动系统，让每一程都掌控随心全域安全，高强度车身设计与智能驾驶辅助科技全感舒适，精致工艺和创新科技于一体作为两款别克品牌的全新力作#昂科旗#&#昂科威S#，将造车技艺与年轻化的时代潮流完美融合我们希望通过车主自驾游之旅，再一次让消费者感受这两款产品带给我们的惊喜。纵情天地活出漂亮驾享从容之旅这不仅是一次车主试驾活动而是依托试驾活动助力别克新产品的口碑传播与车主高品质生活平台打造在2天1夜的城市之旅中，驾驶别克昂科旗&昂科威S以从容之姿，纵情在天地间活出漂亮，展示年轻潮流风范以智能化体验增加驾驶乐趣，让驾乘更舒适，带来令人心动的体验！活动主题我们希望2021#纵情天地活出漂亮·驾享从容之旅#可以让车主来宾在对的路线上、同一群对的人、驾驶着对的车、共同去寻找对的故事！亮点与创新方向多渠道多维度广泛推广制造影响力提升活动的吸引力充分的产品体验与服务享受根据车型特性匹配不同人群特点喜好通过不同层面的产出扩大优质传播声量，影响更多消费者给经销商带来更多潜客和销量招募形式上路线设计上后期传播上e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB76F8859E20D01CB9848FF7F66D6A3948AE6DF032643815085651A494EA163CE4F6427E374FFE537FBE860703F955158E86F3475ED957ADFAF前期预热打造话题，引发讨论与关注话题引爆，招募开启前期招募形式：号召视频/图文合集通过官方公众号、别客汇车友会平台或旅行平台发布话题，招募优质客户参与活动#解锁你心中的“自驾圣地”#、#别克，重新定义自驾游##欠自己的一次自驾旅行#、#only48小时，别克带你逃离平凡#招募别克车友分享在自驾旅行中经历的各种各样的故事。将他们的旅行视频剪辑在一起，通过他们的自驾旅行证言，鼓励更多车主去挑战自己未知的人生边界。前期招募形式：2021#纵情天地活出漂亮·驾享从容之旅#自驾游车主招募自驾游车主·招募与别克昂科威S、昂科旗一起纵情天地活出漂亮来一场驾享从容之旅招募专题H5H5内容包含路线主题路线规划&别克昂科旗、昂科威S产品力说明通过活动H5发布活动信息，进行报名招募预热报名中加入抽奖环节，以实物礼品（精美别克车模、加油卡等）作为奖励，鼓励更多自发传播。e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB76F8859E20D01CB9848FF7F66D6A3948AE6DF032643815085651A494EA163CE4F6427E374FFE537FBE860703F955158E86F3475ED957ADFAF路线设计根据车型特性匹配不同人群特点喜好带来充分的产品体验与服务享受神仙小众

——最美海岸线《国家人文地理》

——绝美地标线纵情天地

——特色住宿体验女性闺蜜的靓丽之行时尚颜值，尽显产品潮流风范驾驶昂科威S，活出漂亮生活亲子体验的文化之旅动感前卫的营地体验可针对女性闺蜜群体定制旅程线路可针对全家出游的亲子客群定制旅程线路超大空间带来全感舒适体验驾驶昂科旗\昂科威S，为探索者保驾护航打造三类各具特色的线路，让不同人群自由选择多重话题角度传播，一起体会每条路上不同的风景绝美风景与产品精“智”细节结合驾驶昂科旗，豪华舒适享受可针对年轻情侣or具有冒险精神人群定制旅行线路纵情天地——特色住宿体验推荐地一：宁夏中卫14【行程亮点】1、浪漫诗意的星星故乡：星空、宁河、大漠、黄沙一网打进；2、星空摩洛哥帐篷+烧烤晚宴的特色体验；3、滑沙、骑骆驼、冲浪车…沙漠体验玩不停；【线路行程】参考路程银川市——腾格里沙漠（约2小时）D1指定地点出发前往【腾格里沙漠】，抵达后午餐，下午沿途G315公路进行4S车品牌宣传拍摄，推荐地点（沿途G315，视情况而定东湖草原）活动结束后，乘坐沙漠冲浪车进入沙漠深处，安营扎寨。日落时分可在沙丘上看日落，夜晚开始沙漠音乐趴（烧烤晚宴）D2

清晨，可选择在沙丘上赏日出，早餐后，可进行沙漠玩乐体验（骑骆驼/滑沙等）。午餐后返回温馨的家！15行程示意图项目示意图纵情天地——特色住宿体验推荐地二：崇明岛16【行程亮点】1、住进数百亩的生态森林中，体验梦幻泡泡屋，将野奢进行到极致；2、化身萌宝小精灵，玩转户外运动体验【线路行程】参考路程上海市——崇明岛（约1.5小时）D1指定地点出发前往【崇明岛】，抵达后午餐，下午可至前哨当代艺术中心参观拍摄，在这里可是能拍出不少网红大片哦！下午入住酒店，体验特色泡泡屋住宿，入夜时分，可在营地内参与篝火音乐会（篝火晚会/烧烤/打铁花）D2

