家电策划三洋电视周年促销活动

三洋电视50周年（中国三洋25周年）促销活动方案***广告公司2003年5月12日日本三洋成立50周年、中国三洋成立25周年，是一个具有特别意义的、标志性的庆典素材和营销策划素材。普通的买赠促销和价格让利促销已经用滥，市场反应麻木，缺乏人性化和亲和力，影响国际化、高科技产品形象，意义不大。活动背景借50年一遇的营销良机，以完全差异化的产品和全新的促销方式，突破淡季营销的瓶颈。塑造三洋“高科技、国际化、亲和力”的品牌形象，传播“实用科技主义”的核心技术主张。活动目的表达三洋50年来对消费者的关爱不变，并将一如既往、地久天长！表达三洋悠久的历史和充满爱心的成长历程。表达三洋品牌是人性化的、充满亲和力的。和本次活动内容相符。表达婚庆促销的美好祝福：“爱情地久天长！”活动主题

我们需要一个统领三洋阶段性营销活动的主题。这个主题能够实现：所以，我们要——让爱地久天长!

我们确定此次活动主题为——让爱地久天长!——日本三洋50周年献礼持续4个月，从7月到10月（具体日期待定）活动时间活动内容主体活动：

三洋VIZON“天尊百合”特别婚庆公关促销活动

“三洋天尊”祝愿有情人“百年好合”！三洋开展定制营销服务，在VIZON天尊系列使用镀金套壳，设置一个水晶铭牌，可将顾客姓名、照片、赠言、誓词等的个性化需求用激光雕刻上去。赋予每一台电视独一无二的唯一性，使每一台电视对不同的消费者都有永久的纪念意义。“天尊百合”具体指什么？我们来了解一下目前电视市场的营销（促销）情况：首先，电视一直是结婚必购置的产品——为结婚而购买的需求大量存在；其次，市场上没有专门满足结婚需求、婚庆需求的电视产品。存在市场空白。再次，国庆是结婚高峰期，也是电视机的销售旺季。所以，我们如果能提前“定制”旺季，不仅能增加销售业绩，而且能有力打击竞争对手。最后，“天尊百合”定制营销活动可行吗？

三洋50周年庆典，国际大公司的信誉有很高的可信度。

为了独一无二的有纪念意义的婚庆商品，消费者有耐心等待，为定制的制造环节赢得时间。

现代的顾客资料管理水平和物流水平可以处理定制压力。而且三洋有比较宽余的控制时间。所以，“天尊百合”定制营销是可行的！新婚夫夫妻的的爱情情最火火热、、最有有激情情、最最浪漫漫。对对未来来充满满美好好的憧憧憬，，是主主要目目标顾顾客。。金婚（（结婚婚25周年年）、、钻石石婚（（结婚婚50周年年）的的夫妻妻，因因为其其周年年纪念念的特特殊性性，并并且暗暗合了了三洋洋的周周年庆庆典数数字，，具有有典型型代表表意义义，有有新闻闻价值值，属属于优优惠特特别推推荐人人群。。（凭凭结婚婚证））其他结结婚周周年纪纪念的的夫妻妻属于于一般般人群群，但但其规规模基基数大大，预预计会会有相相当销销量。。我们面面对新新婚、、结婚婚周年年纪念念消费费者推推广““天尊尊百合合”帮衬活活动：：一、让让爱地地久天天长———三三洋普普通产产品婚婚庆促促销：：对金婚婚、钻钻石婚婚、新新婚、、普通通结婚婚周年年纪念念，消消费者者凭结结婚证证予以以不同同的价价格优优惠。。（如如99折———天天长地地久之之意））具体体优惠惠措施施待定定。二、让让爱地地久天天长！！———科技技专家家、亲亲民爱爱民活活动编制《《电视视养护护常识识》手手册，，在终终端卖卖场向向目标标顾客客散发发或其其他途途径传传阅。。内容容包括括：

电电视机机养护护常识识

高高新电电视技技术风风向标标（新新闻快快递））

三三洋科科研实实力、、高新新产品品介绍绍三、让让爱地地久天天长！！———珍惜惜顾客客、同同心通通行活活动根据老老顾客客的资资料，，邮寄寄感谢谢信、、纪念念品、、《电电视机机养护护常识识》（（注：：此活活动可可以作作为常常年活活动在在春节节期间间开展展）开展老老机换换购活活动：：5年年或10年年以上上的老老机可可享受受相应应换购购优惠惠POP、卖场海海报等等终端端宣传传为主主重点市市场发发布报报纸软软文广广告活动动宣宣传传活动进进度表表注：实实施严严密的的全程程监控控，依依据活活动进进度以以及活活动执行效效果适适时调调整新新闻媒媒体炒炒作策策略全案案总总结结实施本本案，，意义义在于于给三三洋品品牌注注入亲亲和力力、人人性化化元素素，以以差异异化产产品深深度满满足市市场空空隙，，实现现销售售增长长。同同时，，全新新的产产品促促销形形式，，结合合三洋洋电视视广告告、新新品上上市新新闻发发布会会、经经销商商大会会等营营销活活动，，地空空配合合，同同步宣宣传，，以最最小的的宣传传成本本获取取最大大的品品牌传传播效效