媒介策划-网络媒介计划课件

广东电信网络媒介策略

广东电信网络媒介策略

1内容原因目的媒介策略监督、效果评估内容原因2一、选择网络媒介的原因全国网民已达到890万，影响越来越大广东地区的上网人数已成规模，占12.94%，达到115万电信设备和服务和网民的需求紧密相关网络媒体独具的优势针对性：针对目标受众发布广告可测量性：广告效果软件监测、统计互动性：统计访问人数、收集顾客名单等收费方式灵活：根据我们的行销目标，选择有利的收费方式全（多）媒体演示，动静结合、声色并茂。一、选择网络媒介的原因全国网民已达到890万，影响越来越大3二、目的增加广东电信的美誉度对广东电信的各种服务进行宣传、推广建立广东电信用户的资料库，发挥资料库营销的威力二、目的增加广东电信的美誉度41、媒介目标二、媒介策略广告点击率达到2%以上网站总访问人数（UNIQUEVISITOR）整个广告活动周期（一年）达到200万人次以上相关服务销售达到一定比例1、媒介目标二、媒介策略广告点击率达到2%以上52、目标受众新服务（ISDN等）推广、单位电信服务（800、秘书台等）——单位上网用户广东电信服务（互联网接入等）提示——广东地区没有用广东电信上网的网民广东电信形象维持、强化——一般网民大客户、专业客户服务——电子邮件意见领袖：网民在信息的获取上有优势，所以更多充当了意见领袖的角色；他们不一定是我们的目标受众，但是他可以影响我们的目标受众，2、目标受众新服务（ISDN等）推广、单位电信服务（800、6CPMCPRCPCCPLCPS认知相关偏好忠诚倡导长期的价值品牌的回报*CPM=COSTPERIMPRESSION；CPR=REACH；CPC=CLICK；CPL=LEAD；CPS=SALE3、购买策略CPMCPRCPCCPLCPS认知相关偏好忠诚倡导长期的价值7我们为您的每一份钱负责：从大众媒体式的CPM到充分发挥网络特征的按照结果付费（PAYBYPERFORMANCE）转变现在国内的网站一般都采用的是按照印象数计费的方法（CPM），但是印象数是来自于大众媒体出于打知名度的需要而借鉴来的概念，而广东电信的目的在于和消费者的深层的沟通，以达到增加用户的忠诚、广东电信的美誉度、直至购买广东电信的产品和服务，所以我们会和网站协调按照点击数（CPC）或者销售额（CPS）来付费。我们为您的每一份钱负责：8广东电信的目的在于获取用户的偏好、忠诚和倡导，因此：我们尽可能不以印象数计费（CPM）购买主要的购买方式为CPC，即按照每次点击广告次数付费对我们的某些产品或者服务的广告，我们要争取以CPS，即按照产品的销售结果付费广东电信的目的在于获取用户的偏好、忠诚和倡导，因此：94、选择标准4、选择标准10媒介策划_网络媒介计划课件11媒介策划_网络媒介计划课件125、预算分配和媒介行程传统广告的一句名言：我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半……网络的游戏规则：没有人看，不付钱；不是目标受众，不付钱；没有点击，不付钱……我们按照广告浏览的次数付费,我们按照点击次数付费,我们….

因为中国的IP地址管理没有规则,所以我们不能象美国那样实现定向广告的发布,但是:我的广告费有一半浪费了，我知道是哪一半……5、预算分配和媒介行程传统广告的一句名言：我的广告费有一半浪13共100万人民币——74万人民币购买，26万做灵活安排*预算的计算以网站的刊例价为准共100万人民币*预算的计算以网站的刊例价为准146、时间分布来源：中国互联网信息中心（CNNIC）2000年报告6、时间分布来源：中国互联网信息中心（CNNIC）2000年15通过广告服务器的定向技术，集中在早上8点、9点；晚上8点至22点投放通过广告服务器的定向技术，集中在早上8点、9点；晚上8点至2167、广告形式及位置主页标题广告（BANNER）（468*60PIXL）网易广州虚拟社区标题广告163电子邮局收信位置的标题广告赞助微型站点（MICROSITE）产品发布（PLACEMENT）7、广告形式及位置主页标题广告（BANNER）（468*6017三、效果监测、评估对照广告目的、媒介目标，以评估广告效果和先前确定的GUARANTEE的印象数对照，调整预算等实时监测广告发布效果，及时纠正广告发布策略、创意版本等三、效果监测、评估对照广告目的、媒介目标，以评估广告效果18广东电信网络媒介策略