清晨在鸟鸣声中醒来，早餐后，可亲子一起互动参与越野车户外竞赛、制作叫花鸡、钓螃蟹等活动。午餐后返回温馨的家！17行程示意图项目示意图18神仙小众——最美海岸线推荐地一：福建平潭【行程亮点】1、追梦平潭，太平洋最后的净土，不用出国也能享受到太平洋蔚蓝的大海；2、自驾中国最美的环岛路，打卡最美夕阳长江澳的白色风车田；3、深度体验“闽越海洋文化”体验出海捕鱼的乐趣！【线路行程】参考路程福州市——平潭县（约1.5小时）D1指定地点出发前往【平潭县】，抵达后当地午餐，下午环岛路自驾，沿途进行4S车品牌宣传拍摄，推荐地点（北港村/长江澳风车田）活动结束后入住酒店D2

酒店早餐后前往【海坛古城】深度体验“闽越海洋文化”，之后前往码头体验出海捕鱼的乐趣（运气好的话还可给中午加餐哦！），午餐后自行返回温馨的家！PS：出海捕鱼体验时间为1.5小时左右【海坛古城】为旅游景点，可做选择19行程示意图项目示意图20神仙小众——最美海岸线推荐地二：万宁市【行程亮点】1、打卡“国内加州1号公路”海南岛最美滨海公路自驾兜风；2、日月湾“乘风破浪”冲浪体验【线路行程】参考路程三亚/海口——万宁市（约2小时）D1指定地点出发前往【万宁市】，抵达后当地午餐，下午海滨公路自驾，沿途进行4S车品牌宣传拍摄，推荐地点（大花角/神州半岛灯塔/太阳湖大桥/石梅湾）活动结束后入住酒店D2

酒店早餐后前往【日月湾】体验乘风破浪的冲浪体验或热带雨林SUP浆板体验，中午午餐后返回温馨的家。PS：冲浪体验或热带雨林SUP浆板体验二者不在同一地点，需二选一21行程示意图项目示意图《国家人文地理》——绝美地标线推荐地一：余姚四明山22【行程亮点】1、自驾余姚，赏春日童话世界；2、挑战浙江最美盘山公路；3、亲子互动：挖苔藓、采野花打造属于自己的微型景观世界；【线路行程】D1指定地点出发前往【余姚县】，抵达后当地午餐，下午自驾四明山盘山公路，沿途进行4S车品牌宣传拍摄，推荐地点（白鹿观景台/四明湖水杉林）活动结束后入住酒店。D2伴随着清晨的第一缕阳光，早餐后，爸爸妈妈们可与孩子一同探寻四明山的古村落和田野山林，沿途我们可以挖掘林间的苔藓，采摘山野的小花。带上我们的“战利品”一同打造一个属于自己的微观世界！PS：如入住山上村落，网上可体验烤全羊/烤红薯活动，一起围炉佳话。23行程示意图项目示意图《国家人文地理》——绝美地标线推荐地二：桂林龙脊梯田24【行程亮点】1、打卡“世界梯田之冠”；2、体验少数民族风情——自制竹筒饭、刺绣体验、打油茶；【线路行程】参考路程桂林——龙脊梯田（约2小时）D1指定地点出发前往【龙脊梯田】，抵达后当地农家午餐，下午自驾龙脊梯田，沿途进行4S车品牌宣传拍摄，推荐地点（平安寨）活动结束后入住酒店。D2早餐后办理退房手续，后前往龙脊景区境内的【黄洛瑶寨】，这里是龙脊十三寨中唯一的瑶族村寨，在这里我们不仅能看到“吉尼斯群体长发之最”，还可以体验少数民族特色竹筒饭、刺绣、打油茶等特色活动。25行程示意图项目示意图中期传播：自驾游-活动现场传播形式设置话题：2021#纵情天地活出漂亮·驾享从容之旅#传播方式：云相册图文直播活动现场专业摄影师活动照片通过线上平台手机同步传播。视频直播邀约KOL\KOC嘉宾在线视频直播，吸引流量。在线车友群/朋友圈分享增加私域流量分享。设计任务，让所有活动参与者自动分享社群\朋友圈，点赞评论赢取礼品。周末两天一夜-活动日程安排全国共15场，每场15辆车（暂定）DAY1DAY2城市道路、山路（弯路）驾驶体验

-上午经销商出发-开往目地的午餐

-午餐

-景点游玩

-晚餐景点游玩/体验

-退房

-景点游玩

-午餐

-返程e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB76F8859E20D01CB9848FF7F66D6A3948AE6DF032643815085651A494EA163CE4F6427E374FFE537FBE860703F955158E86F3475ED957ADFAF后期传播通过不同层面的产出扩大优质传播声量，影响更多消费者给经销商带来更多潜客和销量后期传播：自驾之旅<短视频大赛>设置话题：2021#纵情天地活出漂亮·驾享从容之旅#短视频大赛拍摄规则：每车嘉宾将根据线路规划地图及打卡点进行不同风格大片拍摄。嘉宾以个人为参赛单位报名某一组别的比赛，在活动平台发布视频作品，并配上TAG：2021#纵情天地活出漂亮·驾享从容之旅#+自撰文案，一同发布即可。（参赛人员参赛作品须露出别克品牌及车型）短视频大赛评选规则：线路冠军：每条线路结束后选出短视频点赞总量最高者为单条线路冠军，获得惊喜礼物和竞选年度视频冠军资格。全年总冠军：15条线路全部完成后，将每条线路冠军的视频上传平台进行年度总评比，根据投票点赞数诞生终极冠军！获得最后的大奖！