新浪微博粉丝通推广方案课件

引爆5亿微博用户的力量——新浪微博“粉丝通”

推广方案引爆5亿微博用户的力量——新浪微博“粉丝通”推广1选择社会化媒体营销您的用户越来越离不开微博，而您的竞争对手也早已开始微博营销规划26万企业用户已经开通企业微博，而且这个数字在不断增长……截止2013年6月底：新浪微博日活跃用户比例超过15%；用户每天在微博上花费的时间大约为2小时；平均每天发布的微博内容量接近1.6亿条。注：数据来源于2013年微博开放平台Q1数据统计选择社会化媒体营销您的用户越来越离不开微博，而您的竞争对手也2网络营销方式对比传统营销方式和微博营销对比网络营销方式对比传统营销方式和微博营销对比3微博营销为企业带来的好处覆盖潜在消费者与消费者构建关系激发用户表达和主动传播微博营销为企业带来的好处覆盖潜在消费者与消费者构建关系4企业面临的挑战企业微博营销面临的三个挑战：1、粉丝数量较少2、发布的内容粉丝无法全部看到3、缺乏接触潜在粉丝的通路企业面临的挑战企业微博营销面临的三个挑战：1、粉丝数量较少5微博营销面临的挑战CHALLENGE(挑战)REASON(原因)DIFFICULT(困境)1、企业微博的粉丝数很少，不足以支撑曝光量的要求。2、企业无法引起潜在客户的高度关注，缺乏与粉丝或者非粉丝的有效沟通渠道。3、无法快速/有效的将信息推送到针对性的潜在用户。1、粉丝数需要长期有效的微博运营的积累，自有的粉丝在整个微博用户群中只占非常小的一部分。2、企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在粉丝的前50条最新微博中（默认只显示50条）

3、现有的基于微博主的微博营销方式无法做到基于用户的精准投放。1、微博运营需要高质量的运营团队，杜蕾斯案例难以复制。2、大量的时间投入到微博的运营，却不能快速的带来成效。3、微博运营效果与公司经营业绩脱节，很难评估实际效果。微博营销面临的挑战CHALLENGE(挑战)REAS6面对挑战，我们为您搞定面对挑战，我们为您搞定7什么是微博“粉丝通”

微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如点击短链进入推广页面、转发、评论、收藏、赞等。微博“粉丝通”产品优势海量触达将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户精准投放根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群多维传播微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！什么是微博“粉丝通”微博“粉丝通”是基于微博海量8海量触达：面向五亿微博用户进行推广粉丝通在PC上的表现形式。粉丝通在手机端的表现形式。海量触达：面向五亿微博用户进行推广粉丝通在PC上的表现形式。9海量触达：

一天之内面向4620万人推送海量触达：

一天之内面向4620万人推送10推荐引擎：为5亿用户定义兴趣爱好人际关系社交兴趣个人信息数十万兴趣标签5亿微博用户推荐引擎：为5亿用户定义兴趣爱好人际关系社交兴趣个人信息数十11

精准定向：在5亿用户中找到潜在客户

地域兴趣爱好年龄性别关键词按目标人群的特点筛选要推广的对象潜在客户

精准定向：在5亿用户中找到潜在客户

地域兴趣爱好年龄性别关12

置顶显示：活动信息不再被淹没

在您发布推广内容后，定向命中的用户将在信息流中的置顶位置显示您的推广内容。覆盖PC、智能手机、平板电脑

置顶显示：活动信息不再被淹没

在您发布推广内覆盖PC13

效果可控：

广告费用一定花在有效的地方

CPM:CostPerMille1、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。2、每千次曝光为一个CPM。3、起投金额5元/CPM，最小加价单位为0.1元。CPE:CostperEngagement1、按照微博在置顶位置的有效互动计费。2、起投金额为0.5元/CPE，最小加价单位为0.01元。3、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。转发：口碑传播点击短链：流量导引关注、收藏：真实转化置顶显示：有效曝光按每千次曝光计费按有效互动计费

效果可控：

广告费用一定花在有效的地方

CPM:Cost14

生命周期：有效触达每个潜在用户

Ican:每条创意都有7天有效生命周期，让每个潜在用户都能看到.普通草根帖子县级社会事件省级社会事件全国性事件=5分钟=6小时=24小时=16天新浪微博“粉丝通”

每条创意都有7天有效生命周期

生命周期：有效触达每个潜在用户

Ican:每条创意都有715

增值服务：珍惜每一笔投入

增值服务：珍惜每一笔投入

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微博“粉丝通”对粉丝的展现形式

以微博的形式出现在信息流内；与普通微博的区别：微博左下角有推广标示。

微博“粉丝通”对粉丝的展现形式

以微博的形式出现在信息流内17

微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式

以微博的形式出现在信息流内；与普通微博的区别：A、微博“粉丝通”会有产品说明标示；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；B、微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度；C、左下角有推广标示。加关注关注按钮以标识用户关系微博推广提示此信息是微博广告点击可查看广告产品信息推广