广东电信网络媒介策略

19内容原因目的媒介策略监督、效果评估内容原因20一、选择网络媒介的原因全国网民已达到890万，影响越来越大广东地区的上网人数已成规模，占12.94%，达到115万电信设备和服务和网民的需求紧密相关网络媒体独具的优势针对性：针对目标受众发布广告可测量性：广告效果软件监测、统计互动性：统计访问人数、收集顾客名单等收费方式灵活：根据我们的行销目标，选择有利的收费方式全（多）媒体演示，动静结合、声色并茂。一、选择网络媒介的原因全国网民已达到890万，影响越来越大21二、目的增加广东电信的美誉度对广东电信的各种服务进行宣传、推广建立广东电信用户的资料库，发挥资料库营销的威力二、目的增加广东电信的美誉度221、媒介目标二、媒介策略广告点击率达到2%以上网站总访问人数（UNIQUEVISITOR）整个广告活动周期（一年）达到200万人次以上相关服务销售达到一定比例1、媒介目标二、媒介策略广告点击率达到2%以上232、目标受众新服务（ISDN等）推广、单位电信服务（800、秘书台等）——单位上网用户广东电信服务（互联网接入等）提示——广东地区没有用广东电信上网的网民广东电信形象维持、强化——一般网民大客户、专业客户服务——电子邮件意见领袖：网民在信息的获取上有优势，所以更多充当了意见领袖的角色；他们不一定是我们的目标受众，但是他可以影响我们的目标受众，2、目标受众新服务（ISDN等）推广、单位电信服务（800、24CPMCPRCPCCPLCPS认知相关偏好忠诚倡导长期的价值品牌的回报*CPM=COSTPERIMPRESSION；CPR=REACH；CPC=CLICK；CPL=LEAD；CPS=SALE3、购买策略CPMCPRCPCCPLCPS认知相关偏好忠诚倡导长期的价值25我们为您的每一份钱负责：从大众媒体式的CPM到充分发挥网络特征的按照结果付费（PAYBYPERFORMANCE）转变现在国内的网站一般都采用的是按照印象数计费的方法（CPM），但是印象数是来自于大众媒体出于打知名度的需要而借鉴来的概念，而广东电信的目的在于和消费者的深层的沟通，以达到增加用户的忠诚、广东电信的美誉度、直至购买广东电信的产品和服务，所以我们会和网站协调按照点击数（CPC）或者销售额（CPS）来付费。我们为您的每一份钱负责：26广东电信的目的在于获取用户的偏好、忠诚和倡导，因此：我们尽可能不以印象数计费（CPM）购买主要的购买方式为CPC，即按照每次点击广告次数付费对我们的某些产品或者服务的广告，我们要争取以CPS，即按照产品的销售结果付费广东电信的目的在于获取用户的偏好、忠诚和倡导，因此：274、选择标准4、选择标准28媒介策划_网络媒介计划课件29媒介策划_网络媒介计划课件305、预算分配和媒介行程传统广告的一句名言：我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半……网络的游戏规则：没有人看，不付钱；不是目标受众，不付钱；没有点击，不付钱……我们按照广告浏览的次数付费,我们按照点击次数付费,我们….

因为中国的IP地址管理没有规则,所以我们不能象美国那样实现定向广告的发布,但是:我的广告费有一半浪费了，我知道是哪一半……5、预算分配和媒介行程传统广告的一句名言：我的广告费有一半浪31共100万人民币——74万人民币购买，26万做灵活安排*预算的计算以网站的刊例价为准共100万人民币*预算的计算以网站的刊例价为准326、时间分布来源：中国互联网信息中心（CNNIC）2000年报告6、时间分布来源：中国互联网信息中心（CNNIC）2000年33通过广告服务器的定向技术，集中在早上8点、9点；晚上8点至22点投放通过广告服务器的定向技术，集中在早上8点、9点；晚上8点至2347、广告形式及位置主页标题广告（BANNER）（468*60PIXL）网易广州虚拟社区标题广告163电子邮局收信位