微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式

以微博的形式出现在信息18

竞价规则

出价方式：客户可按照企业营销目的选择出价方式：CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、短链点击、加关注、收藏）客户可设置每日投放成本保证控制预算“扣费&竞价规则”：1、扣费是由实时竞价情况所决定，扣费不会高于您的出价。2、您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）

竞价规则

出价方式：客户可按照企业营销目的选择出价方式：“19

后台演示-新浪微博官方广告平台

区别于其他第三方平台，官方广告平台，数据更真实，效果更好，服务更诚信。

后台演示-新浪微博官方广告平台

区别于其他第三方平台，官方20

后台演示-精准定向演示

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后台演示-精准定向演示

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后台演示-精准定向演示

后台演示-精准定向演示

22后台演示-精准定向演示

可以将广告推广微博置顶到指定账户的粉丝首页上（如：竞争对手.相关行业等）后台演示-精准定向演示可以将广告推广微博置顶到指定账户的粉23

服务案例：提升线上订单量

从五亿微博用户中精准找到潜在消费者定向投放促销信息，巧妙策划促销内容和营销机制，放大潜在消费者购买力。12小时，转发和评论达到110，457条短链点击18607次不但销量狂热，而且好评如潮

服务案例：提升线上订单量

从五亿微博用户中精准找到潜在消费24

服务案例：提升知名度

创意策划街头活动，借社会化媒体效果整合营销之力，迅速引爆活动人气，引发口碑传播。仅1天，达到1,200,937人次信息曝光。围观、互动、好评，电影还没上线就已经将“饥饿营销”发挥得淋漓尽致。

服务案例：提升知名度

创意策划街头活动，借社会化媒体效果整25

服务案例：提升注册量

1当年你选了出国，我选了考研。世界上最远的距离，不是我站在你面前，你不知道我爱你。而是，你背着GRE，我背考研单词。那些年，我们一起背过的单词，你还记得吗？没有活动促销，只有内容营销仅消耗5000元就得到信息曝光量1,487,843人次网站直接访客5804次

服务案例：提升注册量

1当年你选了出国，我选了考研。世界上26

服务案例：提升下载量

不到24个小时里，已经有300多个用户在这个平台进行了注册!而在之后注册量更是每日剧增2周六万的广告投入就换来了六千多万人次展示，单次展示成本不到一厘目标：在广大的手机用户中推广大众点评iPhoneApp应用客户端，在短时间内覆盖大量目标需求群体，提升用户注册量。

服务案例：提升下载量

不到24个小时里，已经有300多个用27

服务案例：提升活动人气

从五亿微博用户中精准找到潜在消费者定向投放促销信息，巧妙策划促销内容和营销机制，放大潜在消费者购买力。上线6天,活动信息曝光量达7,860,628人次互动数3818，直接访客7171

服务案例：提升活动人气

从五亿微博用户中精准找到潜在消费者28

我们的理念

您的成功是我们的骄傲！

我们的理念

您的成功是我们的骄傲！29引爆5亿微博用户的力量——新浪微博“粉丝通”

推广方案引爆5亿微博用户的力量——新浪微博“粉丝通”推广30选择社会化媒体营销您的用户越来越离不开微博，而您的竞争对手也早已开始微博营销规划26万企业用户已经开通企业微博，而且这个数字在不断增长……截止2013年6月底：新浪微博日活跃用户比例超过15%；用户每天在微博上花费的时间大约为2小时；平均每天发布的微博内容量接近1.6亿条。注：数据来源于2013年微博开放平台Q1数据统计选择社会化媒体营销您的用户越来越离不开微博，而您的竞争对手也31网络营销方式对比传统营销方式和微博营销对比网络营销方式对比传统营销方式和微博营销对比32微博营销为企业带来的好处覆盖潜在消费者与消费者构建关系激发用户表达和主动传播微博营销为企业带来的好处覆盖潜在消费者与消费者构建关系33企业面临的挑战企业微博营销面临的三个挑战：1、粉丝数量较少2、发布的内容粉丝无法全部看到3、缺乏接触潜在粉丝的通路企业面临的挑战企业微博营销面临的三个挑战：1、粉丝数量较少34微博营销面临的挑战CHALLENGE(挑战)REASON(原因)DIFFICULT(困境)1、企业微博的粉丝数很少，不足以支撑曝光量的要求。2、企业无法引起潜在客户的高度关注，缺乏与粉丝或者非粉丝的有效沟通渠道。3、无法快速/有效的将信息推送到针对性的潜在用户。1、粉丝数需要长期有效的微博运营的积累，自有的粉丝在整个微博用户群中只占非常小的一部分。2、企业发出的每条微博只有不到20%的机会能出现在粉丝的前50条最新微博中（默认只显示50条）

3、现有的基于微博主的微博营销方式无法做到基于用户的精准投放。1、微博运营需要高质量的运营团队，杜蕾斯案例难以复制。2、大量的时间投入到微博的运营，却不能快速的带来成效。3、微博运营效果与公司经营业绩脱节，很难评估实际效果。微博营销面临的挑战CHALLENGE(挑战)REAS35面对挑战，我们为您搞定面对挑战，我们为您搞定36什么是微博“粉丝通”

微博“粉丝通”是基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如点击短链进入推广页面、转发、评论、收藏、赞等。微博“粉丝通”产品优势海量触达将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户精准投放根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群多维传播微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！什么是微博“粉丝通”微博“粉丝通”是基于微博海量37海量触达：面向五亿微博用户进行推广粉丝通在PC上的表现形式。粉丝通在手机端的表现形式。海量触达：面向五亿微博用户进行推广粉丝通在PC上的表现形式。38海量触达：

一天之内面向4620万人推送海量触达：

一天之内面向4620万人推送39推荐引擎：为5亿用户定义兴趣爱好人际关系社交兴趣个人信息数十万兴趣标签5亿微博用户推荐引擎：为5亿用户定义兴趣爱好人际关系社交兴趣个人信息数十40

精准定向：在5亿用户中找到潜在客户

地域兴趣爱好年龄性别关键词按目标人群的特点筛选要推广的对象潜在客户

精准定向：在5亿用户中找到潜在客户

地域兴趣爱好年龄性别关41

置顶显示：活动信息不再被淹没

在您发布推广内容后，定向命中的用户将在信息流中的置顶位置显示您的推广内容。覆盖PC、智能手机、平板电脑

置顶显示：活动信息不再被淹没

在您发布推广内覆盖PC42

效果可控：

广告费用一定花在有效的地方

CPM:CostPerMille1、按照微博在置顶位置的曝光用户数计费。2、每千次曝光为一个CPM。3、起投金额5元/CPM，最小加价单位为0.1元。CPE:CostperEngagement1、按照微博在置顶位置的有效互动计费。2、起投金额为0.5元/CPE，最小加价单位为0.01元。3、有效互动包括转发、点击短链、加关注、收藏。转发：口碑传播点击短链：流量导引关注、收藏：真实转化置顶显示：有效曝光按每千次曝光计费按有效互动计费

效果可控：

广告费用一定花在有效的地方

CPM:Cost43

生命周期：有效触达每个潜在用户

Ican:每条创意都有7天有效生命周期，让每个潜在用户都能看到.普通草根帖子县级社会事件省级社会事件全国性事件=5分钟=6小时=24小时=16天新浪微博“粉丝通”

每条创意都有7天有效生命周期

生命周期：有效触达每个潜在用户

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增值服务：珍惜每一笔投入

增值服务：珍惜每一笔投入

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微博“粉丝通”对粉丝的展现形式

以微博的形式出现在信息流内；与普通微博的区别：微博左下角有推广标示。

微博“粉丝通”对粉丝的展现形式

以微博的形式出现在信息流内46

微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式

以微博的形式出现在信息流内；与普通微博的区别：A、微博“粉丝通”会有产品说明标示；点击后跳转到官方说明微博，解释该产品机制；B、微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系，并增加潜在粉丝对企业的关注度；C、左下角有推广标示。加关注关注按钮以标识用户关系微博推广提示此信息是微博广告点击可查看广告产品信息推广

微博“粉丝通”对潜在粉丝的展现形式

以微博的形式出现在信息47

竞价规则

出价方式：客户可按照企业营销目的选择出价方式：CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、短链点击、加关注、收藏）客户可设置每日投放成本保证控制预算“扣费&竞价规则”：1、扣费是由实时竞价情况所决定，扣费不会高于您的出价。2、您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关）

竞价规则

出价方式：客户可按照企业营销目的选择出价方式：“48

后台演示-新浪微博官方广告平台

区别于其他第三方平台，官方广告平台，数据更真实，效果更好，服务更诚信。

后台演示-新浪微博官方广告平台

区别于其他第三方平台，官方49

后台演示-精准定向演示

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后台演示-精准定向演示

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后台演示-精准定向演示

后台演示-精准定向演示

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可以将广告推广微博置顶到指定账户的粉丝首页上（如：竞争对手.相关行业等）后台演示-精准定向演示可以将广告推广微博置顶到指定账户的粉52

服务案例：提升线上订单量

从五亿微博用户中精准找到潜在消费者定向投放促销信息，巧妙策划促销内容和营销机制，放大潜在消费者购买力。12小时，转发和评论达到110，457条短链点击18607次